मनोरंजन संस्कृति के माध्यम से "सॉफ्ट पावर" का विकास करना।

जटिल परिवर्तनों से गुजर रही विश्व के संदर्भ में, "संस्कृति को एक कदम आगे बढ़कर मार्ग प्रशस्त करना चाहिए, मार्गदर्शन करना चाहिए, लचीलेपन को बढ़ावा देना चाहिए, आत्मविश्वास को मजबूत करना चाहिए और राष्ट्रीय कौशल विकसित करना चाहिए," जैसा कि महासचिव तो लाम ने सांस्कृतिक क्षेत्र की 80वीं वर्षगांठ के समारोह में सलाह दी थी। और हमारे पास ऐसा करने के लिए सभी अनुकूल परिस्थितियां मौजूद हैं, नीतिगत आधार से लेकर हमारे नेताओं के दृढ़ संकल्प तक।

Báo Nhân dân•25/10/2025

जटिल परिवर्तनों से गुजर रही विश्व के संदर्भ में, " संस्कृति को एक कदम आगे बढ़कर मार्ग प्रशस्त करना चाहिए, मार्गदर्शन करना चाहिए, लचीलेपन को बढ़ावा देना चाहिए, आत्मविश्वास को मजबूत करना चाहिए और राष्ट्रीय कौशल विकसित करना चाहिए ," जैसा कि महासचिव तो लाम ने सांस्कृतिक क्षेत्र की 80वीं वर्षगांठ के समारोह में सलाह दी थी। और हमारे पास ऐसा करने के लिए सभी अनुकूल परिस्थितियां मौजूद हैं, नीतिगत आधार से लेकर हमारे नेताओं के दृढ़ संकल्प तक।

मई 1994 में, दक्षिण कोरिया के राष्ट्रपति किम यंग-सम मनोरंजन सलाहकार परिषद की एक रिपोर्ट पढ़कर दंग रह गए। रिपोर्ट के अनुसार, फिल्म " जुरासिक पार्क " (1993) से हुई आय 15 लाख हुंडई कारों के निर्यात से हुई आय के बराबर थी। 1993 में हुंडई और अन्य दक्षिण कोरियाई कार निर्माताओं द्वारा निर्यात की गई कारों की कुल संख्या 6,40,000 थी, जिसका अर्थ है कि हॉलीवुड फिल्म ने उस उद्योग की आय से दोगुने से भी अधिक राजस्व अर्जित किया, जो कभी दक्षिण कोरिया के लिए गौरव का स्रोत था।

उस रिपोर्ट ने किम और दक्षिण कोरियाई अधिकारियों को राष्ट्रीय रणनीति के तहत मनोरंजन उद्योग में निवेश करने और उसे बढ़ावा देने के लिए प्रेरित किया। तीन दशक बाद, 1990 के दशक के उत्तरार्ध में हल्ल्यू लहर और के-पॉप संगीत उद्योग के प्रभाव के कारण कोरियाई संस्कृति दुनिया के हर कोने में फैल गई है।

दक्षिण कोरिया के सांस्कृतिक निर्यात के मूल्य के आंकड़े (अरब अमेरिकी डॉलर में)। डेटा स्रोत: बैंक ऑफ कोरिया

अक्टूबर 2024 में प्रकाशित आईएमएफ की " सॉफ्ट पावर असेसमेंट " रिपोर्ट के अनुसार , दक्षिण कोरिया सॉफ्ट पावर रैंकिंग में शीर्ष पर पहुंच गया है, और जापान, चीन और संयुक्त राज्य अमेरिका जैसे जाने-माने नामों को पीछे छोड़ दिया है।

जो व्यक्ति कभी दक्षिण कोरिया नहीं गया हो, वह भी सियोल के प्रसिद्ध स्थलों के नाम आसानी से बता सकता है, स्थानीय बोली समझ सकता है, के-पॉप सितारों को समर्थन देने में सहजता से पैसा खर्च कर सकता है, और सप्ताहांत में फ्राइड चिकन और जाजांगम्योन (काली बीन नूडल्स) खाने से परिचित हो सकता है। यह "सॉफ्ट पावर" का परिणाम है और दर्शाता है कि सही तरीके से उपयोग किए जाने पर एक राष्ट्र कितना लाभ उठा सकता है।

