बीएमडब्ल्यू के 'मुख्यालय' पर जाएँ

"मुझे म्यूनिख क्यों जाना चाहिए?" - "हमारे पास बीएमडब्ल्यू है!" - श्री बेनेडिक्ट ब्रांडमेयर (म्यूनिख पर्यटन कार्यालय - जर्मनी के निदेशक) का उत्तर थोड़ा बेतुका लगता है, लेकिन बहुत ही विश्वसनीय है।

हर कोई जानता है कि बीएमडब्ल्यू दुनिया का अग्रणी कार ब्रांड है, जो जर्मन ऑटो उद्योग का प्रतीक है, लेकिन दुनिया पर सैकड़ों वर्षों तक प्रभुत्व बनाए रखने के बाद, अपने गृहनगर म्यूनिख में बीएमडब्ल्यू का मुख्यालय बवेरियन पर्यटन उद्योग का एक शक्तिशाली "हथियार" बन रहा है।

मैं कारों का शौकीन नहीं हूँ, न ही मुझे कारों के बारे में बहुत ज़्यादा जुनून या जानकारी है, लेकिन म्यूनिख (जर्मनी) घूमने के कार्यक्रम में, मैं जिस जगह का सबसे ज़्यादा इंतज़ार कर रहा हूँ, वह है बीएमडब्ल्यू का "मुख्यालय"। मैं दुनिया की इस अग्रणी कार कंपनी के प्रसिद्ध नारे के अनुसार, नवीनतम और सबसे आकर्षक कार मॉडलों को "देखना" चाहता हूँ और "ड्राइविंग के ज़बरदस्त एहसास का आनंद लेना" चाहता हूँ।

ओलंपिक पार्क से बीएमडब्ल्यू मुख्यालय का दृश्य

ऑटो उद्योग के प्रतीक से लेकर बवेरियन पर्यटन के 'सुनहरे अंडे' तक

यूरो 2024 के रोमांचक मैच खत्म होने के ठीक एक दिन बाद हम म्यूनिख पहुँचे। तय कार्यक्रम के अनुसार, हम ओलंपिक पार्क जाएँगे - वह इलाका जहाँ पिछले एक महीने में 50,000 से ज़्यादा प्रशंसकों ने जी-जान से मैचों का आनंद लिया था, और फिर एक किलोमीटर से भी कम दूरी पर स्थित बीएमडब्ल्यू ग्रुप के मुख्यालय जाएँगे।

हरे-भरे लॉन, जंगली बत्तखों और हंसों की गतिविधियों के साथ बीच-बीच में उठती लहरों वाली साफ़ झील... जर्मनी के इस सबसे मशहूर पार्क की पहली झलक यही है। हमारे पास 69,000 सीटों की क्षमता वाले ओलंपिक स्टेडियम को देखने के लिए एक घंटा था, जिसकी छत बेहद आकर्षक थी; द्वितीय विश्व युद्ध में बमबारी के बाद शहर के खंडहरों से बनी 52 मीटर ऊँची पहाड़ी पर चढ़ने के लिए; फिर 291 मीटर ऊँचे ओलंपिक टॉवर पर चढ़ने के लिए - जहाँ रॉक एंड रोल के बारे में एक छोटा सा संग्रहालय है, जो म्यूनिख के चहल-पहल भरे शहर को देखने का एक बेहतरीन स्थान भी है।

बीएमडब्ल्यू वेल्ट का प्रभावशाली डिज़ाइन

ऊपर से देखने पर, बीएमडब्ल्यू मुख्यालय की इमारत, जो किसी कार के इंजन के चार सिलेंडरों जैसी दिखती है, सभी आगंतुकों का ध्यान अपनी ओर खींचती है। चार सिल्वर रंग के सिलेंडरों के ऊपर, चारों तरफ बीएमडब्ल्यू का लोगो लगा हुआ है। इसलिए, आप चाहे कहीं भी खड़े हों, आगंतुक शहर की इस प्रतिष्ठित इमारत को पहचान सकते हैं।

ओलंपिक पार्क में यूरो "फायर पैन" के बाद सफाई का काम चल रहा है, हर जगह लोहे के फ्रेम और स्टील के ट्रस बिखरे पड़े हैं, इसलिए हमारे समूह ने कार्यक्रम में बदलाव करते हुए, बीएमडब्ल्यू मुख्यालय की ओर जल्दी जाने का फैसला किया। हाईवे के बगल वाली छोटी सड़क पार करते ही, प्रभावशाली बीएमडब्ल्यू मुख्यालय की इमारत दिखाई देती है। 4-सिलेंडर टावर के ठीक बगल में बीएमडब्ल्यू संग्रहालय है, जिसके बाईं ओर एक पुल है जो 3,000 ^{वर्ग मीटर} तक के क्षेत्रफल वाले बीएमडब्ल्यू वेल्ट (शोरूम) तक जाता है।

