Az Apple nagyot nyert Kínában

Az Egyedülállók Napja akciós képe egy rendkívül széttagolt kínai okostelefon-piacot mutat, ahol sok nagy szereplőnek nem sikerült feltűnést keltenie az év legnagyobb vásárlási szezonjában.

Az Apple eladásai Kínában meredeken emelkedtek. Fotó: Bloomberg .

Kína Szinglik Napja (Double Eleven) már közel három hete véget ért, de a kínai okostelefon-piac csak most kezdett formát ölteni az eladások tekintetében. Sok e-kereskedelmi vállalat „legnagyobb” állításával ellentétben a Counterpoint Research adatai azt mutatják, hogy a tényleges helyzet némileg meglepő.

Konkrétan az Apple, az OPPO és a Vivo erősen növekedett, míg a Xiaomi, a Huawei és a Honor csökkenést mutatott ugyanehhez az időszakhoz képest.

Az ellentétes szám

Az Apple eladásai állítólag 37%-kal nőttek a Szinglik Napja alatt. Ez a szám még a piackutatókat is meglepte, mivel az Apple idén szigorított az árellenőrzésén, és a jelentős leárazások szinte teljesen elmaradtak. Az iPhone 17 továbbra is jól fogyott, mivel a nyitó akciós időszakban leadott előrendelések száma és a felhasználók „ne várj” mentalitása növelte a vásárlóerőt.

Ráadásul az egyes e-kereskedelmi platformokon elérhető mindössze 500 jüanos ( 70 USD ) kedvezmény nem elég nagy ahhoz, hogy fellendülést eredményezzen, de a régóta felhasználók frissítési igénye pótolta ezt a hiányt. Az Apple éves eladásainak nem túl pozitív kontextusában a jelentős növekedés elérése anélkül, hogy túlzottan támaszkodna az árösztönzőkre, ritka fénypont az amerikai technológiai óriás számára.

A kínai vásárlók már nem várják meg az Egyedülállók Napját a kedvezmények keresésével. Fotó: Bloomberg .

Az Apple-lel ellentétben a Xiaomi és a Huawei két olyan márka, amelyek egyértelmű visszaesést szenvedtek el. A Xiaomi esetében az ok a megjelenés időpontjában keresendő. A Xiaomi 17-es sorozat egy hónappal korábban került a boltok polcaira a szokásosnál, aminek következtében a kezdeti eladások nagy része októberben esett vissza, ami egy olyan időszak, amely kívül esik a Counterpoint statisztikai mérföldkövén.

A Xiaomi október 2-án közölte, hogy több mint egymillió Xiaomi 17-est adott el, de az eladások nem szerepeltek a felmérés október 20-tól kezdődő adataiban. Az a tény, hogy a legnagyobb eladások a statisztikai időszak előtt estek vissza, alábecsülte a vállalat eredményeit.

Emellett a Xiaomi idén szigorította árképzési stratégiáját, hogy prémium imázst építsen. Ez kevésbé vonzóvá teszi a bevásárlási szezonban elérhető kedvezményes programokat azon felhasználók számára, akik nagy hangsúlyt fektetnek a költségekre.

A rangsorok gazdát cserélnek

A Huawei mutatta a legnagyobb visszaesést a megkérdezett márkák közül. Az év első három negyedévére vonatkozó adatok azt mutatják, hogy az eladások 2025 harmadik negyedévétől kezdtek csökkenni, főként az új zászlóshajó modellek hiánya miatt. A Pura és Nova termékcsaládok iránti piaci kereslet, amelyek a tavalyi év fontos növekedési motorjai voltak, gyengült, miután a két termékcsaládot 2025 második negyedévének elején bevezették.

Míg a Xiaomi és a Huawei lelassult, az OPPO és a Vivo a piac fénypontjaiként bukkant fel. Mindkét vállalat új zászlóshajó készülékeket dobott piacra közvetlenül a promóciós időszak előtt. A Find X9 és a Vivo X300 jelentősen magasabb eladásokat ért el, mint az előző generáció, hozzájárulva a két márka növekedéséhez a Szinglik Napján.

A Huawei és a Xiaomi sem zárt jó eladásokkal az év végi bevásárlási szezonban. Fotó: Bloomberg .

A versenyképes új termékbevezetések, valamint a továbbfejlesztett online értékesítési stratégiák segítettek az OPPO-nak és a Vivo-nak kihasználni a piaci réseket, miközben a versenytársak módosítják termékeik ütemtervét.

Piaci szempontból az idei eladási adatok a fogyasztói hangulat változását tükrözik. A vásárlók már nem várják meg az Egyedülállók Napját az ajánlatok keresésével, mint régen. Mivel egész évben rengeteg kedvezményprogram nyílik, a néhány száz jüanos kedvezmények már nem elegendőek a vásárlóerő ösztönzéséhez.

A Lei Technology szerint a telefonpiacon a verseny a fix értékesítési mérföldkövekről a szeptembertől novemberig tartó folyamatos versenyre váltott. Jövőre, amikor sok vállalat tervezi a zászlóshajó-bevezetések ütemtervének felgyorsítását, a piac mélyrehatóbb változásoknak lehet tanúja, amelyek közvetlenül befolyásolhatják az eladásokat a főbb promóciós szezonok alatt.

Forrás: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html