डिजिटल विज्ञापन के क्षेत्र में दुनिया भर में ब्लॉकचेन परियोजनाओं का चलन बढ़ रहा है। पिछले मार्च में, मैसेजिंग ऐप टेलीग्राम ने घोषणा की थी कि वह अपने प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन राजस्व का 50% उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करेगा। ये वे चैनल मालिक हैं जो विज्ञापन नेटवर्क में शामिल होने के लिए सहमत होते हैं।

यह पैसा टेलीग्राम के यूटिलिटी टोकन के रूप में उपयोगकर्ताओं को वापस कर दिया जाता है। वहीं, जो व्यवसाय और ब्रांड टेलीग्राम पर विज्ञापन देना चाहते हैं, उन्हें प्लेटफ़ॉर्म के टोकन का इस्तेमाल करके लेनदेन करना होगा।

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टेलीग्राम अपने प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ताओं के साथ राजस्व साझा करेगा। फोटो: मीडिया मिस्टर

वर्तमान में, टेलीग्राम विज्ञापन प्रति माह 1 ट्रिलियन व्यूज़ उत्पन्न करते हैं, लेकिन उनमें से केवल 10% ही आर्थिक रूप से लाभदायक होते हैं। उपयोगकर्ताओं के साथ विज्ञापन राजस्व साझा करके, टेलीग्राम उन्हें अधिक सक्रिय होने और पारिस्थितिकी तंत्र में एक महत्वपूर्ण कड़ी बनने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है।

इससे पहले, विज्ञापन राजस्व को सीधे उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करने का मॉडल सोशल नेटवर्क एक्स (ट्विटर) द्वारा शुरू किया गया था। हालाँकि, टेलीग्राम के विपरीत, अरबपति एलन मस्क एक्स उपयोगकर्ताओं को अमेरिकी डॉलर में भुगतान करते हैं, जो दुनिया भर में कई जगहों पर व्यापक रूप से स्वीकृत मुद्रा है।

तकनीकी जगत में "देखो और कमाओ" मॉडल के अनुसार विकसित डिजिटल विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म का भी उदय हो रहा है। इस प्लेटफ़ॉर्म पर गेम देखने, उसमें भाग लेने या उसमें बातचीत करने पर उपयोगकर्ताओं को टोकन से पुरस्कृत किया जाएगा।

ऐसे विज्ञापन व्यवसाय मॉडल तेज़ी से बढ़ रहे हैं जो सामाजिक और ब्लॉकचेन तत्वों को मिलाते हैं। हालाँकि, पहले "कमाएँ और कमाएँ" और "खेलें और कमाएँ" की तरह, इन व्यवसाय मॉडलों की स्थिरता पर अक्सर सवाल उठते हैं।

दीर्घकालिक रूप से टिकाऊ बने रहने के लिए, इन प्लेटफ़ॉर्म को अपने रिवॉर्ड टोकन के लिए मूल्य सृजन और रखरखाव करना होगा। अन्यथा, ये केवल अल्पकालिक परियोजनाएँ बनकर रह जाएँगी।

इस कहानी पर अपना दृष्टिकोण साझा करते हुए, वियतनाम ब्लॉकचेन एसोसिएशन के उपाध्यक्ष श्री फान डुक ट्रुंग ने कहा कि टेलीग्राम के मामले में, जब एक बड़े समुदाय के आधार पर टोकन विकसित किए जाते हैं, तो उनके कुछ फायदे होंगे।

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श्री फ़ान डुक ट्रुंग - वियतनाम ब्लॉकचेन एसोसिएशन के उपाध्यक्ष। फोटो: VBA

हालाँकि, एसोसिएशन के दृष्टिकोण से, ऑनलाइन विज्ञापन गतिविधियों में टोकन का उपयोग लाभ नहीं लाता है, बल्कि कई जोखिम पैदा करता है।

कीमतों में उतार-चढ़ाव के कारण, टोकन भुगतान हमेशा विनिमय दर में अस्थिरता के साथ होते हैं। वहीं, दुनिया भर के कई देशों के कानून आभासी संपत्तियों का उपयोग करके भुगतान लेनदेन को स्वीकार नहीं करते, या यहाँ तक कि प्रतिबंधित भी करते हैं।

वियतनाम ब्लॉकचेन एसोसिएशन के उपाध्यक्ष के अनुसार, उपयोगकर्ताओं के लिए रिवॉर्ड पॉइंट्स के माध्यम से राजस्व साझाकरण मॉडल पर टिप्पणी करते हुए, व्यक्तिगत दृष्टिकोण से, वे रिवॉर्ड पॉइंट्स की गणना के लिए टोकन का उपयोग करने के लाभ को नहीं देखते हैं।

इस विशेषज्ञ के अनुसार, उपरोक्त सभी विज्ञापन व्यवसाय मॉडल फ़िएट करेंसी (राज्य द्वारा जारी) का उपयोग करके विकसित किए जा सकते हैं, और इसके लिए ब्लॉकचेन का उपयोग करना अनिवार्य नहीं है। यदि ब्लॉकचेन का उपयोग न करना संभव हो, लेकिन फिर भी चलन का अनुसरण करने के लिए इसका उपयोग करने का प्रयास किया जाए, तो इससे लागत तो बढ़ेगी ही, साथ ही कोई खास मूल्य भी नहीं आएगा।

ब्लॉकचेन तकनीक का मूल्य केवल उन प्लेटफ़ॉर्म के लिए है जो सीमाओं के पार काम करते हैं। इसलिए, घरेलू विज्ञापन नेटवर्क, मीडिया इकाइयों और प्रकाशकों को डिजिटल विज्ञापन गतिविधियों में ब्लॉकचेन का उपयोग करते समय सावधानी से विचार करने की आवश्यकता है।

वियतनाम बिटकॉइन और आभासी संपत्तियों पर कर लगाकर बड़ी नकदी प्रवाह प्राप्त कर सकता है । 2023 में वियतनाम में प्रवेश करने वाली क्रिप्टोकरेंसी का कुल मूल्य लगभग 120 बिलियन अमेरिकी डॉलर है। अगर वियतनाम कर लगाए और आभासी संपत्तियों के प्रबंधन के लिए एक कानूनी ढाँचा बनाए तो उसे बहुत लाभ होगा।