כפרי אומנות פרבריים משיגים את הפער בטרנספורמציה הדיגיטלית: למידה בשידור חי, כתיבת תוכן בעזרת בינה מלאכותית

בעבר הייתה קהילת פואנג דוק (האנוי), שהייתה בעבר "פטפטנית" בתחום הטרנספורמציה הדיגיטלית, אך עברה מסע קשה כדי להדביק את מגמת המסחר האלקטרוני. אם בעבר, 66% משטח הקומונה שימש כאדמה חקלאית , והתושבים התפרנסו בעיקר מחקלאות ומלאכות מסורתיות, כיום אנשים הפכו למוכרים מקצועיים באינטרנט.

כל אזרח הופך ליוצר תוכן דיגיטלי

מאז תחילת יולי 2025, בכל סוף שבוע במטה הוועד העממי של קומונה של פואנג דוק, תמיד נשמע צחוק עליז של חקלאים. לא הרבה אנשים יודעים שמדובר בשיעורים של עריכת וידאו , שידור חי למכירת מוצרים וכתיבת תוכן באמצעות טכנולוגיית בינה מלאכותית עבור חקלאים בכפרי מלאכה מסורתיים.

הסיפור החל בסוף שנת 2023, כאשר מחוז פו שויין בנה תוכנית מקיפה לטרנספורמציה דיגיטלית הקשורה לקידום מסחר אלקטרוני. מר לה ואן בין - יו"ר הוועדה העממית לשעבר של מחוז פו שויין ( האנוי ) היה זה שהניח את היסודות ל"התאוששות" של המחוז כולו. מר בין זיהה את הפוטנציאל הגדול של כפרי מלאכה מסורתיים אך יחד עם זאת חשש שמוצרי מלאכת יד ייעצרו רק בשוק המקומי ויתקשו להגיע רחוק יותר.

תושבי קהילת פואנג דוק לומדים כיצד למשוך צופים בשידור חי. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

מתוך חזון זה, פרסם פו שויין החלטה לעודד כל קומונה ועיירה להשתתף בשיעורי הכשרה בתחום המסחר האלקטרוני לפחות 200 סטודנטים. המטרה היא לא רק ללמד אותם כיצד למכור באינטרנט, אלא גם לצייד אותם במיומנויות הקלטת ועריכת וידאו, שימוש בבינה מלאכותית לכתיבת מאמרים וניצול פלטפורמות כמו פייסבוק, טיקטוק, יוטיוב, זאלו וכו'.

בעזרת מאמצי טרנספורמציה דיגיטלית דרסטית, מחוז פו שויין רשם פריצת דרך משמעותית בפעילויות המסחר האלקטרוני. רק בחמשת החודשים הראשונים של 2025, ההכנסות מערוצי מכירות מקוונים במחוז עברו את רף ה-4,000 מיליארד דונג וייט...

קהילת פואנג דוק (האנוי), שירשה הישג זה, ועברה למודל של ממשל דו-שלבי, במהירות להמשך היישום.

לדברי מר נגוין הואו קוואנג - סגן יו"ר הוועדה העממית של קומונה פואונג דוק, מאז ה-1 ביולי 2025, במסגרת מודל הממשל הדו-מפלגי, ועדת המפלגה וועדת העם של הקומונה נפגשו וגילו פתרונות בנוגע לתוכניות פיתוח כלכלי דיגיטלי, שהיא אחת המשימות המרכזיות במשימה של יולי, שהיא גם המשימה לששת החודשים האחרונים של 2025.

"מרגע ימיו הראשונים של מודל הממשל הדו-מפלסי, ממשלת הקומונות בחנה את כל הציוד, המתקנים והתשתיות, ולאחר מכן ציידה והשקיעה באזורים. ארגנו מספר פעילויות הכשרה ותקשורת, במיוחד מוצרים הקשורים למוצרים מסורתיים של כפרים מלאכת יד", שיתף מר קוואנג.

