वियतनामी माल की स्थिति लगातार बेहतर होती जा रही है।

गुणवत्ता और प्रौद्योगिकी से ब्रांड विकास

मजबूत डिजिटल परिवर्तन के कारण, घरेलू और विदेशी उपभोक्ताओं की मांगों को पूरा करने के उद्देश्य से, जो हरित, पर्यावरण के अनुकूल उत्पादों के उपयोग को प्राथमिकता देते हैं और कार्बन उत्सर्जन को सीमित करते हैं, रंग डोंग लाइट बल्ब और वैक्यूम फ्लास्क ज्वाइंट स्टॉक कंपनी ने हाल के वर्षों में विकास हासिल किया है।

रंग डोंग लाइट बल्ब और वैक्यूम फ्लास्क ज्वाइंट स्टॉक कंपनी के महानिदेशक श्री गुयेन दोआन थांग ने बताया कि रंग डोंग को डिजिटल परिवर्तन में तेज़ी लाने में मदद करने का राज़, कंपनी के तकनीकी इंजीनियरों और बाहरी साझेदारों की टीम के साथ बुद्धिजीवियों की एक मज़बूत टीम का सही संयोजन है। इसी संयोजन की बदौलत, रंग डोंग के स्मार्ट लाइटिंग और स्मार्ट होम क्षेत्र का तेज़ी से विकास हुआ है। रंग डोंग ने उत्पाद पारिस्थितिकी तंत्र में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) को भी शामिल किया है, जिसे न केवल मोबाइल फ़ोन द्वारा नियंत्रित किया जाता है, बल्कि आवाज़, पहचान, व्यवहार आदि द्वारा भी नियंत्रित किया जाता है।

रंग डोंग ने अपनी पाँच उत्पादन लाइनों में रोबोट लगा दिए हैं। 2024 की योजना में, कंपनी उन सभी लाइनों को लागू करना जारी रखेगी जिनमें रोबोट शामिल हैं जो दक्षता बढ़ा सकते हैं। श्री गुयेन दोआन थांग ने पुष्टि की, "उस समय तक, रंग डोंग का कारखाना समय की माँगों के साथ तेज़ी से तालमेल बिठा लेगा।"

रंग डोंग डिजिटल परिवर्तन को उत्पाद रणनीति के पुनर्गठन और ब्रांड को अंतर्राष्ट्रीय क्षेत्र में लाने के लिए एक अपरिहार्य उपकरण मानते हैं।

वर्तमान में, रंग डोंग के सभी कारखानों में स्मार्ट फ़ैक्टरी एप्लिकेशन स्थापित हो चुके हैं, इसलिए रंग डोंग के इन्वेंट्री मूल्य में 30% की कमी आई है, जिससे पहले की तुलना में प्रति माह ब्याज लागत में 1 बिलियन VND से अधिक की बचत हुई है। तब से, कंपनी के उत्पादों ने अंतर्राष्ट्रीय प्रमाणन एजेंसियों की मूल्यांकन आवश्यकताओं को पूरा किया है, और अमेरिका, जापान, कोरिया, कनाडा जैसे "मांग वाले" ग्राहकों को संतुष्ट किया है... इसके अलावा, रंग डोंग के स्मार्ट लाइटिंग और स्मार्ट होम क्षेत्र में भी विकास हुआ है।

2024 की पहली तिमाही में, रंग डोंग का राजस्व 2,837 बिलियन VND तक पहुँच गया, जो इसी अवधि की तुलना में 32.74% अधिक है, और वास्तविक लाभ 207.73 बिलियन VND तक पहुँच गया, जो इसी अवधि की तुलना में 8% अधिक है। और वर्ष की शुरुआत से 20 अप्रैल, 2024 तक, कंपनी के राजस्व में इसी अवधि की तुलना में 37% की वृद्धि हुई।

एन कुओंग वुड जॉइंट स्टॉक कंपनी ने बताया कि अब तक, कंपनी को नवंबर के अंत तक निर्यात ऑर्डर और अगस्त-सितंबर 2024 के अंत तक घरेलू ऑर्डर मिले हैं। अपने ब्रांड के तहत निर्यात करने से कंपनी को प्रसंस्करण की तुलना में 3-4 गुना अधिक लाभ प्राप्त करने में मदद मिली है। जहाँ पहले प्रसंस्करण के दौरान कंपनी को कुल ऑर्डर मूल्य का केवल 2-3% लाभ होता था, वहीं अब यह बढ़कर 8-10% हो गया है।

वर्तमान में, कंपनी दो मुख्य बाज़ारों, अमेरिका और जापान, पर केंद्रित है, जिनमें से अमेरिकी बाज़ार का 85% हिस्सा है। कंपनी अपने ब्रांड का प्रचार करने और ग्राहक खोजने के लिए विदेशों में, विशेष रूप से अमेरिका में, व्यापार मेलों में सक्रिय रूप से भाग लेती है। हर साल, कंपनी अपने कुल राजस्व का लगभग 3% ब्रांड निर्माण पर खर्च करती है।

विशेषज्ञों के अनुसार, ये सकारात्मक परिणाम हैं जिनका संभावित बाजारों पर प्रभाव पड़ता है, जिससे वियतनामी निर्यात उद्योगों और उद्यमों के लिए पारंपरिक बाजारों में अपने बाजार या ब्रांड मूल्य को बढ़ाने के लिए प्रेरणा और अनुकूल परिस्थितियां पैदा होती हैं, साथ ही नए बाजारों तक पहुंचने और उनमें प्रवेश करने में भी मदद मिलती है।

दुनिया की अग्रणी ब्रांड वैल्यूएशन कंसल्टेंसी - ब्रांड फाइनेंस के आकलन के अनुसार, 2019 से 2023 की अवधि में वियतनाम के राष्ट्रीय ब्रांड की वृद्धि दर 102% है। 2023 में राष्ट्रीय ब्रांड मूल्य 498.13 बिलियन अमरीकी डालर तक पहुंच गया, जो 2022 की तुलना में 15.6% की वृद्धि है और पिछले 5 वर्षों में लगातार दोहरे अंकों में वृद्धि हुई है, जो दुनिया के शीर्ष 121 मजबूत राष्ट्रीय ब्रांडों में 33 वें स्थान पर है।

वियतनामी मूल्यों और ब्रांडों की पुष्टि

ब्रांड प्रबंधन विभाग (वाणिज्य विश्वविद्यालय) के प्रमुख और ब्रांड एवं प्रतिस्पर्धात्मकता रणनीति अनुसंधान संस्थान के सलाहकार बोर्ड के अध्यक्ष, एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन क्वोक थिन्ह के अनुसार, ब्रांड किसी भी उद्यम की सबसे बड़ी संपत्ति है। हालाँकि, ब्रांड निर्माण की प्रक्रिया में बहुत समय, प्रयास और लागत लगती है। विश्व बाजार और नई पीढ़ी के मुक्त व्यापार समझौतों (एफटीए) के संदर्भ में, जो उद्यमों के लिए अनेक अवसर खोल रहे हैं, लेकिन साथ ही बड़ी कठिनाइयों और चुनौतियों का भी सामना कर रहे हैं, अगर उद्यम ब्रांड विकास पर ध्यान नहीं देते हैं तो उन्हें समाप्त भी किया जा सकता है।

एसोसिएट प्रोफेसर डॉ. गुयेन क्वोक थिन्ह ने कहा, "किसी भी बाज़ार में प्रवेश करते समय, चाहे वह बड़ा हो या छोटा, मूल सिद्धांत उन कानूनी नियमों और बाधाओं को समझना है जो ये बाज़ार निर्धारित करते हैं। इसके अलावा, व्यवसायों को अपने व्यवसाय को विकसित करने के लिए बाज़ार के रुझानों को समझना चाहिए।"

विशेषज्ञों के अनुसार, ब्रांड निर्माण के लिए दृढ़ता, निरंतर और निरंतर नवाचार की आवश्यकता होती है; ब्रांड निर्माण का ब्रांड प्रबंधन से गहरा संबंध होना चाहिए। विशेष रूप से, व्यवसायों को अच्छे उत्पादों का निर्यात करने और घटिया उत्पादों को घरेलू स्तर पर बेचने की मानसिकता से उबरना होगा; उद्योग संघों के समन्वय और बाज़ार व राज्य के बीच घनिष्ठ, प्रभावी तालमेल के साथ एक व्यापक, बंद वितरण नेटवर्क के निर्माण के आधार पर वियतनामी उपभोक्ताओं को आकर्षित करना होगा।

दूसरी ओर, गुणवत्ता और मूल्य की सभी आवश्यकताओं को पूरा करना और विविध तथा बढ़ती हुई मांग वाली रुचियों को संतुष्ट करना, उपभोक्ताओं के वैध हितों का सम्मान और संरक्षण करना आवश्यक है। इसके अलावा, उत्पाद की गुणवत्ता और मूल्य के माध्यम से ब्रांड विश्वास का निर्माण करना; संभावित शक्तियों का बेहतर दोहन करना, घरेलू बाजार का सशक्त दोहन और निर्यात को बढ़ावा देना, उत्पाद ब्रांडों, कॉर्पोरेट ब्रांडों और राष्ट्रीय ब्रांडों को मिलाकर अतिरिक्त मूल्य सृजन करना आवश्यक है।

वियतनाम के प्रमुख उत्पादों के लिए ब्रांड निर्माण और निर्यात मूल्य में वृद्धि जारी रखने के लिए, व्यापार संवर्धन एजेंसी ( उद्योग और व्यापार मंत्रालय ) के निदेशक श्री वु बा फु ने कहा कि 2024 और उसके बाद के वर्षों में, उत्पादन, व्यापार और निवेश में उत्पाद ब्रांडों के निर्माण और विकास की भूमिका, महत्व और आवश्यकता के बारे में सभी स्तरों और क्षेत्रों में जागरूकता बढ़ाना जारी रखना आवश्यक है।

इसके अलावा, मंत्रालयों, शाखाओं, स्थानीय निकायों और उद्योग संघों को उत्पाद ब्रांड विकास पर अब तक जारी कार्यक्रमों और परियोजनाओं के कार्यान्वयन की समीक्षा, सारांश और पुनर्मूल्यांकन करने की आवश्यकता है ताकि उन्हें उचित रूप से अद्यतन, समायोजित और पूरक बनाया जा सके; संबंधित संस्थाओं के लिए ब्रांड निर्माण और विकास की क्षमता में सुधार किया जा सके। दूसरी ओर, पंजीकरण, ब्रांड संरक्षण, और प्रमुख निर्यात उत्पादों तथा अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में संभावित निर्यातों के प्रचार-प्रसार के लिए समर्थन को बढ़ावा देना आवश्यक है। विशेष रूप से, उत्पाद ब्रांडों का निर्माण और विकास तीनों स्तरों पर किया जाना चाहिए: राष्ट्रीय ब्रांड, क्षेत्रीय और स्थानीय ब्रांड, उत्पाद श्रृंखलाएँ और कॉर्पोरेट ब्रांड।

वीएनए/टिन टुक समाचार पत्र

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