गायक डुक फुक द्वारा "फु डोंग थिएन वुओंग" का प्रदर्शन।

सॉफ्ट पावर का महत्व

"सॉफ्ट पावर" शब्द को हार्वर्ड विश्वविद्यालय के विद्वान जोसेफ नाइ ने 1980 के दशक के उत्तरार्ध में लोकप्रिय बनाया। नाइ के अनुसार, सॉफ्ट पावर " बिना किसी दबाव के दूसरों को आकर्षित करने और राजी करने की क्षमता " है। सॉफ्ट पावर के तीन स्तंभों—"संस्कृति", "राजनीतिक मूल्य" और "नीतियां"—में से "संस्कृति" प्रत्येक राष्ट्र की नींव और आत्मा है, और इसके माध्यम से स्वाभाविक जुड़ाव और आकर्षण पैदा करना सबसे आसान है।

यह कोई संयोग नहीं है कि संयुक्त राज्य अमेरिका, दक्षिण कोरिया, चीन, जापान और भारत जैसी सांस्कृतिक महाशक्तियाँ फिल्म और संगीत उद्योगों को अपनी विदेश नीति में रणनीतिक अगुआ मानती हैं। ये कला रूप किसी राष्ट्र के लिए अपनी कहानी कहने और छवियों, ध्वनियों और अनूठे भावों के माध्यम से अपना संदेश संप्रेषित करने के सबसे प्रभावी साधन हैं, साथ ही डिजिटल युग में ये अधिकाधिक सुलभ और एकीकृत भी होते जा रहे हैं।

वियतनाम में, हाल के समय में गहन सामाजिक प्रभाव वाले कलात्मक उत्पादों के माध्यम से सॉफ्ट पावर को स्पष्ट रूप से पहचाना जा सकता है। दक्षिण की मुक्ति और राष्ट्रीय एकीकरण की 50वीं वर्षगांठ (A50) और अगस्त क्रांति की 80वीं वर्षगांठ और वियतनाम समाजवादी गणराज्य के राष्ट्रीय दिवस (A80) जैसे प्रमुख राष्ट्रीय समारोहों से दर्शकों का सांस्कृतिक जीवन आधुनिक क्रांतिकारी गीतों से समृद्ध हुआ है, जिनमें वियतनाम देश और लोगों की प्रशंसा करने वाले संदेश हैं, जैसे " शांति की कहानी जारी है ", " इससे अधिक सुंदर क्या हो सकता है ", आदि। इन गीतों ने संगीत चार्ट और सोशल मीडिया पर धूम मचा दी है, यहां तक कि वियतनाम के बाहर कई बाजारों में YouTube पर शीर्ष ट्रेंडिंग में भी जगह बनाई है। " होमलैंड इन माई हार्ट " कॉन्सर्ट ने माई दिन्ह स्टेडियम में 50,000 से अधिक दर्शकों को आकर्षित किया और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर कई हफ्तों तक सकारात्मक प्रभाव डाला। कॉन्सर्ट फिल्म "होमलैंड इन माई हार्ट: द कॉन्सर्ट फिल्म" सिनेमाघरों में धूम मचा रही है और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर युवाओं को निरंतर प्रेरणा प्रदान कर रही है।

युवा लोग अपने दिल में बसी मातृभूमि से संबंधित फिल्मों और संगीत कार्यक्रमों में उत्साहपूर्वक भाग लेते हैं।

21 सितंबर को, गायक डुक फुक ने रूस में आयोजित इंटरविजन इंटरनेशनल म्यूजिक अवार्ड जीतकर वियतनामी दर्शकों को गौरवान्वित किया। उन्होंने 21 अन्य देशों के प्रतियोगियों को पीछे छोड़ दिया। उनका विजयी गीत, " फू डोंग थिएन वुओंग," वियतनामी संस्कृति में गहराई से निहित है, जिसे संगीतकार हो होआई अन्ह ने गुयेन डुई की कविता "वियतनामी बांस" और " संत गियोंग " की कथा से प्रेरित होकर रचा है ।

