रचनात्मक अर्थव्यवस्था का उदय

हाल के वर्षों में, डिजिटल सामग्री से लेकर फ़ैशन, फ़िल्म, डिज़ाइन, गेम या संगीत तक, रचनात्मक अर्थव्यवस्था वैश्विक रिपोर्टों और मंचों पर उभरी है। रचनात्मक शक्ति एक नया विकास इंजन बन रही है, जो अरबों डॉलर के निवेश और लाखों युवा कर्मचारियों को आकर्षित कर रही है।

सामग्री निर्माता छोटे व्यवसायों की तरह काम करते हैं।

“सांस्कृतिक आला” से नए आर्थिक चालक तक

नवीनतम आँकड़े दर्शाते हैं कि रचनात्मक शक्ति का युग वास्तव में आकार ले चुका है और स्पष्ट हो गया है। डिजिटल संगीत कंपनी एपिडेमिक साउंड (स्वीडन) द्वारा तैयार की गई "क्रिएटिव इकोनॉमी का भविष्य 2025" रिपोर्ट, जिसमें यूके और अमेरिका के 3,000 कंटेंट क्रिएटर्स का सर्वेक्षण किया गया था, बताती है कि 98% प्रतिभागियों ने आने वाले वर्ष के लिए रचनात्मक या व्यावसायिक लक्ष्य निर्धारित किए हैं; 95% ने पूरी तरह से मध्यस्थ प्लेटफार्मों पर निर्भर रहने के बजाय दर्शकों के साथ सीधे संबंध बनाने का मॉडल चुना है। यह एक शौक-आधारित गतिविधि से एक छोटे व्यवसाय की तरह संचालन की ओर बदलाव को दर्शाता है, जिसमें क्रिएटर्स को एक साथ कंटेंट रणनीति बनानी होती है, ब्रांड बनाना होता है, समुदायों का प्रबंधन करना होता है और राजस्व का अनुकूलन करना होता है।

इस व्यावसायिकता में तकनीक एक प्रमुख प्रेरक शक्ति है। रिपोर्ट के अनुसार, 91% रचनात्मक लोगों ने अपने कार्यप्रवाह में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) को शामिल किया है; 40% ने कहा कि एआई समय बचाता है, जबकि 46% ने कहा कि एआई नए विचारों को प्रेरित करता है।

डिजिटल सामग्री के लिए ध्वनि और संगीत भी अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण साबित होते हैं। 94% रचनाकारों का कहना है कि दर्शकों को आकर्षित करने में संगीत एक महत्वपूर्ण कारक है, और 97% का कहना है कि वे अपनी व्यक्तिगत ब्रांड शैली के अनुरूप अपनी ऑडियो रणनीति को सक्रिय रूप से ढालते हैं।

बाज़ार के मोर्चे पर, व्यवसाय भी रचनात्मक शक्ति के उदय के साथ तालमेल बिठाने के लिए अपनी मीडिया रणनीतियों का पुनर्गठन कर रहे हैं। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (IAB) की एक रिपोर्ट में बताया गया है कि अमेरिका में रचनात्मक अर्थव्यवस्था पर विज्ञापन खर्च 2021 में 13.9 अरब अमेरिकी डॉलर से बढ़कर 2024 में 29.5 अरब अमेरिकी डॉलर हो गया और 2025 में 37 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुँचने का अनुमान है, जो पूरे मीडिया उद्योग की तुलना में चार गुना तेज़ वृद्धि दर है। लगभग 48% विज्ञापनदाता कंटेंट क्रिएटर्स के माध्यम से मार्केटिंग को एक "अनिवार्य" माध्यम मानते हैं, जो सोशल मीडिया और पेड सर्च विज्ञापन के बाद दूसरे स्थान पर है।

आईएबी के अनुसार, रचनाकारों की भूमिका अब ब्रांड जागरूकता पैदा करने तक ही सीमित नहीं है। 43% व्यवसाय अपने ब्रांड का निर्माण करने के लिए, 41% नए दर्शकों तक पहुंचने के लिए, 35% विश्वसनीयता बनाने के लिए और 32% बिक्री बढ़ाने के लिए क्रिएटर मार्केटिंग का उपयोग करते हैं।

आईएबी के सीईओ डेविड कोहेन ने कहा, "ग्राहकों से जुड़ने के लिए रचनात्मक अर्थव्यवस्था का लाभ उठाना अब एक प्रयोग नहीं है, बल्कि यह आवश्यक है।"

राष्ट्रीय स्तर पर, कई विकासशील अर्थव्यवस्थाएँ भी तेज़ी से विस्तार कर रही हैं। इंडोनेशियाई समाचार एजेंसी ANTARA के अनुसार, देश का रचनात्मक उद्योग सकल घरेलू उत्पाद में लगभग 1,500 ट्रिलियन रुपिया (90.1 बिलियन डॉलर) का योगदान देगा, 26.5 मिलियन से अधिक रोज़गार सृजित करेगा और अकेले 2025 की पहली छमाही में 12.9 बिलियन डॉलर के निर्यात तक पहुँच जाएगा। इंडोनेशियाई सरकार इसे विकास के एक नए स्तंभ के रूप में देखती है, जो समावेशी रोज़गार को बढ़ावा देने और मध्यम वर्ग का विस्तार करने में सक्षम है।

