टेट विज्ञापन में पैसा लगाने की होड़

कई कंपनियाँ चंद्र नववर्ष 2025 के अवसर पर होने वाली बिक्री पर "दांव" लगा रही हैं, जब वे विज्ञापन, मार्केटिंग और उपहार अभियानों पर भारी मात्रा में धन खर्च कर रही हैं। इस साल ऑनलाइन चैनल और सेलिब्रिटीज़ साल के अंत में होने वाले कारोबार के "सीज़न" में हैं।

बड़े उद्यम टेट 2025 के दौरान अधिक ग्राहकों तक पहुँचने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन, आउटडोर विज्ञापन और कार्यक्रम आयोजन को संयोजित करेंगे - फोटो: एसके

एक साल की आर्थिक मंदी के बाद, कई व्यवसायों ने टेट विज्ञापन जल्दी शुरू कर दिया। सिर्फ़ ऑनलाइन ही नहीं, ब्रांड्स द्वारा आउटडोर विज्ञापन को भी बढ़ावा दिया जा रहा है।

उत्पादन - विज्ञापन निर्माण, कार्यक्रम आयोजन, सजावट, सक्रियण (ब्रांड सक्रियण) आदि उद्योगों में कार्यरत कई व्यवसायों ने कहा कि उन्हें अनुबंध की प्रगति बनाए रखने के लिए अतिरिक्त मौसमी सहयोगियों की भर्ती करनी पड़ी या उन्हें आउटसोर्स करना पड़ा।

टेट सीज़न के दौरान मांग को प्रोत्साहित करने के लिए विज्ञापन पर बहुत सारा पैसा खर्च करना

लोकप्रिय रियलिटी शो "ब्यूटीफुल सिस्टर राइडिंग द विंड एंड ब्रेकिंग द वेव्स" में भाग लेने के साथ-साथ, इस साल गायिका डीएचवाई को टेट हॉलिडे का चेहरा चुना गया। इसी क्रम में, डेनमार्क के एक उच्च-स्तरीय बटर कुकी ब्रांड, दानिसा ने संगीतकार एलएमएच के सहयोग से, इस गायिका की मधुर आवाज़ के साथ, टेट एमवी "ग्रेटफुल फॉर द वंडरफुल थिंग्स दैट हैव नॉट बीन सेड" आधिकारिक तौर पर जारी किया।

यह टेट संगीत वीडियो माता-पिता के मौन त्याग को याद दिलाता है और हमें कृतज्ञता प्रकट करने की याद दिलाता है। रिलीज़ होने के केवल तीन हफ़्तों के बाद, इस टेट संगीत वीडियो को YouTube पर लगभग 60 लाख बार देखा जा चुका है। बिक्री बढ़ाने के लिए, केक ब्रांड ने भाग्यशाली ग्राहकों को डेनमार्क की वसंत यात्रा और 24 कैरेट सोने का मुकुट देने का कार्यक्रम भी शुरू किया।

युवाओं को आकर्षित करने के लिए, इस कंपनी ने संगीतकार बुई कांग नाम के साथ भी सहयोग किया और टिकटॉक प्लेटफ़ॉर्म पर इस संगीतकार के साथ एक युगल कार्यक्रम शुरू किया, जिसमें कई आकर्षक उपहार दिए गए। मसाला खंड में, लघु वीडियो "चिन-सु मसालों का पूरा सेट - टेट बहुत खुश है" को YouTube पर पोस्ट करने के 10 दिनों के भीतर 2.5 मिलियन से अधिक बार देखा गया। सहायक पात्रों के अलावा, वीडियो में गायक सीपी और मॉडल एनपीवी भी हैं।

पिछले साल चीन में "डांसिंग द विंड" कार्यक्रम में भाग लेने के बाद, सीपी ने ध्यान आकर्षित किया और दर्शकों द्वारा खूब सराहा गया। मुख्य गायक और संगीतकार की भागीदारी के अलावा, टेट के प्रचार वीडियो में एक रचनात्मक एजेंसी टीम, स्थान किराए पर लेने, दृश्यों को सजाने और तैयार करने, फिल्मांकन, तस्वीरें लेने, मेकअप, हेयरड्रेसिंग, खाने-पीने की व्यवस्था आदि के प्रभारी कर्मचारी भी शामिल होते हैं...