सिनेमा जगत की बात करें तो, 2025 में सबसे अधिक कमाई करने वाली शीर्ष 10 वियतनामी फिल्मों में तीन युद्ध-आधारित फिल्में शामिल हैं जो वास्तविक ऐतिहासिक घटनाओं पर आधारित हैं: " द टनल " (172 बिलियन वीएनडी), " बैटल इन द एयर " (246 बिलियन वीएनडी) और " रेड रेन " (714 बिलियन वीएनडी)। इनमें से, " रेड रेन " इतिहास, आधुनिक कला और मीडिया की शक्ति का एक अनूठा संगम है, जिसने एक मजबूत सांस्कृतिक प्रभाव पैदा किया और वियतनामी इतिहास में सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्म बन गई।

फिल्म समीक्षक ले हांग लाम का मानना है कि उपर्युक्त फिल्मों की सफलता का कारण एक नया दृष्टिकोण है जो दर्शकों को आकर्षित करता है: “ मेरा मानना है कि ऐतिहासिक फिल्में, न केवल 50 साल पुरानी बल्कि कई सदियों पुरानी भी, अगर अच्छी तरह से बनाई गई हों और आकर्षक हों तो समकालीन दर्शकों को मंत्रमुग्ध कर सकती हैं। सबसे पहले, उनके पास विषयवस्तु का लाभ है: वे अक्सर ऐतिहासिक महत्व के युद्ध या घटनाएँ होती हैं, जो राष्ट्रीय गौरव का स्रोत होती हैं। दूसरे, वे समकालीन दर्शकों में भावनाओं और राष्ट्रीय गौरव को आसानी से जगाती हैं। एशिया में ऐसी फिल्मों को जबरदस्त सफलता मिली है: 'द ग्रेट नेवल बैटल', 'फ्लैग फ्लाइंग हाई'... ये दोनों दक्षिण कोरिया की अब तक की सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्मों में से हैं, या चीन की 'द बैटल ऑफ चांगजिन लेक'। ”

" रेड रेन " की सफलता सिनेमा जगत या फिल्म से प्रेरित गीत " व्हाट कुड बी मोर ब्यूटीफुल? " के संगीत चार्ट पर दबदबे से कहीं आगे तक फैली हुई है। प्रकाशन उद्योग भी खुश हुआ क्योंकि लेखक चू लाई के मूल उपन्यास " रेड रेन " के ऑर्डर की संख्या में भारी उछाल आया, जिससे घरेलू किताबों के लिए एक दुर्लभ घटना घटी: मांग छपाई मशीनों की क्षमता से कहीं अधिक हो गई।

ऑनलाइन पुस्तक बिक्री में विशेषज्ञता रखने वाले फेसबुक पेज "बिन्ह बान बुक" के मालिक श्री गुयेन तुआन बिन्ह के अनुसार, " रेड रेन " पुस्तक के ऑर्डर देने वाले ग्राहकों की संख्या 7,000 से अधिक हो गई है - जो आम तौर पर सबसे अधिक बिकने वाली पुस्तकों की तुलना में दर्जनों गुना अधिक है। पेपरबैक संस्करण के अलावा, प्रकाशक ने 2,000 प्रतियों का एक सीमित संस्करण हार्डकवर भी जारी किया, जिसकी कीमत नियमित संस्करण से अधिक थी, लेकिन यह भी जल्दी बिक गया। न केवल " रेड रेन " ने धूम मचाई, बल्कि क्वांग त्रि गढ़ से संबंधित पुस्तकें, जैसे " मेमोरीज ऑफ क्वांग त्रि " और " लेटर्स फ्रॉम द सिटाडेल ", भी पाठकों के बीच काफी लोकप्रिय हुईं।

