सिडनी स्वीनी ही नहीं, अमेरिका में भी लंबे समय से जींस को लेकर बहस चल रही है

अमेरिकन ईगल के 'सिडनी स्वीनी के पास बहुत अच्छी जींस है' विज्ञापन अभियान को लेकर विवाद जुलाई के अंत में शुरू हुआ था, लेकिन अब अगस्त का मध्य आ गया है और जनता की राय अभी तक शांत नहीं हुई है।

अमेरिकन ईगल के एक विज्ञापन में सिडनी स्वीनी - फोटो: अमेरिकन ईगल

फैशन नेटवर्क पत्रिका के अनुसार, हाल ही में, 16 अगस्त को, एमसी फिल मैकग्रॉ ने जब देखा कि बहुत से लोग सिडनी स्वीनी के विज्ञापन की आलोचना कर रहे हैं, तो वे इतने क्रोधित हो गए कि उन्होंने घोषणा कर दी कि वे अपने परिवार की सभी महिलाओं के लिए अमेरिकन ईगल जींस खरीदेंगे।

लेकिन शायद यह जींस के अर्थ को लेकर चल रही बहस के इतिहास का नवीनतम अध्याय है, जो अपरिहार्य है, क्योंकि बहुत से लोग सोचते हैं कि दुनिया का सबसे लोकप्रिय और पहचाना जाने वाला परिधान उनका है।

जींस का जन्म कैसे हुआ?

जींस के जन्म से जुड़ा नाम उद्यमी लेवी स्ट्रॉस का है। 1873 में, नेवादा के एक खनन शहर में उनका एक ग्राहक, दर्जी जैकब डेविस, उनके पास एक विचार लेकर आया।

जैकब डेविस बताते हैं कि उन्होंने लेवी स्ट्रॉस से ख़रीदे डेनिम से मज़बूत पैंट बनाए और उन्हें धातु के रिवेट्स से सजाया। ये पैंट जल्द ही खनिकों के बीच लोकप्रिय हो गए। बाद में दोनों ने अपने व्यवसाय का विस्तार किया और एक कंपनी की स्थापना की जो खनिकों और काउबॉय को ये पैंट बेचती थी, जिन्हें ऐसे कपड़ों की ज़रूरत थी जो काम की कठोरता को झेल सकें।

लेवी स्ट्रॉस और दर्जी जैकब डेविस ने 1873 में तांबे के रिवेट्स को डेनिम के साथ मिलाकर पहला औद्योगिक रूप से निर्मित चौग़ा बनाया - फोटो: लेवीज़

जल्द ही अन्य कम्पनियां भी इसमें शामिल हो गईं और अगली आधी सदी में जींस पूरे अमेरिका में श्रमिक वर्ग के लोगों के बीच फैल गई।

महामंदी (1929-1939) के दौरान अमेरिकी कामगारों की प्रतिष्ठित तस्वीरों पर एक नज़र डालें: एक खास बात यह है कि लगभग सभी लोग जींस या डेनिम ओवरऑल या ओवरऑल जैसे उसके मिलते-जुलते रूप पहने हुए हैं। यह आम जनता की, कारखानों और खेतों में काम करने वालों की वर्दी थी।

उस दशक के दौरान, एक नया चलन उभरा और एक महत्वपूर्ण मोड़ का संकेत दिया: जींस को "सांस्कृतिक रूप से अपनाया" जाने लगा और इसे एक फैशन स्टेटमेंट बना दिया गया।

उस समय उच्च वर्ग जींस को पसंद करता था क्योंकि वे काउबॉय जीवन का अनुभव करना चाहते थे - फोटो: द वॉल स्ट्रीट जर्नल

इसके अग्रदूत उच्च वर्ग के लोग थे, जो पश्चिमी मनोरंजन रैंच में काउबॉय जीवनशैली का अनुभव करने के लिए आते थे। यहीं से "ड्यूड रैंच डड्स" फैशन का जन्म हुआ, जिसका नेतृत्व लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी ने किया। 1934 में, कंपनी ने महिलाओं के लिए जींस की अपनी पहली श्रृंखला भी लॉन्च की: लेडी लेवीज़।