बीएमडब्ल्यू वेल्ट को एक शंकु के आकार के स्तंभ के रूप में डिज़ाइन किया गया है, जो प्रवेश द्वार से झुके हुए कांच, स्टील फाइबर और हल्के मिश्र धातु से बनी संरचना के साथ दिखाई देता है। दिन के समय, "शंकु" की सतह पर प्रकाश एक हल्के बादल जैसा दिखाई देता है। यहाँ के लोग कहते हैं कि रात होने पर, अंदर की रोशनी के साथ मिलकर बीएमडब्ल्यू वेल्ट हीरे जैसी चमक बिखेरती है।

बीएमडब्ल्यू वेल्ट दुनिया का सबसे बड़ा बीएमडब्ल्यू डीलर है।

श्री बेनेडिक्ट ब्रैंडमियर (म्यूनिख पर्यटन कार्यालय - जर्मनी के निदेशक) ने कहा: बीएमडब्ल्यू और म्यूनिख के लोगों, दोनों के लिए बीएमडब्ल्यू कॉम्प्लेक्स सबसे बड़ा गौरव है। बीएमडब्ल्यू संग्रहालय, साथ ही कंपनी की संबंधित इमारतों और कारखानों का भ्रमण, इस शहर में आने वाले प्रत्येक पर्यटक की यात्रा का एक अनिवार्य हिस्सा है। संग्रहालय देखने से पहले, आगंतुक अक्सर बीएमडब्ल्यू वेल्ट शोरूम जाते हैं, जहाँ बीएमडब्ल्यू के सभी मौजूदा कार मॉडल, साथ ही रोल्स-रॉयस या मिनी के पहले उप-ब्रांड प्रदर्शित होते हैं।

यह दुनिया की पहली और सबसे बड़ी बीएमडब्ल्यू डीलरशिप है, और एक कार डिलीवरी सेंटर भी है, जहाँ ग्राहकों को एक विशेष कार हैंडओवर समारोह में सीधे उनकी चाबियाँ मिलेंगी। बीएमडब्ल्यू वेल्ट, बीएमडब्ल्यू के उत्पादन और बिक्री के मामले में म्यूनिख के लिए सचमुच एक "सोने की मुर्गी" है, और यह पर्यटन के लिए भी बहुत बड़ा लाभ लाता है, जिससे हर साल लगभग 20 लाख पर्यटक आकर्षित होते हैं।

इस शोरूम में सभी वर्तमान और पिछले बीएमडब्ल्यू मॉडल, साथ ही रोल्स रॉयस और मिनी उप-ब्रांड प्रदर्शित हैं।

"बीएमडब्लू मुख्यालय से लेकर शोरूम और संग्रहालय तक के परिसर का पूरा अनुभव लेने के लिए, अगर आगंतुक सीधे बीएमडब्ल्यू वेल्ट में भोजन करना चाहें, तो उन्हें लगभग 5-6 घंटे या उससे ज़्यादा समय बिताना होगा। हमारे यहाँ विशिष्ट जर्मन व्यंजनों वाले रेस्टोरेंट की पूरी श्रृंखला उपलब्ध है। बीएमडब्ल्यू वर्तमान में उन पर्यटन उत्पादों में से एक है जो आगंतुकों को म्यूनिख में सबसे लंबे समय तक रोके रखता है" - श्री बेनेडिक्ट ब्रैंडमेयर ने कहा। यह दक्षिणी जर्मनी के केंद्रीय शहर की अर्थव्यवस्था के लिए सचमुच एक "हीरा" है।

ओलंपिक पार्क से बीएमडब्ल्यू मुख्यालय तक एक किलोमीटर से भी कम की यात्रा में, सैकड़ों बीएमडब्ल्यू गाड़ियाँ एक के बाद एक हमारे आगे निकल गईं। म्यूनिख में शायद दुनिया में किसी और जगह से ज़्यादा बीएमडब्ल्यू गाड़ियाँ हैं।

