मनोरंजन संस्कृति के माध्यम से "सॉफ्ट पावर" का विकास

कई जटिल बदलावों से जूझ रही दुनिया के संदर्भ में, "संस्कृति को एक कदम आगे बढ़ना होगा, रास्ता दिखाना होगा, नेतृत्व करना होगा, साहस को बढ़ावा देना होगा, विश्वास को मज़बूत करना होगा और राष्ट्रीय सौम्य क्षमता का निर्माण करना होगा", जैसा कि महासचिव टो लैम ने सांस्कृतिक क्षेत्र के परंपरा दिवस की 80वीं वर्षगांठ पर सलाह दी थी। और ऐसा करने के लिए हमारे पास सही समय और स्थान है, नीति प्रक्षेपण मंच से लेकर प्रबंधकों के दृढ़ संकल्प तक।

कई जटिल बदलावों से जूझ रही दुनिया के संदर्भ में, " संस्कृति को एक कदम आगे बढ़ना होगा, रास्ता दिखाना होगा, नेतृत्व करना होगा, साहस को बढ़ावा देना होगा, विश्वास को मज़बूत करना होगा और राष्ट्रीय सौम्य क्षमता का निर्माण करना होगा ", जैसा कि महासचिव टो लैम ने सांस्कृतिक क्षेत्र के परंपरा दिवस की 80वीं वर्षगांठ पर सलाह दी थी। और ऐसा करने के लिए हमारे पास पर्याप्त अनुकूल परिस्थितियाँ हैं, नीति प्रक्षेपण मंच से लेकर प्रबंधकों के दृढ़ संकल्प तक।

मई 1994 में, दक्षिण कोरियाई राष्ट्रपति किम यंग सैम मनोरंजन सलाहकार परिषद की एक रिपोर्ट पढ़कर दंग रह गए। इसके अनुसार, फिल्म " जुरासिक पार्क " (1993) से हुई कमाई 15 लाख हुंडई कारों के निर्यात से हुई कमाई के बराबर थी। 1993 में निर्यात की गई हुंडई कारों और अन्य कोरियाई कार ब्रांडों की कुल संख्या 640,000 थी, जिसका अर्थ है कि हॉलीवुड फिल्म ने कोरिया के गौरव रहे उद्योग की तुलना में दोगुने से भी अधिक राजस्व कमाया।

रिपोर्ट ने श्री किम और दक्षिण कोरियाई अधिकारियों को मनोरंजन उद्योग में निवेश करने और उसे राष्ट्रीय रणनीति के रूप में बढ़ावा देने के लिए प्रेरित किया। तीन दशक बाद, 1990 के दशक के उत्तरार्ध की हल्लु लहर और के-पॉप संगीत उद्योग के प्रभाव के कारण, कोरियाई संस्कृति दुनिया भर में सर्वत्र व्याप्त है।

कोरिया के सांस्कृतिक निर्यात के मूल्य पर आँकड़े (इकाई: बिलियन अमेरिकी डॉलर)। आँकड़ा स्रोत: बैंक ऑफ़ कोरिया

अक्टूबर 2024 में प्रकाशित आईएमएफ की " सॉफ्ट पावर असेसमेंट " रिपोर्ट के अनुसार , दक्षिण कोरिया जापान, चीन या अमेरिका जैसे परिचित नामों को पीछे छोड़ते हुए देशों की सॉफ्ट पावर रैंकिंग में शीर्ष पर पहुंच गया है।

एक व्यक्ति जो कभी कोरिया नहीं गया, वह सियोल के प्रसिद्ध स्थलों को याद कर सकता है, स्थानीय शब्दों को समझ सकता है, के-पॉप के आदर्शों का समर्थन कर सकता है, और सप्ताहांत में फ्राइड चिकन, जाजंगम्यों... खा सकता है। यह "सॉफ्ट पावर" का परिणाम है और यह दर्शाता है कि अगर इसका सही इस्तेमाल किया जाए तो किसी देश को कितना फायदा हो सकता है।

