बीटीएस वापस आ गया है लेकिन के-पॉप के संकट में 'राज' करना आसान नहीं है

सैन्य सेवा के कारण दो साल के अंतराल के बाद, 'ग्लोबल बॉय बैंड' बीटीएस एक धमाकेदार वापसी की तैयारी कर रहा है। हालाँकि, यह आसान नहीं होगा क्योंकि के-पॉप बाज़ार अब बदल चुका है।

बीटीएस की वापसी को "राजाओं की वापसी" माना जा रहा है - फोटो: बिग हिट म्यूजिक

21 जून को, बीटीएस के आखिरी सदस्य सुगा को आधिकारिक तौर पर सेना से छुट्टी दे दी गई, जिससे सभी 7 सदस्यों का पूर्ण पुनर्मिलन हुआ। समूह की आगामी वापसी से दुनिया में हलचल मचने की उम्मीद है।

हालाँकि, कोरिया जोंगआंग डेली के अनुसार, के-पॉप का वह परिदृश्य, जिसमें यह समूह फिर से प्रवेश करने वाला है, अब पहले जैसा नहीं रहा। किसी भी समूह के लिए - चाहे वह कितना भी महान क्यों न हो - उस "सिंहासन" को बनाए रखना आसान नहीं होता जिस पर कभी उनका दबदबा था।

बीटीएस के बिना के-पॉप में भारी बदलाव

कोरिया जोंगअंग डेली के अनुसार, 2022 के अंत से 2025 की शुरुआत तक, वह अवधि जब बीटीएस ने सैन्य सेवा के कारण समूह गतिविधियों को अस्थायी रूप से रोक दिया, के-पॉप उद्योग ने उछाल और ठहराव दोनों का अनुभव किया।

भौतिक एल्बमों की बिक्री - जो राजस्व का एक महत्वपूर्ण स्रोत है - रिकॉर्ड ऊँचाई पर पहुँच गई, फिर अचानक गिर गई, जो एक दशक में पहली गिरावट थी। इस गिरावट के कारण जनता धीरे-धीरे यह चिंता करने लगी है कि के-पॉप धीरे-धीरे अपनी लोकप्रियता खो रहा है।

बीटीएस के बिना के-पॉप एल्बम की बिक्री में गिरावट - फोटो: बिग हिट म्यूजिक

2023 में, शीर्ष 400 एल्बमों की भौतिक एल्बम बिक्री में साल-दर-साल 50.1% की वृद्धि हुई, जो इतिहास में पहली बार 100 मिलियन का आंकड़ा पार कर गई।

लेकिन यह उछाल ज़्यादा देर तक नहीं रहा। सर्कल चार्ट्स के अनुसार, पिछले साल यह आँकड़ा 19.4% गिरकर 93.3 मिलियन पर आ गया, जो 2014 के बाद पहली बार है जब भौतिक एल्बमों की बिक्री में गिरावट आई है।

इस वर्ष जनवरी से मई तक गिरावट का रुख जारी रहा।

शीर्ष 400 उत्पादों की कुल एल्बम बिक्री 35.9 मिलियन प्रतियों तक पहुंच गई, जो पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में लगभग 4.26 मिलियन प्रतियां या 10% कम है।

कोरिया जोंगआंग डेली ने आकलन किया कि एल्बम की बिक्री में गिरावट के-पॉप का "गलत कदम" नहीं है, बल्कि एक उचित समायोजन है, विशेष रूप से बीटीएस और ब्लैकपिंक जैसे बहुत बड़े समूहों की अनुपस्थिति के संदर्भ में।

आजकल कॉन्सर्ट देखने और सामान खरीदने का चलन एल्बमों को और भी ज़्यादा बहिष्कृत कर रहा है - फोटो: बिग हिट म्यूज़िक

इसके अलावा, विशेषज्ञों का यह भी मानना ​​है कि एल्बम की बिक्री में तेज वृद्धि और कमी का कारण COVID-19 भी है।

जब महामारी पहली बार खत्म हुई थी, तो अतिरिक्त नकदी और समारोहों पर प्रतिबंधों के कारण प्रशंसक एल्बमों पर पैसा खर्च कर रहे थे। लेकिन अब, दर्शक कॉन्सर्ट टिकट या आइडल मर्चेंडाइज जैसी दूसरी चीज़ों पर पैसा खर्च कर रहे हैं।

