प्रमुख राय नेता (केओएल): जितना अधिक प्रभाव, उतनी ही अधिक जिम्मेदारी

18 अगस्त को पहला KOL (ज्ञानी व्यक्ति) सम्मेलन आयोजित किया गया, जिसमें बड़ी संख्या में विशेषज्ञ, प्रबंधक, व्यवसाय और सामग्री निर्माण समुदाय शामिल हुए। इस कार्यक्रम में, "डिजिटल ट्रस्ट" गठबंधन और "इन्फ्लुएंसर ट्रस्ट" कार्यक्रम का शुभारंभ किया गया, जिससे वियतनाम में KOL/KOC की प्रतिष्ठा और ज़िम्मेदारी का आकलन करने की एक प्रणाली का मार्ग प्रशस्त हुआ।

नए युग में “डिजिटल राजदूत”

केओएल केवल मनोरंजन के चेहरे या प्रचार के साधन नहीं हैं, बल्कि वे "डिजिटल राजदूत" बन गए हैं जो सामाजिक रुझानों को आकार देने और दुनिया भर में वियतनामी संस्कृति को बढ़ावा देने में योगदान देते हैं। कला, खेल से लेकर शिक्षा , वित्त, पर्यटन आदि तक, डिजिटल प्लेटफॉर्म के बढ़ते चलन के साथ, केओएल रुझान बनाते हैं, जनमत का नेतृत्व करते हैं, प्रेरित करते हैं और व्यवहार को आकार देते हैं।

सम्मेलन में कई प्रसिद्ध KOL चेहरे शामिल हुए

साइबर सुरक्षा और उच्च तकनीक अपराध रोकथाम विभाग ( सार्वजनिक सुरक्षा मंत्रालय ) के निदेशक मेजर जनरल ले झुआन मिन्ह ने कहा: "केओएल "डिजिटल राजदूत" हैं, जो देश के लिए एक नए युग के निर्माण में योगदान दे रहे हैं, पार्टी, राज्य और लोगों के साथ डिजिटल अर्थव्यवस्था, डिजिटल संस्कृति और डिजिटल समाज के निर्माण में योगदान दे रहे हैं"। इससे यह देखा जा सकता है कि केओएल की भूमिका ब्रांडों को बढ़ावा देने या मनोरंजन प्रभाव पैदा करने तक ही सीमित नहीं है, बल्कि अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में वियतनामी पहचान को संरक्षित और बढ़ावा देते हुए "सत्य - अच्छाई - सौंदर्य" के मूल्यों को फैलाने में एक अग्रणी शक्ति भी बनना चाहिए।

KOLs की सामाजिक भूमिका का एक स्पष्ट उदाहरण व्यावहारिक गतिविधियों के माध्यम से समुदाय को जोड़ने की उनकी क्षमता है। टिकटॉक वियतनाम के महानिदेशक, श्री गुयेन लाम थान ने साझा किया: "कोविड-19 महामारी के बाद, ग्रामीण क्षेत्रों के कई युवाओं ने सरल खाना पकाने के वीडियो पोस्ट किए और स्थानीय कृषि उत्पादों के उपभोग का समर्थन किया। KOLs के सहयोग की बदौलत, एक समय ऐसा भी आया जब 21 टन से ज़्यादा बैक गियांग लीची (पूर्व में बैक गियांग प्रांत, अब बैक निन्ह प्रांत) उपभोक्ताओं को ऑनलाइन बेची गईं।

आर्थिक मुद्दों तक ही सीमित न रहकर, कई ऑनलाइन अभियान सांस्कृतिक संदेश भी फैलाते हैं और #ProudVietnam, #FatherlandInHeart... जैसे हैशटैग के ज़रिए राष्ट्रीय गौरव का संचार करते हैं। इस बीच, SHB निदेशक मंडल के उपाध्यक्ष, श्री डो क्वांग विन्ह ने कहा कि जब KOL व्यवसायों के साथ "व्यवहार और कथनी में समानता" की भावना से जुड़ते हैं, तो यह सहयोग सिर्फ़ उत्पादों के प्रचार तक ही सीमित नहीं रहता, बल्कि वित्तीय शिक्षा, पर्यावरण संरक्षण से लेकर वंचित समूहों के समर्थन तक, सकारात्मक सामाजिक प्रभाव भी पैदा करता है। यह सामाजिक उत्तरदायित्व के प्रसार में KOL की शक्ति का स्पष्ट प्रदर्शन है।