पर्यटक बीएमडब्ल्यू वेल्ट शोरूम में कार मॉडलों को देखकर मोहित हो जाते हैं।

खुरदुरे कोट में छिपी कोमलता

दो साल पहले, दुनिया के प्रमुख कार ब्रांडों के बारे में एक किताब पढ़ते हुए, मैं बीएमडब्ल्यू के नारे "एन्जॉय द इंटेंस ड्राइविंग फील" से बहुत प्रभावित हुआ था। "एन्जॉय द इंटेंस ड्राइविंग फील" ने बीएमडब्ल्यू के लिए एक स्पष्ट पहचान स्थापित की है, जो बीएमडब्ल्यू को अन्य लक्ज़री कार ब्रांडों से अलग करती है। हालाँकि, लॉन्च के बाद से ही बीएमडब्ल्यू को "एन्जॉय द इंटेंस ड्राइविंग फील" के लिए तुरंत याद नहीं किया गया।

बीएमडब्ल्यू वेल्ट के आगंतुकों को कुछ कार मॉडलों की टेस्ट ड्राइविंग का अनुभव मिलेगा।

1970 के दशक में, बीएमडब्ल्यू बवेरिया में एक छोटी कार फैक्ट्री थी, जो अमेरिकी बाज़ार में प्रवेश करने का सपना देख रही थी, लेकिन उसे एक बड़ी बाधा का सामना करना पड़ा: अमेरिकी उपभोक्ता बीएमडब्ल्यू को नहीं पहचानते थे और यह लग्ज़री कार की अमेरिकी अवधारणा के अनुरूप नहीं थी। लिंकन और कैडिलैक जैसे अमेरिकी-मान्यता प्राप्त लग्ज़री कार ब्रांड, सभी में फैशनेबल लुक, विशाल जगह, शानदार और आरामदायक इंटीरियर थे। बीएमडब्ल्यू आकार और इंटीरियर में कमतर थी, और ब्रांड की पहचान भी ज़्यादा नहीं थी।

बेशक, बीएमडब्ल्यू के अपने फायदे हैं, जैसे बेहतरीन इंजन, चेसिस, परफॉर्मेंस और ड्राइविंग का आनंद। लेकिन अमेरिकियों को इन खूबियों के बारे में कैसे समझाया जाए और उन्हें कैसे यकीन दिलाया जाए कि ये लग्जरी कारों का नया मानक है? इसलिए बीएमडब्ल्यू ने अमेरिकी उपभोक्ताओं के सामने खुद को पेश करने के लिए चार अंग्रेजी शब्दों का इस्तेमाल किया - "द अल्टीमेट ड्राइविंग मशीन"।

प्रत्येक ग्राहक के अनुभव के लिए "अनुकूलित" कार मॉडल सुझाने के लिए एआई प्रौद्योगिकी का प्रयोग किया जाता है।

"द अल्टीमेट ड्राइविंग मशीन" - यह बीएमडब्ल्यू ब्रांड की सटीक परिभाषा है और ब्रांड दर्शन तथा गति, नियंत्रण और ड्राइविंग अनुभव के प्रति बीएमडब्ल्यू की खोज को बखूबी व्यक्त करता है। यह अमेरिकी उपभोक्ताओं को बीएमडब्ल्यू को तुरंत पहचानने और याद रखने में मदद करता है, जिससे बीएमडब्ल्यू को उत्तरी अमेरिकी बाजार में प्रवेश करने का मौका मिला और बिक्री भी आसमान छूने लगी।

हालांकि, "परम ड्राइविंग मशीन" और साथ ही "जर्मन टैंक" दोनों ही कुछ हद तक कठोर, शुष्क, सिद्धांतवादी, प्रत्यक्ष होने का एहसास देते हैं... जर्मन व्यक्तित्व के उन गुणों की तरह जिनका हम अक्सर उल्लेख करते हैं।

बीएमडब्ल्यू संग्रहालय न केवल बीएमडब्ल्यू कार ब्रांड के लिए बल्कि म्यूनिख के लोगों के लिए भी गौरव की बात है।

इसलिए जब अमेरिका में लक्जरी कार बाजार में इसकी मजबूत पकड़ बन गई, तो बीएमडब्ल्यू ने अपना नया नारा बदल दिया: "शीयर ड्राइविंग प्लेज़र", जिसमें ब्रांड के मूल्य का वर्णन करने के लिए उपयोगकर्ता की भावनाओं और अनुभवों को शुरुआती बिंदु के रूप में लिया गया।