उच्च गुणवत्ता वाले और अच्छी तरह से निवेश किए गए संगीत कार्यक्रमों की एक श्रृंखला ने ताजगी का झोंका लाया है, जिससे न केवल घरेलू जनता के आध्यात्मिक जीवन को समृद्ध किया है बल्कि अंतरराष्ट्रीय मंच पर भी हलचल पैदा हुई है।
एसोसिएट प्रोफेसर, डॉ. बुई होआई सोन, संस्कृति और समाज समिति के सदस्य

यह कोमल शक्ति का चरम बिंदु है, जैसा कि जोसेफ नाइ ने एक बार कहा था: " सबसे अच्छा प्रचार वह नहीं है जो प्रचार न हो ।" दर्शकों का एक वर्ग—जिनमें कई युवा भी शामिल हैं—जो कभी यह पूर्वाग्रह रखते थे कि वियतनामी सिनेमा या क्रांतिकारी संगीत "समझना मुश्किल", "नीरस" आदि है, अब टिकट खरीदने के लिए कतार में खड़े हैं, सोशल मीडिया पर अपनी भावनाएं साझा कर रहे हैं और देश के इतिहास की सक्रिय रूप से खोज और शोध कर रहे हैं। जब किसी कृति का प्रभाव व्यक्तिगत भावनाओं से परे जाकर राष्ट्रीय गौरव को जगाता है, इतिहास के बारे में जानने की इच्छा को प्रेरित करता है और ज्ञान की प्यास को बढ़ाता है, तो यह उस आंतरिक कोमल शक्ति का एक जीवंत उदाहरण है जो धीरे-धीरे समाज में आकार ले रही है और फैल रही है।

वैश्विक स्तर पर सौम्य शक्ति के प्रसार के लिए, उसे सबसे पहले अपने राष्ट्र के हृदय में जड़ें जमानी होंगी। यदि युवा लोग अपने देश के सांस्कृतिक प्रतीकों को पढ़ना, देखना, सुनना या उन पर गर्व करना बंद कर दें, तो कोई भी प्रचार अभियान सांस्कृतिक पहचान का "निर्यात" नहीं कर पाएगा।

पिछले एक वर्ष में वियतनामी संस्कृति की सफलताएँ और प्रसार उल्लेखनीय हैं, लेकिन वियतनाम की सॉफ्ट पावर को क्षणभंगुर घटना बनने के बजाय स्थायी रूप से विकसित करने के लिए अधिकारियों से और अधिक ध्यान और निवेश, कलाकारों द्वारा रचनात्मक कलात्मक विकास और दर्शकों से उत्साहपूर्ण प्रतिक्रियाओं की अभी भी आवश्यकता है।

कॉन्सर्ट फिल्म "होमलैंड इन माई हार्ट: द कॉन्सर्ट फिल्म" अक्टूबर 2025 में बॉक्स ऑफिस पर सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्मों में से एक थी।

फिल्म रेड रेन के कलाकार

संस्कृति राष्ट्रीय कौशल को आकार देती है।

23 अगस्त को, संस्कृति, खेल और पर्यटन मंत्रालय द्वारा आयोजित संस्कृति क्षेत्र के पारंपरिक दिवस (28 अगस्त, 1945 - 28 अगस्त, 2025) की 80वीं वर्षगांठ के उपलक्ष्य में और प्रथम श्रेणी श्रम पदक प्रदान करने के समारोह में, महासचिव तो लाम ने संस्कृति पर एक महत्वपूर्ण भाषण दिया। महासचिव के अनुसार, " शांति काल, निर्माण, विकास और नवाचार में, संस्कृति वैचारिक और आध्यात्मिक मोर्चे पर एक अग्रणी शक्ति बनी हुई है, " और उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि देश के एक नए युग में प्रवेश करने और विश्व के कई जटिल परिवर्तनों का सामना करने के संदर्भ में, " संस्कृति को और भी आगे बढ़ना चाहिए, मार्ग को रोशन करना चाहिए, मार्गदर्शन करना चाहिए, लचीलेपन को बढ़ावा देना चाहिए, आत्मविश्वास को मजबूत करना चाहिए और राष्ट्रीय सौम्य शक्ति का निर्माण करना चाहिए। "

महासचिव ने निर्देश दिया कि " सांस्कृतिक उद्योग और रचनात्मक अर्थव्यवस्था का विकास विकास का एक नया स्तंभ बनना चाहिए " और यह इच्छा व्यक्त की कि " साहित्य और कला की प्रत्येक कृति, प्रत्येक प्रतियोगिता, प्रत्येक पर्यटन उत्पाद, प्रत्येक सांस्कृतिक स्थल वियतनामी सत्य, अच्छाई और सौंदर्य का 'राजदूत' होना चाहिए। "

महासचिव ने जोर देते हुए कहा, " 80 साल पुरानी परंपरा एक आध्यात्मिक धरोहर है, लेकिन परंपरा तभी सही मायने में चमकती है जब हम इतिहास के नए अध्याय लिखते रहते हैं ।" यह बात बिल्कुल सच है जब हम देखते हैं कि एशियाई देश नए युग की भाषा का उपयोग करते हुए सॉफ्ट पावर का इस्तेमाल कैसे कर रहे हैं। न केवल जापान एनीमे, मंगा, फिल्मों, जे-पॉप के साथ, या दक्षिण कोरिया के-ड्रामा और के-पॉप संगीत के साथ, बल्कि सॉफ्ट पावर को डिजिटल युग में अनगिनत रूपों में व्यक्त किया जा सकता है, और साथ ही अपनी अनूठी सांस्कृतिक पहचान को भी संरक्षित रखा जा सकता है।

" आठ साल पुरानी यह परंपरा एक आध्यात्मिक खजाना है, लेकिन यह परंपरा तभी सही मायने में चमकती है जब हम इसके इतिहास में नए अध्याय लिखना जारी रखते हैं ।"
लैम के महासचिव

इस हालिया घटना का एक प्रमुख उदाहरण चीनी गेम डेवलपर गेम साइंस द्वारा विकसित वीडियो गेम " ब्लैक मिथ वुकॉन्ग " है। चीनी साहित्य के चार महान शास्त्रीय उपन्यासों में से एक "जर्नी टू द वेस्ट" से प्रेरित यह गेम 2024 की तीसरी तिमाही में जारी किया गया था। " ब्लैक मिथ वुकॉन्ग " देखते ही देखते वैश्विक स्तर पर एक सनसनी बन गया, विभिन्न प्लेटफार्मों पर इसकी 2 करोड़ से अधिक प्रतियां बिक गईं और इसने 1.1 अरब डॉलर का राजस्व अर्जित किया।

गेम खेलने के बाद, कई पश्चिमी गेमर्स ने बताया कि उन्होंने मूल उपन्यास पढ़ा और कहानी को गहराई से समझने के लिए 1986 की टेलीविज़न सीरीज़ " जर्नी टू द वेस्ट " देखी। इससे भी ज़्यादा महत्वपूर्ण बात यह है कि " ब्लैक मिथ वुकॉन्ग " के रिलीज़ होने के बाद गेम में दिखाए गए स्थानों पर पर्यटन में ज़बरदस्त उछाल आया। कई पर्यटन स्थलों पर थोड़े ही समय में टिकटों की बिक्री में तीन गुना वृद्धि दर्ज की गई।

उपर्युक्त सफलता डिजिटल युग में वैश्विक स्तर पर सॉफ्ट पावर के प्रसार का मार्ग प्रशस्त करती है। यह क्लासिक कहानियों, इतिहास और किसी राष्ट्र की मूल संस्कृति का आधुनिक मनोरंजन तकनीक के साथ एक आदर्श संयोजन है। उदाहरण के लिए, इंटरविजन 2025 में डुक फुक के गीत " फू डोंग थिएन वुओंग " की जीत: राष्ट्रीय संस्कृति से प्रेरित बोल, विभिन्न प्रकाश प्रभावों, आधुनिक नृत्य और रैप तत्वों के साथ मंच पर प्रस्तुति ने आसानी से व्यापक लोकप्रियता हासिल की।

