संस्कृति - पर्यटन - सौंदर्य प्रसाधन उद्योग के संयोजन से के-ब्यूटी की सफलता

वीएचओ - 2025 कोरिया सौंदर्य महोत्सव में 151 देशों से रिकॉर्ड 145,000 अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों के शामिल होने के साथ, सियोल ने एक बार फिर "वैश्विक सौंदर्य राजधानी" के रूप में अपनी भूमिका की पुष्टि की।

जुलाई माह के दौरान सियोल में कोरिया सौंदर्य महोत्सव के स्वागत केन्द्र के सामने अंतर्राष्ट्रीय आगंतुक पोज देते हुए।

के-ब्यूटी एक वैश्विक परिघटना है

कोरिया पर्यटन और सौंदर्य प्रसाधनों के साथ सांस्कृतिक उद्योग की शक्ति के साथ विश्व पर विजय पाने की अपनी रणनीति में भी गतिशीलता दर्शाता है।

के-ब्यूटी अब एक प्रवृत्ति नहीं है, बल्कि किम ची की भूमि की आर्थिक - सांस्कृतिक - नरम कूटनीति विकास नीति में एक रणनीतिक स्तंभ बन रही है।

वर्ष 2010 के बाद से, के-ब्यूटी ने क्रांतिकारी उत्पादों के साथ वैश्विक स्तर पर अपनी पैठ बना ली है, जैसे: कुशन, शीट मास्क, एसेंस, 10-स्टेप स्किनकेयर... और इसने अमेरिका, यूरोप, दक्षिण-पूर्व एशिया और मध्य-पूर्व में धूम मचा दी है।

आजकल, पेरिस, न्यूयॉर्क या दुबई के ग्राहक इनिसफ्री, लेनीज, डॉ. जार्ट+, सुल्वासू जैसे ब्रांडों को जानते हैं... ऐसा कुछ जो जापान को छोड़कर, बहुत से एशियाई देश नहीं जानते।

कोरियाई कॉस्मेटिक कंपनियां अनुसंधान एवं विकास में भारी निवेश करती हैं, विशेष रूप से जैव प्रौद्योगिकी, स्टेम सेल कॉस्मेटिक्स, किण्वित कॉस्मेटिक्स और पुनर्योजी चिकित्सा कॉस्मेटिक्स के क्षेत्र में।

दुनिया में सबसे तेज गति से नए उत्पाद लांच करने की दर, जो औसतन लगभग हर 3 महीने में होती है, के-ब्यूटी को हमेशा वैश्विक रुझानों के साथ बने रहने और उन्हें आकार देने में मदद करती है।

सौंदर्य प्रसाधनों को बेचने के अलावा, कोरिया "एक जीवनशैली भी बेचता है": स्पष्ट "कांच जैसी त्वचा", हल्का मेकअप, और हल्लु कलाकारों का करिश्मा जो हमेशा एक परिपूर्ण उपस्थिति के साथ दिखाई देते हैं।

पर्यटक अब सियोल में केवल दर्शनीय स्थलों की यात्रा के लिए नहीं आते हैं, बल्कि सौंदर्य का अनुभव करने के लिए आते हैं, कॉस्मेटिक सर्जरी, स्पा से लेकर स्वास्थ्य जांच और गहन सौंदर्य परामर्श तक, जो एक मजबूत के-शैली के साथ "सौंदर्य पर्यटन " का मॉडल बनाता है।

के-ब्यूटी राष्ट्रीयकरण रणनीति

दक्षिण कोरियाई सरकार ने के-पॉप, फिल्मों और भोजन के साथ-साथ के-ब्यूटी को भी आधिकारिक तौर पर अपनी राष्ट्रीय सांस्कृतिक उद्योग रणनीति में शामिल कर लिया है।

सौंदर्य उत्सव जैसे: कोरियाई सौंदर्य महोत्सव, के-सौंदर्य पर्यटन संवर्धन कार्यक्रम, अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों के लिए कॉस्मेटिक पर्यटन, एयरलाइनों के साथ सहयोग, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म... को समकालिक और व्यवस्थित रूप से क्रियान्वित किया जाता है, जो "सौंदर्य संस्कृति के निर्यात" की मानसिकता को प्रदर्शित करता है।

सियोल में कोरियाई सौंदर्य महोत्सव में अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों को निःशुल्क व्यक्तिगत रंग विश्लेषण की सुविधा मिलेगी

कोरियाई सौंदर्य महोत्सव 2025

5 अगस्त को कोरिया पर्यटन समिति (वीकेसी) ने बताया कि कोरियाई सौंदर्य महोत्सव ने आयोजन के महीने के दौरान 151 देशों से रिकॉर्ड 145,000 आगंतुकों को आकर्षित किया।

