27 फरवरी को हो ची मिन्ह सिटी में, डिजिटल मीडिया मापन और विश्लेषण सेवाएं प्रदान करने में विशेषज्ञता रखने वाले प्लेटफॉर्म डबलवेरिफाई ने एशिया- प्रशांत (एपीएसी) बाजार में मीडिया गुणवत्ता और प्रभावशीलता मानकों पर एक रिपोर्ट जारी की।

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वियतनाम में ऑनलाइन विज्ञापन धोखाधड़ी 2023 में कम होने की उम्मीद है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि एशिया में सोशल मीडिया की माँग बहुत ज़्यादा है, और दुनिया भर के 60% सोशल मीडिया उपयोगकर्ता इसी क्षेत्र से आते हैं। मार्केटर्स मीडिया की गुणवत्ता मापने के महत्व से वाकिफ़ हैं, 91% मार्केटर्स का कहना है कि डिजिटल विज्ञापन की प्रभावशीलता बढ़ाने के लिए यह ज़रूरी है, और 98% मार्केटर्स ने अपने अभियानों में विज्ञापनों की पुष्टि के लिए टूल्स का इस्तेमाल किया है।

हालाँकि, विज्ञापन सत्यापन उपकरणों का उपयोग करने का विकल्प चुनने के बावजूद, विपणक हमेशा ऐसा नहीं करते हैं, और 3 में से 1 विपणक केवल केस-दर-केस आधार पर ही विज्ञापन सत्यापन उपकरणों का उपयोग करते हैं। सर्वेक्षण में शामिल विपणकों का एक बड़ा हिस्सा अपने डिजिटल मीडिया खर्च की प्रभावशीलता को मापने में असमर्थ है, केवल 17% उत्तरदाताओं ने ब्रांड प्रासंगिकता, दृश्यता, विज्ञापन धोखाधड़ी और विज्ञापनों के सही भौगोलिक क्षेत्र में चलने जैसे प्रमुख प्रदर्शन मापदंडों को मापा।

डबलवेरिफाई के वरिष्ठ निदेशक जेरेमी चांग ने कहा कि चूंकि एशिया-प्रशांत क्षेत्र में डिजिटल विज्ञापन पर खर्च लगातार बढ़ रहा है, इसलिए विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन धोखाधड़ी और प्रदर्शन या ब्रांड उपयुक्तता उल्लंघनों के कारण होने वाले नुकसान को रोकने के लिए विभिन्न चैनलों पर निरंतर सत्यापन के माध्यम से अपने निवेश की सुरक्षा करने की आवश्यकता है।

वियतनाम में, डबलवेरिफाई की रिपोर्ट दर्शाती है कि विज्ञापनों की गुणवत्ता भी व्यवसायों के लिए एक प्रमुख चिंता का विषय है। आमतौर पर, 2023 में विज्ञापन धोखाधड़ी में 25% की कमी आई है। हालाँकि, डिस्प्ले या ब्रांड उपयुक्तता से संबंधित उल्लंघनों में 47% की वृद्धि हुई है... कई प्लेटफ़ॉर्म पर, विशेष रूप से डिस्प्ले से संबंधित विज्ञापनों में, विज्ञापन धोखाधड़ी हो रही है, जब विज्ञापन प्रदाता लगातार तरकीबें निकालते रहते हैं, यहाँ तक कि व्यवसायों की माँग को पूरा करने के लिए "ब्लैक" वेबसाइटों और सोशल नेटवर्क पर टिप्पणियों में भी विज्ञापन डालते हैं।

विज्ञापन धोखाधड़ी का पता लगाने के तरीके के बारे में वियतनामनेट को जवाब देते हुए, श्री जेरेमी चांग ने कहा कि हालाँकि इस इकाई ने धोखाधड़ी का पता लगाने के लिए उपकरणों और एआई तकनीक का इस्तेमाल किया है, फिर भी यह बहुत मुश्किल है। अब सबसे प्रभावी उपाय यह है कि धोखाधड़ी वाले चैनलों की खोज की जाए और फिर उनकी सूची बनाई जाए ताकि विज्ञापनदाता इन चैनलों को फिर से न चुनें।

वियतनाम में, हाल ही में, सूचना एवं संचार मंत्रालय ने भी व्यवसायों के लिए विज्ञापन गतिविधियों हेतु इंटरनेट पर "सत्यापित" सामग्री की एक सूची जारी की है। फरवरी 2024 के नवीनतम अपडेट में, श्वेत सूची में 3,066 खाते, सामग्री चैनल, सामुदायिक पृष्ठ और प्रेस एजेंसियों के सामुदायिक समूह; रेडियो और टेलीविजन स्टेशन और टेलीविजन संचालन इकाइयाँ; डिजिटल सामग्री प्रदान करने, बनाने और उसका उपयोग करने वाले संगठन और व्यक्ति शामिल हैं।

डबलवेरिफाई वियतनाम की वरिष्ठ बिजनेस डायरेक्टर सुश्री कोरिना ट्रांग लुओंग के अनुसार, दक्षिण पूर्व एशिया में तीसरे सबसे तेजी से बढ़ते विज्ञापन बाजार के रूप में अपनी स्थिति के साथ, वियतनाम डिजिटल व्यवसाय के मामले में बड़ी संभावनाओं वाला एक मजबूत बाजार है, जहां 2024 में डिजिटल विज्ञापन से राजस्व 2.6 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुंचने की उम्मीद है।