बड़े उद्यमों के लिए, संगीत वीडियो और टेट प्रचार वीडियो बनाने में अक्सर 1 से 3 अरब VND या उससे ज़्यादा खर्च होता है। विज्ञापन अभियान को ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुँचाने के लिए, कलाकारों के साथ सहयोग करने के अलावा, कई उद्यम इंटरनेट पर प्रभावशाली लोगों के साथ मिलकर लेख, चित्र, वीडियो पोस्ट करते हैं... और हर व्यक्ति के लिए करोड़ों से लेकर करोड़ों VND तक खर्च होते हैं।

हो ची मिन्ह सिटी एडवरटाइजिंग एसोसिएशन के उपाध्यक्ष और एसजेके ग्रुप के महानिदेशक श्री गुयेन क्वांग नुट के अनुसार, बीयर ब्रांडों ने टेट के लिए विज्ञापन सामग्री वार्षिक कार्यक्रम से लगभग 10-15 दिन पहले ही जारी कर दी है। कुछ पेय कंपनियों ने भी टेट के लिए विज्ञापन संदेशों वाले अभियान काफी पहले ही शुरू कर दिए हैं।

मुश्किलें, विज्ञापन पर भी पैसा खर्च करना पड़ता है

"जब मैं बच्चा था, तो मैं साल भर अपनी माँ के साथ रहता था। जब मैं बड़ा हुआ, तो साल भर में कितने दिन अपनी माँ के साथ बिताता था?", ये शब्द हो ची मिन्ह सिटी में एक आउटडोर बिलबोर्ड पर दिखाई दिए, साथ में मुस्कुराती हुई महिला पात्रों की तस्वीरें भी थीं, लेकिन इसने कई लोगों को प्रभावित किया। बिलबोर्ड के नीचे एक प्रसिद्ध शीतल पेय ब्रांड का छोटा सा लोगो लगा था।

जैसे ही यह बिलबोर्ड फ़ेसबुक और टिकटॉक पर पोस्ट किया गया, इसे तुरंत ही काफ़ी प्रतिक्रियाएँ मिलीं। कैम लिएन ने कहा, "तस्वीर देखकर मुझे अपनी माँ और दादी दोनों दिखाई दे रही हैं। मुझे उन दोनों की बहुत याद आती है।"

टेट के दौरान आउटडोर विज्ञापन, विज्ञापन कंपनियों के लिए निर्णायक राजस्व लाने वाला समय होता है। कुछ ब्रांडों के लिए, टेट के दौरान अकेले आउटडोर विज्ञापन, इस सेगमेंट के वार्षिक बजट का 35-40% हिस्सा हो सकता है। कई व्यवसाय ऑनलाइन आउटडोर विज्ञापन और नए साल की पूर्व संध्या पर कार्यक्रम, बड़े संगीत समारोह आदि जैसे आयोजनों को एक साथ जोड़ते हैं।

वियतनाम विज्ञापन संघ के अध्यक्ष श्री गुयेन त्रुओंग सोन ने कहा कि कठिन व्यावसायिक परिस्थितियों के बावजूद, चाहे वे चाहें या न चाहें, व्यवसायों को अपने व्यवसाय को पुनर्जीवित और विकसित करने के लिए उत्पाद प्रचार पर पैसा खर्च करना ही पड़ता है। विज्ञापन पर पैसा खर्च करने का सबसे उपयुक्त और प्रभावी समय चंद्र नव वर्ष है। यही वह समय भी है जब उपभोक्ता खरीदारी में रुचि रखते हैं।