אנשים נרגשים לגשת לשיטת המכירה החדשה. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

מאז תחילת יולי, בכל סוף שבוע הפך מטה הוועד העממי של הקומונה ל"אולם טכנולוגיה". חקלאים נושאים כיסאות, יושבים ליד שולחנות, אוחזים בטלפונים ובמחשבים ניידים, מוכנים ללמוד טכניקות להקלטת וידאו, לכתוב תסריטים לשידור חי ולדבר על איך להשתמש בבינה מלאכותית כדי ליצור כותרות ותיאורי מוצרים אטרקטיביים כדי למשוך לקוחות.

מר דו ואן וייט, אחד המומחים שעבד זמן רב ברובע פו שויין הישן ובקומונה החדשה פואנג דוק, שיתף: "בתחילה, רוב התלמידים היו צעירים, שהסתגלו במהירות לטכנולוגיה. הקשישים, במיוחד בעלי מלאכה ותיקים, עדיין היססו ולא ידעו כיצד להחזיק את הטלפון כדי לצלם או לכוון את הפריים. אבל אחרי כמה אימונים בלבד, הם הפכו בטוחים יותר, ויצרו סרטוני שידור חי כפריים אך אותנטיים."

במהלך מפגשי ההדרכה, התוכן לא נעצר בחלק הטכני, המומחים גם חולקים כיצד לזהות פלחי לקוחות, את הסוד לספר סיפורי מוצר כדי לגעת ברגשות הצופים, שיטות לטיפול בתגובות, מענה לשאלות ועידוד אינטראקציות טבעיות.

אחד הדברים המעניינים ביותר הוא האווירה של "כולם הופכים ליוצרי תוכן דיגיטלי". מצעירים ועד נשים בגיל העמידה, חקלאים ישרים, כולם עומדים בביטחון מול אלפי צופים כדי להציג את מוצריהם או לפרסם קטעים שצילמו בעצמם.

אנשים לא רק לומדים טכניקות, אלא גם מקבלים תמיכה בבניית ערוצי מכירה, עיצוב ממשקי דוכנים בפלטפורמות מסחר אלקטרוני, ניהול מחסנים, עיבוד הזמנות ולוגיסטיקה. הודות לכך, עסקים רבים בטוחים בהרחבת היקף המוצרים שלהם, מכמה עשרות מוצרים ראשוניים ועד מאות עיצובים ייחודיים.

מר דו ואן וייט משתף אנשים כיצד לצלם ולערוך סרטונים לפרסום בפלטפורמות. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

התנועה התפשטה מיום ליום, אדם אחד חלק עם אחר, משק בית אחד עזר לאחר, ובהדרגה בכל שבוע הופיעו עשרות סרטונים וקליפים המקדמים את פו טוק, דאי טאנג, מוצרי ראטן ובמבוק של ואן הואנג, פסלוני שואן לה,...

כל קהילת פואנג דוק לומדת פה אחד ששידור חי אינו רק פעילות הכשרה מקצועית, אלא גם פותחת עידן חדש לכפרי מלאכה מסורתיים. כאשר טכנולוגיה פוגשת תרבות, מוצרים בעבודת יד מקבלים פתאום חיוניות שונה, הופכים ל"מותגים דיגיטליים" ומגיעים לעשרות אלפי לקוחות.

כאשר אולם הוועדה הפך גם ל"חדר שידור חי"

בנוסף לתמיכה בשיעורי הכשרה, מנהיגי קהילת פואנג דוק ליוו את האנשים גם במפגשי מכירות בשידור חי. בכל מוצאי שבת, האנשים יתאספו למטה ועדת העם של הקומונה כדי לשדר בשידור חי במשך כשעתיים-שלוש. האולמות במטה ועדת העם של הקומונה משמשים לחדרי שידור חי עבור האנשים.

האולמות במטה ועדת העם שימשו כחדרי שידור חי עבור העם. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

בגיל למעלה מ-70, גב' דאנג טי וויי - אחת האומניות הוותיקות בכפר ייצור הפסלונים שואן לה - הפכה לפנים מוכרות בשידורים חיים המקדמות את המוצרים הדגל של עיר הולדתה.

ללא מכונות מורכבות או תסריטים מוכנים מראש, השידורים החיים של גב' ווי פשוטים, כפריים, אך שובי לב. בקולה העדין והפשוט של אשת הכפר המלאכה, הצופים לא רק רואים את הפסלונים הצבעוניים אלא גם חשים את ההיסטוריה, האהבה למקצוע והגאווה הלאומית הטבועות בכל חופן בצק וקיסם במבוק קטן.

גברת ווי הציגה את עצמה בהתלהבות למאות ואלפי צופים מקוונים. לא רק שהדגימה כיצד ליצור אותה, היא גם סיפרה סיפורים הקשורים לכל צורה, תוך הסברה של המשמעות, הסמליות והתחכום בכל פרט.

גב' דאנג טי וויי מציגה בהתלהבות את כפר המלאכה של ייצור פסלוני חרס למאות ואלפי צופים מקוונים. (צילום: מין סון/וייטנאם+)

למרות גילה, גב' וויי אמרה שהיא שמחה מאוד להיות מסוגלת "להשתמש בדרך חדשה כדי להחיות את המקצוע הישן". מאחורי הטבעיות הזו עומדת רוח של למידה, חוסר פחד להשתנות כדי להסתגל למגמת הטרנספורמציה הדיגיטלית, מה שמקרב את תדמית כפר המלאכה לקהילה הדיגיטלית.

הצלחתה של גברת ווי לא רק עוררה השראה בתושבי הכפר, אלא גם התפשטה לאנשים רבים אחרים. הם החלו להתעניין בבניית תדמית, מותגים ויצירת תוכן כדי להגיע ללקוחות דרך פלטפורמות דיגיטליות.

סיפורה של גב' ווי הוא הוכחה לכך שטרנספורמציה דיגיטלית אינה רק עבודתם של צעירים או ערים גדולות, אלא שכאשר חקלאים ואומנים יעזו לעלות לאינטרנט ולספר את סיפוריהם, אזי למורשת התרבותית העממית תהיה באמת הזדמנות להחיות ולהתפתח.

חקלאים נכנסים לעולם הדיגיטלי לא כדי ללכת בעקבות הזמן, אלא כדי לקדם את כל כפר המלאכה קדימה. ובזכות זאת, למוצרים המסורתיים של כפר המלאכה יש יותר הזדמנויות לחיות לנצח בליבם של אנשים.

פואנג דוק לא רוצה להסתפק בדוגמה הטיפוסית ברמת הקומונה, אלא מתכנן להפיץ מודל זה ליישובים רבים אחרים.

על פי הדו"ח הראשוני של ועדת העם של הקומונה, הכנסות המסחר האלקטרוני של פואנג דוק בששת החודשים הראשונים של 2025 מוערכות בכ-300 מיליארד וונד. היעד הוא לגדול ב-50-70% בששת החודשים האחרונים של השנה כדי להשלים את ההכנסות השנתיות, ולהביא הכנסה משמעותית למשקי בית עסקיים.

זה מוכיח שמסחר אלקטרוני הפך באמת ל"כלי דם" חדש, המחבר מוצרים מכפרי אומנים לשווקים מקומיים ובינלאומיים.

כאשר טכנולוגיה פוגשת מסורת, לא רק מוצרים הופכים לדיגיטציה, אלא שגם הסיפורים, הזיכרונות והנשמות של כפרי האומנים מוצאים דרכים חדשות להתפשט. פואונג דוק הוכיח: כאשר כל הקומונה מתאחדת בטרנספורמציה דיגיטלית, שום פיגור טכנולוגי לא יוכל לעכב את שאיפותיהם של אנשים ישרים שמעזים לאתגר ולשנות.