गायक डुक फुक द्वारा "फु डोंग थिएन वुओंग" का प्रदर्शन

सॉफ्ट पावर का मूल्य

"सॉफ्ट पावर" शब्द को हार्वर्ड के विद्वान जोसेफ नाइ ने 1980 के दशक के अंत में लोकप्रिय बनाया था। नाइ के अनुसार, सॉफ्ट पावर " बिना किसी दबाव के दूसरों को आकर्षित करने और उन्हें मनाने की क्षमता " है । सॉफ्ट पावर के तीन स्तंभों, "संस्कृति", "राजनीतिक मूल्य" और "नीति" में से, "संस्कृति" प्रत्येक राष्ट्र की नींव और आत्मा है और इसके माध्यम से जुड़ाव और स्वाभाविक आकर्षण पैदा करना सबसे आसान है।

यह कोई संयोग नहीं है कि अमेरिका, दक्षिण कोरिया, चीन, जापान या भारत जैसी सांस्कृतिक शक्तियाँ अपनी नरम विदेश नीति में फिल्म और संगीत उद्योग को एक रणनीतिक अगुआ मानती हैं। ये कलाएँ किसी देश के लिए अपनी कहानी कहने, छवियों, ध्वनियों और बारीकियों के माध्यम से अपना संदेश पहुँचाने का सबसे प्रभावी माध्यम हैं, और डिजिटल युग में इनकी पहुँच और एकीकरण तेज़ी से बढ़ रहा है।

वियतनाम में, हाल के दिनों में गहन सामाजिक प्रभाव वाले कलात्मक उत्पादों के माध्यम से सॉफ्ट पावर को स्पष्ट रूप से पहचाना जा सकता है। देश के दक्षिण की मुक्ति, राष्ट्रीय एकीकरण (A50) की 50वीं वर्षगांठ और अगस्त क्रांति की 80वीं वर्षगांठ तथा वियतनाम समाजवादी गणराज्य के राष्ट्रीय दिवस (A80) जैसे प्रमुख समारोहों से, दर्शकों का सांस्कृतिक जीवन आधुनिक लाल संगीत गीतों से समृद्ध हो गया है, जिनमें देश और वियतनाम के लोगों की प्रशंसा में " शांति की कहानी का सिलसिला लिखना ", " क्या अधिक सुंदर है " जैसे संदेश शामिल हैं... संगीत चार्ट और सोशल नेटवर्क पर धूम मचा रहे हैं, यहाँ तक कि वियतनाम के बाहर कई बाजारों में यूट्यूब पर टॉप ट्रेंडिंग में भी पहुँच रहे हैं। " फादरलैंड इन द हार्ट " संगीत कार्यक्रम ने माई दीन्ह स्टेडियम में प्रत्यक्ष रूप से उपस्थित 50,000 से अधिक दर्शकों को आकर्षित किया और एक सकारात्मक प्रभाव पैदा किया जो डिजिटल प्लेटफार्मों पर कई हफ्तों तक बना रहा। संगीत कार्यक्रम फिल्म "द होमलैंड इन माई हार्ट: द कॉन्सर्ट फिल्म" सिनेमाघरों में धूम मचा रही है और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर युवाओं के लिए अनंत प्रेरणा का स्रोत बन रही है।

फिल्म "फादरलैंड इन द हार्ट" के कॉन्सर्ट स्क्रीनिंग में युवाओं में उत्साह

21 सितंबर को, गायक डुक फुक ने वियतनामी दर्शकों को गौरवान्वित करते हुए 21 अन्य देशों के प्रतियोगियों को पछाड़कर रूस में आयोजित इंटरविज़न अंतर्राष्ट्रीय संगीत पुरस्कार जीत लिया। विजेता गीत " फू डोंग थिएन वुओंग" उनकी मातृभूमि की भावना से ओतप्रोत है, जिसे संगीतकार हो होई आन्ह ने लेखक गुयेन दुय की कविता "वियतनामी बांस" और प्रसिद्ध संगीतकार " थान गियोंग" से प्रेरणा लेकर रचा था ।

