'अटेंशन इकोनॉमी': जब व्यूज, लाइक्स और शेयर्स नई मुद्रा बन जाते हैं

डिजिटल युग में, जहां सूचना की बाढ़ आ गई है और वह खंडित हो गई है, ध्यान चुपचाप व्यवसाय का एक नया रूप बन गया है - जहां व्यूज और लाइक्स को अवसरों और आय में परिवर्तित कर दिया जाता है।

एक ऐसे समाज में जो ध्यान आकर्षित करता है, फ़ोन एक अपरिहार्य वस्तु बन जाता है जो लोगों को पहचान के प्रवाह में भाग लेने और पहचाने जाने में मदद करता है - फोटो: रॉयटर्स

फोर्ब्स पत्रिका के अनुसार, मनोवैज्ञानिक और अर्थशास्त्री हर्बर्ट ए. साइमन ने 1971 में चेतावनी दी थी, "सूचनाओं की अधिकता से भरी दुनिया ध्यान की कमी को जन्म देगी।" लगभग आधी सदी बाद, यह भविष्यवाणी सोशल मीडिया पर सबसे स्पष्ट रूप से साकार हो रही है।

नया अभाव तंत्र

ध्यान अर्थव्यवस्था एक नई व्यवस्था को आकार दे रही है जहाँ मानव मूल्य प्रतिभा या संपत्ति पर नहीं, बल्कि ध्यान आकर्षित करने और बनाए रखने की क्षमता पर आधारित है। जैसे-जैसे व्यूज़, लाइक्स और शेयर्स तेज़ी से अवसरों, आय और यहाँ तक कि सामाजिक स्थिति में बदल रहे हैं, हम एक पूरी तरह से नई "मुद्रा" के जन्म को देख रहे हैं।

मूलतः, ध्यान अर्थव्यवस्था अभाव के एक बुनियादी तंत्र पर काम करती है: लोगों का समय और ध्यान सीमित होता है, जबकि सामग्री संसाधन लगभग असीमित होते हैं। यह ध्यान को एक "मुद्रा" बना देता है जिसे पाने के लिए सभी व्यक्ति और संगठन प्रतिस्पर्धा करते हैं।

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ध्यान आकर्षित करने वाले दलालों के रूप में कार्य करते हैं, जो उपयोगकर्ताओं को यथासंभव लंबे समय तक व्यस्त रखने के लिए एल्गोरिदम में हेरफेर करते हैं और उन्हें सबसे अधिक लत लगाने वाली सामग्री से पुरस्कृत करते हैं।

जो लोग बड़ी मात्रा में ध्यान आकर्षित करने में सफल होते हैं, वे इसे जल्दी से प्रसिद्धि, कैरियर के अवसरों और मुनाफे में बदल सकते हैं - टिकटॉक और यूट्यूब पर सामग्री निर्माता से लेकर वायरल मार्केटिंग का लाभ उठाने वाले ब्रांडों तक।

शोधकर्ता मैक्सी हेटमायर की 2024 की रिपोर्ट के अनुसार, यह तंत्र अवसर के लोकतंत्रीकरण की भावना पैदा करता है: कोई भी रातोंरात प्रसिद्ध हो सकता है।

डिजिटल असमानता

फिर भी, यही वह समतावादी तत्व है जो सामाजिक असमानता को और बढ़ा सकता है। ध्यान का “संचय”—अर्थात् प्रसिद्धि, अनुयायी और प्रतिष्ठा—के लिए पहले से मौजूद आधार, सामाजिक संबंध और प्रारंभिक संसाधनों की आवश्यकता होती है, ठीक वैसे ही जैसे मुद्रा अर्थव्यवस्था में पूँजी संचय की प्रक्रिया होती है।

सेलिब्रिटी बच्चे अक्सर शुरुआत में ही सुर्खियों में आ जाते हैं, जिससे उन्हें दौड़ में बढ़त मिल जाती है। इस बीच, ज़्यादातर अन्य उपयोगकर्ताओं को लगातार सामग्री बनानी पड़ती है और उच्च स्तर की सहभागिता बनाए रखनी पड़ती है ताकि "एल्गोरिदम द्वारा छोड़े जाने" से बचा जा सके - एक प्रकार का निरंतर, थका देने वाला डिजिटल श्रम जिसे शायद ही कभी श्रम के रूप में देखा जाता है।

