एक मजबूत ब्रांड का चरणबद्ध निर्माण

वियतनाम की अर्थव्यवस्था के विश्व अर्थव्यवस्था में एकीकरण के संदर्भ में, वैश्विक बाजार में भाग लेने वाले उद्यमों के लिए, मूल्य और उत्पाद गुणवत्ता के कारकों के अलावा, ब्रांड को एक विशिष्ट चिह्न माना जाता है। हालाँकि, वर्तमान में, प्रांत में उद्यमों के ब्रांड निर्माण में अभी भी कई कठिनाइयाँ हैं।

उद्यम उत्पाद की गुणवत्ता सुधारने के लिए तकनीक में निवेश करने में रुचि रखते हैं। फोटो: टीएल

पारंपरिक उत्पादों से ब्रांड का निर्माण

हाल के दिनों में, ब्रांड निर्माण और विकास परियोजना को क्रियान्वित करते हुए, उद्योग एवं व्यापार विभाग ने व्यावसायिक समुदाय में विश्वास पैदा करने और जागरूकता बढ़ाने के लिए कई सेमिनार और प्रशिक्षण पाठ्यक्रम आयोजित किए हैं। इस प्रकार, व्यवसायों को उत्पाद ब्रांड निर्माण और विकास की प्रभावशीलता, ब्रांड और व्यावसायिक विकास रणनीतियों की योजना बनाने के बारे में अधिक सही दृष्टिकोण रखने में मदद मिली है। साथ ही, बाज़ार में व्यवसायों की प्रतिस्पर्धात्मकता में सुधार के लिए ट्रेडमार्क, सामूहिक ट्रेडमार्क आदि के संरक्षण हेतु व्यवसायों को निर्माण और पंजीकरण में सहायता प्रदान की गई है।

प्रांतीय जन समिति के अनुसार, विन्ह लोंग प्रांत के कुछ विशिष्ट ब्रांड जैसे फुओक थान IV चावल, सोन हाई कैंडी, जिया हाई मछली सॉस, बा खान सेंवई, नहत क्विन सूखे चावल और कटे हुए सूअर के मांस, एग्रीप्योर जंगली करेला चाय, आदि को शुरुआत में उपभोक्ताओं ने सराहा है और बाजार में अपनी स्थिति मजबूत की है। विशेष रूप से, कई उत्पाद सुपरमार्केट में प्रवेश कर चुके हैं, जैसे कि को-ऑपमार्ट, विनमार्ट, विनाटेक्स, सिटीमार्ट, बीएसमार्ट, सत्रा, लोटे, बाख होआ ज़ान्ह, आदि। औसत राजस्व वृद्धि दर काफी अच्छी है, और ऐसे ब्रांड हैं जो न केवल घरेलू मांग को पूरा करते हैं, बल्कि धीरे-धीरे निर्यात भी करते हैं।

बा ख़ान उत्पादन सुविधा में, यह सुविधा सेंवई, ताज़ा फ़ो और कई अन्य पारंपरिक खाद्य पदार्थों के उत्पादन में विशेषज्ञता रखती है, मशीनरी और उपकरणों में निरंतर निवेश करती है, और उत्पाद की गुणवत्ता में सुधार के लिए उत्पादन प्रक्रियाओं में सुधार करती है। एक छोटे पैमाने की पारंपरिक उत्पादन सुविधा से, बा ख़ान ने कारखानों में निवेश किया, उत्पादन प्रक्रियाओं का आधुनिकीकरण किया और 2017 में अंतर्राष्ट्रीय मानकों ISO 22000:2005 के अनुसार खाद्य सुरक्षा प्रबंधन प्रणाली को सफलतापूर्वक लागू किया, फिर 2019 से इसे ISO 22000:2018 मानकों में अपग्रेड किया गया। अंतर्राष्ट्रीय गुणवत्ता मानकों को पूरा करने वाले पारंपरिक उत्पादों के उत्पादन के साथ, इस सुविधा के कई उत्पादों ने प्रांतीय, मेकांग डेल्टा और राष्ट्रीय स्तर पर 4-स्टार OCOP प्रमाणन, विशिष्ट ग्रामीण औद्योगिक उत्पाद प्राप्त किए हैं।

बा खान उत्पादन सुविधा के व्यवसाय प्रबंधक श्री ट्रुओंग थाई थोंग के अनुसार, 2021 से अब तक, इस सुविधा ने लगातार उच्च-गुणवत्ता वाले वियतनामी उत्पादों का खिताब हासिल किया है। अंतरराष्ट्रीय मानकों द्वारा गुणवत्ता की गारंटी मिलने से, इस सुविधा ने अपनी ब्रांड पहचान और प्रतिष्ठा बढ़ाने में मदद की है, खासकर आधुनिक वितरण प्रणालियों के लिए। न केवल खपत उत्पादन और वितरण क्षेत्र में धीरे-धीरे वृद्धि हुई है, बल्कि कई आधुनिक खुदरा प्रणालियाँ भी इसकी स्थिर गुणवत्ता और ब्रांड प्रतिष्ठा के कारण इस सुविधा को अपने मुख्य आपूर्तिकर्ता के रूप में चुनती हैं।

