वियतनाम में विश्व में सबसे अधिक सम्भावित दूध ब्रांड है।

कई अंतरराष्ट्रीय दिग्गजों को पीछे छोड़ते हुए, ब्रांड फाइनेंस ने विनामिल्क को दुनिया के सबसे संभावित दूध ब्रांड का दर्जा दिया है, जिसका ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स सर्वोच्च स्तर पर है - असाधारण रूप से उत्कृष्ट। इस ब्रांड को चमत्कार करने में किस चीज़ ने मदद की?

विनामिल्क को AAA+ ब्रांड का दर्जा मिला: विश्व डेयरी उद्योग में वियतनाम की स्थिति की पुष्टि

लंदन (यूके) में मुख्यालय वाली ब्रांड फाइनेंस दुनिया की अग्रणी स्वतंत्र ब्रांड मूल्यांकन परामर्शदाता कंपनी है और 27 देशों और क्षेत्रों में मौजूद है। अपने वैश्विक नेटवर्क और व्यापक विशेषज्ञता के साथ, यह ब्रांड मूल्यांकन के लिए अंतर्राष्ट्रीय मानक स्थापित करने में अग्रणी भूमिका निभाती है, जिस पर दुनिया भर के व्यवसायों, निवेशकों और प्रबंधन संगठनों का भरोसा है।

ब्रांड फाइनेंस द्वारा हाल ही में प्रकाशित "फूड एंड ड्रिंक 2025" रिपोर्ट के अनुसार, विनामिल्क दुनिया भर के शीर्ष 10 सबसे मूल्यवान डेयरी ब्रांडों में शामिल होने वाला एकमात्र दक्षिण पूर्व एशियाई ब्रांड बना हुआ है, जिससे विश्व पोषण मानचित्र पर एक क्षेत्रीय प्रतिनिधि के रूप में इसकी स्थिति और मज़बूत हुई है। विनामिल्क के उत्कृष्ट योगदान की बदौलत वियतनाम पाँचवें स्थान पर पहुँच गया है और कुल वैश्विक डेयरी ब्रांड मूल्य में 5.8% की हिस्सेदारी रखता है, जो खाद्य उद्योग में लंबे इतिहास वाले देशों, अमेरिका (4.1%) और फ़िनलैंड (4.5%), दोनों से आगे निकल गया है।

विनामिल्क की उपस्थिति ने वियतनाम को वैश्विक डेयरी उद्योग के मूल्य में सर्वाधिक योगदान देने वाले शीर्ष 5 देशों में शामिल कर दिया है (स्रोत: ब्रांड फाइनेंस)।

उल्लेखनीय रूप से, विनामिल्क को 2025 में दुनिया का सबसे संभावित डेयरी ब्रांड माना जा रहा है, जिसकी रैंकिंग चीन और भारत के "दिग्गजों" से कहीं अधिक है। इस रैंकिंग की घोषणा के बाद से यह चौथा वर्ष है जब विनामिल्क दुनिया के शीर्ष 3 सबसे संभावित डेयरी ब्रांडों में शामिल रहा है। यह रैंकिंग रणनीतिक संकेतकों पर आधारित है, जैसे कि ब्रांड को पेश करने के लिए ग्राहकों की इच्छा का स्तर, उच्च कीमतें स्वीकार करने की क्षमता, वित्तीय विशेषज्ञों का विश्वास और दीर्घकालिक विकास क्षमता।

विनामिल्क को डेयरी उद्योग में ब्रांड क्षमता में अग्रणी माना जाता है, जो दुनिया के अग्रणी नामों से आगे है (स्रोत: ब्रांड फाइनेंस)।

