ट्रम्प द्वारा सिडनी स्वीनी के विज्ञापन की प्रशंसा के बाद अमेरिकन ईगल संकट में

अमेरिकन ईगल ब्रांड को अभिनेत्री सिडनी स्वीनी को लेकर जींस का विज्ञापन अभियान शुरू करने के बाद उपभोक्ताओं के बहिष्कार का सामना करना पड़ रहा है।

सिडनी स्वीनी के फ़ैशन विज्ञापन ने अंतरराष्ट्रीय मीडिया में इस अभियान के संदेश को लेकर इतनी हलचल मचा दी कि अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रंप को भी बोलना पड़ा - फोटो: एंटरटेनमेंट वीकली

फोर्ब्स पत्रिका ने बताया कि अमेरिकन ईगल ब्रांड ने हाल ही में सिडनी स्वीनी के साथ मिलकर अपनी शरदकालीन जींस लाइन के लिए एक विज्ञापन अभियान शुरू किया है - वह स्टार जो एचबीओ की हिट श्रृंखला जैसे यूफोरिया और द व्हाइट लोटस से प्रसिद्धि पाई है।

अभियान का नारा था: "सिडनी स्वीनी के पास शानदार जींस है" - जो "महान जीन्स" पर आधारित था।

विज्ञापन में सिडनी स्वीनी की नीली आंखों और सुनहरे बालों का इस्तेमाल किया गया है, यहां तक ​​कि उनके इस कथन को उद्धृत किया गया है: "आनुवंशिकी बालों के रंग, व्यक्तित्व, आंखों के रंग जैसे गुणों को निर्धारित करती है। और मेरी जींस नीली है।"

अमेरिकन ईगल जींस का व्यावसायिक वीडियो

हालाँकि, इस विचार की जल्द ही तीखी आलोचना हुई। कई उपभोक्ताओं का मानना ​​था कि यह अभियान श्वेत विशेषाधिकार का जश्न मना रहा है, जबकि अनजाने में त्वचा के रंग, शरीर के आकार और पहचान में विविधता को नज़रअंदाज़ कर रहा है।

यहां तक ​​कि जब उन्हें पता चला कि सिडनी स्वीनी एक रिपब्लिकन है, तब भी अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प ने विज्ञापन की प्रशंसा "हॉट" और "अद्भुत" कहकर की, जिसके कारण अमेरिकन ईगल के शेयरों में 23% की वृद्धि हो गई।

संकट में अमेरिकी ईगल

पहले तो लगा कि यह मीडिया का ध्यान आकर्षित करने का एक वरदान है। लेकिन Placer.ai के नए आंकड़े कुछ और ही संकेत देते हैं: अमेरिकन ईगल स्टोर में ट्रैफ़िक साल-दर-साल 10% कम हो रहा है, जिससे संकेत मिलता है कि यह अभियान उल्टा पड़ सकता है।

संयुक्त राज्य अमेरिका के वर्तमान राजनीतिक माहौल में, कई लोग "अमेरिकन ईगल बहिष्कार" को उपभोक्ता शक्ति का प्रयोग करने का एक तरीका मानते हैं। एक्सियोस के एक सर्वेक्षण में पाया गया कि 39% युवा महिलाओं और 42% डेमोक्रेटिक मतदाताओं ने कहा कि वे इस अभियान के बाद अमेरिकन ईगल उत्पाद कम खरीदेंगे।

अमेरिकन ईगल अपनी जींस लाइन के लिए प्रसिद्ध है जो अमेरिका में 15-25 वर्ष के युवाओं के बीच लोकप्रिय है - फोटो: ब्लूमबर्ग

यह विशेष रूप से खतरनाक है, क्योंकि ब्रांड इसी ग्राहक समूह से जींस की बिक्री पर निर्भर करता है। विशेषज्ञों का कहना है कि यह "ब्रांड संस्कृति संकट" का संकेत है।

जवाब में, अमेरिकन ईगल ने कहा कि अभियान "हमेशा जींस, सिडनी स्वीनी की कहानी और आत्मविश्वासपूर्ण शैली के बारे में रहा है" और "अच्छी जींस हर किसी पर फब सकती है।"

हॉलीवुड रिपोर्टर के अनुसार, यह संभावना है कि अमेरिकन ईगल को जल्द ही अभियान वापस लेना पड़ेगा या उसमें समायोजन करना पड़ेगा, भले ही यह महंगा हो।

इस डेनिम अभियान ने सिडनी स्वीनी के जीवन को कुछ हद तक प्रभावित किया है। यह विवाद इतना बढ़ गया है कि यह टिकटॉक से लेकर मुख्यधारा के मीडिया और यहाँ तक कि व्हाइट हाउस तक पहुँच गया है। - फोटो: अमेरिकन ईगल

विवादास्पद संदेश को बरकरार रखना और भी अधिक नुकसानदेह होगा, जब दुकानों में आने वाले लोगों की संख्या में साल-दर-साल 10% की कमी हो रही है, तथा उपभोक्ताओं द्वारा उत्पाद खरीदने की संभावना कम हो रही है।

इस संदर्भ में, ब्रांड जनमत को संतुष्ट करने के लिए एक सुरक्षित, अधिक तटस्थ अभियान की ओर रुख कर सकता है। अमेरिकन ईगल के लिए इस समय सबसे महत्वपूर्ण बात युवा ग्राहकों के बीच अपनी कड़ी मेहनत से अर्जित स्थिति को बनाए रखना है, और इसके लिए त्वरित, निर्णायक कार्रवाई की आवश्यकता है।

सिडनी स्वीनी कितने प्रभावशाली थे?

जहां तक ​​सिडनी स्वीनी की बात है, दो एमी नामांकनों के साथ, अभिनेत्री अपने करियर के सबसे ऊर्जावान चरण में हैं: उन्होंने हाल ही में इको वैली (एप्पल टीवी+) में जूलियन मूर के साथ सह-अभिनय किया है, और अगस्त में अमेरिका में उनकी दो लगातार फिल्में रिलीज हुई हैं (जूड लॉ, एना डी अरमास, वैनेसा किर्बी और डैनियल ब्रुहल के साथ अमेरिकाना और ईडन )।

सितंबर में, वह क्रिस्टी (डेविड मिचोड, टोरंटो में प्रीमियर) में एक समलैंगिक मुक्केबाज की भूमिका निभा रही हैं, साथ ही एक निर्माता के रूप में भी काम कर रही हैं।

फिल्म अमेरिकाना में सिडनी स्वीनी की उपस्थिति - फोटो: आईएमडीबी

इसके बाद उन्होंने अमांडा सेफ्राइड के साथ "द हाउसमेड" में अपनी भूमिका दोहराई, जिसने अपने पहले ट्रेलर से ही सिनेमाकॉन के दर्शकों को रोमांचित कर दिया। और 2026 में, "यूफोरिया" का अंतिम सीज़न, जिसने सिडनी स्वीनी को स्टारडम दिलाया, प्रीमियर होगा।

सिडनी स्वीनी ने फिलहाल चुप रहने का फैसला किया है। अभिनेत्री ने अभियान या प्रतिक्रिया पर कोई टिप्पणी नहीं की है, जिससे अमेरिकन ईगल को अपनी बात कहने का मौका मिल गया है।

फिर भी, आने वाला पतझड़ सिडनी स्वीनी के लिए काफ़ी व्यस्त रहने वाला है, क्योंकि वह कई नई फ़िल्मों का प्रचार करेंगी। और उन्हें निश्चित रूप से प्रेस के सवालों का सामना करना पड़ेगा, कम से कम टोरंटो फ़िल्म फ़ेस्टिवल की प्रेस कॉन्फ्रेंस में तो ज़रूर।

सिडनी स्वीनी ने क्रिस्टी में एक समलैंगिक मुक्केबाज की भूमिका निभाई है - फोटो: वैरायटी

रणनीतिक संचार फर्म मिलर इंक (जिसने कई फॉर्च्यून 500 निगमों और हॉलीवुड सितारों का प्रतिनिधित्व किया है) के सीईओ और संस्थापक नाथन मिलर बताते हैं: "यदि सिडनी स्वीनी वास्तव में सामने आना चाहती है, तो यह ठीक है। लेकिन सिडनी स्वीनी को ऐसा करने के लिए बाध्य नहीं किया जा सकता है, सिर्फ इसलिए कि कोई जानकारी खोदता है।

यह कहना बिल्कुल सही है, 'मैं राजनीति की बात नहीं कर रही, यह निजी मामला है। मैं यहाँ बस अपनी फिल्म के बारे में बात करने आई हूँ।' उसके पास खोने के लिए कुछ नहीं है। यही सबसे सुरक्षित रणनीति है।"

एक कानूनी सूत्र ने हॉलीवुड रिपोर्टर को बताया कि यह कहना अभी जल्दबाजी होगी कि अमेरिकन ईगल विवाद का सिडनी स्वीनी पर दीर्घकालिक प्रभाव क्या होगा।

हालांकि, उन्होंने कहा कि कुछ कंपनियां सहयोग करने से बच सकती हैं, यदि उन्हें इस बात की चिंता हो कि जनता "सिडनी स्वीनी से तंग आ चुकी है" या उनकी छवि को खतरा हो।

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शंघाई

स्रोत: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm