1. lecke: A nemzeti márkaérték drámaian megnő

A nemzeti javak imázsának és pozíciójának építése

Vietnamot a világ évek óta nemcsak a gazdasági fellendülés és fejlődés, hanem a márkaépítés és -fejlesztés fénypontjaként is számon tartja. Különösen a vezető vietnami márkák értek el figyelemre méltó javulást mind a márkaérték, mind a márkaerősség tekintetében, de fokozatosan utolérték a globális trendeket is.

Ennek megfelelően a 2019 és 2023 közötti ötéves időszakban Vietnam nemzeti márkája a világon a leggyorsabb növekedési ütemet produkálta, 102%-kal. Konkrétan 2019-ben Vietnam nemzeti márkájának értéke mindössze 247 milliárd USD volt, 2023-ban pedig elérte a 498,13 milliárd USD-t, ami a márkaérték százalékos arányának folyamatos, kétszámjegyű növekedését jelenti.

A nemzeti márkaérték növekedése megmutatta a vállalkozások erőfeszítéseit és szerepét a minőség javításában és a nehéz piacokra való „bátran” való belépésben. Fotó: VNA

Emellett, míg a 2000-es évek elején a vietnami vállalatok márkái nem jelentek meg a nemzetközi szervezetek rangsoraiban, 2022-re a Forbes Vietnam rangsora szerint az 50 legnagyobb márka összértéke meghaladta a 36,6 milliárd USD-t, ami 36%-os növekedést jelent 2021-hez képest, amikor a vietnami nemzeti márkát elérő termékekkel rendelkező vállalatok a top 10-ben lévő vállalatok több mint 60%-át tették ki.

A szakértők szerint a nemzeti márkaérték növekedési ütemének „édes gyümölcse” számos területen – politikában , diplomáciában, gazdaságban, kultúrában és társadalomban – tett erőfeszítések eredménye. Ez megerősítette a gazdasági és kereskedelmi integrációs folyamat lenyűgöző eredményeit az élénk és erős termelési, import- és exporttevékenységeken keresztül.

Az Ipari és Kereskedelmi Újság újságíróinak adott interjújában Dr. Nguyễn Minh Phong gazdasági szakértő megjegyezte, hogy ez a párt, az állam és a kormány helyes politikájának és erőfeszítéseinek az eredménye a befektetési és üzleti környezet reformja, a kétoldalú és többoldalú kapcsolatok bővítése, valamint az import és export támogatása terén.

Emellett Nguyen Minh Phong gazdasági szakértő szerint a márkaérték figyelemre méltó növekedése elismeri a vietnami vállalkozások dinamizmusát és kreativitását; a vállalatok folyamatosan arra törekednek, hogy számos nehézséget és kihívást leküzdjenek termékmárkák és vállalati márkák építése, fejlesztése és kezelése során, hozzájárulva Vietnam nemzeti márkájának értékének növeléséhez a nemzetközi színtéren.

Ezenkívül a 2023-as Brand Finance jelentés szerint a vietnami nemzeti márkavállalatok márkaértéke erőteljesen nőtt a telekommunikációs, banki és élelmiszeripari ágazatokban. Nguyen Minh Phong úr az eredményt értékelve elmondta, hogy a pénzügyi, élelmiszeripari és telekommunikációs területen működő márkák közös vonása a technológiába való befektetés és a közösségi értékek előtérbe helyezése, ezáltal figyelemre méltó javulást mutatva mind a márkaértékben, mind a márkaerősségi indexben, hozzájárulva a rangsorban elfoglalt szilárd pozíciójuk javításához.

Ugyanezen a véleményen volt To Hoai Nam úr, a Vietnami Kis- és Középvállalkozások Szövetségének alelnöke és főtitkára is, hangsúlyozva, hogy a nemzeti márkaérték rangsorának emelkedése megmutatta a vállalatok erőfeszítéseit és szerepét a minőség javításában, és azt, hogy „bátran” léptek be a nehéz, sok szigorú szabályozással rendelkező piacokra, mint például az USA, az EU, Japán... „Az üzleti szektor helyes irányultságú erőfeszítései jelentősen hozzájárultak Vietnam lenyűgöző eredményeihez a nemzeti márkaépítésben és -fejlesztésben ” – mondta Nam úr.

Gazdasági szakértő - Dr. Nguyen Minh Phong: „A vállalatok folyamatosan arra törekszenek, hogy számos nehézséget és kihívást leküzdjenek a termékmárkák fenntartása, fejlesztése és kezelése érdekében.” Fotó: Can Dung

A szakértők szerint a rangsorolás eléréséhez és a márkaérték növeléséhez meg kell említeni a Vietnami Nemzeti Márkaprogram hatékony hatását és motivációját Vietnam imázsának és márkájának, a híres termékmárkáknak, az erős üzleti márkáknak és a piacon vezető vállalkozásoknak a népszerűsítésében és népszerűsítésében.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium szerint az utóbbi időben a Vietnami Nemzeti Márkaprogram támogatásával számos vietnami vállalat és vállalkozás felismerte a márkák fontos szerepét, mint a termékérték és az üzleti érték növelésének kulcsát. Bizonyítékként számos vietnami márka nagyot alkotott a regionális és a világpiacon.

A termékmárkák tekintetében a Viettel jó példa erre. A Viettel az egyetlen vietnami vállalat a „Top 500 Most Valuable Brands in the World 2023” (Global 500) listáján, és a 234. helyen áll. Ezenkívül a Viettel továbbra is őrzi első helyét a délkelet-ázsiai telekommunikációs márkák között, és a régió 3 legértékesebb márkája közé tartozik.

Különösen a tejtermékek tekintetében a Vinamilk is tipikus példa, amely továbbra is őrzi a 6. helyet a világ 10 legértékesebb tejmárkája között, és a tejipar két legerősebb globális márkája között a Brand Finance rangsora szerint. Nemzeti márkára építve a TH True Milk jelentős előrelépést tett a világpiacon is, miután számos ország beleegyezett a védjegyének leoltásába. A hazai piacon a vállalat számos tartományban és városban bővítette befektetéseit. A TH True Milk a fogyasztók által ismert és megbízható márkává vált.

Márkaépítési lendületet adni a vállalkozásoknak

Nguyen Minh Phong úr szerint egy olyan ország, ahol sok, erős márkával rendelkező vállalkozás működik, fontos alapot teremt egy ország márkájának erősítéséhez. Ennek megfelelően a márkák egyre fontosabb szerepet játszanak minden vállalkozás, iparág, település és az egész ország verseny- és fejlesztési stratégiájában.

Az üzleti termékek márkaismertsége továbbra is korlátozott és nehézkes. Fotó: VNA

A vietnami márkaképről szólva azonban számos szakértő úgy véli, hogy még mindig sok a tisztázatlan terület, ahol a vállalkozások korlátozott erőforrásai miatt nincs sok erős márka, és nem sok vállalkozás van tisztában a márkaépítés küldetésével.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium 2020-as üzleti felmérése szerint a vietnami termékek szimbolikus imázsának benyomása még mindig homályos, mivel a vállalkozásoknak csupán 20%-a fektet be márkaépítésbe, és csak a vietnami regisztrációra koncentrálnak, a külföldi piacokon nem, és nem érdeklődnek a márkák kiaknázása és kezelése iránt. A tömegmédiában megjelenő képek népszerűsítését a vállalkozások nem végezték szinkronban, és kevés a nagy értékű logó.

Különösen a hírnév és a termékminőség az a két tényező, amelyet gyakran először figyelembe vesznek, amikor márkákról beszélünk (63,4%). A vállalkozások közel 50%-ának azonban nincs speciális marketing- vagy márkaépítési osztálya; a vállalkozások 49%-át közvetlenül az igazgatótanács irányítja. A márkaépítésért felelősök többnyire belföldön képződnek, kivéve nagyon keveset (kevesebb mint 5%), akik külföldön képezték magukat. A vállalkozások akár 20%-a sem fektet be a márkaépítésbe. A vállalkozások több mint 70%-a árbevételének kevesebb mint 5%-át fekteti be márkája építésébe és fejlesztésébe...

Hoang Trong Thuy mezőgazdasági szakértő: „A kiszervezés és a kereskedelem ötlete továbbra is erős, ezért a legtöbb vállalkozás nem érdeklődik, és fél a márkaépítéstől.” Fotó: Can Dung

A vállalatok és iparágak márkaépítésének nehézségeiről és korlátairól megosztva Hoang Trong Thuy mezőgazdasági szakértő elmondta, hogy a piac egyre inkább igényes a termékek és szolgáltatások minőségével szemben. A nagyvállalatok mellett a mezőgazdaságra és feldolgozásra összpontosító hazai vállalkozások többségének sincsenek meg az erőforrásai ahhoz, hogy olyan termékeket hozzanak létre, amelyek megfelelnek a márkaszabványoknak. Ezért sok vállalkozás vonakodik a márkaépítéstől és a befektetéstől, és gyakran a nagyvállalatokra és vállalatokra támaszkodik.

Emellett a piaci ingadozások és a folyamatosan változó fogyasztói trendek miatt a vállalkozások bizonytalanok abban, hogy termékeik piacra léphetnek-e vagy sem. Ezért a vállalkozások kevés figyelmet fordítanak a stabil és hosszú távú fejlődés érdekében a márkaépítésbe való befektetésre. Másrészt a feldolgozás és a kereskedelem gondolata továbbra is túl hangsúlyos, így a legtöbb vállalkozás nem fordít figyelmet a márkaépítésre.

„Különösen a minisztériumok és az ágazatok közötti átfedő irányítás nehezíti meg a vállalkozások számára a márkaépítést ; emellett továbbra is korlátozott a márkaépítéssel rendelkező és védjegy- és földrajzi jelzésoltalomra bejegyzett termékek száma mind belföldön, mind nemzetközi szinten, így a legtöbb árut továbbra is közvetítőkön keresztül exportálják, és hivatalosan nem ismerik el ” – jelentette ki Thuy úr.

Bár a Vinh Hiep Company Limited igazgatótanácsának elnöke, Thai Nhu Hiep úr, nemcsak belföldön, hanem a nemzetközi piacon is sikeresen erősíti márkáját, a termékmárka felépítésével és pozicionálásával kapcsolatban el kellett ismernie, hogy ez egy nehéz probléma, különösen a szigorú követelményeket támasztó piac és az egyre élesebb verseny összefüggésében.

Thai Nhu Hiep úr szerint a kávétermelő és -exportáló vállalkozások számára még nagyobb nehézséget jelent a márkaépítés. Szerinte ugyanis egy termékmárka felépítéséhez a nemzetközi piacon a vállalatoknak meg kell érteniük a fogyasztói kultúrát, valamint bizonyítaniuk és teljesíteniük kell a környezeti és társadalmi feltételeket és kritériumokat. Ennek megfelelően a vállalatok kénytelenek befektetni a termelési technológiába, valamint fejleszteni az alapanyag-területeket. A nehézségek mellett a legtöbb vállalatnak nehézségei vannak a tőkével, a minőségi emberi erőforrásokkal és a piac megértésével.

„ Ahhoz , hogy a vietnami vállalkozások elérjék a nagy tengert , még sok tennivalójuk van . Különösen a szabadkereskedelmi megállapodások jelentenek jelenleg ragyogó lehetőséget az áruk exportjára, de a vállalkozásoknak meg kell határozniuk, hogy mit kell és mit lehet tenni az integráció „játszóterén” . Ezért a kormánynak , a minisztériumoknak és az ágazatoknak olyan politikákkal kell rendelkezniük, amelyek támogatják a vállalkozásokat a piacfejlesztés nehézségeinek leküzdésében , a termékmárkák és az iparágak kiépítésében” – fejtette ki véleményét Hiep úr.

2. lecke : Nemzeti márkák építése és fejlesztése, új értékek és erősségek megteremtése az ország számára

Forrás: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html