जल्द ही एक कानूनी गलियारा होगा

बढ़ते प्रभाव के साथ-साथ कई चुनौतियाँ भी आती हैं। ऐसे कई मामले हैं जहाँ KOL ने अपनी प्रतिष्ठा का फ़ायदा उठाकर नकली सामान का विज्ञापन किया है, झूठी जानकारी फैलाई है या आपत्तिजनक सामग्री तैयार की है। परिणामस्वरूप, जनता का विश्वास कम हुआ है और डिजिटल मीडिया का माहौल विकृत हुआ है। इसलिए, "जितना ज़्यादा प्रभाव, उतनी ज़्यादा ज़िम्मेदारी" का सिद्धांत प्रत्येक KOL के लिए एक पेशेवर नैतिकता दिशानिर्देश बनना चाहिए।

सम्मेलन में, विशेषज्ञों ने KOL गतिविधियों के लिए शीघ्र ही एक कानूनी गलियारे की आवश्यकता पर बल दिया। अंतर्राष्ट्रीय अनुभव का हवाला देते हुए, रेडियो, टेलीविजन और इलेक्ट्रॉनिक सूचना विभाग (संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय) की उप निदेशक सुश्री गुयेन थी थान हुएन ने प्रस्ताव दिया कि वियतनाम को कानून का उल्लंघन करने वाले KOL के प्रदर्शनों और मीडिया में उपस्थिति को सीमित करने सहित कड़े प्रतिबंधों की आवश्यकता है, और साथ ही यह अनुशंसा की कि ब्रांड अपने ब्रांड की सुरक्षा के लिए विज्ञापन में सहयोग करते समय सतर्क रहें। एक अन्य दृष्टिकोण से, TikTok वियतनाम के एक प्रतिनिधि ने भी स्पष्ट रूप से बताया कि वियतनाम में KOL पेशे को अभी भी वास्तव में पेशेवर नहीं माना जाता है। इसलिए, KOL के लिए पेशेवर मानकों का एक ढांचा तैयार करना और इस समुदाय की एक साझा आवाज का प्रतिनिधित्व करने के लिए एक संगठन की स्थापना आवश्यक है।

सम्मेलन में कई लोगों ने इस बात पर ज़ोर दिया कि KOL की असली खूबसूरती आभासी संख्याओं में नहीं, बल्कि समुदाय के प्रति समर्पण और व्यावहारिक कार्यों में निहित है। सामाजिक उत्तरदायित्व, कानूनी गलियारों और स्व-नियमन तंत्रों को मिलाकर, वियतनामी KOL समुदाय स्थायी रूप से विकसित हो सकता है।

सम्मेलन में, आयोजकों ने "डिजिटल ट्रस्ट" गठबंधन की शुरुआत की, जो प्रतिष्ठित KOL/KOCs, व्यवसायों, प्रेस एजेंसियों और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म को एक साथ लाता है ताकि सकारात्मक मूल्यों का प्रसार किया जा सके, मानक स्थापित किए जा सकें और साइबरस्पेस में पारदर्शिता और ज़िम्मेदारी को बढ़ावा दिया जा सके। इसके साथ ही, "इन्फ्लुएंसर ट्रस्ट" कार्यक्रम भी शुरू किया गया, जिसका उद्देश्य पेशेवर नैतिकता का मानकीकरण, प्रतिष्ठा का प्रमाणन, प्रबंधन एजेंसियों और व्यवसायों को उपयुक्त साझेदार चुनने में सहायता और उपभोक्ताओं की सुरक्षा करना है।

माई एन

स्रोत: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html