जब चीनी बाज़ार में मुश्किलों का सामना करना पड़ा, तो बीएमडब्ल्यू ने एक बार फिर ब्रांड की सार्थकता को समृद्ध करने के लिए "ड्राइविंग के ज़बरदस्त एहसास का आनंद लें" को अपनाया। 2009 की दूसरी छमाही में, बीएमडब्ल्यू ने जर्मन बाज़ार में एक नया नारा - "जॉय इज़ बीएमडब्ल्यू" लॉन्च किया, जो जल्द ही बीएमडब्ल्यू की नई वैश्विक ब्रांड रणनीति बन गया।

यह संग्रहालय न केवल बीएमडब्ल्यू के निर्माण और विकास के 100 से अधिक वर्षों के इतिहास को पुनः जीवंत करता है, बल्कि यह उन पर्यटकों के लिए भी एक आदर्श स्थान है, जो फोटो खींचने के शौकीन हैं।

"परम ड्राइविंग मशीन" से लेकर "बीएमडब्लू जॉय" तक, जर्मन ऑटो उद्योग के प्रतिष्ठित ब्रांड ने धीरे-धीरे कार प्रेमियों को जीतने के लिए अपने खुरदुरे बाहरी आवरण को त्याग दिया है, और दुनिया के लक्जरी कार आइकन में से एक बन गया है।

इस पूरी यात्रा को बीएमडब्ल्यू संग्रहालय में स्पष्ट रूप से फिर से जीवंत किया गया है। यहाँ न केवल सैकड़ों क्लासिक कारें, नागरिक कारें, रेसिंग कारों, मोटरबाइकों, हवाई जहाजों के हर यांत्रिक भाग को प्रदर्शित किया गया है... ताकि आगंतुक इन बेहतरीन ड्राइविंग मशीनों के निर्माण और विकास के 100 से ज़्यादा वर्षों के इतिहास को स्पष्ट रूप से समझ सकें, बल्कि यह संग्रहालय पर्यटन के लिए भी बेहद खास है, जहाँ बेहद अनोखे चेक-इन पॉइंट और बेहद दिलचस्प अनुभव उपलब्ध हैं, ताकि आगंतुकों को तीव्र ड्राइविंग के अनुभव का आनंद लेने और अंततः बीएमडब्ल्यू का पूरा आनंद लेने का अवसर मिले।

अद्वितीय चेक-इन स्थान केवल BMW संग्रहालय में उपलब्ध है

होआंग हा

कॉन्सेप्ट कार डिस्प्ले एरिया भी संग्रहालय की एक खासियत है, क्योंकि इसमें बीएमडब्ल्यू द्वारा बनाई गई अब तक की सबसे अनोखी और "सबसे अजीबोगरीब" कारें मौजूद हैं। बीएमडब्ल्यू के बारे में एक विश्वकोश लिखने लायक कारों की विशाल संख्या के साथ, बीएमडब्ल्यू संग्रहालय बवेरिया आने वाले किसी भी कार प्रेमी के लिए ज़रूर देखने लायक जगहों में से एक है।

अक्टूबर से, वियतनाम एयरलाइंस हनोई और म्यूनिख के बीच प्रति सप्ताह 2 उड़ानें संचालित करेगी, जो हनोई से शुक्रवार और रविवार को और म्यूनिख से सोमवार और शनिवार को प्रस्थान करेंगी। हो ची मिन्ह सिटी और म्यूनिख के बीच प्रति सप्ताह 1 उड़ान सोमवार को और दूसरी उड़ान मंगलवार को संचालित होगी। दिसंबर से, वियतनाम एयरलाइंस हो ची मिन्ह सिटी और म्यूनिख के बीच प्रति सप्ताह 1 उड़ान जोड़ेगी, जो हो ची मिन्ह सिटी से बुधवार को और म्यूनिख से गुरुवार को प्रस्थान करेगी।

इस प्रकार, 2024 के अंत तक और 2025 में, वियतनाम एयरलाइंस हनोई, हो ची मिन्ह सिटी से जर्मनी के 2 प्रमुख शहरों, फ्रैंकफर्ट और म्यूनिख तक कुल 4 मार्गों का संचालन करेगी। 100% उड़ानें आधुनिक वाइड-बॉडी विमानों द्वारा संचालित की जाएंगी, जो लंबी यात्राओं के लिए आरामदायक और पर्यावरण के अनुकूल हैं।

स्रोत: https://thanhnien.vn/toi-tham-dai-ban-doanh-cua-bmw-185240723140108465.htm