मतदाताओं को जीतने के लिए अमेरिकी राष्ट्रपति पद के उम्मीदवारों की तरकीबें

हिस्ट्री चैनल (यूएसए) ने 7 विशिष्ट युक्तियों का संकलन किया है, जिनका उपयोग अमेरिकी राष्ट्रपति पद के उम्मीदवारों ने अपने संदेश देने और सहानुभूति पैदा करने के लिए किया है, जिससे मतदाताओं से अधिक समर्थन और वोट प्राप्त हुए हैं।

आंदोलन गीत

उम्मीदवारों की सकारात्मक छवि को बढ़ावा देने के लिए 19वीं सदी के अमेरिकी राष्ट्रपति अभियानों की गीत-पुस्तकें। फोटो: इतिहास

1840 का व्हाइट हाउस चुनाव पहला आधुनिक चुनाव था, जिसमें उम्मीदवारों के इर्द-गिर्द आकर्षक नारे और जीवंत प्रचार गीत गूंजते थे।

1840 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनाव के उम्मीदवार डेमोक्रेट मार्टिन वैन ब्यूरन और व्हिग विलियम हेनरी हैरिसन (1834-1854) थे। डेमोक्रेट्स ने हैरिसन को एक ऐसे व्यक्ति के रूप में चित्रित करने की कोशिश की जो हार्ड साइडर पीता था और एक लकड़ी के केबिन में रहता था।

इस बीच, व्हिग्स ने वैन ब्यूरन को "वैन रुइन" नाम दिया, जो एक धनी, अकेला कुलीन व्यक्ति था। वास्तव में, हैरिसन एक वृद्ध, संपन्न वर्जीनिया परिवार का बेटा था, जबकि वैन ब्यूरन गरीबी में पला-बढ़ा था।

स्मिथसोनियन के अमेरिकी इतिहास के राष्ट्रीय संग्रहालय की क्लेयर जेरी ने कहा, "यह अभियान के नारे और छवियों को उम्मीदवारों के साथ जोड़ने का एक आदर्श उदाहरण है, जो इस मामले में वास्तव में बिल्कुल मेल नहीं खाते हैं।"

हैरिसन के 1840 के अभियान का एक गीत, "द हैरिसन सॉन्ग", उन्हें एक किसान और एक महान सेनापति, दोनों के रूप में याद करता है। "द फार्मर ऑफ़ नॉर्थ बेंड" शीर्षक वाले इस गीत में हैरिसन को एक किसान के रूप में चित्रित किया गया था जो वाशिंगटन, डी.सी. में शक्तिशाली लोगों के दरवाज़े खटखटा रहा था। अंततः, हैरिसन चुनाव जीत गए और संयुक्त राज्य अमेरिका के नौवें राष्ट्रपति बने।

1840 का सबसे लोकप्रिय चुनावी गीत "टिप्पेकेनो और टायलर टू!" था, जिसमें हैरिसन को टिप्पेकेनो की लड़ाई (1811) के नायक और उनके साथी उम्मीदवार जॉन टायलर के रूप में दिखाया गया था। इस गीत के शीर्षक को चुनावी नारे में भी बदल दिया गया।

ऐसे कई और उदाहरण हैं जहाँ उम्मीदवारों ने जानबूझकर राजनीतिक उद्देश्यों के लिए प्रचार गीतों का इस्तेमाल किया है। संयुक्त राज्य अमेरिका के 18वें राष्ट्रपति, यूलिसिस एस. ग्रांट के दूसरे कार्यकाल के प्रचार गीतों के शीर्षक थे: "ग्रांट बॉयज़ ऑफ़ 72", "शाउट देन फ़ॉर लिबर्टी एंड यूनियन", "ग्रांट्स अवर बैनर मैन" और "ग्रांट कैंपेन सॉन्ग"। ये सभी गीत अमेरिकी गृहयुद्ध (1861-1865) में जनरल यूलिसिस एस. ग्रांट के नेतृत्व में संघ की जीत की भावनाओं को उद्घाटित करते थे। और उस वर्ष चुनाव अवधि का मुख्य लक्ष्य एक शांतिपूर्ण और एकीकृत अमेरिका का निर्माण करना था।

कुछ चुनावी गीत तो चुनाव जीतने के काफी समय बाद भी उम्मीदवारों से जुड़े रहते हैं। 1992 में, बिल क्लिंटन ने फ्लीटवुड मैक के "डोंट स्टॉप" को अपने चुनावी गीत के रूप में इस्तेमाल किया था। यह गीत क्लिंटन से जुड़ा रहा है और 2012 में उनके सार्वजनिक कार्यक्रमों से पहले भी बजाया जाता रहा है। फ्लीटवुड मैक ने 1993 में क्लिंटन के शपथ ग्रहण समारोह में यह गीत गाया था।