यह पहला वर्ष भी है जब विनामिल्क को AAA+ रैंक मिली है, जो ब्रांड की मजबूती के पैमाने पर सर्वोच्च स्तर है - जो एक बेहद मज़बूत ब्रांड को दर्शाता है, जो प्रतिस्पर्धियों से बेहतर बाज़ार हिस्सेदारी, जागरूकता, विश्वास और लाभप्रदता बनाए रखने और बढ़ाने में सक्षम है। यह रैंकिंग भारत और फ़िनलैंड की डेयरी दिग्गज कंपनियों के बराबर है और यूरोप या अमेरिका के कई प्रमुख नामों से भी ऊँची है। इसने विनामिल्क को विश्व खाद्य उद्योग के मानचित्र पर उल्लेखनीय रूप से ऊपर उठने में मदद की है, और शीर्ष 30 सबसे मूल्यवान ब्रांडों में वियतनाम का एकमात्र प्रतिनिधि है।

ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स (बीएसआई) के संबंध में - ब्रांड फाइनेंस की विधि के अनुसार ब्रांड मूल्य की गणना करने के लिए बुनियादी सूचकांक, विनामिल्क को 2025 में दुनिया में उच्चतम ब्रांड स्ट्रेंथ इंडेक्स वाले शीर्ष 5 खाद्य ब्रांडों में मान्यता प्राप्त है।

ब्रांड फ़ाइनेंस के अध्यक्ष और सीईओ डेविड हेग ने कहा, "एक सुव्यवस्थित ब्रांड न केवल ग्राहकों को आकर्षित करने और उन्हें बनाए रखने में मापनीय मूल्य प्रदान करता है, बल्कि प्रतिभा आकर्षण, निवेशकों का विश्वास और संगठनात्मक चपलता भी बढ़ाता है। आज के बाज़ार में, एक मज़बूत ब्रांड सिर्फ़ एक परिसंपत्ति नहीं है - यह एक अस्तित्व की रणनीति है।"

मानकों को लगातार बढ़ाना - विनामिल्क को स्थायी ब्रांड ताकत बढ़ाने में मदद करने का रहस्य

वैश्विक रैंकिंग में शीर्ष पर मौजूद ब्रांडों के लिए, रैंकिंग किसी अल्पकालिक संचार अभियान का परिणाम नहीं हो सकती। विनामिल्क के मामले में, मूल तत्व लगभग पाँच दशकों से चली आ रही एक सतत नीति में निहित है: गुणवत्ता से समझौता न करना – और विशेष रूप से पिछले दो वर्षों में, इस नीति को एक व्यापक "निरंतर मानक ऊँचा करने" की रणनीति में उन्नत किया गया है।

इस दृष्टिकोण का एक स्पष्ट उदाहरण "श्वेत क्रांति" की शुरुआत और साथ ही अंतर्राष्ट्रीय मानकों के अनुरूप एक कृषि प्रणाली विकसित करने की दिशा है, जिसका उद्देश्य 90 के दशक की शुरुआत से ही ताज़ा दूध सामग्री में आत्मनिर्भर होना है। अब तक, विनामिल्क इस क्षेत्र में अग्रणी डेयरी झुंड का प्रबंधन करता रहा है, जहाँ 130,000 से ज़्यादा गायों की देखभाल यूरोपीय ऑर्गेनिक और वैश्विक एसएलपी मानकों के अनुसार की जाती है। यह प्रणाली न केवल इनपुट दूध की गुणवत्ता सुनिश्चित करती है, बल्कि विनामिल्क को प्रतिदिन 11 लाख लीटर से ज़्यादा उच्च-गुणवत्ता वाले ताज़ा दूध के उत्पादन के साथ एक स्थिर आपूर्ति क्षमता बनाए रखने में भी मदद करती है।

यूरोपीय जैविक और वैश्विक एसएलपी मानकों को पूरा करने वाले 15 फार्मों की प्रणाली वह आधार है जो विनामिल्क को उच्च गुणवत्ता वाले कच्चे माल को सक्रिय रूप से प्राप्त करने में मदद करती है (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