नतीजतन, जींस पहनने वाले की पहचान बताने का एक लोकप्रिय तरीका बन गया। खासकर, अभिनेता मार्लन ब्रैंडो जींस फैशन के सबसे उत्साही समर्थकों में से एक थे, यहाँ तक कि वे हर जगह जींस पहनते थे। हॉलीवुड में रिसेप्शनिस्ट और टैलेंट स्काउट्स तो उन्हें प्लंबर या खिड़की साफ करने वाला तक समझ लेते थे।

मार्लन ब्रैंडो ने अपनी निजी शैली को पर्दे पर उतारा, जिसकी शुरुआत "द वाइल्ड वन" से हुई, जहाँ उन्होंने जींस पहने एक छोटे शहर के बाइकर गिरोह के नेता की भूमिका निभाई। यह छवि श्वेत मध्यम वर्ग, खासकर हाई स्कूल और कॉलेज के छात्रों, पर जल्दी ही छा गई, और वे इसे अपनाने लगे। लेकिन पुरानी पीढ़ी के लिए यह चलन कष्टप्रद था - फोटो: ब्रिटानिका

सांस्कृतिक विनियोग विवाद पिछले कई वर्षों से चल रहा है।

1957 में, न्यूयॉर्क टाइम्स ने बताया कि जींस, जिसे कभी स्वस्थ पहनावा माना जाता था, अब बदनाम हो गई है। अखबार ने लिखा, "जब से युवाओं ने आम तौर पर जींस पहनना शुरू किया है, देश भर के कई स्कूलों ने अपने छात्रों को कक्षा में जींस पहनने पर प्रतिबंध लगा दिया है।"

1960 के दशक तक जींस की विद्रोही शक्ति का विस्फोट हो गया, विशेषकर तब जब वे प्रतिसंस्कृति आंदोलन की वर्दी बन गईं।

टोड एरी बेसिन ड्राई डॉक पर, लगभग 1943 में, डेनिम ओवरऑल पहने काम पर जाती महिला वेल्डर - फोटो: स्टॉकट्रेक इमेजेज

नारीवादियों ने लैंगिक समानता की मांग के लिए स्कर्ट की जगह जींस को चुना, और नागरिक अधिकार कार्यकर्ताओं ने भी जींस पहनी क्योंकि वे डेनिम की याद दिलाती थीं, जो कभी दासों और बटाईदारों से जुड़ी थी - यह एक सूक्ष्म अनुस्मारक था कि अमेरिकी दक्षिण में अलगाव गायब नहीं हुआ था।

यहीं से "जींस युद्ध" और तेज़ हो गया। 1980 में, कुछ लोगों की नज़र में स्ट्रेट-लेग जींस को नैतिक पतन से जोड़ा गया। उसी साल, 15 वर्षीय मॉडल ब्रुक शील्ड्स, कैल्विन क्लेन के कई कामुक जींस विज्ञापनों में दिखाई दीं, जिसके कारण रूढ़िवादियों ने कड़ी प्रतिक्रिया व्यक्त की।

संयुक्त राज्य अमेरिका के 40वें राष्ट्रपति, रोनाल्ड रीगन, को अक्सर नीली जींस पहने एक "पशुपालक" की छवि के साथ जोड़ा जाता है - फोटो: विकीवंड

उस समय, जींस को लेकर रूढ़िवादियों के विरोध की लहर फिर से शुरू हो गई थी। रोनाल्ड रीगन के राष्ट्रपति बनने के बाद, उन्होंने एक सच्चे "पशुपालक" की छवि बनाई, जो अपनी जानी-पहचानी नीली जींस में सबसे ज़्यादा सहज थे। जॉर्ज डब्ल्यू बुश के शासनकाल में, यह छवि बनी रही और मज़बूत होती रही, जिससे जींस रूढ़िवादियों के लिए एक जाना-पहचाना प्रतीक बन गई।

तो, फैशन नेटवर्क पत्रिका का मानना ​​है कि सिडनी स्वीनी के विज्ञापन को लेकर विवाद नया नहीं है, यह जींस को लेकर विवाद का एक छोटा सा हिस्सा मात्र है और यह सांस्कृतिक युद्ध भविष्य में भी जारी रहेगा।

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शंघाई

स्रोत: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm