किसी ब्रांड का मूल्य वस्तुओं, सेवाओं और विभेदीकरण की गुणवत्ता से आता है।

बढ़ते अंतर्राष्ट्रीय आर्थिक एकीकरण के संदर्भ में, उच्च प्रतिस्पर्धा के लिए व्यवसायों को अपने ब्रांड बनाने, विकसित करने और उन्हें बढ़ावा देने की रणनीति की आवश्यकता होती है। वियतनाम में एशियाई विकास बैंक (ADB) के मुख्य अर्थशास्त्री श्री गुयेन बा हंग ने TG&VN के साथ कॉर्पोरेट ब्रांड बनाने के महत्व और कुछ सुझावों पर चर्चा की।

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

श्री गुयेन बा हंग, वियतनाम में मुख्य अर्थशास्त्री, एशियाई विकास बैंक (एडीबी)। (स्रोत: थुओंग जिया ऑनलाइन)

व्यवसाय पुरानी कीमतों पर बेचने के लिए ब्रांडिंग पर पैसा खर्च नहीं करते हैं।

एडीबी के मुख्य अर्थशास्त्री गुयेन बा हंग के अनुसार, सबसे पहले, ब्रांडिंग को एक व्यावसायिक मुद्दे के रूप में पहचानना ज़रूरी है क्योंकि एक ब्रांड बनाने के लिए, व्यवसायों को उसे बनाने में निवेश करना पड़ता है। किसी ब्रांड का मूल्य केवल उसके निर्माण में निवेश से ही नहीं, बल्कि वस्तुओं और सेवाओं की गुणवत्ता से भी आता है, जो न केवल अच्छी होनी चाहिए, बल्कि अलग भी होनी चाहिए।

विशेषज्ञ गुयेन बा हंग ने कहा, "किसी ब्रांड का वस्तुओं और सेवाओं की गुणवत्ता से गहरा संबंध होना चाहिए और समान उत्पादों से अलग होना चाहिए, तभी उस ब्रांड का सही मूल्य और व्यावसायिक महत्व हो सकता है। कोई भी व्यवसाय समान वस्तुओं और सेवाओं को समान कीमत पर बेचने के लिए ब्रांडिंग पर पैसा खर्च नहीं करेगा।"

व्यावसायिक दृष्टिकोण से विश्लेषण करते हुए, विशेषज्ञ गुयेन बा हंग ने कहा कि ब्रांडिंग व्यवसाय का काम होना चाहिए। व्यवसायों को ब्रांडिंग के लाभों को समझना चाहिए और ऐसा करने के लिए उनके पास पर्याप्त संसाधन होने चाहिए।

उद्यम शुरुआत में विदेशी कंपनियों के लिए आउटसोर्सिंग स्वीकार कर सकते हैं। जब उत्पादन क्षमता में सुधार होता है और उत्पाद प्रतिस्पर्धी हो जाते हैं, तभी उद्यम ब्रांडिंग पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर सकते हैं।

श्री हंग ने प्रसिद्ध फ्रांसीसी फ़ैशन ब्रांड पियरे कार्डिन को वियतनाम लाने और अपना खुद का उच्च-स्तरीय वियतनामी फ़ैशन ब्रांड विकसित करने में एन फुओक की सफलता की कहानी का भी हवाला दिया: "शुरुआत में, एन फुओक ने पियरे कार्डिन के लिए प्रोसेसिंग में विशेषज्ञता हासिल की, फिर उन्होंने अपना खुद का ब्रांड बनाया। उस कहानी के पीछे की गुणवत्ता को मापना हमारे लिए मुश्किल है, लेकिन स्पष्ट रूप से एन फुओक के उत्पाद बेहतर हैं और अन्य घरेलू ब्रांडों की तुलना में उनकी कीमत भी बेहतर है। यही कारण है कि वे ब्रांडिंग पर ज़्यादा पैसा खर्च करते हैं।"

उत्पाद ब्रांड, व्यवसाय ब्रांड से जुड़े राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण

राष्ट्रीय ब्रांडों के निर्माण और विकास की दुनिया में वियतनाम को एक उज्ज्वल स्थान माना जाता है। ब्रांड फाइनेंस के अनुसार, वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड का मूल्य 11% की वृद्धि के साथ 2021 में 388 बिलियन अमेरिकी डॉलर से बढ़कर 2022 में 431 बिलियन अमेरिकी डॉलर हो गया है। इसके अलावा, वियतनामी उद्यमों के ब्रांड मूल्य में भी उल्लेखनीय वृद्धि हुई है।

विशेषज्ञ गुयेन बा हंग ने टिप्पणी की कि एक राष्ट्रीय ब्रांड बनाने के लिए, एक व्यावसायिक ब्रांड बनाने की तरह, लागत-लाभ के नजरिए से विचार करना आवश्यक है।

"सामान्यतः, जब वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड के बारे में बात की जाती है, तो बहुत से लोग पर्यटन उद्योग के बारे में अधिक सोचते हैं, लेकिन उत्पादों के माध्यम से, वर्तमान प्रसार अभी भी मध्यम स्तर पर है, क्योंकि राष्ट्रीय ब्रांड का प्रचार अभी भी केवल लोकप्रियता के स्तर पर ही रुकता है - ताकि लोग आपके बारे में अधिक सुनें", श्री हंग ने कहा।

इसलिए, एक राष्ट्रीय ब्रांड का निर्माण उत्पाद ब्रांडों और व्यावसायिक ब्रांडों से जुड़ा होना चाहिए। जब किसी व्यवसाय के पास एक प्रतिष्ठित ब्रांड वाला उत्पाद होता है, तो उस व्यवसाय का ब्रांड भी निखरता है, और जब किसी देश में मजबूत ब्रांड वाले कई व्यवसाय होते हैं, तो यह उस देश के ब्रांड को बढ़ाने का एक महत्वपूर्ण आधार होगा और वियतनाम का राष्ट्रीय ब्रांड कोई अपवाद नहीं है।

इसके विपरीत, जब राष्ट्रीय ब्रांड को अंतर्राष्ट्रीय बाजार में उभारा जाता है, तो यह वियतनामी उद्यमों के लिए प्रतिष्ठा और गुणवत्ता की गारंटी बनाता है, जिससे वे आत्मविश्वास से विदेशी उद्यमों के साथ संपर्क बना सकते हैं, जिससे उद्यमों की प्रतिस्पर्धात्मकता बढ़ जाती है।

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