कई व्यवसाय ऑनलाइन विज्ञापन को प्राथमिकता दे रहे हैं क्योंकि वे इसकी प्रभावशीलता को माप सकते हैं। उदाहरण के लिए, ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म पर संगीत वीडियो या उत्पाद प्रचार वीडियो पोस्ट करते समय, व्यवसाय यह सत्यापित कर सकते हैं कि उन्हें कितने व्यूज़ मिले हैं, और उम्र, लिंग आदि के आधार पर दर्शकों के आँकड़े भी गणना कर सकते हैं। इस डेटा की मदद से, व्यवसाय ग्राहक मनोविज्ञान को बेहतर ढंग से समझ सकते हैं ताकि उपयुक्त विज्ञापन और बिक्री रणनीतियाँ विकसित की जा सकें।

विज्ञापन अभियान में, एक बड़ा उद्यम एक भव्य आयोजन भी करता है। नए साल के स्वागत के लिए एक काउंटडाउन कार्यक्रम की लागत लगभग 3-4 अरब VND या उससे अधिक होती है, जिसमें शामिल हैं: मंच की व्यवस्था, ध्वनि और प्रकाश व्यवस्था, गायकों को गाने के लिए नियुक्त करना... अगर कोई प्रदर्शनी मेला या उत्पाद प्रदर्शन भी हो, तो लागत ज़्यादा होगी।

"एक टेट विज्ञापन अभियान की लागत आमतौर पर कुछ सौ मिलियन से लेकर 1 बिलियन वीएनडी से भी कम होती है। बड़े व्यवसायों और निगमों के लिए, 3-10 बिलियन वीएनडी का निवेश सामान्य है," श्री सोन ने पुष्टि की। इस बीच, श्री गुयेन क्वांग नुत के अनुसार, टेट सीज़न आउटडोर विज्ञापन व्यवसायों के वार्षिक राजस्व में 20-50% का योगदान देता है।

टेट का शेड्यूल आ गया है, उपहार बॉक्स बनाने में व्यस्त हैं

मुद्रण उद्योग में व्यवसाय चला रही सुश्री ले होंग थाई ने बताया कि कई इकाइयाँ अभी भी टेट के दौरान मुद्रित उत्पादों के माध्यम से अपने ब्रांडों का प्रचार करने के लिए बड़ी रकम खर्च करती हैं। 2025 के टेट कैलेंडर के साथ, कई पार्टियों ने जून से 5,000 से 10,000 प्रतियों तक की मात्रा में छपाई का ऑर्डर दिया है।

पिछले वर्षों की तुलना में, कुछ छोटे और मध्यम उद्यमों द्वारा कैलेंडर छपाई की मांग में कुछ कमी आई है। हालाँकि, कई बैंक, बड़ी कंपनियाँ... अभी भी उपहार के रूप में टेट कैलेंडर छपवाने की परंपरा को बनाए हुए हैं। इसके अलावा, सोने की दुकानें और अच्छे व्यवसाय वाले व्यवसाय भी विशेष रूप से चित्र, पैटर्न डिज़ाइन करने और कई सार्थक कहानियाँ बताने के लिए पैसा खर्च करने को तैयार हैं।

इसके साथ ही, कई पार्टियों में कॉर्पोरेट लोगो वाले टेट गिफ्ट बॉक्स प्रिंट करने की भी माँग काफी है। एक पेपर बॉक्स (अंदर टेट गिफ्ट शामिल नहीं) की कीमत आमतौर पर लगभग 65,000 - 100,000 VND होती है। कुछ कंपनियाँ "बड़ा दांव" लगाती हैं, 200,000 - 250,000 VND प्रति बॉक्स खर्च करके फाइन आर्ट पेपर पर अनोखे पैटर्न प्रिंट करवाती हैं, जिन्हें गिफ्ट रखने के लिए कई ट्रे और कई फ्लोर में बाँटा जाता है...

सुश्री थाई के अनुसार, कई व्यवसायों के लिए, अपने स्वयं के चिह्न और लोगो के साथ टेट उपहार बॉक्स को प्रिंट करना, बाजार में ब्रांड की स्थिति को बढ़ावा देने, पुष्टि करने और ग्राहकों को बनाए रखने का एक अच्छा तरीका है।

स्रोत: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm