चीनी लोग घरेलू उत्पादों को पसंद करते हैं

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एसजीजीपी 4 अक्टूबर, 2023 07:41

असंतोषजनक आय और अभी तक पूरी तरह से ठीक नहीं हुई अर्थव्यवस्था के संदर्भ में, चीनी लोगों ने धीरे-धीरे अपनी विदेशी प्राथमिकता को त्याग दिया है और अच्छी गुणवत्ता वाले घरेलू उत्पादों का उपयोग करना शुरू कर दिया है।

चीनी लोग घरेलू फोन उत्पादों का चयन करते हैं

अक्टूबर में पीडब्ल्यूसी द्वारा जारी एक सर्वेक्षण के अनुसार, चीनी उपभोक्ताओं के निर्णय किसी भी अन्य कारक की तुलना में व्यक्तिगत वित्त से अधिक प्रभावित होते हैं, 51% चीनी उपभोक्ताओं ने कहा कि वे वर्तमान आर्थिक स्थिति के कारण अपने खर्च को सीमित कर रहे हैं।

पाँच साल पहले, देश के उपभोक्ता बाज़ार पर विदेशी ब्रांडों का दबदबा था। स्थानीय ब्रांडों को प्रतिस्पर्धा करने में कठिनाई होती थी, अक्सर कम गुणवत्ता और खराब मार्केटिंग का सामना करना पड़ता था। लेकिन अब, कई स्थानीय ब्रांड सुपरमार्केट और शॉपिंग मॉल में लोकप्रिय हैं।

साथ ही, गुणवत्ता, डिज़ाइन और व्यापारिक तकनीकों के मामले में उनकी प्रतिष्ठा में भी सुधार होता है क्योंकि वे तेज़ी से बदलते उपभोक्ता स्वाद के अनुरूप ढल जाते हैं। विदेशी ब्रांडों की तुलना में अधिक प्रतिस्पर्धी कीमतों के कारण स्थानीय उत्पादों को विकल्प के रूप में विकसित होने का अवसर मिलता है।

अच्छी कीमतों और गुणवत्ता में भरोसे के अलावा, चीनी उपभोक्ताओं की खरीदारी की आदतें भी बदल रही हैं, जिसका एक बड़ा कारण युवा ग्राहक हैं। वे नए ब्रांडों के प्रति ज़्यादा खुले हुए हैं।

सौंदर्य प्रसाधन, परिधान और घरेलू उपकरणों के क्षेत्र में घरेलू ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी में लगातार बढ़ोतरी हो रही है। बीजिंग स्थित शोध परामर्श फर्म इक्वलओशन की अगस्त में आई एक रिपोर्ट के अनुसार, इस साल की पहली छमाही में ऑनलाइन उपभोक्ताओं ने कुछ श्रेणियों में घरेलू ब्रांडों को प्राथमिकता दी, जिसमें 70% से ज़्यादा खरीदारों ने घरेलू फैशन परिधान और 90% से ज़्यादा ने घरेलू कंपनियों के स्नैक्स और पेय पदार्थों को चुना।

चीन का तेज़ी से बढ़ता लाइवस्ट्रीमिंग उद्योग घरेलू उत्पादों के लिए भी वरदान साबित हुआ है। हर अच्छा घरेलू उत्पाद घरेलू खपत का रुझान बन सकता है। नतीजतन, घरेलू निर्माताओं की बिक्री में तेज़ी देखी गई है, और हाल ही में कुछ ब्रांड तो "बेच" भी दिए गए हैं।

बाज़ार में तेज़ी से हिस्सेदारी हासिल करने के लिए, घरेलू निर्माता लगातार अपने उत्पादों के डिज़ाइन में सुधार कर रहे हैं। दो स्पोर्ट्सवियर कंपनियाँ, ली निंग और अन्ता स्पोर्ट्स, नई उत्पादन लाइनों में निवेश कर रही हैं। अमेरिकी कंसल्टिंग फर्म मॉर्गन स्टेनली का अनुमान है कि 2024 तक इन दोनों ब्रांडों की बाज़ार हिस्सेदारी 22% तक पहुँच जाएगी। एडिडास और नाइकी की तुलना में, चीनी उपभोक्ता ली निंग और अन्ता स्पोर्ट्स के उत्पादों को गुणवत्ता और कीमत की तुलना में ज़्यादा किफ़ायती मानते हैं।

चीनी आर्थिक विशेषज्ञों का कहना है कि यह एक सकारात्मक रुझान है जो चीन में अपस्ट्रीम उत्पादन को बढ़ावा दे सकता है। हालाँकि, कुछ का तर्क है कि दीर्घावधि में, इसके लिए उपभोक्ता विश्वास में समग्र सुधार की आवश्यकता है।

यद्यपि घरेलू उत्पाद अधिक आकर्षक होते जा रहे हैं, फिर भी अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करने से पहले उन्हें अभी भी एक बड़ी कमी को पूरा करना है।

जबकि उपभोक्ता घरेलू ब्रांडों की लागत-प्रभावशीलता और सुरक्षा की सराहना कर रहे हैं, व्यवसायों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार लाने के साथ-साथ वैश्विक बाजार में दीर्घकालिक उपस्थिति के लिए अनूठी विशेषताओं पर भी ध्यान केंद्रित करें।

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