कई नए विज्ञापन नियम रचनात्मक व्यवसायों में बाधा डालते हैं

डीएनवीएन - वीसीसीआई के अनुसार, विज्ञापन कानून को दिशा देने वाले मसौदा डिक्री में ऑनलाइन विज्ञापन, विज्ञापन स्क्रीन, सौंदर्य प्रसाधनों पर कई नए नियम बहुत विस्तृत हैं, व्यवसायों के लिए कठिनाइयां पैदा कर सकते हैं, रचनात्मकता में बाधा डाल सकते हैं और वर्तमान डिजिटल व्यापार प्रथाओं के लिए उपयुक्त नहीं हैं।

भय नवाचार में बाधा डालता है

हाल ही में, वीसीसीआई ने व्यावसायिक समुदाय से प्राप्त प्रतिक्रिया के आधार पर, मसौदा डिक्री पर टिप्पणियाँ प्रदान करते हुए एक आधिकारिक दस्तावेज़ जारी किया है, जिसमें कई अनुच्छेदों का विवरण दिया गया है और विज्ञापन संबंधी कानून के कार्यान्वयन का मार्गदर्शन किया गया है। वीसीसीआई का मानना ​​है कि, मसौदा तैयार करने वाली एजेंसी के उपभोक्ताओं की सुरक्षा के लक्ष्य को साझा करते हुए, मसौदे में शामिल कई नियम व्यावसायिक गतिविधियों में बहुत अधिक हस्तक्षेप कर रहे हैं, जिससे संपूर्ण डिजिटल अर्थव्यवस्था पर नकारात्मक प्रभाव पड़ने का खतरा है।

मसौदे के अनुच्छेद 18 में ऑनलाइन विज्ञापन के लिए काफी सख्त नियम निर्धारित किए गए हैं, जैसे: विज्ञापनों को एक क्लिक से बंद किया जाना चाहिए, अधिकतम प्रतीक्षा समय 5 सेकंड है, और पुराने विज्ञापनों को बंद करने के बाद नए विज्ञापन चालू नहीं किए जा सकते।

वीसीसीआई के अनुसार, यह नियम आधुनिक डिजिटल बिज़नेस मॉडल के लिए उपयुक्त नहीं है। दरअसल, उपयोगकर्ता कई सेवाओं (फ़िल्में देखना, समाचार पढ़ना, संगीत सुनना...) का मुफ़्त में उपयोग कर रहे हैं, और बदले में प्लेटफ़ॉर्म और कंटेंट निर्माता विज्ञापन राजस्व पर निर्भर रहते हैं।

एक इमारत की लिफ्ट में विज्ञापन।

वीसीसीआई का तर्क है कि बाज़ार स्व-नियमन में सक्षम है। अगर विज्ञापन परेशान करने वाले हैं, तो उपयोगकर्ता प्लेटफ़ॉर्म छोड़ देंगे, जिसका सीधा असर सभी पक्षों के राजस्व पर पड़ेगा। विज्ञापन की अवधि और स्वरूप में राज्य का गहरा हस्तक्षेप नवाचार में बाधा डालेगा और डिजिटल सामग्री की गुणवत्ता को कम करेगा।

विशेष रूप से, वीसीसीआई ने उपरोक्त तीनों नियमों को हटाने का प्रस्ताव रखा है। एक-क्लिक विज्ञापन-प्रस्ताव की अनिवार्यता से इंटरैक्टिव विज्ञापन के नए रूप सीमित हो जाएँगे, जहाँ उपयोगकर्ता सीधे उत्पाद का अनुभव कर सकते हैं।

5 सेकंड की टाइमआउट सीमा लचीले वितरण मॉडल को तोड़ देती है, जिससे उपयोगकर्ता अनुभव में लगातार बाधा उत्पन्न हो सकती है।

विज्ञापनों को बंद करने के बाद उन्हें चालू न करने का नियम, फिल्मों, लंबे वीडियो जैसी लंबी-फॉर्मेट सामग्री के लिए अव्यावहारिक है... जहां राजस्व और उत्पादन की गुणवत्ता बनाए रखने के लिए कई विज्ञापन स्थान आवंटित करना आवश्यक है।

राजस्व में गिरावट का डर

मसौदे के अनुच्छेद 21.3 के अनुसार, लिफ्टों और भवन लॉबी जैसी विशेष विज्ञापन स्क्रीनों पर ऐसे उपकरण नहीं लगाए जाने चाहिए जो दर्शकों की तस्वीरें और वीडियो एकत्र करते हों।

वीसीसीआई का मानना ​​है कि इस नियमन पर गंभीरता से पुनर्विचार करने की आवश्यकता है। दर्शकों की संख्या, अनुमानित आयु और लिंग जैसे गुमनाम डेटा एकत्र करना विज्ञापनदाताओं के लिए प्रभावशीलता मापने और निवेश पर निर्णय लेने के लिए बेहद महत्वपूर्ण है। डेटा के बिना, वे पैसा खर्च करने को तैयार नहीं होंगे, जिससे इस प्रकार के विज्ञापन कम प्रभावी हो जाएँगे।

इसका सीधा असर इमारतों पर पड़ेगा, क्योंकि कई जगहें लिफ्ट और सुरक्षा जैसी परिचालन सेवाओं को बनाए रखने के लिए विज्ञापन राजस्व पर निर्भर करती हैं। वीसीसीआई ने इस बात पर भी ज़ोर दिया कि व्यक्तिगत डेटा सुरक्षा के मुद्दे को अन्य कानूनों में पूरी तरह से विनियमित किया गया है। इसलिए, वीसीसीआई ने इस विनियमन को हटाने का प्रस्ताव रखा।

मसौदे में ऐसी ज़रूरतें भी बताई गई हैं जिन्हें व्यवसाय अव्यवहारिक मानते हैं। सौंदर्य प्रसाधनों के विज्ञापनों के लिए, टेलीविजन (टीवी, वीडियो) पर चेतावनी सामग्री को "स्पष्ट रूप से पढ़ने" की आवश्यकता है। वीसीसीआई का मानना ​​है कि बहुत छोटे विज्ञापनों (10 सेकंड से कम) या बिना ध्वनि वाले विज्ञापनों (सुपरमार्केट में एलसीडी स्क्रीन) के लिए यह असंभव है। चेतावनियों को लिखित रूप में प्रदर्शित करने की अनुमति देना अधिक उपयुक्त और प्रभावी होगा।

खाद्य पदार्थों के विज्ञापन के लिए निर्माता का नाम और पता अनिवार्य है। वीसीसीआई के अनुसार, यह नियम अनावश्यक है क्योंकि वर्तमान कानून केवल उत्पाद के लिए ज़िम्मेदार इकाई से जानकारी मांगता है। निर्माता की जानकारी पहले से ही लेबल पर होती है। इसके अलावा, एक उत्पाद का निर्माण कई कारखानों द्वारा किया जा सकता है, जिससे विज्ञापन डिज़ाइन करते समय काफी कठिनाई होती है।

उपरोक्त कारणों से, वीसीसीआई अनुशंसा करता है कि मसौदा तैयार करने वाली एजेंसी वास्तविकता के अनुरूप इन विनियमों को संशोधित करे या समाप्त करे तथा व्यवसाय विकास के लिए परिस्थितियां निर्मित करे।

मिन्ह थू

स्रोत: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607