בניית מותג, שיפור ערך המוצר של OCOP

בשנים האחרונות, מוצרי OCOP היו אחת מנקודות האור בפיתוח הכלכלי הכפרי של הפרובינציה. OCOP לא רק תורם לעיצוב מוצרים מקומיים ואזוריים, אלא גם מגדיל את ערך המוצר ומשפר את ההכנסה של תושבי הכפר. ובמסע זה, בניית מותג היא הגורם המכריע בתחרותיות ובמיקומם של המוצרים בשוק.

יישום תוכנית OCOP סייע למוצרים רבים במחוז לשפר את איכותם ועיצובם, תוך אישור המותגים שלהם. המוצרים עונים על צרכי הצריכה של המחוז, ובתחילה הם מוצרים לייצוא. נכון להיום, בכל המחוז יש כמעט 600 מוצרים העומדים בתקני OCOP של 3 כוכבים ומעלה, מתוכם 6 מוצרים השיגו 5 כוכבים.

כאשר מתפתחים לכיוון סחורות, מוצרי OCOP חייבים לפעול בהתאם לחוקי השוק. אם הם אינם עומדים בדרישות האיכות, האריזה, האסתטיקה או הקישוריות לשוק, הצריכה תהיה קשה. לכן, כדי לשמר ולהתפתח, ישויות צריכות להתמקד בשיפור האיכות, בניית מותגים ופיתוח ערוצי צריכה בני קיימא.

אריזת אטריות אורז בקואופרטיב אטריות האורז הונג לו (רובע ואן פו).

לקואופרטיב אטריות האורז Hung Lo (Van Phu Ward) יש מוצרים שמגיעים לדירוג OCOP של 5 כוכבים. הקואופרטיב מתמקד בהשקעה בחדשנות טכנולוגית, אוטומציה של שלבי ייצור מסוימים והתמקדות בקידום סחר. מר קאו דאנג דוי - מנהל הקואופרטיב אמר: "מבין מוצרי אטריות האורז הרבים בשוק, כדי להשאיר רושם ולהיות תחרותיים, עלינו לאשר את עצמנו באיכות ולבנות מותג באופן מתמיד. איכות עוזרת לשמר לקוחות, בעוד שמותג יוצר יוקרה ומרחיב הזדמנויות עסקיות. לכן, הקואופרטיב משקיע בחדשנות טכנולוגית, משפר את האריזות והתוויות, משתתף באופן פעיל בירידים ובדוכני הצגת מוצרים, ובונה בהצלחה את המותג הקולקטיבי של אטריות האורז Hung Lo בתמיכת כל הרמות והמגזרים. יחד עם זאת, שליטה קפדנית בחומרי גלם ויישום ייצור סטנדרטי מסייעים לייצב את איכות המוצר, ויוצרים אמון עם הצרכנים."

כדי להבטיח את האיכות ולתרום לבניית מותג המוצרים של OCOP, לאחרונה הושם דגש על קידום יישום המדע והטכנולוגיה והגנה על זכויות קניין רוחני למוצרים. מתוכנית OCOP ומתוכניות משולבות אחרות, גופי ייצור רבים קיבלו תמיכה וייעוץ בנוגע לבנייה וניהול של סימנים מסחריים, עיצובים, אריזות מוצרים, רישום, הגנה, פיתוח ואכיפה של זכויות קניין רוחני; יישום ויישום של מערכות מעקב; ברקודים; תיוג סחורות והכרזה על סטנדרטים של איכות למוצרים. תוכניות ליישום והעברת התקדמות מדעית וטכנולוגית מסייעות לגופים לשפר את יכולתם, לתקנן מוצרים, לחדש טכנולוגיה, לבנות מותגים, סימנים מסחריים ולפתח לאורך שרשרת הערך. עד כה, לכל הפרובינציה יש מעל 90 מוצרים מרכזיים והתמחויות של יישובים שנוצרו ונוצרים, נבנים עם מותגים, סימנים מסחריים וסימנים גיאוגרפיים כגון: אשכולית דואן הונג, עוף טאן סון רב-דורבן, תפוז קאו פונג, קורדיספס וין פוק ...

כאשר יצרנים מתמקדים בבניית מותג, הם לא רק עוצרים ביצירת מוצרים סטנדרטיים, אלא גם לומדים כיצד לארגן את הייצור באופן שיטתי, החל מבחירת חומרי גלם, עיבוד, שימור ועד קידום. תהליך זה מאלץ אותם לשנות את גישתם מייצור בקנה מידה קטן לכיוון מקצועי יותר, תוך שימת לב לרישום לצורך הגנת קניין רוחני. בכך, הם מסייעים באישור מקור המוצר, נמנעים מזיוף וחיקוי, ויוצרים בסיס לשיפור הערך והמוניטין בשוק.

בנוסף לתוצאות שהושגו, מוצרי OCOP רבים במחוז, למרות שמבטיחים איכות, עדיין חסרים אסטרטגיית פיתוח מותג שיטתית. העיצובים עדיין מונוטוניים, האריזה אינה אטרקטיבית, המחיר גבוה, בשילוב עם קידום מוגבל, מה שהופך את המוצרים לחסרי יתרון תחרותי ברור.

לנוכח אתגר התחרות בשוק, שדרוג מוצרי OCOP דורש יישום סינכרוני של פתרונות. לצד צריכת מוצרים דרך ערוצים מסורתיים כמו חנויות מתמחות או סופרמרקטים, פיתוח אתר אינטרנט פרטי, שימוש במסחר אלקטרוני וקידום ברשתות חברתיות מסייע למוצרים להגיע למספר רב של לקוחות פוטנציאליים ולהפיץ את המותג ביעילות. על הרשויות להמשיך ולתמוך ולייעץ בנושאים בנוגע לעיצוב לוגו, אריזות, תוויות, פרסומי קידום מכירות ואתרי אינטרנט; ייעוץ בנושא רישום קניין רוחני, אישור מוצרים בהתאם לתקני בטיחות, יישום מערכות עקיבות ובניית מערכת לזיהוי והגנה על מותג.

חשוב שגופי OCOP עצמם ישפרו באופן יזום את יכולותיהם, החל משיפור תהליכים, הבטחת סטנדרטים של איכות ועד להבנת השוק וצרכי ​​הלקוחות. הם אלה שמספרים את הסיפורים האותנטיים ביותר על מוצרים ומסורות תרבותיות, מציגים מוצרים ישירות, מקשיבים למשוב ובונים קשרים בני קיימא עם לקוחות.

כאשר פתרונות מיושמים באופן סינכרוני, מוצרי OCOP של הפרובינציה ייצרו חותם משלהם על השוק, יבנו מותגים, יגדילו ערך, ירחיבו את הזדמנויות הצריכה ויתרמו לפיתוח כלכלי כפרי בר-קיימא.

נגוין הואה

מקור: https://baophutho.vn/xay-dung-thuong-hieu-nang-cao-gia-tri-san-pham-ocop-239503.htm