सिनेमा के मोर्चे पर, 2025 में वियतनामी सिनेमा की 10 सबसे लोकप्रिय फिल्मों की सूची में, इस साल वास्तविक ऐतिहासिक घटनाओं पर आधारित तीन युद्ध-एक्शन फिल्में शामिल हैं, जिनमें " टनल " (172 बिलियन वीएनडी), " एयर बैटल " (246 बिलियन वीएनडी) और " रेड रेन " (714 बिलियन वीएनडी) शामिल हैं। इनमें से, " रेड रेन " इतिहास - आधुनिक कला - मीडिया शक्ति का एक दुर्लभ संयोजन है, जो एक मजबूत सांस्कृतिक प्रभाव पैदा करता है और वियतनामी इतिहास की सबसे लोकप्रिय फिल्म बन जाती है।

फिल्म समीक्षक ले होंग लैम ने टिप्पणी की कि उपरोक्त फिल्मों की सफलता एक नए दृष्टिकोण से आती है, जो जनता के लिए अपील पैदा करती है: " मुझे लगता है कि ऐतिहासिक फिल्में, न केवल 50 साल पुरानी, ​​बल्कि शायद कई सदियों पुरानी, ​​अभी भी वर्तमान दर्शकों को जीत सकती हैं यदि वे अच्छी तरह से बनाई गई हैं और आनंद के मामले में आकर्षक हैं। सबसे पहले, उनके पास विषय का लाभ है: अक्सर लड़ाई, ऐतिहासिक महत्व की घटनाएं, जो राष्ट्र का गौरव हैं। दूसरे, वे समकालीन दर्शकों के लिए आसानी से भावनाओं और राष्ट्रीय गौरव को उत्तेजित करते हैं। एशिया में शानदार सफलता मिली है: 'द ग्रेट वॉटर बैटल', 'द फ्लटरिंग फ्लैग'... सभी अब तक की सबसे ज्यादा बिकने वाली कोरियाई फिल्मों में शीर्ष पर हैं या चीन की 'द बैटल ऑफ चांगजिन लेक '

" रेड रेन " की सफलता सिर्फ़ फ़िल्म उद्योग या संगीत चार्ट पर " व्हाट इज़ मोर ब्यूटीफुल " फ़िल्म से प्रेरित गीत के प्रभुत्व तक सीमित नहीं है । प्रकाशन उद्योग भी लेखक चू लाई की मूल कृति " रेड रेन " के ऑर्डर की संख्या में भारी वृद्धि से खुश है, जिससे एक ऐसी घटना घटी है जो किसी घरेलू पुस्तक के लिए लंबे समय से नहीं हुई थी: ऑर्डर की माँग प्रिंटिंग हाउस की गति से कहीं ज़्यादा है।

ऑनलाइन पुस्तक बिक्री में विशेषज्ञता रखने वाले फेसबुक पेज "बिन बान बुक" के मालिक श्री गुयेन तुआन बिन के अनुसार, " रेड रेन " पुस्तक के ऑर्डर देने वाले ग्राहकों की संख्या 7,000 से ज़्यादा हो गई है - जो सामान्य बेस्टसेलर पुस्तकों की तुलना में दर्जनों गुना ज़्यादा है। पेपरबैक संस्करण के अलावा, प्रकाशक ने पाठकों को धन्यवाद देने के लिए एक हार्डकवर संस्करण भी जारी किया, जिसकी 2,000 सीमित प्रतियाँ थीं और नियमित संस्करण की तुलना में ज़्यादा कीमत पर, फिर भी यह बिक गया। " रेड रेन " ने न केवल धूम मचाई, बल्कि क्वांग त्रि सिटाडेल से संबंधित " क्वांग त्रि मेमोरीज़ " और " सिटाडेल्स लास्ट लेटर्स " जैसी पुस्तकों ने भी पाठकों का खूब ध्यान आकर्षित किया।

गुणवत्तापूर्ण, अच्छी तरह से निवेशित संगीत कार्यक्रमों की एक श्रृंखला ने ताज़ी हवा का झोंका दिया है, जिससे न केवल घरेलू जनता का आध्यात्मिक जीवन समृद्ध हुआ है, बल्कि अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में भी हलचल मच गई है।
एसोसिएट प्रोफेसर, डॉ. बुई होई सोन, संस्कृति और समाज समिति के पूर्णकालिक सदस्य

यह सॉफ्ट पावर का शिखर है, जैसा कि जोसेफ नाइ ने एक बार निष्कर्ष निकाला था: " सबसे अच्छा प्रचार, प्रचार नहीं है "। दर्शकों का एक वर्ग - जिसमें कई युवा शामिल हैं - जिनके मन में यह पूर्वाग्रह था कि वियतनामी सिनेमा या लाल संगीत "महसूस करना मुश्किल" और "सूखा" होता है... अब वे टिकट खरीदने, आनंद लेने, व्यक्तिगत पृष्ठों पर अपनी भावनाओं को लिखने और साझा करने और देश के इतिहास के बारे में सक्रिय रूप से पढ़ने और शोध करने के लिए कतारों में खड़े होते हैं। जब किसी रचना की गूँज व्यक्तिगत भावनाओं तक ही सीमित न रहकर राष्ट्रीय गौरव को जगाती है, इतिहास सीखने की आवश्यकता पर ज़ोर देती है, सीखने की प्रेरणा पैदा करती है..., तो यह अंतर्जात सॉफ्ट पावर की एक विशद अभिव्यक्ति है जो धीरे-धीरे समाज में बन रही है और फैल रही है।

अगर सॉफ्ट पावर को दुनिया भर में फैलाना है, तो उसे पहले अपने लोगों के दिलों में जड़ें जमानी होंगी। अगर युवा पीढ़ी अपने देश के सांस्कृतिक प्रतीकों को नहीं पढ़ती, देखती, सुनती या उन पर गर्व महसूस नहीं करती, तो कोई भी प्रचार अभियान सांस्कृतिक पहचान का "निर्यात" नहीं कर पाएगा।

पिछले वर्ष वियतनामी संस्कृति की सफलताएं और प्रसार विशेष सफलताएं हैं, लेकिन अभी भी अधिकारियों द्वारा अधिक ध्यान और निवेश, कलाकारों द्वारा रचनात्मक कलात्मक विकास और दर्शकों द्वारा प्रतिक्रिया की आवश्यकता है... ताकि वियतनामी सॉफ्ट पावर एक अस्थायी घटना बनने के बजाय स्थायी रूप से विकसित हो सके।

कॉन्सर्ट फिल्म अक्टूबर 2025 में बॉक्स ऑफिस पर सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्मों में से एक है।

कॉन्सर्ट फिल्म अक्टूबर 2025 में बॉक्स ऑफिस पर सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्मों में से एक है।

फिल्म रेड रेन के कलाकार

संस्कृति राष्ट्रीय कोमल क्षमता का निर्माण करती है

23 अगस्त को, संस्कृति, खेल एवं पर्यटन मंत्रालय द्वारा आयोजित सांस्कृतिक क्षेत्र के पारंपरिक दिवस (28 अगस्त, 1945 - 28 अगस्त, 2025) की 80वीं वर्षगांठ मनाने और प्रथम श्रेणी श्रम पदक प्राप्त करने के समारोह में, महासचिव टो लाम ने संस्कृति पर एक बहुमूल्य भाषण दिया। महासचिव के अनुसार, " शांति, निर्माण, विकास और नवाचार में, संस्कृति अभी भी वैचारिक और आध्यात्मिक मोर्चे पर अग्रणी शक्ति है " और उन्होंने इस बात पर ज़ोर दिया कि देश के एक नए युग में प्रवेश करने और दुनिया में कई जटिल बदलावों के संदर्भ में, " संस्कृति को एक कदम आगे बढ़ना चाहिए, मार्ग प्रशस्त करना चाहिए, नेतृत्व करना चाहिए, साहस को बढ़ावा देना चाहिए, विश्वास को मज़बूत करना चाहिए और राष्ट्रीय कोमल क्षमता का निर्माण करना चाहिए "।

महासचिव ने निर्देश दिया कि “ सांस्कृतिक उद्योग और रचनात्मक अर्थव्यवस्था को विकास का एक नया स्तंभ बनाया जाए ” और कामना की कि “ प्रत्येक साहित्यिक और कलात्मक कार्य, प्रत्येक टूर्नामेंट, प्रत्येक पर्यटन उत्पाद, प्रत्येक सांस्कृतिक स्थान वियतनाम में सच्चाई, अच्छाई और सुंदरता का “राजदूत” हो ”।

महासचिव ने सलाह दी: " 80 साल की परंपरा एक आध्यात्मिक धरोहर है, लेकिन परंपरा तभी सच्ची चमक बिखेरती है जब हम इतिहास के नए पन्ने लिखते रहते हैं ।" यह बात बिल्कुल सच है अगर हम देखें कि एशियाई देश नए दौर की भाषा में सॉफ्ट पावर का इस्तेमाल कैसे करते हैं। सिर्फ़ जापान ही नहीं, जहाँ एनीमे, मंगा, सिनेमा, जे-पॉप या कोरिया में के-ड्रामा, के-पॉप संगीत..., डिजिटल युग में सॉफ्ट पावर कई रूपों में अभिव्यक्त हो सकती है, लेकिन फिर भी इसकी अपनी सांस्कृतिक विशेषताएँ बरकरार रहती हैं।

" 80 साल की परंपरा एक आध्यात्मिक खजाना है, लेकिन परंपरा तभी सही मायने में चमकती है जब हम इतिहास के नए पृष्ठ लिखना जारी रखते हैं ।"
महासचिव टू लैम

इसका एक ताज़ा उदाहरण चीनी गेम डेवलपर गेम साइंस द्वारा निर्मित वीडियो गेम " ब्लैक मिथ वुकोंग " (ब्लैक मिथ वुकोंग) है। यह गेम चीनी साहित्य के चार महान क्लासिक्स में से एक, "जर्नी टू द वेस्ट" से प्रेरित है और 2024 की तीसरी तिमाही में रिलीज़ किया गया था। " ब्लैक मिथ वुकोंग " तेज़ी से एक वैश्विक गेमिंग सनसनी बन गया, जिसकी 2 करोड़ से ज़्यादा प्रतियाँ कई प्लेटफ़ॉर्म पर बिकीं और 1.1 बिलियन डॉलर का राजस्व अर्जित किया।

इस गेम का अनुभव करने के बाद, कई पश्चिमी गेमर्स ने बताया कि उन्होंने कहानी को बेहतर ढंग से समझने के लिए मूल उपन्यास खोजा और टीवी सीरीज़ " जर्नी टू द वेस्ट " (1986) देखी। खास तौर पर, " ब्लैक मिथ वुकोंग " के रिलीज़ होने के बाद, गेम में सिम्युलेटेड कई जगहों वाले इलाकों में पर्यटकों की संख्या में तेज़ी से बढ़ोतरी दर्ज की गई। कई पर्यटन स्थलों पर टिकटों की बिक्री में थोड़े समय में ही तीन गुना वृद्धि दर्ज की गई।

उपरोक्त सफलता डिजिटल युग में सॉफ्ट पावर के वैश्विक प्रसार का मार्ग प्रशस्त करती है। यह उस राष्ट्र की क्लासिक कहानियों, इतिहास और मूल संस्कृति का आधुनिक मनोरंजन तकनीक के साथ एक बेहतरीन संयोजन है। इंटरविज़न 2025 में डुक फुक के गीत " फू डोंग थिएन वुओंग " की जीत की तरह: राष्ट्रीय संस्कृति से प्रेरित गीतों को मंच पर विभिन्न प्रकाश प्रभावों, आधुनिक नृत्यकला और रैप संयोजन के साथ प्रस्तुत किया गया, जिससे आसानी से एक व्यापक प्रसार संभव हो सका।

आलोचक ले होंग लैम के दृष्टिकोण के अनुसार, 2025 की सफल राज्य-सहयोगी फिल्मों ने भी यही किया: " ऐतिहासिक/राजनीतिक फिल्म शैली में तीन फिल्मों की वापसी - जो पिछले दो दशकों से गिरावट और गिरावट में है - सिनेमा के केंद्र में समकालीन निर्देशकों के कहानियों को कहने के तरीके में बदलाव के लिए धन्यवाद है। उन्होंने घिसे-पिटे स्टीरियोटाइप या पुराने आख्यानों को पार कर लिया है, समकालीन दर्शकों के लिए अंतरराष्ट्रीय मनोरंजन फिल्मों की कहानी कहने के रूप में संपर्क किया है: मनोरंजन कारक को बढ़ाने के लिए बड़ी सेटिंग्स, विस्तृत निवेश, आधुनिक सेट और अभिनेता जो उपस्थिति पर ध्यान केंद्रित करते हैं ”।

वियतनाम में सॉफ्ट पावर विकसित करने के लिए कई अनुकूल कारक मौजूद हैं: एक लंबा इतिहास, समृद्ध सांस्कृतिक विरासत, विविध व्यंजन, मेहमाननवाज़ लोग, साथ ही मानवता, लचीलापन, एकजुटता जैसे मूल्य... जिनकी पुष्टि राष्ट्रीय निर्माण और रक्षा के चरणों के माध्यम से की गई है।

हालाँकि, उन मूल्यों को "प्रसार शक्ति" में बदलने के लिए अभी भी संपूर्ण सामाजिक प्रणाली के सहयोग की आवश्यकता है: उच्च-स्तरीय नीतियों, रणनीतिक अभिविन्यासों से लेकर सांस्कृतिक और कलात्मक रचनाकारों, व्यवसायों और सार्वजनिक समर्थन की भागीदारी तक।

ब्रांड फाइनेंस द्वारा आयोजित " ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स 2025 " रैंकिंग में , वियतनाम 52वें स्थान पर रहा, जो 2024 की रैंकिंग से एक स्थान ऊपर है। यह एक ऐसी स्थिति है जिसमें सुधार की बहुत गुंजाइश है। इस स्थिति से भी ज़्यादा महत्वपूर्ण है राष्ट्रीय संस्कृति, कला और मीडिया के प्रति जागरूकता और निवेश में बदलाव को दर्शाते हुए, ऊपर की ओर बढ़ता रुझान। पिछले एक साल में संस्कृति और कला के सकारात्मक सामाजिक प्रभाव दर्शाते हैं कि अवसर मिलने पर, वियतनामी मूल्य मज़बूती से फैल सकते हैं और सीमाओं से परे भी जनता के दिलों को छू सकते हैं।

अगर हम नीति से लेकर विषय-वस्तु निर्माण और संचार रणनीति तक, समकालिक भागीदारी के साथ, सही रास्ते पर चलते रहें, तो वियतनाम निश्चित रूप से और आगे बढ़ सकता है। क्योंकि सॉफ्ट पावर कोई छोटी दूरी की दौड़ नहीं है, बल्कि एक लंबी यात्रा है जिसके लिए दृढ़ता और दृढ़ संकल्प की आवश्यकता होती है। याद कीजिए, जिस दिन हॉलीवुड फिल्मों के राजस्व पर रिपोर्ट ने कोरिया को एक मज़बूत मनोरंजन उद्योग बनाने के लिए दृढ़ संकल्पित किया, उस दिन से लेकर "पैरासाइट" को सर्वश्रेष्ठ फ़िल्म का ऑस्कर मिलने तक, 27 साल बीत गए, कोई तुरंत पहचान नहीं मिली।

निर्माण संगठन: होआंग नहत
लेख: Ly Quoc Thinh
फोटो: फ़ान लिन्ह, थान डाट, वीएनए

नहंदन.वीएन

स्रोत: https://nhandan.vn/special/phat-trien-suc-manh-mem-thong-qua-van-hoa/