וייטנאם שואפת להפוך את המותג שלה למוכר בעולם.

פרופ' ד"ר אנדראס סטופרס, מנהל מכון פרידריך נאומן (FNF) בווייטנאם, אמר כי סחורות ושירותים וייטנאמיים מבססים יותר ויותר את מעמדם היציב בשווקים המקומיים והעולמיים.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

טקס הכרזה על מוצרים שזכו בתואר המותג הלאומי של וייטנאם לשנת 2022. זהו אירוע להכיר ולכבד מוצרים בעלי איכות גבוהה, תוכן מדעי וטכנולוגי גבוה ויוקרה בשוק. (מקור: Vietnamplus)

על פי ארגון הייעוץ העצמאי המוביל בעולם להערכת מותגים ואסטרטגיה - Brand Finance (שבסיסו בלונדון, בריטניה), אשר מעריך מדי שנה 70,000 מותגים ברחבי העולם, בשנת 2022, שווי המותג הלאומי של וייטנאם יגיע ל-431 מיליארד דולר. המיוחד הוא שמדינה זו ממשיכה להיחשב כמותג הלאומי עם קצב הצמיחה המהיר ביותר בעולם, בשיעור של 74% בתקופה 2019-2022.

עסקים וייטנאמיים צומחים במהירות

מבחינת קצב הצמיחה של ערך המותג הלאומי , וייטנאם ממשיכה להיחשב כנקודת אור בתמונה של בנייה ופיתוח של מותגים לאומיים גלובליים, והיא המותג הלאומי עם קצב הצמיחה המהיר ביותר בעולם, העומד על 74% בתקופה 2019-2022.

באופן ספציפי, אם בשנת 2019, שווי המותג הלאומי של וייטנאם הוערך על ידי Brand Finance ב-274 מיליארד דולר בלבד; אז בשנת 2020 הוא עמד על 319 מיליארד דולר, עלייה של 29% לעומת השנה הקודמת; בשנת 2021 הוא עמד על 388 מיליארד דולר, עלייה של 21% לעומת 2020; בשנת 2022 הוא הגיע ל-431 מיליארד דולר, עלייה של 11% לעומת השנה הקודמת.

מבחינת דירוגים, למרות השלכות מגפת הקורונה והסכסוכים הגיאופוליטיים המתמשכים וחוסר היציבות בעולם, מדינות רבות לא הצליחו לשמור על דירוג המותגים הלאומי שלהן, אך על פי הערכת Brand Finance , וייטנאם שמרה והמשיכה להשתדרג בין 100 ערכי המותגים הלאומיים החזקים בעולם.

באופן ספציפי, אם בשנת 2019, וייטנאם דורגה במקום ה-42, אז בשנת 2020 היא עלתה 9 מקומות למקום ה-33; בשנת 2021 היא שמרה על המקום ה-33 ובשנת 2022 היא עלתה מקום אחד למקום ה-32.

בנוגע לצמיחת ערך המותג התאגידי , Brand Finance העריכה כי מבין 100 המותגים התאגידיים בעלי הערך הגבוה ביותר בווייטנאם, גם צמיחת הערך הייתה גבוהה מאוד, 36%, בהשוואה לצמיחה בסינגפור שעמדה על 22%, באינדונזיה על 22%, בהודו על 16%, במלזיה על 10%, בסין על 6%, ביפן על 5% ובתאילנד על 4%.

בין המפעלים בעלי ערך מותג מוביל, ישנם מפעלי מותג לאומיים וייטנאמיים רבים, כגון: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

בתגובה להערכה של Brand Finance בראיון עם כתב מעיתון The Gioi & Viet Nam , אישר פרופ' ד"ר אנדראס סטופרס, מנהל מכון פרידריך נאומן (FNF) בווייטנאם: "ווייטנאם עשתה מאמצים לרשום את שם המותג שלה בזירה הבינלאומית."

לדבריו, התוצאות הנ"ל אישרו את פעילותם של הרכיבים הרלוונטיים בפיתוח מותג זה. באופן ספציפי:

ראשית , מדובר במדיניות ובהנחיות הנכונות של המפלגה וממשלת וייטנאם בבנייה ופיתוח המותג הלאומי הווייטנאמי.

שנית , הדינמיות והיצירתיות של מפעלים וייטנאמיים, אשר תמיד פונים לעולם במאמצים לבנות ולפתח מותגי מוצרים ומותגי עסקים, ותורמים להגדלת ערך המותג הלאומי של וייטנאם בזירה הבינלאומית.