2023 में व्यापक पुनर्स्थापन के साथ, यह राष्ट्रीय ब्रांड वियतनाम में अभूतपूर्व मानक स्थापित करने का लक्ष्य भी रखता है। विश्व-अग्रणी तकनीक के साथ मुख्य उत्पाद श्रृंखला में निरंतर सुधार किया जा रहा है: "ताज़ा लॉक" दूध उत्पाद (मूल ताज़ा स्वाद बनाए रखते हुए) बनाने के लिए दोहरी वैक्यूम तकनीक; विनामिल्क ग्रीन फ़ार्म, उच्च प्रोटीन - कैल्शियम से भरपूर - कम वसा और लैक्टोज़-मुक्त उत्पाद बनाने के लिए सुपर माइक्रोफ़िल्टरेशन तकनीक, या वियतनाम में पहला 6 HMO पाउडर दूध उत्पाद। यह न केवल एक उत्पाद नवाचार है, बल्कि बाजार में पोषण मानकों को बढ़ाने में भी योगदान देता है, जिससे उद्योग में अन्य व्यवसायों को बढ़ावा देने की प्रेरणा मिलती है।

वियतनाम में विश्व-अग्रणी मानक लाने के प्रयास करके, विनामिल्क घरेलू पोषण मानकों को बढ़ाने में योगदान देता है (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

हाल के बाज़ार हालात भी विनामिल्क की बढ़त को मज़बूत करते हैं। जब नकली और घटिया उत्पादों से उपभोक्ता का विश्वास प्रभावित होता है, तो खेतों, कारखानों से लेकर वितरण तक सख्त नियंत्रण प्रणाली वाले और प्रतिष्ठित अंतरराष्ट्रीय संगठनों द्वारा सत्यापित गुणवत्ता वाले ब्रांड प्राथमिकता बन जाते हैं। इसी तरह विनामिल्क उपभोक्ता विश्वास और निष्ठा बनाए रखता है - एक ऐसा कारक जिसे ब्रांड फ़ाइनेंस बीएसआई स्कोरिंग के दौरान बहुत महत्व देता है।

मूल गुणवत्ता तक ही सीमित न रहकर, विनामिल्क नए उपभोक्ता रुझानों, खासकर उपभोक्ता आवश्यकताओं को वैयक्तिकृत करने के रुझान, के प्रति लचीला अनुकूलन भी प्रदर्शित करता है। विशिष्ट ग्राहक समूहों की सेवा के लिए उत्पाद पोर्टफोलियो का निरंतर विस्तार किया जा रहा है: उच्च-स्तरीय वर्ग के लिए जेलाटो आइसक्रीम से लेकर, स्वस्थ जीवनशैली पसंद करने वाले युवाओं के लिए विनामिल्क ग्रीन फार्म ग्रीक उच्च-प्रोटीन दही और हेडे कार्बोनेटेड कोम्बुचा चाय, या स्वास्थ्य के प्रति जागरूक ग्राहकों के लिए 9-नट दूध और उच्च-कैल्शियम सोया दूध तक।

उपभोक्ताओं की बढ़ती "व्यक्तिगत" आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए नए उत्पाद लॉन्च किए गए (फोटो: मिन्ह आन्ह)।

वित्तीय रूप से, विनामिल्क ने स्थिर विकास दर बनाए रखी है, जिससे उसकी घरेलू प्रतिस्पर्धात्मकता मज़बूत हुई है और अंतर्राष्ट्रीय बाज़ार का विस्तार हुआ है। अमेरिका में अमेज़न जैसे प्रमुख खुदरा प्लेटफ़ॉर्म पर इसकी उपस्थिति न केवल राजस्व उत्पन्न करती है, बल्कि मांग वाले बाज़ारों में ब्रांड कवरेज भी बढ़ाती है।

अंततः, सतत विकास रणनीति एक "दीर्घकालिक लीवर" है जो विनामिल्क को उपभोक्ताओं के बीच अपनी पकड़ बनाने में मदद करती है। वृत्ताकार अर्थव्यवस्था , पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग और "कार्बन सिंक" के विस्तार के प्रयासों में निवेश न केवल ब्रांड की ज़िम्मेदार छवि को मज़बूत करता है, बल्कि पर्यावरण के प्रति जागरूक ग्राहकों के बीच वफादारी भी पैदा करता है - जो वैश्विक स्तर पर उपभोक्ताओं के बीच एक बढ़ता हुआ रुझान है।

एनएल

स्रोत: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm