वियतनामी लोग Shopee, Lazada, TikTok Shop पर खरीदारी में लगभग 4 बिलियन अमरीकी डॉलर खर्च करते हैं

वियतनामी लोगों ने 2025 की तीसरी तिमाही में ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर खरीदारी पर लगभग 103,600 बिलियन VND (लगभग 4 बिलियन अमरीकी डॉलर के बराबर) खर्च किया और लगभग 989 मिलियन उत्पादों का उपभोग किया।

3 महीनों में 4 प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर लगभग 989 मिलियन उत्पादों का ऑर्डर दिया गया। फोटो: फुओंग लाम।

डेटा एकत्रीकरण और खनन प्लेटफॉर्म Metric.vn ने 2025 की तीसरी तिमाही में ऑनलाइन खुदरा बाजार पर एक रिपोर्ट और 2025 की चौथी तिमाही के लिए एक पूर्वानुमान जारी किया है।

Metric.vn के अनुसार, 2025 की तीसरी तिमाही में ई-कॉमर्स बाज़ार में लगातार वृद्धि जारी रहेगी, जिसका श्रेय संक्रमण काल ​​के दौरान मज़बूत उपभोक्ता माँग और 8 अगस्त, 9 सितंबर, मध्य-शरद ऋतु उत्सव और स्कूल वापसी के मौसम जैसे प्रमुख खरीदारी आयोजनों की श्रृंखला को जाता है। ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म फ़ैशन , सौंदर्य और गृह-जीवन उद्योगों में प्रचार को बढ़ावा दे रहे हैं, और खर्च बढ़ाने के लिए लाइवस्ट्रीम और लघु सामग्री में निवेश को जोड़ रहे हैं।

इसके अलावा, शिपिंग सहायता नीति और फ्लोर-वाइड वाउचर क्रय शक्ति बनाए रखने में मदद करते हैं, जिससे तिमाही में प्रभावशाली बिक्री वृद्धि में योगदान मिलता है।

बाजार हिस्सेदारी के लिए दौड़ तेजी से तीव्र होती जा रही है।

पिछली तिमाही में, Shopee, TikTok Shop, Lazada और Tiki सहित चार "बड़े ब्रांडों" की बिक्री 103,600 बिलियन VND (लगभग 4 बिलियन अमेरिकी डॉलर) तक पहुँच गई, जो इसी अवधि की तुलना में 22% और पिछली तिमाही की तुलना में लगभग 3% अधिक थी। कुल मिलाकर, इन प्लेटफार्मों पर लगभग 989 मिलियन उत्पाद बेचे गए, जो इसी अवधि की तुलना में 10% से अधिक है।

उल्लेखनीय बात यह है कि ऑर्डर देने वाली दुकानों की संख्या अब कम नहीं हो रही है, बल्कि थोड़ी बढ़कर 482,200 हो गई है।

बाजार की स्थिर वृद्धि प्रवृत्ति के बावजूद, एक्सचेंजों के बीच प्रतिस्पर्धात्मक संरचना में उतार-चढ़ाव जारी है।

तीसरी तिमाही में, शॉपी ने 2024 की इसी अवधि की तुलना में केवल 4% की मामूली बिक्री वृद्धि दर्ज करने के बावजूद 56% बाजार हिस्सेदारी के साथ बाजार का नेतृत्व करना जारी रखा, जो बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच मंदी के संकेतों को दर्शाता है।

दूसरी ओर, टिकटॉक शॉप ने 69% तक की बिक्री वृद्धि बनाए रखी, जिससे इसकी बाजार हिस्सेदारी 30% से बढ़कर 41% हो गई, जिससे शॉपिंग-मनोरंजन मॉडल की मजबूत अपील की पुष्टि हुई।

इस बीच, लाज़ाडा ने 3% की स्थिर बाज़ार हिस्सेदारी बनाए रखी, जिससे यह साबित होता है कि वह अपने मुख्य उपयोगकर्ता आधार को बनाए रखने में सक्षम है। दूसरी ओर, टिकी की बाज़ार हिस्सेदारी लगातार घट रही है और उसकी बिक्री में 80% तक की गिरावट देखी गई।

Metric.vn के अनुसार, ई-कॉमर्स बाज़ार में औसत मासिक मूल्य VND104,614 दर्ज किया गया, जो पिछली अवधि की तुलना में 26% अधिक है। विशेष रूप से, Lazada ने सबसे ज़्यादा वृद्धि दर्ज की, जो सितंबर में VND197,520 तक पहुँच गई, और पूरे बाज़ार में सबसे आगे रही।

पिछले 9 महीनों में स्थिर बाजार हिस्सेदारी बनाए रखना और औसत ऑर्डर मूल्य में वृद्धि यह दर्शाती है कि लाज़ाडा का ग्राहक आधार वास्तविक उत्पादों और उच्च गुणवत्ता वाले ग्राहक अनुभव पर ध्यान केंद्रित करने वाली अपनी व्यावसायिक रणनीति के आधार पर अधिक खर्च कर रहा है।

निःशुल्क शिपिंग जैसे पारंपरिक प्रोत्साहनों के अलावा, यह मंच फैशन, व्यक्तिगत देखभाल, चरित्र मॉडल और संग्रहणीय वस्तुओं जैसी जरूरतों के अनुसार प्रोत्साहन कार्यक्रमों को भी बढ़ावा देता है या कनेक्शन चैनल के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करने के लिए वास्तविक ब्रांडों के साथ सहयोग करता है।

इसके विपरीत, शॉपी और टिकटॉक शॉप ने VND100,000-110,000 के आसपास अपेक्षाकृत स्थिर कीमतें बनाए रखीं, जो कम कीमत वाले खंड में उच्च प्रतिस्पर्धा दर्शाती हैं।

मॉल की दुकानों और आयातित वस्तुओं का उदय

यद्यपि कुल दुकानों की संख्या का केवल 2.64% हिस्सा ही है, मॉल की दुकानें दो प्लेटफार्मों शॉपी और टिकटॉक शॉप पर कुल बिक्री में 35.7% तक का योगदान देती हैं, जो ऑनलाइन शॉपिंग व्यवहार पर वास्तविक दुकानों के उत्कृष्ट प्रभाव को दर्शाता है।

टिकटॉक शॉप ने मॉल की दुकानों की संख्या में 52% का विस्तार करते हुए मजबूत वृद्धि दर्ज की और बिक्री में लगभग 115% की वृद्धि हुई, जो मनोरंजन सामग्री के साथ संयुक्त शॉपिंग मॉडल के तेजी से विस्तार और आकर्षण को प्रदर्शित करता है।

इस बीच, शॉपी मॉल की दुकानों की संख्या में 38.12% की कमी दर्ज की गई, लेकिन बिक्री में फिर भी 6% की मामूली वृद्धि हुई, जो वास्तविक दुकानों की सर्वोत्तम दक्षता को दर्शाता है। यह गिरावट मुख्य रूप से सख्त गुणवत्ता नियंत्रण नीतियों और शॉपी मॉल में भागीदारी के लिए कड़े मानकों के कारण आई।

पिछली तिमाही में बाजार ने आयात बिक्री में भी मजबूत वृद्धि दर्ज की।

शॉपी पर, आयातित वस्तुओं के समूह ने 4,400 अरब वियतनामी डोंग की बिक्री दर्ज की, जो पूरे प्लेटफ़ॉर्म के कुल राजस्व का 8% है। 2024 की इसी अवधि की तुलना में बिक्री में 27% की वृद्धि हुई, जबकि उत्पादन में 10% की कमी आई, जिससे पता चलता है कि औसत बिक्री मूल्य में वृद्धि होती है, संभवतः विनिमय दर में उतार-चढ़ाव, रसद लागत, या उत्पाद संरचना में बदलाव के कारण।

कुल 70 मिलियन उत्पाद बेचे गए, जिनका औसत मूल्य VND69,959 प्रति उत्पाद था, जो Shopee पर लोकप्रिय उत्पादों की स्थिर क्रय शक्ति को दर्शाता है। यह परिणाम दर्शाता है कि आयातित उत्पाद डिज़ाइन में बेहतर प्रदर्शन, प्रतिस्पर्धी कीमतों और विविध मूल के कारण, प्लेटफ़ॉर्म पर उपभोग संरचना में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते रहते हैं।

केवल शॉपी ही नहीं, बल्कि लाज़ाडा जैसी प्रतिस्पर्धी कम्पनियां भी सीमा पार माल चैनलों को बढ़ावा देने के लिए कदम उठा रही हैं, जैसे कि कोरियाई ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म जी-मार्केट के साथ हाथ मिलाकर दक्षिण-पूर्व एशियाई बाजार में 20 मिलियन से अधिक वास्तविक उत्पाद लाना।

यह अनुमान लगाया गया है कि 2025 की चौथी तिमाही में, वियतनाम के ई-कॉमर्स बाजार का कुल राजस्व 105,000 बिलियन VND तक पहुंचने की उम्मीद है, जिसमें लगभग 1.07 मिलियन उत्पादों का उत्पादन होगा, जो तीसरी तिमाही की तुलना में क्रमशः 1% और 8% बढ़ेगा।

वर्ष की अंतिम तिमाही में वृद्धि की गति को त्यौहारी सीजन जैसे 11/11, 12/12 और वर्ष के अंत में खरीदारी के मौसम के दौरान प्रमुख प्रचार अभियानों की श्रृंखला से बढ़ावा मिला, साथ ही इलेक्ट्रॉनिक्स, घरेलू उपकरणों और फैशन में खर्च की प्रवृत्ति में मजबूत वृद्धि हुई।

इसके अलावा, बहु-प्लेटफॉर्म बिक्री चैनलों का विकास, विशेष रूप से ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर लाइवस्ट्रीम और फ्लैश सेल अभियान, ऑर्डर स्केल के विस्तार में योगदान दे रहे हैं।

इसके अलावा, लॉजिस्टिक्स और तेज डिलीवरी अनुभव में भारी निवेश से उपभोक्ता विश्वास को मजबूत करने में मदद मिलती है, जिससे ई-कॉमर्स बाजार के संदर्भ में स्थिर विकास गति बनी रहती है, जो धीरे-धीरे अधिक टिकाऊ विकास चरण में प्रवेश कर रहा है।

स्रोत: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html