घरेलू ब्रांड ने रूस में कोका कोला को पीछे छोड़ा

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रूसी शीतल पेय ब्रांड डोबरी कोला ने वर्ष के पहले 8 महीनों में इस बाजार में कोका कोला की तुलना में अधिक बिक्री दर्ज की।

आरबीके मीडिया ग्रुप (रूस) ने 26 अक्टूबर को नीलसनआईक्यू की एक रिपोर्ट का हवाला देते हुए कहा कि रूसी पेय ब्रांड डोबरी ने जनवरी-अगस्त की अवधि के दौरान रूस में बिक्री में कोका कोला को पीछे छोड़ दिया।

रिपोर्ट के अनुसार, देश के 50 सबसे लोकप्रिय फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) ब्रांडों में डोबरी दूसरे स्थान पर रहा। वर्ष के पहले आठ महीनों के परिणामों के आधार पर, FCMG उद्योग में इस ब्रांड की बाजार हिस्सेदारी 1.2% रही।

कोका-कोला ब्रांड रूस में शीर्ष 50 में नहीं है। कंपनी ने मार्च 2022 से रूस में उत्पादन बंद करने की योजना की घोषणा की है। रूस में उनकी 10 फैक्ट्रियाँ थीं, जहाँ कोका-कोला, फैंटा, स्प्राइट, श्वेप्स और कई अन्य घरेलू ब्रांड जैसे शीतल पेय का उत्पादन होता था। हालाँकि कोका-कोला रूस से हट गया है, फिर भी उसके उत्पाद आयात के माध्यम से यहाँ बेचे जाते हैं।

डोब्री कोला के उत्पाद रूस में बेचे जाते हैं। फोटो: ग्लोबल लुक प्रेस — डोब्री कोला के उत्पाद रूस में बेचे जाते हैं। फोटो: *ग्लोबल लुक प्रेस*

डोब्री कोला का उत्पादन कोका-कोला एचबीसी संयंत्रों में होता है - जो रूस में कोका-कोला के लिए बॉटलिंग प्लांट है। पिछले अगस्त में, कोका-कोला एचबीसी ने घोषणा की थी कि वह कोका-कोला उत्पादों का उत्पादन और बिक्री बंद करने के बाद डोब्री कोला का उत्पादन शुरू करेगा। डोब्री रूस में एक फ्रूट जूस ब्रांड है।

फरवरी 2022 में रूस द्वारा यूक्रेन में सैन्य अभियान शुरू करने के बाद, कई पश्चिमी व्यवसाय देश से हट गए। इससे स्थानीय व्यवसायों के लिए अवसर खुले। मई 2022 में, मैकडॉनल्ड्स ने अपना रूसी व्यवसाय व्यवसायी अलेक्जेंडर गोवर को बेच दिया। बाद में इस श्रृंखला ने अपना नाम बदलकर Vkusno & tochka कर लिया और पिछले साल जून में परिचालन शुरू कर दिया।

कोका-कोला के जाने की घोषणा के साथ ही कई रूसी कंपनियों ने भी कोला पेय पदार्थ बनाना शुरू कर दिया। डोबरी कोला उनमें से एक थी। स्टारबक्स की अनुपस्थिति की जगह एक रूसी रैपर की कॉफ़ी चेन, स्टार्स कॉफ़ी ने ले ली।

नील्सनआईक्यू के अनुसार, वर्ष के पहले आठ महीनों में रूसी बाजार में कुल 7,300 से अधिक नए ब्रांड आए, जबकि पिछले वर्ष इसी अवधि में यह संख्या 6,900 से अधिक थी।

हा थू (आरटी, रॉयटर्स के अनुसार)

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