एनएच इन्वेस्टमेंट एंड सिक्योरिटीज़ के ली ह्वा जियोंग का अनुमान है कि ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म और कॉन्सर्ट से होने वाली आय धीरे-धीरे के-पॉप बिज़नेस मॉडल में भौतिक एल्बमों की केंद्रीय भूमिका का स्थान ले लेगी। अगले पाँच वर्षों में, यह के-पॉप के विकास की प्रेरक शक्ति होगी।

राइज़ धीरे-धीरे जेन 5 के अग्रणी समूहों में से एक बनता जा रहा है - फोटो: एसएम एंटरटेनमेंट

इसके अलावा, नए खिलाड़ियों की बढ़ती लहर भी एक आकर्षक पहलू है। 2022 से 2023 तक लड़कियों के समूहों के प्रभुत्व के बाद, पाँचवीं पीढ़ी के लड़कों के समूह (2023 के बाद से पदार्पण करने वाले) धीरे-धीरे अपनी स्थिति मज़बूत कर रहे हैं।

एनसीटी विश, राइज़, बॉयनेक्सडोर या ज़ीरोबेसवन जैसी बड़ी कंपनियों के नए उत्पादों ने लाखों प्रतियों की बिक्री हासिल की है - एक नए समूह के लिए एक दुर्लभ उपलब्धि। इससे पता चलता है कि जनरेशन 5 एक निश्चित स्थान हासिल करना शुरू कर रहा है और अपनी ताकत साबित करने के चरण में प्रवेश कर रहा है और जल्द ही जनरेशन 4 के समूहों की गद्दी हथिया लेगा।

क्या बीटीएस की वापसी के-पॉप के लिए एक अवसर है?

एल्बम की बिक्री के मुद्दे के अलावा, के-पॉप उद्योग को कलाकारों के मनोवैज्ञानिक संकट, अनुबंध विवादों और न्यूज़ींस जैसे आंतरिक संघर्षों जैसी कई चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है। हालाँकि कई सफल बॉयज़ ग्रुप हैं, लेकिन किसी भी ग्रुप को बीटीएस का "उत्तराधिकारी" नहीं माना जाता है।

कुछ विशेषज्ञ वर्तमान स्थिति की तुलना "1990 के दशक में हांगकांग संस्कृति के पतन" से करते हैं।

आलोचक पार्क ही आह ने टिप्पणी की: "जब बीटीएस ने समूह गतिविधियाँ बंद कर दीं, तो के-पॉप संकट के दौर में आ गया। बिक्री कम हो गई, नैतिक मुद्दे उठाए गए, ये ऐसी समस्याएं थीं जो पहले से मौजूद थीं और अब उजागर हो गई थीं। इसलिए, नेतृत्व जारी रखने के लिए, बीटीएस को एक नई दिशा की आवश्यकता थी।"

के-पॉप को नए अवसर पाने के लिए बदलाव की ज़रूरत है - फोटो: बिग हिट म्यूज़िक

आलोचक किम यंग डे ने चेतावनी दी है कि के-पॉप को एक ज़्यादा टिकाऊ व्यवस्था की ज़रूरत है। उनके अनुसार, बीटीएस की वापसी उद्योग के लिए चिंतन और अगले चरण की तैयारी का एक अवसर है।

हालाँकि, बीबीसी कोरिया के अनुसार, यह वापसी "अगले हिट" के लिए नहीं, बल्कि बीटीएस द्वारा दिखाई जाने वाली नई पहचान के लिए है। अपनी रिहाई के दिन, सदस्य जिमिन ने एक प्रतिबद्धता व्यक्त की: "हम अपनी बनाई हुई तस्वीर को जारी रखेंगे।"

पुनर्मिलन से पहले, 23 जून को, बीटीएस ने 4 हिट रन, ब्लड स्वेट एंड टियर्स, फेक लव, डीएनए की बदौलत रिकॉर्डिंग इंडस्ट्री एसोसिएशन ऑफ अमेरिका (आरआईएए) से प्लेटिनम प्रमाणन प्राप्त करके एक नया मील का पत्थर स्थापित करके अपनी वैश्विक अपील की पुष्टि जारी रखी।

इस उपलब्धि से समूह को अमेरिका में सर्वाधिक प्लैटिनम प्रमाणपत्र प्राप्त करने वाले के-पॉप कलाकार का रिकार्ड हासिल करने में मदद मिली है।

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आर्किड

स्रोत: https://tuoitre.vn/bts-tro-lai-nhung-khong-de-xung-vuong-khi-k-pop-dang-khung-hoang-20250624133648368.htm