सिगरेट

1988 के चुनाव के उम्मीदवारों की तस्वीरों वाले सिगरेट के पैकेट। फोटो: इतिहास

19वीं सदी में, सिगार के डिब्बे सबसे ज़्यादा इस्तेमाल होने वाले चुनावी विज्ञापन सामग्रियों में से एक थे। 19वीं सदी के अमेरिका में धूम्रपान और सिगार रोज़मर्रा की ज़िंदगी का अहम हिस्सा थे।

रिपब्लिकन उम्मीदवार बेंजामिन हैरिसन के 1888 के चुनाव अभियान में लकड़ी के सिगरेट केस बांटे गए। कांग्रेसी हेनरी क्ले, जो 1824, 1832 और 1844 में तीन बार चुनाव लड़े, ने एक पाइप पेश किया जिस पर उनका चित्र उकेरा गया था। विलियम हॉवर्ड टैफ्ट के 1908 के चुनाव अभियान में उनके चेहरे वाला एक विशाल 9 इंच का सिगार शामिल था।

20वीं सदी में जब अमेरिकियों ने सिगार से सिगरेट की ओर रुख किया, तो तंबाकू कंपनियों ने हर उम्मीदवार के लिए चुनाव वर्ष में सिगरेट के विशेष पैकेट तैयार किए। तंबाकू की दुकानें अक्सर इन पैकेटों को बेचती थीं और एक तरह से अनौपचारिक "मतदान" के तौर पर बिक्री पर नज़र रखती थीं।

जेरी ने बताया, “जब 1952 में ड्वाइट डी. आइजनहावर डेमोक्रेटिक उम्मीदवार एडलाई ई. स्टीवेन्सन के खिलाफ चुनाव लड़ रहे थे, तो दुकानों ने ये दो सिगरेटें दिखाईं और लिखा, ‘बिक्री के आधार पर, हमारा अनुमान है कि ड्वाइट डी. आइजनहावर जीतेंगे।’ और नतीजा यह हुआ कि ड्वाइट डी. आइजनहावर भारी मतों से जीते और अमेरिका के 34वें राष्ट्रपति बने।

धूम्रपान के स्पष्ट स्वास्थ्य प्रभावों के बावजूद, चुनाव अभियान-थीम वाली सिगरेटें 1988 में जॉर्ज एच. डब्ल्यू. बुश और माइकल डुकाकिस के बीच हुए चुनाव तक संयुक्त राज्य अमेरिका में बेची और वितरित की जाती रहीं।

ब्रोच

अभियान पिन इन आयोजनों के सबसे लोकप्रिय और बड़े पैमाने पर उत्पादित रूपों में से एक हैं।

अमेरिका के प्रथम राष्ट्रपति जॉर्ज वाशिंगटन के समर्थकों ने अपनी जैकेटों पर स्मारक पीतल के बटन सिलवाकर अपनी वफादारी दिखाई।

जेरी कहते हैं, "मूल अभियान पिन धातु के बटन थे। यह कुछ समय तक चलता रहा। लैपल पिन के संस्करण के विकसित होने के बाद भी हम बटन शब्द का इस्तेमाल करते रहे।"

प्रथम आधुनिक अभियान पिन 1896 में सामने आए और वे सेल्यूलॉइड नामक एक नई सामग्री से बने थे - जो रासायनिक रूप से उत्पादित पहला प्लास्टिक था।

1870 और 1880 के दशक में, कुछ प्लास्टिक पिनों पर उम्मीदवार का चेहरा भी छपा होता था। 1890 के दशक में, एक नई निर्माण विधि का पेटेंट कराया गया। निर्माता ने कागज़ पर छपी छवि को ढकने के लिए सेल्यूलॉइड की एक पतली शीट का इस्तेमाल किया। इन्हें एक धातु की प्लेट के चारों ओर लपेटा जाता था जिसके पीछे एक पिन लगा होता था। इस नई, सस्ती निर्माण प्रक्रिया के साथ, आधुनिक प्रचार पिन का जन्म हुआ। यह मूलतः वही प्रक्रिया है जिसका उपयोग आज प्रचार पिन बनाने के लिए किया जाता है।

संबद्ध उत्पाद

1996 का क्राफ्ट का विशेष मैकरोनी और चीज़ बॉक्स। फोटो: इतिहास

1996 में, क्राफ्ट कॉर्पोरेशन ने उस वर्ष के रिपब्लिकन और डेमोक्रेटिक राष्ट्रीय सम्मेलनों में वितरित करने के लिए मैकरोनी और चीज़ के विशेष डिब्बे तैयार किए। नियमित नूडल्स की जगह गधे या हाथी के आकार के नूडल्स रखे गए।

लेकिन यह पहली बार नहीं था जब किसी अमेरिकी निर्माता ने दोनों पार्टियों के मतदाताओं को अपने उत्पाद बेचने की कोशिश की हो। यहाँ तक कि छोटे-मोटे निर्माता भी इस काम में शामिल हो गए, जैसे कि 19वीं सदी का एक हार्डवेयर स्टोर जिसने 1888 में दोनों उम्मीदवारों को स्टाइलिश बेल्ट बकल बेचे थे।

जर्गेंस बेबी सोप। फोटो: हिस्ट्री

सबसे अजीबोगरीब गठबंधनों में से एक था जर्गेंस बेबी सोप। यह 1896 के चुनाव के दौरान सामने आया था। मुकाबला रिपब्लिकन विलियम मैककिनले और डेमोक्रेट विलियम जेनिंग्स ब्रायन के बीच था। 1896 में, जर्गेंस जैसी साबुन कंपनियाँ यह दिखाना चाहती थीं कि नई निर्माण तकनीक उन्हें सिर्फ़ बार के बजाय, हर आकार और प्रकार के साबुन बनाने की अनुमति देती है। और उन्होंने बेबी सोप बनाने का विकल्प चुना।

साबुन को छोटे-छोटे कार्डों के साथ बक्सों में पैक किया गया था, जिन पर लिखा था “मेरे पिताजी मुफ्त चांदी देते हैं!” या “मेरे पिताजी सोने के मानक का समर्थन करते हैं!” यह उम्मीदवार ब्रायन के “मुफ्त चांदी” नामक आर्थिक योजना के पक्ष में सोने के मानक को त्यागने के अभियान का संदर्भ था।

कार स्टिकर

कार स्टिकर आधुनिक प्रचार का एक परिणाम हैं। 1920 और 1930 के दशक में, कार मालिक अपनी लाइसेंस प्लेटों और बंपर पर धातु के चिन्ह लगाकर अपनी राजनीतिक निष्ठा प्रदर्शित करते थे।

फ्रैंकलिन डी. रूजवेल्ट के समर्थक अपने उम्मीदवार के प्रति इतने समर्पित थे कि उन्होंने अपनी कारों के सामने वाले बम्पर में छेद कर वहां स्थायी रूप से "रूजवेल्ट" लिखी धातु की पट्टिका लगा दी थी।

प्लास्टिक और चिपकाने वाले पदार्थों में सुधार के कारण प्रथम आधुनिक कार स्टिकर द्वितीय विश्व युद्ध के बाद बेचे गए।

खिलौने

बच्चे वोट नहीं दे सकते, लेकिन इससे अभियान को उम्मीदवारों पर केन्द्रित खिलौनों और खेलों के माध्यम से प्रत्येक मतदाता के भीतर छिपे "बच्चे" को आकर्षित करने से नहीं रोका जा सकता।

ग्रोवर क्लीवलैंड के 1888 के पुनर्निर्वाचन अभियान में ताश के पत्तों का एक विशेष डेक तैयार किया गया था। क्लीवलैंड पद पर रहते हुए विवाह करने वाले पहले राष्ट्रपति थे, और उनकी खूबसूरत युवा पत्नी फ्रांसेस 19वीं सदी की एक प्रसिद्ध महिला थीं। क्लीवलैंड के पुनर्निर्वाचन अभियान ने प्रथम महिला के प्रति अमेरिका की प्रशंसा का लाभ उठाते हुए एक डेक छापा जिसमें रानी के पत्तों पर फ्रांसेस, राजा के पत्तों पर क्लीवलैंड और अन्य पत्तों पर मंत्रियों की एक श्रृंखला थी।

1960 के चुनाव के दौरान, उम्मीदवार रिचर्ड निक्सन के अभियान ने बच्चों के एक लोकप्रिय खिलौने, "क्लिकर" का एक विशेष संस्करण वितरित किया। ये छोटे, हाथ में पकड़े जाने वाले खिलौने क्लिक की आवाज़ निकालते थे। निक्सन अभियान ने इस खिलौने के साथ एक आकर्षक नारा और गीत भी तैयार किया, जिसका नाम था "क्लिक विद डिक"।

टीवी विज्ञापन

आज, उम्मीदवार और उनके दानदाता नेटवर्क नियमित रूप से टेलीविजन और इंटरनेट विज्ञापनों पर अरबों डॉलर खर्च करते हैं। लेकिन टेलीविजन के शुरुआती दिनों में, सभी उम्मीदवार इस माध्यम की ताकत को नहीं समझते थे।

1952 में ड्वाइट डी. आइजनहावर और एडले स्टीवेन्सन के बीच हुए चुनाव में पहली बार उम्मीदवारों ने टेलीविज़न विज्ञापनों का इस्तेमाल किया था। 1952 तक पूरे अमेरिका में करोड़ों टेलीविज़न सेट उपलब्ध थे।

लेकिन 60 सेकंड के विज्ञापन के बजाय, स्टीवेन्सन के अभियान ने 30 मिनट का एक "इन्फोमर्शियल" चलाया, जिसमें उम्मीदवार ने मतदाताओं को अपनी नीतिगत स्थिति समझाई। चूँकि स्टीवेन्सन का अभियान इस प्रारूप के लिए ज़्यादा भुगतान नहीं करना चाहता था, इसलिए "इन्फोमर्शियल" देर रात प्रसारित किया गया जब दर्शकों की संख्या कम थी।