समीक्षक ले हांग लाम के अनुसार, 2025 में राज्य द्वारा निर्मित सफल फिल्मों ने ठीक इसी तरह अपने लक्ष्य हासिल किए हैं: “ ऐतिहासिक/राजनीतिक शैली की तीन फिल्में – जो पिछले दो दशकों में पतन की ओर चली गई थीं – सिनेमा जगत में फिर से सुर्खियों में आ गई हैं, इसका श्रेय समकालीन निर्देशकों के कहानी कहने के दृष्टिकोण में आए बदलाव को जाता है। उन्होंने घिसे-पिटे पैटर्न या पुराने कथानकों से खुद को मुक्त कर लिया है और अंतरराष्ट्रीय मनोरंजन फिल्मों की कहानी कहने की शैली के साथ समकालीन दर्शकों तक पहुंच बनाई है: भव्य सेटिंग्स, विस्तृत निर्माण, आधुनिक मंचन और ऐसे अभिनेता जिनकी उपस्थिति पर विशेष जोर दिया जाता है ताकि मनोरंजन का स्तर बढ़ाया जा सके। ”

वियतनाम में सॉफ्ट पावर विकसित करने के लिए कई अनुकूल कारक मौजूद हैं: एक लंबा इतिहास, समृद्ध सांस्कृतिक विरासत, विविध व्यंजन, आतिथ्यवान लोग, साथ ही करुणा, लचीलापन और एकजुटता जैसे मूल्य... जिनकी पुष्टि राष्ट्र निर्माण और राष्ट्रीय रक्षा के दौरान की गई है।

हालांकि, इन मूल्यों को एक "प्रसारित शक्ति" में बदलने के लिए, अभी भी संपूर्ण सामाजिक व्यवस्था के संयुक्त प्रयासों की आवश्यकता है: उच्च-स्तरीय नीतियों और रणनीतिक दिशा से लेकर सांस्कृतिक और कलात्मक रचनाकारों, व्यवसायों और सार्वजनिक समर्थन की भागीदारी तक।

ब्रांड फाइनेंस द्वारा जारी " ग्लोबल सॉफ्ट पावर इंडेक्स 2025 " रैंकिंग में वियतनाम 52वें स्थान पर रहा, जो 2024 की रैंकिंग से एक स्थान ऊपर है। इस स्थिति में सुधार की गुंजाइश है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह सकारात्मक रुझान राष्ट्रीय संस्कृति, कला और मीडिया के प्रति जागरूकता और निवेश में बदलाव को दर्शाता है। पिछले एक वर्ष में संस्कृति और कला के सकारात्मक सामाजिक प्रभावों से पता चलता है कि यदि अवसर मिले तो वियतनामी मूल्य देश की सीमाओं से परे भी व्यापक रूप से फैल सकते हैं और जनता के दिलों को छू सकते हैं।

यदि वियतनाम नीति निर्माण से लेकर सामग्री निर्माण और संचार रणनीतियों तक समन्वित प्रयासों के साथ सही राह पर चलता रहा, तो वह निश्चित रूप से और भी आगे बढ़ सकता है। क्योंकि सॉफ्ट पावर कोई छोटी दूरी की दौड़ नहीं है, बल्कि एक लंबी यात्रा है जिसके लिए दृढ़ता और संकल्प की आवश्यकता होती है। याद रखिए, जिस दिन हॉलीवुड फिल्म राजस्व पर रिपोर्ट ने दक्षिण कोरिया को एक मजबूत मनोरंजन उद्योग बनाने के लिए प्रेरित किया, उस दिन से लेकर जब "पैरासाइट" ने सर्वश्रेष्ठ फिल्म का ऑस्कर जीता, तब तक 27 साल का समय लगा, यह रातोंरात मिली सफलता नहीं थी।