इससे ध्यान अर्थव्यवस्था, अपनी गतिशील और खुली उपस्थिति के बावजूद, एक स्पष्ट स्तरीकरण का निर्माण करती है: "ध्यान समृद्ध" का एक छोटा समूह महान शक्ति और प्रभाव रखता है, जबकि बहुमत अपने ध्यान से प्रणाली को खिलाने की भूमिका निभाता है।

ध्यान अर्थव्यवस्था न केवल सामाजिक संरचना को नया रूप दे रही है, बल्कि चुपचाप हमारे खुद को देखने के तरीके को भी बदल रही है। इस व्यवस्था में, ध्यान न केवल आदान-प्रदान का एक माध्यम है, बल्कि आत्म-मूल्य का भी एक पैमाना है। ध्यान में आने का मतलब है प्रशंसा पाना, जबकि ध्यान में न आने का मतलब है भुला दिया जाना और पहचाना न जाना।

शोध से पता चला है कि ऑनलाइन सामाजिक तुलना चिंता, अवसाद और कम आत्मसम्मान का कारण बन सकती है, खासकर युवाओं में। जब ध्यान मुद्रा बन जाता है, तो ये प्रभाव और भी बढ़ जाते हैं: उपयोगकर्ताओं को जुड़े रहने के लिए लगातार एक आकर्षक छवि बनाए रखने के लिए मजबूर होना पड़ता है, गलती करने पर "पीछे छूट जाने" का डर रहता है, और जब सामग्री अपेक्षाओं से कम होती है तो असफलता का एहसास होता है।

इसके अलावा, ध्यान अर्थव्यवस्था दर्शकों को चौंकाने और आकर्षित करने के लिए अतिवादी व्यवहार को प्रोत्साहित करती है, जिससे एक ज़बरदस्त प्रतिस्पर्धी माहौल बनता है जो सामाजिक संचार में प्रामाणिकता को आसानी से नष्ट कर देता है। समुदाय-उन्मुख व्यवहार, जिन्हें "वायरल" करना मुश्किल होता है, अक्सर कम करके आंका जाता है, जबकि विवादास्पद या नाटकीय सामग्री के बातचीत को आकर्षित करने की संभावना अधिक होती है।

ध्यान में बढ़ती खाई यह प्रश्न उठाती है: क्या यह डिजिटल असमानता का एक नया रूप है - जहां सामाजिक अवसर और शक्ति वास्तविक योग्यता की तुलना में "हॉटनेस" से अधिक जुड़ी हुई है?

ध्यान अर्थव्यवस्था हमारे डिजिटल समाज का अदृश्य ढाँचा बनती जा रही है, जो हमारे संवाद करने, काम करने और अपनी अहमियत समझने के तरीके को आकार दे रही है। और सवाल यह है कि हम सिर्फ़ एक झलक पाने के लिए कितना कुछ देने को तैयार हैं?

धुंधली सीमाएँ

ध्यान अर्थव्यवस्था का एक और महत्वपूर्ण परिणाम यह है कि काम और निजी जीवन के बीच की रेखा लगातार धुंधली होती जा रही है। जहाँ पारंपरिक श्रम मॉडल काम और ख़ाली समय को अलग करता है, वहीं ध्यान अर्थव्यवस्था में उपयोगकर्ताओं को एल्गोरिथम प्रवाह में अपनी जगह खोने से बचने के लिए "24/7 ऑनलाइन" रहना पड़ता है।

यह आक्रमण न केवल मानसिक स्वास्थ्य के लिए खतरा है, बल्कि जीवनशैली की आदतों, व्यक्तिगत संबंधों और यहां तक ​​कि प्रत्येक व्यक्ति की पहचान के निर्माण के तरीके को भी बदल देता है।

हा दाओ

स्रोत: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm