निवेश में बदलाव - अंतिम भाग: घरेलू बाजार एक नए प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में प्रवेश करता है

निवेश के स्थानांतरण की लहर के कारण वियतनाम में कई चीनी ब्रांडों और उत्पादों का आगमन हुआ है, जिससे घरेलू बाजार में प्रतिस्पर्धा और भी तीव्र हो गई है। बढ़ते दबाव के चलते वियतनामी व्यवसायों को अपने व्यावसायिक मॉडलों में नवाचार करने और नई प्रतिस्पर्धी रणनीति में बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए अपनी क्षमताओं को मजबूत करने के लिए मजबूर होना पड़ रहा है।

चीनी सामानों से बाजार भर गया है।

आपूर्ति श्रृंखलाओं में बदलाव के साथ-साथ, वियतनामी घरेलू बाजार में चीनी ब्रांडों का तेजी से विस्तार हो रहा है। खुदरा, सौंदर्य प्रसाधन, खिलौने, फैशन , खाद्य एवं पेय पदार्थ, घरेलू सामान और जीवनशैली उत्पादों में उनकी बढ़ती हुई उपस्थिति, विशेष रूप से बड़े शॉपिंग मॉल में, नई प्रतिस्पर्धा को जन्म दे रही है।

वियतनामी घरेलू बाजार में चीनी ब्रांडों के विस्तार की एक मजबूत लहर देखने को मिल रही है।

खुदरा और खाद्य एवं पेय (F&B) क्षेत्र में, KKV, Popmart, Colorist, Mixue, Haidilao आदि जैसी चेनें तेजी से विस्तार कर रही हैं। इनके स्टोरों की संख्या तेजी से बढ़ रही है और ये प्रमुख स्थानों का चयन करने की रणनीति अपना रही हैं। हो ची मिन्ह सिटी और हनोई इनके प्राथमिकता वाले बाजार हैं, क्योंकि यहाँ उपभोक्ताओं की संख्या अधिक है और युवाओं की खरीदारी की आदतें आधुनिक हैं।

सीबीआरई वियतनाम के अनुसार, वर्तमान उपभोक्ता रुझान "खरीदारी अनुभव" मॉडल की ओर झुके हुए हैं। चीनी ब्रांड तेजी से अनुकूलन कर रहे हैं और मनोरंजन के कई तत्वों से युक्त आकर्षक स्टोर मॉडल लागू कर रहे हैं, साथ ही लगातार ट्रेंडी उत्पाद लॉन्च कर रहे हैं, जिससे उन्हें ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और युवाओं को आकर्षित करने में तेजी से मदद मिल रही है।

केवल खुदरा श्रृंखलाओं तक ही सीमित नहीं, आधिकारिक तौर पर आयातित चीनी वस्तुओं में 2025 के अंतिम महीनों में तीव्र वृद्धि होने की उम्मीद है। सीमा शुल्क महानिदेशालय के अनुसार, अक्टूबर 2025 के अंत तक चीन से आयात कारोबार 150 अरब अमेरिकी डॉलर से अधिक हो गया, जो इसी अवधि की तुलना में 25% से अधिक की वृद्धि है। नवंबर 2025 तक, यह आंकड़ा 167.5 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जो वियतनाम के कुल आयात कारोबार का 40% से अधिक होगा। मशीनरी, उपकरण, इलेक्ट्रॉनिक घटक, रसायन, प्लास्टिक, कपड़ा और जूते के कच्चे माल और सहायक उपकरण, और उपभोक्ता वस्तुओं जैसे कई उत्पाद समूहों में मजबूत वृद्धि देखी जा रही है।

एक उल्लेखनीय बात यह है कि 11 महीनों के बाद चीन के साथ व्यापार घाटा 100 अरब डॉलर से अधिक हो गया है, जो घरेलू आपूर्ति श्रृंखला में इस बाजार की महत्वपूर्ण भूमिका को दर्शाता है और चीनी वस्तुओं पर बढ़ती गहरी निर्भरता को प्रदर्शित करता है।

हाल ही में हो ची मिन्ह सिटी में आयोजित एक प्रदर्शनी में एक चीनी सौंदर्य उत्पाद बूथ ने भाग लिया।

इसी दौरान, अक्टूबर से दिसंबर 2025 तक, हो ची मिन्ह सिटी में आयोजित व्यापार संवर्धन प्रदर्शनियों की श्रृंखला में चीनी व्यवसायों की भारी भागीदारी देखी गई। वियतनाम एक्सपो एचसीएमसी 2025 में, अंतर्राष्ट्रीय प्रदर्शकों में चीनी पवेलियन का बड़ा हिस्सा था। आईजीएचई 2025 घरेलू उपकरण और उपहार प्रदर्शनी में, 500 से अधिक बूथों के साथ, चीनी व्यवसायों की महत्वपूर्ण हिस्सेदारी थी। वीएचएचई 2025 हार्डवेयर और हैंड टूल्स प्रदर्शनी में, औद्योगिक मशीनरी और उपकरणों की कई श्रेणियों में लगभग पूरी तरह से चीनी कंपनियों का वर्चस्व था।

आयोजकों के अनुसार, वियतनाम में प्रदर्शनियों में भाग लेने के लिए पंजीकरण कराने वाले चीनी व्यवसायों की संख्या पिछले वर्षों की तुलना में 1.5 से 2 गुना बढ़ गई है, जो दर्शाता है कि वियतनामी बाजार उनकी क्षेत्रीय रणनीति में एक महत्वपूर्ण व्यापार और उपभोग गंतव्य बन रहा है।

बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए प्रतिस्पर्धात्मक दबाव

चीनी सामानों और ब्रांडों की बढ़ती मांग ने वियतनाम के घरेलू बाजार में प्रतिस्पर्धा को और भी तीव्र कर दिया है। फैशन, सौंदर्य प्रसाधन, जूते, खाद्य एवं पेय पदार्थ, घरेलू सामान और छोटे घरेलू उपकरण जैसे कई क्षेत्रों में, वियतनामी व्यवसायों को कीमत, नए उत्पादों को बाजार में उतारने की गति और ग्राहक अनुभव के मामले में काफी दबाव का सामना करना पड़ रहा है।

वीना गियाय के एक प्रतिनिधि ने कहा कि सबसे बड़ा दबाव चीनी उत्पादों से है, जो सस्ते हैं, देखने में अधिक आकर्षक हैं और जिनके डिज़ाइन तेजी से बदलते रहते हैं। महामारी के बाद के दौर में टिके रहना ही मुश्किल है, और अब घरेलू व्यवसायों को उन ब्रांडों से प्रतिस्पर्धा करनी होगी जिनकी दशकों से मजबूत विनिर्माण नींव बनी हुई है।

किडो ग्रुप ने भी इसी तरह का रुझान देखा है। पिछले छह महीनों में ही कंपनी ने चीन के लगभग 20 व्यापार संवर्धन प्रतिनिधिमंडलों के साथ काम किया है, जो वियतनामी बाजार में उनकी गहरी रुचि को दर्शाता है। इसके जवाब में, किडो डिजिटल परिवर्तन में निवेश बढ़ा रहा है और लागत को अनुकूलित करने और बाजार पहुंच दक्षता बढ़ाने के लिए अपनी बिक्री प्रणाली में एआई का उपयोग कर रहा है। यह एक दीर्घकालिक प्रतिस्पर्धा की तैयारी है।

चीन से आयातित मोजों का प्रदर्शन करने वाला एक स्टॉल।

प्रतिस्पर्धा केवल कम कीमतों तक सीमित नहीं है। चीनी ब्रांड अब खुद को उच्च गुणवत्ता वाले, आकर्षक डिज़ाइन वाले उत्पादों के रूप में स्थापित करने की ओर अग्रसर हैं, जिनके लिए एक सुनियोजित ब्रांडिंग रणनीति अपनाई गई है। उनके कई उत्पादों की छवि अब पहले जैसी "सस्ती - निम्न गुणवत्ता" वाली नहीं रही, बल्कि वे मध्यम-श्रेणी के ग्राहकों को लक्षित कर रहे हैं, एक ऐसा वर्ग जिसमें वियतनामी व्यवसायों की वर्तमान में एक बड़ी बाजार हिस्सेदारी है।

गौरतलब है कि जनरेशन Z उपभोक्ताओं की लहर बाजार की संरचना को बदल रही है। CBRE द्वारा उद्धृत एक खुदरा विशेषज्ञ ने कहा: “अब प्रतिस्पर्धा दुकानों की संख्या को लेकर नहीं, बल्कि ग्राहकों को बेहतर अनुभव प्रदान करने की क्षमता को लेकर है। जो भी जनरेशन Z को आकर्षित करेगा, वही बाजार जीतेगा।” यही कारण है कि कई चीनी ब्रांड स्टोर डिजाइन, ट्रेंडी उत्पादों, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग और एकीकृत मनोरंजन-खरीदारी मॉडल में भारी निवेश कर रहे हैं।

आयात परिदृश्य में, चीनी वस्तुओं पर निर्भरता का स्तर भी दबाव बढ़ा रहा है। आधिकारिक आयात में दोहरे अंकों की वृद्धि के साथ, उचित प्रबंधन उपायों के बिना, वियतनामी व्यवसायों के लिए घरेलू बाजार में अपनी हिस्सेदारी बनाए रखना मुश्किल होगा। आर्थिक विशेषज्ञों का कहना है कि निष्पक्ष प्रतिस्पर्धा सुनिश्चित करने के लिए सीमा पार व्यापार, विशेष रूप से ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के माध्यम से होने वाले छोटे पैमाने के व्यापार का सख्त प्रबंधन आवश्यक है।

अनुमान है कि 2025 से 2026 की अवधि वियतनाम के घरेलू बाजार के लिए पिछले कई वर्षों में सबसे जीवंत समय होगा, जिसमें प्रत्यक्ष विदेशी निवेश (एफडीआई) से मिलने वाले अवसरों और घरेलू प्रतिस्पर्धा से उत्पन्न चुनौतियों का मिश्रण होगा। आर्थिक विशेषज्ञों का सुझाव है कि वियतनामी व्यवसायों को अपने व्यावसायिक मॉडलों में नवाचार करना चाहिए, उत्पादों की गुणवत्ता में सुधार करना चाहिए, ब्रांडिंग में निवेश करना चाहिए और बढ़ती प्रतिस्पर्धा के संदर्भ में अपनी बाजार हिस्सेदारी को सुरक्षित रखने के लिए आत्मनिर्भरता बढ़ानी चाहिए।

स्रोत: https://baotintuc.vn/kinh-te/lan-song-chuyen-dich-dau-tu-bai-cuoi-thi-truong-noi-dia-buoc-vao-cuoc-canh-tranh-moi-20251208165215006.htm