समाधानों को समन्वित करने की आवश्यकता

प्रांतीय जन समिति के अनुसार, इस वास्तविकता के बावजूद कि कई उत्पाद अच्छी गुणवत्ता और कम कीमत के होते हैं, उन्हें बाज़ार में प्रतिस्पर्धा करने में कठिनाई होती है क्योंकि उनके पास कोई ब्रांड नहीं होता, या ब्रांड तो होता है लेकिन वह मज़बूत ब्रांड नहीं होता। उद्यमों की क्षमता में सुधार के लिए, ब्रांड निर्माण का निर्माण और कार्यान्वयन अत्यंत महत्वपूर्ण है। विशेष रूप से, उद्यमों की सर्वोच्च चिंता उत्पाद की गुणवत्ता में निवेश करके ब्रांड का क्रमिक निर्माण और उसे बनाए रखना है।

2025 में उच्च-गुणवत्ता वाले वियतनामी उत्पादों के लिए मतदान हेतु राष्ट्रव्यापी उपभोक्ता सर्वेक्षण में 562 उद्यमों ने आधिकारिक तौर पर प्रमाणन चिह्न प्राप्त किया है। यह उपभोक्ताओं और खुदरा विक्रेताओं के 1,21,000 से अधिक मतों के सर्वेक्षण का परिणाम है। यह 29वाँ वर्ष है जब उपभोक्ताओं द्वारा मतदान किए गए उच्च-गुणवत्ता वाले वियतनामी उत्पादों के कार्यक्रम को लागू किया गया है।

यह कार्यक्रम व्यवसायों को गुणवत्ता सुधारने, ब्रांड विकसित करने और प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित करने हेतु एक प्रेरक शक्ति के रूप में अपनी भूमिका को बढ़ावा देना जारी रखता है। उच्च-गुणवत्ता वाले वियतनामी उत्पाद न केवल उपभोक्ताओं द्वारा चुना गया एक शीर्षक है, बल्कि एक शक्तिशाली प्रचार उपकरण भी है, जो व्यवसायों को घरेलू और विदेशी खुदरा विक्रेताओं तक पहुँचने में मदद करता है। उपभोक्ताओं के वैध अधिकारों की रक्षा करते हुए, व्यवसायों को उत्पाद की गुणवत्ता बढ़ाने, ब्रांड विकसित करने, प्रतिस्पर्धात्मक लाभ बढ़ाने और सतत विकास के लिए प्रोत्साहित करें।

प्रांतीय व्यापार संघ के अध्यक्ष श्री गुयेन तुओंग नाम के अनुसार, विन्ह लॉन्ग के पास वर्तमान में उपभोक्ताओं के बीच कई प्रतिष्ठित ब्रांड हैं, जिनके देश और कुछ अंतरराष्ट्रीय बाजारों में व्यापक वितरण चैनल हैं। इनमें से कई ब्रांडों ने कई राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय पुरस्कार जीते हैं। प्रांत ने मजबूत ब्रांड मानदंडों का एक समूह भी विकसित किया है और व्यवसायों को ब्रांडों में निवेश करने के लिए प्रोत्साहित किया है।

प्रांतीय उद्यमों के लिए, एक मज़बूत ब्रांड विकसित करने के लिए, उद्यमों को एक ठोस व्यावसायिक आधार बनाने, एक रणनीति बनाने और उपभोक्ताओं व समुदाय के साथ मूल्यों के प्रति प्रतिबद्धता की आवश्यकता होती है। "वर्तमान में, अर्थव्यवस्था, संस्कृति, समाज और विज्ञान एवं प्रौद्योगिकी के विकास के कई पहलुओं में बढ़ते गहन एकीकरण के मद्देनजर, ब्रांड निर्माण के कई फायदे और चुनौतियाँ हैं।

उद्यमों की पहल के अलावा, संबंधित एजेंसियों के लिए यह भी आवश्यक है कि वे उद्यमों को समर्थन देने वाली नीतियों को समकालिक रूप से लागू करना जारी रखें और प्रांत के मज़बूत ब्रांड मानदंडों को लागू करना जारी रखें। साथ ही, स्थानीय आर्थिक लाभों की पहचान करना, उद्यमों के उत्पाद और सेवा ब्रांड विकसित करने में कड़ियाँ जोड़ना, उचित समर्थन नीतियाँ बनाना और सतत विकास लक्ष्यों को प्राप्त करना भी आवश्यक है," श्री नाम ने कहा।

20 अप्रैल को राष्ट्रीय ब्रांड सप्ताह और वियतनाम ब्रांड दिवस के उपलक्ष्य में, उद्योग और व्यापार विभाग राष्ट्रीय ब्रांडों के बारे में जागरूकता बढ़ाने और घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में वियतनाम राष्ट्रीय ब्रांड प्राप्त करने वाले उत्पादों की स्थिति की पुष्टि करने के लिए गतिविधियाँ आयोजित करेगा।

लेख और तस्वीरें: ख़ान दुय

स्रोत: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/