פרופסור ד"ר אנדראס סטופרס מצא שמספר המפעלים של המותגים הלאומיים הווייטנאמיים עדיין קטן אך גדל עם השנים (בשנת 2022 היו 172 מפעלים).

מבחינת איכות, מפעלי מותגים לאומיים אישרו את תפקידם החלוצי, יצרו אפקט גלישה, הובילו ותמכו במפעלים אחרים להתפתח יחד.

לא רק זאת, סחורות ושירותים וייטנאמיים מבססים יותר ויותר את מעמדם האיתן בשווקים המקומיים והעולמיים באמצעות נתונים מרשימים במחזור היצוא, נתח השוק, דירוגים בתחומים רבים וכבוד מצד שותפים בינלאומיים.

"זהו גם אישור משכנע לאיכות הסחורות והשירותים הווייטנאמיים בזירה הבינלאומית", הדגיש מנהל המדינה של מכון FNF בווייטנאם.

שני דגמי רכבי שטח חשמליים VinFast VF8 ו-VF9 בפריז, צרפת. (מקור: VinFast)

בהתבוננותו באירוע של קוד המניה VFS של מותג הרכב הווייטנאמי - VinFast Auto Ltd. - הנסחר רשמית בבורסת נאסד"ק הגלובלית (ארה"ב), פרופסור חבר ד"ר בוי קוואנג טואן, מנהל המכון הכלכלי של וייטנאם, גאה בצמיחה המרשימה של מפעלים וייטנאמיים.

פרופסור חבר, ד"ר בוי קוואנג טואן, ציין את דעתו: "ארגונים כמו VinFast הפגינו חזון, צעדים שיטתיים ומקצועיים, העזו לחלוץ בהגעה לשוק העולמי, העזו להתחרות בשוק העז ביותר בעולם. זו תהיה פריצת דרך היסטורית עבור ארגונים וייטנאמים."

"גישה לשווקי הון בינלאומיים של מיזמים מקומיים תהיה מגמה אובייקטיבית כאשר קנה המידה הכלכלי של וייטנאם יהיה בין 5 המובילים של ASEAN (2022). על פי קרן המטבע הבינלאומית (IMF), בשנת 2023, וייטנאם תדורג במקום השלישי בדרום מזרח אסיה מבחינת קנה המידה הכלכלי. לפיכך, המדינה בוגרת מספיק כדי להשתתף במשחק ברמה עולמית."

כדי לשפר את ערך העסק

לדברי פרופ' ד"ר אנדראס סטופרס, וייטנאם בנתה תוכנית מותג לאומית במשך כמעט שני עשורים, במטרה לבנות ולפתח מותג לאומי, באמצעות תמיכה בעסקים בפיתוח מותגים חזקים בשוק, תרומה לשיפור התחרותיות הלאומית, העלאת מעמד המותג וקידום תדמיתה של וייטנאם כמדינה עם סחורות ושירותים איכותיים בשווקים המקומיים והבינלאומיים.

כל מדינה או עסק באותה מדינה שואף להגדיל את היתרון התחרותי של מוצריהם באמצעות תדמית המותג, אמר המומחה.

לכן, בתקופה הקרובה, כדי להמשיך ולשפר את ערכו של עסק, יש צורך להתחיל מערכי הליבה של אותו עסק עצמו. כלומר ערך המוצר, תרבות ואתיקה עסקית, בריאות כלכלית יציבה של העסק, יצירת ערך לקהילה ותרומה להכנסות המדינה.

יחד עם זאת, כל עסק חייב לחדש ולהתפתח כל הזמן, לחלוץ ביישום טכנולוגיות ואלמנטים חדשים כדי לשכלל מוצרים ולשים לב לחוויית המשתמש.

כיום, הגנת הסביבה, הסתגלות לשינויי האקלים ופיתוח בר-קיימא הם נושאים המדאיגים את כל היבטי החיים החברתיים-כלכליים. יש לקשר את הגורם הירוק לגורם הצמיחה. "זוהי גם הצעה לשיפור המותג באמצעות הערך שנוצר לחברה: פיתוח עסקים לעבר גורמים ירוקים ובר-קיימא", אמר מנהל המדינה של מכון FNF בווייטנאם.

[מודעה_2]
מָקוֹר