caixin.com के अनुसार, जहां कुछ शीर्ष अंतरराष्ट्रीय लक्जरी ब्रांड विकास को बढ़ावा देने के लिए चीन में बड़े, आकर्षक स्टोर बना रहे हैं, वहीं अन्य ब्रांड अपने विपणन प्रयासों को ऑनलाइन केंद्रित कर रहे हैं।
याओक इंस्टीट्यूट कंसल्टेंसी द्वारा 18 जनवरी को जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, 2022 में मुख्य भूमि चीन में विलासिता पर खर्च 2021 की इसी अवधि की तुलना में 15% गिर गया, जो कमजोर उपभोक्ता विश्वास और कोविड-19 महामारी के प्रसार को रोकने के लिए प्रतिबंधों से काफी प्रभावित हुआ।
पिछले साल, विलासिता पर खर्च 11% बढ़ा, लेकिन यह अभी भी 2021 में 37% की वृद्धि से काफी कम था। हालांकि, ब्रांडों के पास अभी भी चीन और सुपर-अमीर पर बड़ा दांव लगाने के कारण हैं।
मुख्यभूमि चीन वैश्विक स्तर पर व्यक्तिगत विलासिता वस्तुओं की बिक्री का तीसरा सबसे बड़ा बाज़ार है, जिसकी 2022 में 15% हिस्सेदारी होगी, जो अमेरिका (32%) और यूरोप (27%) से पीछे है। बैन एंड कंपनी की एक रिपोर्ट के अनुसार, यह आँकड़ा 2030 तक बढ़कर 26% हो जाने की उम्मीद है, जिससे चीन दुनिया का सबसे बड़ा विलासिता वस्तुओं का बाज़ार बन जाएगा।
इस पृष्ठभूमि में, लुई वीटॉन, डायर और हर्मीस के लिए डिजाइन और निर्मित नई इमारतें ताइकू ली सानलिटुन में उभरी हैं - जो चाओयांग जिले के हृदय में बीजिंग का प्रसिद्ध खुदरा फैशन स्थल है।
श्री झू जियानहुई के अनुसार, चैनल और बरबेरी जैसे यूरोप के सबसे बड़े लक्जरी खुदरा विक्रेताओं ने भी मौजूदा खुदरा स्टोरों को उन्नत करने के प्रयास तेज कर दिए हैं - अति-धनी ग्राहकों के लिए खरीदारी के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए वीआईपी कमरों में सुधार पर ध्यान केंद्रित किया जा रहा है...
इस बीच, कुछ किफायती ब्रांड नए विकास की तलाश में छोटे शहरों में अपनी उपस्थिति बढ़ा रहे हैं, जिनमें कोच भी शामिल है, जो एक अमेरिकी फैशन ब्रांड है, जिसके मुख्य भूमि चीन में 241 खुदरा और डिस्काउंट स्टोर हैं, जिनमें से 60 से अधिक तीसरे और चौथे स्तर के शहरों में स्थित हैं, जैसे हेबेई प्रांत में ज़िंगताई, लिओनिंग प्रांत में अनशान और शेडोंग प्रांत में लियाओचेंग।
कोच जैसे ही अन्य ब्रांड भी अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ाने के प्रयास कर रहे हैं। जनवरी 2023 में, माइकल कोर्स ने डॉयिन प्लेटफॉर्म (चीन का टिकटॉक) ज्वाइन किया और लाइवस्ट्रीमिंग के ज़रिए उत्पाद बेचना शुरू किया। इसके तुरंत बाद, वर्साचे ने अपने युवा-केंद्रित उप-ब्रांड वर्साचे जींस कॉउचर को लाइवस्ट्रीमिंग क्षेत्र में लॉन्च किया। सितंबर 2022 तक, अलीबाबा ग्रुप होल्डिंग इंक के टीमॉल लक्ज़री पैवेलियन पर 200 से ज़्यादा लक्ज़री ब्रांड्स ने आधिकारिक अकाउंट बना लिए थे।
रियल एस्टेट सेवा प्रदाता जेएलएल चाइना के रिटेल रिसर्च प्रमुख झू जियानहुई ने कहा कि कम-अंत वाली लग्ज़री चीज़ों के खरीदारों के लिए, लग्ज़री चीज़ें ऐसी चीज़ें नहीं होतीं जिन्हें उन्हें बार-बार खरीदना पड़े और उनकी खरीदारी की प्रेरणाएँ विविध होती हैं। उदाहरण के लिए, जब आय कम होती है, तो सबसे पहले लग्ज़री पर खर्च कम किया जाता है और वे आसानी से महंगी चीज़ों की जगह सस्ते विकल्प खरीद लेते हैं।
मिन्ह चाउ
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