A márkák digitális környezetben való védelme a cél, amelyet a Hue-i vállalkozások el kívánnak érni.

Sok kihívás

Az e-kereskedelem fejlődése nagyszerű lehetőségeket nyit meg a vállalkozások számára, de számos kockázattal is jár. Az online környezet a hamisított áruk, a hamisított termékek és a szellemi tulajdonjogok megsértésének „gócpontjává” válik. Sokan kihasználják a digitális platformokat jogsértő termékek kereskedelmére, kárt okozva a fogyasztóknak és aláásva számos Hue márkájú termék hírnevét.

Phan Hung Son úr, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium igazgatóhelyettese szerint a helyi szellemi tulajdonjogok tulajdonosainak proaktívabbnak kell lenniük a szellemi tulajdonjogok védelmében és érvényesítésében az e-kereskedelmi környezetben. Számos „Hue-ban készült” termék érvényesíti hírnevét a hazai és külföldi piacokon, de a hamisított és utánzott áruk megjelenése nemcsak a vállalkozásoknak okoz károkat, hanem csökkenti a helyi imázs értékét is.

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium és az EUBIZ Vietnam Joint Stock Company által közösen szervezett, az e-kereskedelmi alkalmazások fejlesztéséről szóló képzési konferencián számos résztvevő elmondta, hogy a 4.0 technológia, különösen a mesterséges intelligencia (MI) óriási hatással van a szellemi tulajdonjogokra. Míg a MI gyorsan fejlődik, a jelenlegi jogi keretrendszer nem tartott lépést a MI által létrehozott eszközök szellemi tulajdonjogainak megállapításában, kezelésében és védelmében.

A Tudományos és Technológiai Tanszék vezetője így nyilatkozott: „A digitális környezet, a határokon átnyúló szellemi tulajdonjogi jogsértések, a szerzői jogi jogsértések, a társszerzőség vagy a mesterséges intelligencia által generált termékek számos új kihívást jelentenek. Ezért a vállalkozásoknak és az irányítási ügynökségeknek gyorsan ki kell építeniük a jogsértések kezelésére és intézésére szolgáló jogi és technikai kapacitásukat, miközben javítják a digitális kor jogi kérdéseire való megfelelő reagálási képességüket.”

A 389. számú Nemzeti Irányító Bizottság jelentése szerint 2025 harmadik negyedévében a hatóságok több mint 31 000 csempészettel, kereskedelmi csalással, hamisított árukkal és szellemi tulajdonjogok megsértésével kapcsolatos ügyet tartóztattak le és kezeltek; több mint 3600 milliárd VND-t szedtek be a költségvetésbe; és 462 ügyben indítottak büntetőeljárást 915 alannyal. Ezek a számok figyelmeztetésül szolgálnak a vállalkozások és a helyi hatóságok számára márkáik védelmében.

Az üzleti támogatás megerősítése

Az utóbbi időben Hue város számos programot indított a szellemi tulajdon fejlesztésének támogatására a helyi márkaépítési stratégiával összhangban. A márkaismertség egyre fontosabbá válik a vállalkozások, különösen a kis- és középvállalkozások, a kézműves falvak, a szövetkezetek és az OCOP üzleti háztartások számára.

A termékminőség javítása mellett számos hue-i vállalkozás a márkaidentitás építésére, az azonosítási rendszer tökéletesítésére és a termékek szellemi tulajdonjogának regisztrációjára összpontosított, ezáltal fokozva a versenyképességet és korlátozva a jogi kockázatokat. A város eddig több tucat tipikus termék és kézműves falusi specialitás szellemi tulajdonjogának védelmét támogatta, mint például: "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Pho Trach Bang matrac", "Quang Tho Gotu Kola", "Loc Thuy Melaleuca olaj", "Hue szezámmagos cukorka"...

Különösen a Hue városban működő OCOP program vált fontos eszközzé a helyi vállalkozások számára a szellemi tulajdonhoz kapcsolódó márkák fejlesztésében. A 3 csillagos vagy annál magasabb színvonalú OCOP termékeket ösztönzik a védjegy- és formatervezési mintaoltalom megszerzésére, és támogatják a digitális környezetben való promóciójukat. Jellemzően a Thuy Bieu pomelo, a Phong Dien zöldhéjú grapefruit, az An Lo rizs... a védjegybejegyzés támogatása után hatékonyan bővítették piacaikat.

A 2030-ig tartó Nemzeti Szellemi Tulajdon Fejlesztési Program végrehajtása során a város számos különleges termék, például a Hue kúpos kalapok, a Thien Huong szezámmagos cukorpálcák, a Loc Thuy cajeput illóolaj, a Hue pomelók, a Phu Thuan halszósz stb. regisztrációját támogatta. Ugyanakkor a vállalkozásokat arra ösztönözte, hogy hatékonyan aknázzák ki a szellemi tulajdont, és hazai és nemzetközi márkákat építsenek. 2025 második negyedévétől Hue-ban az ipari tulajdonjogok iránti kérelmek száma átlagosan évi 12-15%-kal nőtt, amelyek többségét a védjegyek tették ki; különösen az egyetemek és kutatóintézetek találmányai és hasznos megoldásai jelentek meg.

A város emellett ösztönzi az innovációt támogató tevékenységeket, a közös védjegyek és földrajzi jelzések bejegyzését; képzéseket szervez a szellemi tulajdonnal kapcsolatos ismeretekről; konferenciákat szervez a technológiaátadásról és a szellemi tulajdon értékelési tanácsadásáról. Ezek az erőfeszítések hozzájárulnak egy olyan innovációs ökoszisztéma kialakulásához, amely a szellemi tulajdon hatékony kezelésével és hasznosításával jár.

Hue város jelenleg a digitális átalakulás egyik úttörő települése tartományi szinten, nemcsak az adminisztratív területen, hanem a vállalkozások üzleti tevékenységének digitalizálásában való támogatásában is. A szellemi tulajdon integrálása a digitális átalakulási folyamatba segíti a helyi vállalkozásokat a márkaépítés felgyorsításában olyan platformokon, mint az e-kereskedelmi platformok, a közösségi hálózatok, a weboldalak és az élő közvetítések.

A 2021-ben indított „100 vállalkozás, amely 100 nap alatt digitálisan átalakul” program révén Hue városa továbbra is számos vállalkozást támogat a digitális, online marketinghez, intelligens rendeléskezeléshez és digitális márkavédelemhez való hozzáférésben, segítve a Hue specialitás termékeit a hazai és nemzetközi piacok meghódításában.

Song Minh

Forrás: https://huengaynay.vn/kinh-te/khoa-hoc-cong-nghe/bao-dam-quyen-so-huu-tri-tue-trong-thoi-dai-so-160589.html