मतदाताओं को जीतने के लिए अमेरिकी राष्ट्रपति पद के उम्मीदवारों की तरकीबें

हिस्ट्री चैनल (यूएसए) ने उन 7 विशिष्ट युक्तियों को संकलित किया है जिनका उपयोग अमेरिकी राष्ट्रपति पद के उम्मीदवारों ने अपने संदेशों को संप्रेषित करने और सहानुभूति पैदा करने के लिए किया है, जिससे मतदाताओं से अधिक समर्थन और वोट आकर्षित हुए हैं।

आंदोलन गीत

19वीं सदी के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव अभियानों के गीत संग्रह, जिनका उद्देश्य उम्मीदवारों की सकारात्मक छवि को बढ़ावा देना था। फोटो: इतिहास

1840 का व्हाइट हाउस का चुनाव पहला आधुनिक चुनाव था, जो उम्मीदवारों के इर्द-गिर्द घूमने वाले आकर्षक नारों और जीवंत अभियान गीतों से भरा हुआ था।

1840 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के उम्मीदवार डेमोक्रेट मार्टिन वैन ब्यूरन और व्हिग विलियम हेनरी हैरिसन (1834-1854) थे। डेमोक्रेट्स ने हैरिसन को एक ऐसे व्यक्ति के रूप में चित्रित करने की कोशिश की जो हार्ड साइडर पीता था और एक लकड़ी के केबिन में रहता था।

इस बीच, व्हिग्स ने वैन ब्यूरन को "वैन रुइन" नाम दिया था, जो एक धनी, अकेला अभिजात वर्ग था। वास्तव में, हैरिसन एक धनी, वृद्ध वर्जीनिया परिवार का बेटा था, जबकि वैन ब्यूरन गरीबी में पला-बढ़ा था।

स्मिथसोनियन के अमेरिकी इतिहास के राष्ट्रीय संग्रहालय की क्लेयर जेरी ने कहा, "यह एक उम्मीदवार के साथ अभियान के नारे और चित्र जोड़ने का एक आदर्श उदाहरण है, जो इस मामले में वास्तव में बिल्कुल मेल नहीं खाता है।"

हैरिसन के 1840 के अभियान का एक गीत, "द हैरिसन सॉन्ग", उन्हें एक किसान और एक महान सेनापति, दोनों के रूप में प्रशंसा करता है। "द फार्मर ऑफ़ नॉर्थ बेंड" शीर्षक वाले इस गीत में हैरिसन को एक किसान के रूप में चित्रित किया गया है जो वाशिंगटन, डी.सी. में शक्तिशाली लोगों के दरवाज़े खटखटा रहा है। अंततः, हैरिसन चुनाव जीत गए और संयुक्त राज्य अमेरिका के नौवें राष्ट्रपति बने।

1840 का सबसे लोकप्रिय चुनावी गीत "टिप्पेकेनो और टायलर टू!" था, जिसमें हैरिसन को टिप्पेकेनो की लड़ाई (1811) के नायक और उनके साथी उम्मीदवार जॉन टायलर के रूप में दिखाया गया था। इस गीत के शीर्षक को एक चुनावी नारे में भी रूपांतरित किया गया था।

ऐसे कई अन्य उदाहरण भी हैं जहां उम्मीदवारों ने जानबूझकर राजनीतिक उद्देश्यों के लिए चुनावी गीतों का इस्तेमाल किया। 18वें अमेरिकी राष्ट्रपति यूलिसिस एस. ग्रांट के दूसरे कार्यकाल के चुनावी गीतों के शीर्षक थे: "ग्रांट बॉयज़ ऑफ़ 72", "शाउट देन फ़ॉर लिबर्टी एंड यूनियन", "ग्रांट्स अवर बैनर मैन" और "ग्रांट कैंपेन सॉन्ग"। ये सभी गीत अमेरिकी गृहयुद्ध (1861-1865) में जनरल यूलिसिस एस. ग्रांट के नेतृत्व में संघ की जीत की भावना को जगाते थे। और उस वर्ष के चुनाव का मुख्य उद्देश्य एक शांतिपूर्ण और एकजुट अमेरिका का निर्माण करना था।

कुछ चुनावी गीत तो चुनाव जीतने के काफी समय बाद भी उम्मीदवारों से जुड़े रहते हैं। 1992 में, बिल क्लिंटन ने फ्लीटवुड मैक के गीत "डोंट स्टॉप" को अपने चुनाव प्रचार गीत के रूप में इस्तेमाल किया था। यह गीत आज भी क्लिंटन से जुड़ा हुआ है और 2012 में उनके सार्वजनिक कार्यक्रमों से पहले बजाया गया था। फ्लीटवुड मैक ने क्लिंटन के 1993 के शपथ ग्रहण समारोह में भी यह गीत प्रस्तुत किया था।

सिगरेट

1988 के चुनाव में भाग लेने वाले उम्मीदवारों की तस्वीरों वाले सिगरेट के पैकेट। फोटो: इतिहास

19वीं शताब्दी में, सिगार के डिब्बे प्रचार-प्रसार में सबसे अधिक इस्तेमाल होने वाली सामग्रियों में से एक थे। 19वीं शताब्दी के अमेरिका में धूम्रपान और सिगार रोजमर्रा की जिंदगी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा थे।

रिपब्लिकन उम्मीदवार बेंजामिन हैरिसन के 1888 के चुनाव प्रचार में लकड़ी के सिगरेट के डिब्बे बांटे गए थे। कांग्रेसी हेनरी क्ले, जिन्होंने 1824, 1832 और 1844 में तीन बार चुनाव प्रचार किया, ने अपने चित्र से खुदी हुई एक पाइप पेश की। विलियम हॉवर्ड टैफ्ट के 1908 के चुनाव प्रचार में उनके चेहरे से सजी एक विशाल 9 इंच की सिगार का प्रचार किया गया था।

20वीं सदी में जब अमेरिकियों ने सिगार से सिगरेट की ओर रुख किया, तो तंबाकू कंपनियों ने हर उम्मीदवार के लिए चुनाव वर्ष में सिगरेट के विशेष पैकेट तैयार किए। तंबाकू की दुकानें अक्सर इन पैकेटों को बेचती थीं और एक तरह से अनौपचारिक "मतदान" के तौर पर बिक्री पर नज़र रखती थीं।

“जब 1952 में ड्वाइट डी. आइजनहावर ने डेमोक्रेटिक उम्मीदवार एडलाई ई. स्टीवेन्सन के खिलाफ चुनाव लड़ा, तो दुकानों में ये दो सिगरेट प्रदर्शित की गईं और कहा गया, ‘बिक्री के आधार पर, हम भविष्यवाणी करते हैं कि ड्वाइट डी. आइजनहावर जीतेंगे,’” जेरी ने कहा। परिणामस्वरूप, ड्वाइट डी. आइजनहावर ने भारी बहुमत से जीत हासिल की और संयुक्त राज्य अमेरिका के 34वें राष्ट्रपति बने।

धूम्रपान के स्पष्ट स्वास्थ्य प्रभावों के बावजूद, चुनाव अभियान-थीम वाली सिगरेटें 1988 में जॉर्ज एच. डब्ल्यू. बुश और माइकल डुकाकिस के बीच हुए चुनाव तक संयुक्त राज्य अमेरिका में बेची और वितरित की जाती रहीं।

ब्रोच

अभियान के लिए इस्तेमाल होने वाले लैपल पिन इन आयोजनों के सबसे लोकप्रिय और बड़े पैमाने पर उत्पादित रूपों में से एक हैं।

अमेरिका के पहले राष्ट्रपति जॉर्ज वाशिंगटन के समर्थकों ने अपनी वफादारी दिखाते हुए अपने कोट पर पीतल के स्मारक बटन सिलवाए।

जेरी कहते हैं, "शुरुआती कैंपेन पिन धातु के बटन थे। यह काफी समय तक चलन में रहा। लैपल पिन का संस्करण विकसित होने के बाद भी हमने बटन शब्द का इस्तेमाल जारी रखा।"

पहले आधुनिक प्रचार लैपल पिन 1896 में सामने आए और इन्हें सेलुलॉइड नामक एक नई सामग्री से बनाया गया था - जो रासायनिक रूप से उत्पादित होने वाला पहला प्लास्टिक था।

1870 और 1880 के दशकों में, कुछ प्लास्टिक पिनों पर उम्मीदवार का चेहरा भी छपा होता था। 1890 के दशक में, एक नई निर्माण विधि का पेटेंट कराया गया। निर्माता ने कागज पर छपी छवि को ढकने के लिए एक पतली सेल्युलाइड शीट का उपयोग किया। इसे एक धातु की प्लेट के चारों ओर लपेटा जाता था, जिसके पीछे एक पिन लगी होती थी। इस नई, सस्ती निर्माण प्रक्रिया से आधुनिक चुनावी पिन का जन्म हुआ। यह मूल रूप से वही प्रक्रिया है जिसका उपयोग आज भी चुनावी पिन बनाने में किया जाता है।

संबद्ध उत्पाद

क्राफ्ट का 1996 का विशेष मैकरोनी और चीज़ बॉक्स। फोटो: हिस्ट्री

1996 में, क्राफ्ट ने उस वर्ष के रिपब्लिकन और डेमोक्रेटिक राष्ट्रीय सम्मेलनों में वितरित करने के लिए मैकरोनी और चीज़ के विशेष डिब्बे बनाए। नूडल्स की जगह गधे या हाथी के आकार के नूडल्स रखे गए।

लेकिन यह पहली बार नहीं था जब किसी अमेरिकी निर्माता ने दोनों दलों के मतदाताओं को अपने उत्पाद बेचने की कोशिश की हो। यहां तक ​​कि छोटे पैमाने के निर्माताओं ने भी इसमें हाथ आजमाया, जैसे कि 19वीं सदी की एक हार्डवेयर की दुकान जिसने 1888 में दोनों उम्मीदवारों को स्टाइलिश बेल्ट बकल बेचे थे।

जर्गेंस बेबी सोप। फोटो: हिस्ट्री

सबसे अजीबोगरीब गठजोड़ों में से एक था जर्गेंस का बेबी सोप। यह 1896 के चुनाव के दौरान सामने आया, जो रिपब्लिकन विलियम मैककिनले और डेमोक्रेट विलियम जेनिंग्स ब्रायन के बीच था। 1896 में, जर्गेंस जैसी साबुन कंपनियाँ यह दिखाना चाहती थीं कि नई निर्माण तकनीक उन्हें सिर्फ़ बार के बजाय, सभी आकार और प्रकार के साबुन बनाने की अनुमति देती है। और उन्होंने बेबी सोप बनाने का विकल्प चुना।

साबुन छोटे-छोटे कार्डों के साथ बक्सों में पैक किए गए थे जिन पर लिखा था “मेरे पिताजी मुफ्त चांदी देते हैं!” या “मेरे पिताजी स्वर्ण मानक का समर्थन करते हैं!” यह उम्मीदवार ब्रायन के उस अभियान का संकेत था जिसमें उन्होंने स्वर्ण मानक को त्यागकर “मुफ्त चांदी” नामक आर्थिक योजना को अपनाने का प्रयास किया था।

कार स्टिकर

कार स्टिकर आधुनिक चुनावी प्रचार का एक उत्पाद हैं। 1920 और 1930 के दशक में, कार मालिक अपनी लाइसेंस प्लेटों और बंपरों पर धातु के संकेत चिपकाकर अपनी राजनीतिक निष्ठा व्यक्त करते थे।

फ्रैंकलिन डी. रूजवेल्ट के समर्थकों ने अपने उम्मीदवार के प्रति उत्साह व्यक्त करने के लिए अपनी कारों के आगे के बंपर में छेद करके उस पर स्थायी रूप से "रूजवेल्ट" लिखा हुआ एक धातु का प्लेट लगा दिया।

प्लास्टिक और चिपकने वाले पदार्थों में सुधार के कारण द्वितीय विश्व युद्ध के बाद पहले आधुनिक कार स्टिकर बेचे गए।

खिलौने

बच्चे वोट नहीं दे सकते, लेकिन इससे चुनाव अभियानों को उम्मीदवार पर केंद्रित खिलौनों और खेलों के माध्यम से प्रत्येक मतदाता के भीतर के "बच्चे" को लुभाने की कोशिश करने से नहीं रोका है।

ग्रोवर क्लीवलैंड के 1888 के पुन: चुनाव अभियान ने ताश के पत्तों का एक विशेष सेट जारी किया। क्लीवलैंड पद पर रहते हुए शादी करने वाले पहले राष्ट्रपति थे, और उनकी खूबसूरत युवा पत्नी, फ्रांसिस, 19वीं सदी की एक प्रसिद्ध महिला थीं। क्लीवलैंड के पुन: चुनाव अभियान ने अमेरिकी लोगों के बीच फ्रांसिस के प्रति मौजूद प्रशंसा का फायदा उठाते हुए एक ऐसा सेट छपवाया जिसमें रानी के पत्तों पर फ्रांसिस, राजा के पत्तों पर क्लीवलैंड और बाकी पत्तों पर कई पादरियों के चित्र थे।

1960 के चुनाव के दौरान, उम्मीदवार रिचर्ड निक्सन के प्रचार अभियान ने क्लिकर नामक एक लोकप्रिय बच्चों के खिलौने का एक विशेष संस्करण वितरित किया। ये छोटे, हाथ में पकड़ने वाले खिलौने एक तेज़ क्लिक की आवाज़ करते थे। निक्सन के प्रचार अभियान ने इस खिलौने के साथ एक आकर्षक नारा और गीत भी तैयार किया, जिसका नाम था "क्लिक विद डिक"।

टेलीविजन विज्ञापन

आजकल उम्मीदवार और उनके दानदाताओं का नेटवर्क टेलीविजन और इंटरनेट विज्ञापन पर अरबों डॉलर खर्च करता है। लेकिन टेलीविजन के शुरुआती दिनों में, सभी उम्मीदवारों को इस माध्यम की शक्ति का अंदाजा नहीं था।

1952 में ड्वाइट डी. आइजनहावर और एडलाई स्टीवेन्सन के बीच हुए चुनाव में पहली बार उम्मीदवारों ने टेलीविजन विज्ञापन का इस्तेमाल किया था। 1952 तक संयुक्त राज्य अमेरिका में करोड़ों टेलीविजन सेट थे।

लेकिन 60 सेकंड के विज्ञापन को प्रसारित करने के बजाय, स्टीवेन्सन के अभियान ने 30 मिनट का "सूचना-पत्र" चलाया, जिसमें उम्मीदवार ने मतदाताओं को अपनी नीतिगत स्थिति समझाई। चूंकि स्टीवेन्सन का अभियान इस प्रारूप पर ज्यादा खर्च नहीं करना चाहता था, इसलिए "सूचना-पत्र" देर रात प्रसारित किया गया जब दर्शक कम होते हैं।