एक महीने तक चलने वाले इस कार्यक्रम (जून के मध्य से जुलाई तक) का आयोजन संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय, वीकेसी और कोरिया पर्यटन संगठन द्वारा किया गया था, और पिछले वर्ष की तुलना में अंतर्राष्ट्रीय आगंतुकों की संख्या में 30% की वृद्धि हुई।

527 कंपनियों ने भाग लिया (2024 की तुलना में 128 अधिक), जिससे सौंदर्य प्रसाधन ब्रांडों, यात्रा व्यवसायों और खुदरा विक्रेताओं के बीच एक जीवंत व्यापारिक पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण हुआ।

व्यक्तिगत रंग विश्लेषण, हानबोक पहनना, चिकित्सा देखभाल अनुभव (आंखों की जांच, कान का उपचार, आदि), सौंदर्य उत्पाद प्रदर्शन आदि जैसी गतिविधियां सियोल के हॉट स्पॉट जैसे गंगनम, डोंगडेमुन, म्योंग-डोंग, होंगडे, सेओंगसू आदि में होती हैं, जिससे शहर के-ब्यूटी के "जीवित संग्रहालय" में बदल जाता है।

उत्सव केंद्र ने 72,000 से अधिक आगंतुकों को आकर्षित किया, जबकि अन्य प्रचार स्थलों ने 56,000 से अधिक लोगों का स्वागत किया।

डिस्काउंट हवाई किराए और थीम टूर अभियान ने 1,49,000 टिकट और 8,300 से ज़्यादा के-ब्यूटी ट्रैवल पैकेज बेचने में मदद की। लगभग 600 B2B मीटिंग्स के ज़रिए 100 से ज़्यादा कॉन्ट्रैक्ट हासिल हुए, जिनकी कीमत 3.16 बिलियन वॉन (2.3 मिलियन डॉलर) से ज़्यादा थी।

अपनी अपार सफलता के बावजूद, के-ब्यूटी अभी भी पुराने कॉस्मेटिक और सौंदर्य केंद्रों के साथ ताज साझा करता है। फ्रांस अभी भी उच्च-स्तरीय सौंदर्य प्रसाधनों और परफ्यूम की राजधानी है, जहाँ चैनल, डायर, लैंकोमे, गुएरलेन जैसे ब्रांडों की यूरोप और अमेरिका में एक लंबी परंपरा और मज़बूत स्थिति है।

बाजार मूल्य के मामले में अमेरिका अग्रणी है, जहां एस्टे लाउडर, प्रॉक्टर एंड गैंबल जैसी विश्व की सबसे बड़ी कॉस्मेटिक कंपनियां हैं, जो बोल्ड और शार्प मेकअप ट्रेंड्स के साथ आती हैं।

जापान, जो एशिया में कोरिया के साथ कंधे से कंधा मिलाकर प्रतिस्पर्धा करता है, अपनी परिष्कृतता और दीर्घकालिक त्वचा देखभाल पर ध्यान केंद्रित करने के कारण अलग पहचान रखता है, जिसमें शिसेडो, एसके-II, क्ले डे प्यू ब्यूटी जैसे ब्रांड शामिल हैं।

हालांकि, जहां फ्रांस और अमेरिका उच्च-स्तरीय बाजार पर कब्जा रखते हैं, वहीं दक्षिण कोरिया नवाचार, बाजार अनुकूलन की गति और लोकप्रिय संस्कृति को फैलाने की क्षमता, विशेष रूप से वैश्विक युवा पीढ़ी तक, में आगे है।

हालाँकि, दक्षिण कोरिया अभी भी सौंदर्य और सांस्कृतिक उद्योगों में दुनिया में अपनी अग्रणी स्थिति की पुष्टि करके राष्ट्रीय सॉफ्ट पावर का निर्माण कर रहा है।

दक्षिण कोरिया अब एशिया का सबसे प्रभावशाली सौंदर्य केंद्र है और वैश्विक सौंदर्य रुझानों को आकार दे रहा है। वे न केवल उत्पादों में, बल्कि सोच, अनुभव और जीवनशैली में भी अग्रणी हैं।

के-ब्यूटी एक सौंदर्य प्रसाधन उद्योग है और साथ ही एक व्यापक सांस्कृतिक औद्योगिक रणनीति भी है, जहां सौंदर्य को पर्यटन, मीडिया और लोकप्रिय संस्कृति से जोड़ा जाता है।

एक बंद पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण होता है, जहां प्रत्येक उत्पाद एक "सांस्कृतिक राजदूत" होता है, प्रत्येक त्यौहार एक राष्ट्रीय प्रचार मंच होता है और प्रत्येक पर्यटक के-स्टाइल को वैश्विक स्तर पर फैलाने का एक माध्यम होता है।

दक्षिण कोरिया न केवल विश्व में अग्रणी है, बल्कि 21वीं सदी में सौंदर्य के रुझान को आकार देने और उसे प्रेरित करने में भी वह निश्चित रूप से अग्रणी देश है।

स्रोत: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html