अफ्रीका में, बोथो मार्केट रिसर्च ग्रुप के आँकड़े बताते हैं कि महाद्वीप का रचनात्मक उद्योग लगभग 31 अरब डॉलर का है, और अगर बुनियादी ढाँचा, प्रशिक्षण और नीतिगत समर्थन प्रदान किया जाए, तो यह 2030 तक 50 अरब डॉलर तक पहुँच सकता है और 2 करोड़ नौकरियाँ पैदा कर सकता है। फिर भी, 70% से ज़्यादा रचनाकार अभी भी अपने उत्पादों को अंतर्राष्ट्रीय बाज़ारों में लाने में असमर्थ हैं, 75% के पास लगभग कोई ई-कॉमर्स कौशल नहीं है, और 55 देशों में से केवल 12 ने ही रचनात्मक उद्योग विकास रणनीति विकसित की है।

अवसरों को सतत विकास में बदलें

रचनात्मक अर्थव्यवस्था का तेज़ी से विकास कई अवसर लेकर आता है, लेकिन साथ ही बुनियादी ढाँचे, कौशल, वित्त और प्रदर्शन मापन से लेकर कई चुनौतियाँ भी पेश करता है। कई अध्ययनों से पता चलता है कि वर्तमान समर्थन पारिस्थितिकी तंत्र काफी खंडित है। आईएबी के अनुसार, रचनात्मक अर्थव्यवस्था ऐसे माहौल में काम कर रही है जहाँ सहयोग के कई अलग-अलग मॉडल, छोटे बजट और असंगत रिपोर्टिंग मानक हैं। लगभग एक तिहाई व्यवसाय सही कंटेंट क्रिएटर ढूँढ़ना सबसे बड़ी चुनौती मानते हैं, जबकि व्यक्तिगत प्रतिष्ठा और दर्शकों की उपयुक्तता दो प्रमुख मानदंड हैं।

तकनीकी दृष्टिकोण से, हालाँकि 75% विज्ञापनदाताओं ने कंटेंट क्रिएटर मार्केटिंग में एआई का इस्तेमाल किया है या करने का इरादा रखते हैं, फिर भी 95% को चिंता है कि एआई मानवीय जुड़ाव को कम कर सकता है, जो रचनात्मक कंटेंट को आकर्षक बनाने वाला मूल मूल्य है। यह व्यवसायों और क्रिएटर्स, दोनों को अपने उत्पादों में स्वचालन और प्रामाणिकता के बीच संतुलन बनाने के लिए मजबूर करता है।

विकासशील अर्थव्यवस्थाओं में, चुनौती मुख्यतः पूँजी और प्रशिक्षण में निहित है। इंडोनेशिया इसका एक प्रमुख उदाहरण है, जहाँ सरकार रचनात्मक लोगों के लिए एक ज़मानत-मुक्त माइक्रोफाइनेंस मॉडल प्रस्तावित कर रही है। यह मॉडल उधारकर्ताओं के वास्तविक नकदी प्रवाह पर आधारित है, जिसमें प्रशिक्षण और इनक्यूबेशन कार्यक्रम और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से लचीली ब्याज दरें शामिल हैं। समन्वय मंत्री अब्दुल मुहैमिन इस्कंदर ने कहा, "अब समय आ गया है कि हम रचनात्मक लोगों के लिए एक समावेशी वित्तीय मॉडल अपनाएँ।"

अफ्रीका में, अनान्से सेंटर फॉर डिज़ाइन (नाइजीरिया) या अफ्रीका क्रिएटिव अलायंस जैसे डिज़ाइन केंद्र और इनक्यूबेटर रचनात्मक कौशल को व्यवसाय प्रशासन, नकदी प्रवाह प्रबंधन से लेकर ई-कॉमर्स और डिजिटल मार्केटिंग तक, वास्तविक दुनिया के पारिस्थितिकी तंत्रों से जोड़ने में मदद करते हैं। साथ ही, विकास निधि भी इस क्षेत्र के लिए समर्थन बढ़ा रही है। टोनी एलुमेलु फाउंडेशन (नाइजीरिया) ने कहा कि उसने 21,000 से ज़्यादा उद्यमियों को सहायता प्रदान की है, 10 करोड़ डॉलर से ज़्यादा वितरित किए हैं और लगभग 15 लाख रोज़गार सृजित किए हैं।

रचनात्मक अर्थव्यवस्था एक नई आर्थिक और सामाजिक शक्ति के रूप में उभर रही है, और स्थायी रूप से विकसित होने के लिए, इस क्षेत्र को वित्त, प्रशिक्षण, डिजिटल बुनियादी ढांचे और प्रभावी माप प्रणालियों में गंभीर निवेश की आवश्यकता है।

हांग न्हंग

स्रोत: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html