दुनिया के तीसरे सबसे बड़े लक्जरी बाजार में बदलाव

[विज्ञापन_1]

caixin.com के अनुसार, जहां कुछ शीर्ष अंतरराष्ट्रीय लक्जरी ब्रांड विकास को बढ़ावा देने के लिए चीन में बड़े, आकर्षक स्टोर बना रहे हैं, वहीं अन्य ब्रांड अपने विपणन प्रयासों को ऑनलाइन केंद्रित कर रहे हैं।

चीन के सिचुआन प्रांत के चेंगदू में लुई वुइटन स्टोर। फोटो: लुई वुइटन

परामर्श फर्म याओक इंस्टीट्यूट द्वारा 18 जनवरी को जारी एक रिपोर्ट के अनुसार, मुख्य भूमि चीन में लक्जरी खर्च 2021 की इसी अवधि की तुलना में 2022 में 15% गिर गया, जो कमजोर उपभोक्ता विश्वास और कोविड-19 महामारी के प्रसार को रोकने के लिए प्रतिबंधों से बुरी तरह प्रभावित हुआ।

पिछले साल, विलासिता पर खर्च में 11% की वृद्धि हुई, लेकिन यह अभी भी 2021 में 37% की वृद्धि से काफी कम था। हालांकि, ब्रांडों के पास अभी भी चीन और सुपर-अमीर पर बड़ा दांव लगाने के कारण हैं।

बैन एंड कंपनी की एक रिपोर्ट के अनुसार, मुख्यभूमि चीन वैश्विक स्तर पर व्यक्तिगत विलासिता वस्तुओं की बिक्री का तीसरा सबसे बड़ा बाज़ार है, जिसकी 2022 में बाज़ार हिस्सेदारी 15% होगी, जो अमेरिका (32%) और यूरोप (27%) से पीछे है। 2030 तक यह आँकड़ा बढ़कर 26% होने की उम्मीद है, जिससे चीन दुनिया का सबसे बड़ा विलासिता बाज़ार बन जाएगा।

इस पृष्ठभूमि में, लुई वीटॉन, डायर और हर्मीस के लिए डिजाइन और निर्मित नई इमारतें ताइकू ली सानलिटुन में उभरी हैं - जो चाओयांग जिले के हृदय में बीजिंग का प्रसिद्ध खुदरा फैशन स्थल है।

झू जियानहुई के अनुसार, चैनल और बरबेरी जैसे यूरोप के सबसे बड़े लक्जरी खुदरा विक्रेताओं ने भी मौजूदा खुदरा स्टोरों को उन्नत करने के प्रयास तेज कर दिए हैं - अति-धनी ग्राहकों के लिए खरीदारी के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए वीआईपी कमरों में सुधार पर ध्यान केंद्रित किया जा रहा है...

इस बीच, कुछ किफायती ब्रांड नए विकास की तलाश में छोटे शहरों में अपनी पैठ बढ़ा रहे हैं, जिनमें कोच भी शामिल है, जो एक अमेरिकी फैशन ब्रांड है, जिसके मुख्य भूमि चीन में 241 खुदरा और डिस्काउंट स्टोर हैं, जिनमें से 60 से अधिक तीसरे और चौथे स्तर के शहरों में स्थित हैं, जैसे हेबेई प्रांत में ज़िंगताई, लिओनिंग प्रांत में अनशान और शेडोंग प्रांत में लियाओचेंग।

कोच जैसे ही अन्य ब्रांड भी अपनी ऑनलाइन उपस्थिति बढ़ा रहे हैं। माइकल कोर्स जनवरी 2023 में डॉयिन (चीन का टिकटॉक) में शामिल हुए और लाइवस्ट्रीम के ज़रिए उत्पाद बेचना शुरू किया। इसके तुरंत बाद, वर्साचे ने अपने युवा-केंद्रित उप-ब्रांड वर्साचे जींस कॉउचर को लाइवस्ट्रीम स्पेस में लॉन्च किया। अलीबाबा ग्रुप होल्डिंग इंक. के टीमॉल लक्ज़री पैवेलियन पर, सितंबर 2022 तक 200 से ज़्यादा लक्ज़री ब्रांड्स ने आधिकारिक अकाउंट बना लिए थे।

रियल एस्टेट सेवा प्रदाता जेएलएल चाइना में खुदरा अनुसंधान प्रमुख झू जियानहुई ने कहा कि कम-अंत वाली विलासिता की वस्तुओं के खरीदारों के लिए, विलासिता की वस्तुएँ ऐसी चीज़ें नहीं हैं जिन्हें उन्हें बार-बार खरीदना पड़े और उनकी खरीदारी की प्रेरणाएँ विविध होती हैं। उदाहरण के लिए, जब आय कम होती है, तो विलासिता पर खर्च सबसे पहले कम किया जाता है और वे आसानी से उच्च-अंत वाली वस्तुओं की जगह सस्ते विकल्प खरीद लेते हैं।

मोती

[विज्ञापन_2]
स्रोत