מסחר אלקטרוני בדרום מזרח אסיה צפוי להגיע ל-181 מיליארד דולר עד 2025

המסחר האלקטרוני בדרום מזרח אסיה צפוי להגיע ל-181 מיליארד דולר עד 2025 הודות לעלייה בקניות וידאו וטכנולוגיית בינה מלאכותית, מה שיפתח תחרות חדשה בין פלטפורמות.

דו"ח e-Conomy SEA 2025 של גוגל, Temasek ו-Bain & Company קבע כי שוק המסחר האלקטרוני באינדונזיה, מלזיה, הפיליפינים, סינגפור, תאילנד ווייטנאם צפוי להגיע ל-181 מיליארד דולר השנה. העלייה של 16% מראה כי המסחר האלקטרוני ממשיך להיות עמוד תווך של הכלכלה הדיגיטלית, גבוה מקצב הצמיחה של 13% בשנת 2024.

כאשר כוללים משלוחי מזון, הסעות ברכב ונסיעות מקוונות, הכלכלה הדיגיטלית של דרום מזרח אסיה צפויה להגיע ל-299 מיליארד דולר, עלייה של 15% משנה לשנה.

אחד הגורמים המניעים את הצמיחה החזקה של המסחר האלקטרוני הוא מודל המכירות של וידאו ושידור חי. הדו"ח צופה שפלח זה יהווה 25% מסך ה-GMV עד 2025, לעומת פחות מ-5% בשנת 2022.

טיקטוק, לזדה ו-Shopee פועלות לשלב וידאו בחוויית הקנייה, מה שיאפשר למשתמשים לתקשר ולבצע הזמנות ישירות על המסך.

פלח האופנה מהווה 27% מה-GMV, בעוד שפלח היופי והטיפוח האישי מהווה 21%, כאשר טבעות, עגילים וקרמי הגנה זוכים לביקוש חזק. פריחה זו מראה כי המסחר האלקטרוני עובר באופן משמעותי לכיוון מודל תוכן חזותי.

בינה מלאכותית משפיעה ישירות על התנהגות הקנייה של המשתמשים

בינה מלאכותית אינה רק חלק מהאסטרטגיה, אלא גם התערבה עמוקות בהחלטות הצרכנים. על פי Bain & Company, עד 68% מהקונים אמרו שבינה מלאכותית השפיעה על בחירות המוצרים שלהם. האופן שבו בינה מלאכותית ממליצה, מייעלת את מסע הקנייה ומגישה אישית את החוויה, עוזר למסחר אלקטרוני להרחיב את המשיכה שלו למשתמשים צעירים.

אלגוריתמים של בינה מלאכותית משפרים את מהירויות החיפוש, מסווגים צרכים ומגבירים את המרות ההזמנות, ובכך שולחים את המסחר האלקטרוני ברחבי האזור לשלב צמיחה עמוק יותר.

לצד המסחר האלקטרוני, מגזרים קשורים כמו משלוחי מזון צפויים להגיע ל-22 מיליארד דולר, עם צמיחה של 14% בשנת 2025. התחבורה צפויה לגדול ב-16% ל-11.1 מיליארד דולר הודות למודלים של שיתוף עלויות ומנויים חוזרים.

נסיעות מקוונות עשויות לעלות ב-11%, למרות שאנשים בוחרים בטיולים קצרים יותר. באזור אסיה-פסיפיק, משך השהייה הממוצע ירד מ-6.1 ימים ל-5.3 ימים.

למרות הצמיחה החזקה של המסחר האלקטרוני, שוק ההשקעות בסטארט-אפים הואט משמעותית. במחצית הראשונה של השנה היו רק 191 עסקאות השקעה פרטיות בדרום מזרח אסיה, ירידה חדה לעומת 305 עסקאות בתקופה המקבילה אשתקד ו-2,697 עסקאות בשנת 2021.

טמאסק אמר כי התנודות הכלכליות העולמיות גרמו למשקיעים "לחכות ולראות" באופן זמני. עם זאת, גל ההשקעות בבינה מלאכותית מתפשט, ויוצר ציפיות שסטארט-אפים בתחום הטכנולוגיה והמסחר האלקטרוני ייכנסו למחזור פריצת דרך חדש.

עם עלייתן של קניות וידאו, התאמה אישית המונעת על ידי בינה מלאכותית והתרחבות מהירה של פלטפורמות אזוריות, סביר להניח שמסחר אלקטרוני בדרום מזרח אסיה ימשיך לשבור אבני דרך חדשות בהכנסות בשנים הקרובות.

ביקוש צרכני מוגבר באינטרנט ותחרות בין פלטפורמות מרכזיות ידחפו את השוק לחדשנות מהירה ובת קיימא יותר.

מקור: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html