מעמדן של סחורות וייטנאמיות משתפר יותר ויותר.

פיתוח מותג מאיכות וטכנולוגיה

הודות לטרנספורמציה דיגיטלית חזקה, שמטרתה לענות על דרישותיהם של צרכנים מקומיים וזרים המעדיפים שימוש במוצרים ירוקים וידידותיים לסביבה ומגבילים את פליטות הפחמן, חברת Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask השיגה צמיחה בשנים האחרונות.

מר נגוין דואן טאנג - המנכ"ל של חברת Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company שיתף כי הסוד לסיוע ל-Rang Dong להאצת הטרנספורמציה הדיגיטלית הוא השילוב הנכון של כוח חזק של אינטלקטואלים עם צוות מהנדסי הטכנולוגיה של החברה ושותפים חיצוניים. הודות לשילוב זה, תחומי התאורה החכמה והבית החכם של Rang Dong התפתחו במהירות רבה. Rang Dong גם הביאה בינה מלאכותית למערכת האקולוגית של המוצרים, לא רק נשלטת על ידי טלפונים ניידים אלא גם נשלטת על ידי קול, זיהוי, התנהגות...

ראנג דונג הציגה רובוטים ב-5 קווי ייצור. בתוכנית לשנת 2024, החברה תמשיך ליישם כל קו ייצור שיכול להגביר את היעילות על ידי הצגת רובוטים. "באותה עת, המפעל של ראנג דונג יעמוד במהירות בקצב דרישות התקופה", אישר מר נגוין דואן טאנג.

ראנג דונג רואה בטרנספורמציה דיגיטלית כלי הכרחי לשינוי אסטרטגיית המוצר ולהבאת המותג לזירה הבינלאומית.

נכון לעכשיו, כל מפעלי ראנג דונג התקינו אפליקציות מפעלים חכמות, כך שערך המלאי בראנג דונג ירד ב-30%, וחסך יותר ממיליארד וונד בעלויות ריבית לחודש... בהשוואה לעבר. מאז, מוצרי החברה עמדו בדרישות ההערכה של סוכנויות הסמכה בינלאומיות, וסיפקו את רצונם של לקוחות "תובעניים" כמו ארה"ב, יפן, קוריאה, קנדה... בנוסף, התפתחו גם תחומי התאורה החכמה והבית החכם של ראנג דונג.

ברבעון הראשון של 2024, הכנסות ראנג דונג הגיעו ל-2,837 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 32.74% לעומת התקופה המקבילה, והרווח הממומש הגיע ל-207.73 מיליארד דונג וייטנאמי, עלייה של 8% לעומת התקופה המקבילה. ומתחילת השנה ועד 20 באפריל 2024, הכנסות החברה גדלו ב-37% לעומת התקופה המקבילה.

חברת An Cuong Wood Joint Stock Company מסרה כי עד כה, החברה קיבלה הזמנות לייצוא עד סוף נובמבר והזמנות מקומיות עד סוף אוגוסט-ספטמבר 2024. ייצוא תחת המותג שלה עזר לחברה להרוויח פי 3-4 יותר רווח מאשר עיבוד. אם בעבר, החברה הרוויחה רק 2-3% רווח מסך ההזמנה, כעת הוא גדל ל-8-10%.

נכון לעכשיו, החברה מתמקדת בשני שווקים עיקריים, ארה"ב ויפן, מתוכם 85% מהשוק האמריקאי. החברה משתתפת באופן פעיל בירידים בחו"ל, במיוחד בארה"ב, כדי לקדם את המותג שלה ולמצוא לקוחות. מדי שנה, החברה משקיעה כ-3% מסך הכנסותיה בבניית מותג.

לדברי מומחים, מדובר בתוצאות חיוביות בעלות השפעה אדוות על שווקים פוטנציאליים, ובכך יוצרות מוטיבציה ותנאים נוחים לתעשיות וארגונים ייצוא וייטנאמיים להגדיל את השווקים או את ערך המותג שלהם בשווקים מסורתיים, תוך גישה וחדירה לשווקים חדשים.

על פי הערכת חברת הייעוץ המובילה בעולם להערכת מותגים - Brand Finance, המותג הלאומי של וייטנאם רשם קצב צמיחה של 102% בתקופה שבין 2019 ל-2023. שווי המותג הלאומי בשנת 2023 הגיע ל-498.13 מיליארד דולר, עלייה של 15.6% בהשוואה לשנת 2022, והוא צמח באופן רציף בשיעורים דו-ספרתיים בחמש השנים האחרונות, ומדורג במקום ה-33 מבין 121 המותגים הלאומיים החזקים בעולם.

אישור ערכים ומותגים וייטנאמיים

לדברי פרופסור חבר ד"ר נגוין קוק טינה, ראש המחלקה לניהול מותג (אוניברסיטת המסחר), יו"ר המועצה המייעצת של המכון לחקר אסטרטגיית מותג ותחרותיות, מותג הוא הנכס הגדול ביותר של מיזם. עם זאת, תהליך בניית מותג דורש זמן, מאמץ ועלות רבה. בהקשר של השוק העולמי והסכמי סחר חופשי (FTA) מהדור החדש, הפותחים הזדמנויות רבות עבור מיזמים אך גם קשיים ואתגרים גדולים, מיזמים עלולים אף להיעדר מתפקידם אם אינם מקדישים תשומת לב לפיתוח מותג.

"" ...

לדברי מומחים, בניית מותג דורשת התמדה, חדשנות מתמשכת ובלתי פוסקת; בניית מותג חייבת להיות קשורה קשר הדוק לניהול מותג. בפרט, עסקים חייבים להתגבר על החשיבה של ייצוא מוצרים טובים ומכירת מוצרים גרועים מקומית; לכבוש את הצרכנים הווייטנאמים על בסיס בניית רשת הפצה רחבה וסגורה תוך תיאום בין איגודי התעשייה ושילוב הדוק ויעיל בין השוק למדינה.

מצד שני, יש צורך לעמוד בכל דרישות האיכות והמחיר ולספק טעמים מגוונים ותובעניים יותר ויותר, לכבד ולהגן על זכויותיהם הלגיטימיות של הצרכנים. בנוסף, יש צורך לבנות אמון במותג באמצעות איכות וערך המוצר; לנצל טוב יותר את נקודות החוזק הפוטנציאליות, לנצל בעוצמה את השוק המקומי ולקדם יצוא, לשלב בניית מותגי מוצרים, מותגים ארגוניים ומותגים לאומיים, וליצור ערך מוסף.

כדי להמשיך ולבנות מותגים ולהגדיל את ערך היצוא של המוצרים המרכזיים של וייטנאם, אמר מר וו בה פו, מנהל הסוכנות לקידום סחר ( משרד התעשייה והמסחר ), כי בשנת 2024 ובשנים שלאחר מכן, יש צורך להמשיך ולהעלות את המודעות בכל הרמות והמגזרים לגבי התפקיד, המשמעות והצורך בבנייה ופיתוח של מותגי מוצרים בייצור, עסקים והשקעות.

בנוסף, משרדים, סניפים, יישובים ואיגודי תעשייה צריכים לבחון, לסכם ולהעריך מחדש את יישום התוכניות והפרויקטים לפיתוח מותגי מוצרים שפורסמו עד כה, על מנת לעדכן, להתאים ולהשלים כראוי; לשפר את היכולת לבנות ולפתח מותגים עבור גופים רלוונטיים. מצד שני, יש צורך לקדם תמיכה ברישום, הגנה על מותגים ותעמולה וקידום של מוצרי יצוא מרכזיים וייצוא פוטנציאלי בשווקים בינלאומיים. בפרט, בנייה ופיתוח של מותגי מוצרים חייבים להתבצע בכל שלוש הרמות: מותגים לאומיים, מותגים אזוריים ומקומיים, קווי מוצרים ומותגים ארגוניים.

עיתון VNA/Tin Tuc

מָקוֹר