मुझे एमटीवी चाहिए

जब 40 वर्ष पहले एमटीवी की शुरुआत हुई थी, तो उन्होंने बड़े गर्व से अपना पहला संगीत वीडियो 'वीडियो किल्ड द रेडियो स्टार' प्रस्तुत किया था।

एमटीवी पर जो भी आया, उसे सबसे ज़्यादा फ़ायदा हुआ: "उनके हाथों पर बस कुछ खरोंचें आईं, जबकि हमें ढेर सारे माइक्रोवेव लगाने पड़े।" एक बैकिंग गायक चैनल का मूल नारा दोहराता रहा: "मुझे मेरा एमटीवी चाहिए।"

वीडियो ने रेडियो सितारों को मार डाला, यह 1980 के दशक के नए वेव-सिंथ पॉप बैंड, द बगल्स के एक गीत का शीर्षक था, लेकिन साथ ही एमटीवी की यह घोषणा भी थी कि संगीत सुनने के पुराने तरीके को मिटाने के लिए एक नया युग आ गया है।

लेकिन चीजें बदल गई हैं, और आधी सदी से भी कम समय में एमटीवी हत्यारा से पीड़ित बन गया है, क्योंकि नया मीडिया उभर रहा है: ब्रिटेन, फ्रांस, जर्मनी और कई अन्य देशों जैसे प्रमुख यूरोपीय संगीत बाजारों में एमटीवी के पांच संगीत चैनल इस वर्ष के अंत में प्रसारण बंद कर देंगे।

अपने प्रमुख अमेरिकी बाजार में, एमटीवी के भुगतान करने वाले ग्राहकों की संख्या भी लगभग 10 वर्षों में एक तिहाई कम हो गई है।

एमटीवी कभी ईर्ष्या का विषय हुआ करता था। ब्रिटिश रॉक बैंड डायर स्ट्रेट्स के "मनी फॉर नथिंग" में, जो एक अग्रणी 3डी एनीमेशन संगीत वीडियो है और जिसने एमटीवी यूरोप का भी उद्घाटन किया, दिग्गज गिटारवादक मार्क नोफ्लर एक इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर के क्लर्क के बारे में गाते हैं जो एमटीवी देखता है और वहाँ आने वाले रॉक स्टार्स से ईर्ष्या करता है।

और जो लोग नहीं जानते, उनके लिए बता दूँ कि उस नारे को असल में एमटीवी ने पढ़ने के लिए आमंत्रित किया था, एक डॉलर की फीस पर। 2019 की डॉक्यूमेंट्री "बायोग्राफी: आई वांट माई एमटीवी" के अनुसार, जब चैनल लॉन्च हुआ, तो इसके संस्थापकों को इसे देखने के लिए न्यू जर्सी के एक जर्जर बार में जाना पड़ता था, क्योंकि मैनहट्टन में यह चैनल उपलब्ध नहीं था।

दशकों का एक जाना-पहचाना प्रतीक लुप्त होने वाला है

फिर भी, उन ढलते सालों में भी, मिक जैगर जैसे बड़े सितारे को यह एहसास हो गया था कि एमटीवी युवा संस्कृति का प्रकाश स्तंभ बनेगा, और उस युवा भावना को जारी रखेगा जिसने 1960 के दशक में दुनिया को बदल दिया था। एमटीवी का अंत शायद उन लोगों को भी दुखी करेगा जो इस चैनल को नापसंद करते थे।

उन लोगों में से एक शायद मार्क नोफ्लर भी होंगे! नोफ्लर को संगीत वीडियो से नफ़रत है। अगर उन्हें ऐसा होता, तो वे बस वहीं खड़े होकर पूरे समय गिटार बजाते रहते। मनी फॉर नथिंग वीडियो का मूल विचार यही था। उनका मानना ​​था कि संगीत वीडियो संगीतकारों और कलाकारों की पवित्रता को नष्ट कर देंगे।

नोफ्लर के समय में, एमटीवी युवाओं के बीच लोकप्रिय था, लेकिन कुछ परंपरावादियों के लिए यह एक आँखों का तारा था, क्योंकि उनका मानना ​​था कि यह चैनल संगीत का व्यवसायीकरण करता है, संगीत को ग्लैमराइज़ करता है, तथा "शोर" पैदा करता है, ताकि लोग वास्तविक संगीत पर ध्यान न दे सकें।

लेकिन जैसे-जैसे संगीत सभी पहलुओं में अधिक से अधिक व्यावसायिक होता जा रहा है और प्रौद्योगिकी एल्गोरिदम अधिक स्मार्ट और अधिक विविध होते जा रहे हैं, हमें अचानक वह समय याद आ जाता है जब सभी संगीत और फैशन के रुझान एमटीवी से आते थे और ऐसा महसूस होता है कि हमने संगीत सुनने का एक वास्तव में निर्दोष और सरल तरीका खो दिया है।

और अब, जब हम एमटीवी की बात करते हैं तो हम क्या कहते हैं? इसने दुनिया बदल दी। सिर्फ़ इसलिए नहीं कि इसने मैडोना और माइकल जैक्सन को जन्म दिया। व्यापक स्तर पर, कई अकादमिक अध्ययन एमटीवी को शीत युद्ध के अंत के लिए ज़िम्मेदार कारकों में से एक मानते हैं।

1980 के दशक में, जब एमटीवी का जन्म हुआ, सोवियत संघ द्वारा अफ़ग़ानिस्तान पर आक्रमण के साथ महाशक्तियों के बीच संबंधों में एक नया संकट आया। यही वह समय था जब पश्चिम में अमेरिकी राष्ट्रपति रोनाल्ड रीगन और ब्रिटिश प्रधानमंत्री मार्गरेट थैचर जैसे कट्टर रूढ़िवादी राजनेताओं का उदय हुआ।

1970 और 1980 के दशक के अंत में यूरोमिसाइल संकट ने भी परमाणु युद्ध की आशंकाओं को फिर से जगा दिया था, और एमटीवी अटलांटिक के दोनों ओर के प्रसिद्ध कलाकारों, जैसे पीटर गेब्रियल, बिली जोएल और स्कोर्पियन के लिए विश्व शांति के बारे में अपनी चिंताओं को साझा करने के लिए कुछ मुक्त स्थानों में से एक था।

आज की अनिश्चित दुनिया में, हम आश्चर्य करते हैं कि कौन सी युवा शक्ति खड़ी हो सकती है, ताकत जुटा सकती है और मजबूत आवाज बना सकती है, जैसा कि 1980 के दशक में एमटीवी ने किया था?

हियन ट्रांग

स्रोत: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm