Stratégiai lépés a globális kreatív gazdaság térképén

VHO - A kínai gazdaság 2025-ös növekedési képében a kulturális ipar új hajtóerőként jelenik meg, amelyben a kultúra egyszerre az identitás szimbóluma és magas jövedelmezőségű "gazdasági eszköz".

Hszi'anban, Kína ezeréves ősi fővárosában a „Tang-kultúrát” virtuális valóság technológiával újjáélesztik, az ősi várost „ turistafilm -díszletté” változtatva, amely látogatók millióit vonzza.

A kultúra a növekedés új pillérévé válik

A Kínai Nemzeti Statisztikai Hivatal (NBS) által közzétett adatok szerint 2025 első kilenc hónapjában a nagyobb kulturális vállalkozások teljes működési bevétele elérte a közel 10 960 milliárd jüant (ami 1 550 milliárd USD-nek felel meg), ami 7,9%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.

Ami még ennél is fontosabb, az iparág teljes profitja 14,2%-kal, 909,3 milliárd jüanra nőtt, ami egyértelműen tükrözi a növekvő jövedelmezőséget és a beruházások mértékét.

A kulturális szolgáltatóipar aránya a teljes bevétel több mint 55,3%-át teszi ki, 11,9%-os növekedéssel, ami erős eltolódást mutat a kulturális termékek előállításától a kulturális szolgáltatások és élmények nyújtása felé.

„A kulturális szolgáltatások erős támogató szerepet játszottak a növekedésben” – mondta Pan Xuhua, az NBS statisztikusa, és az ágazatban működő vállalkozások önmagukban a teljes bevételnövekedés 79,7%-át tették ki.

2024-ben Kína jegybevételei várhatóan meredeken, közel 23%-kal, 42,5 milliárd jüanra (körülbelül 5,8 milliárd USD) esnek vissza a kevesebb figyelemre méltó film, a streaminggel járó verseny és a gyengülő vásárlóerő miatt.

2025-ben a kínai filmpiac erőteljes fellendülést mutatott. A negyedik negyedév elején a jegybevételek meghaladták a 2024-es év teljes bevételét, megerősítve az iparág vitalitását egy stagnálás után.

Figyelemre méltó, hogy továbbra is a hazai filmek dominálnak, ami azt mutatja, hogy a kínai filmipar „endogén erejének” erősítésére irányuló stratégia működik.

Az év fénypontja a „Ne Zha 2” volt – egy animációs jelenség, amely nemcsak Kína jegypénztár-történelmét törte meg, hanem 2025 márciusában a globális animációs vezetővé is emelkedett, a helyi tartalomkészítés és gyártási képességek szimbólumává válva.

Szakértők szerint a kínai jegypénztárak látványos visszatérése a bemutatószezon tudományosabb megszervezésének és összehangolásának köszönhető: a hangsúly az olyan „aranypontokon” van, mint a holdújév és a nemzeti ünnep; az erős hazai szellemi tulajdonnal rendelkező filmek bemutatásának előtérbe helyezése; a fesztiváleffektusok, a rajongói találkozók és az emléktárgyak moziban történő értékesítésének ötvözése.

Sok mozikomplexum a „filmnéző helyekből” a „moziélmény-terekbe” alakul át, közvetlenül versenyezve az otthoni filmnézés trendjével.

A Kínai Nemzeti Statisztikai Hivatal szerint a kulturális szolgáltatások önmagukban a nagyobb kulturális vállalkozások bevételének 55,3%-át tették ki 2025 első kilenc hónapjában, és az össznövekedés 79,7%-ával járultak hozzá, ami azt mutatja, hogy a filmipar és a kapcsolódó kreatív szolgáltatások Kína kulturális gazdaságának egyik fő hajtóerejévé válnak.

A Na Tra 2 megdöntötte az összes kínai kasszasiker-rekordot

Az új üzleti modell áttörése

Kína kulturális iparának egyik fénypontja a digitális technológián és tartalomkészítésen alapuló üzleti modellek térnyerése.

Az olyan új iparágakból származó bevételek, mint a digitális kiadványok, az online hirdetések, a videojátékok és a rövid videóplatformok, 14,1%-kal, közel 4,89 billió jüanra nőttek, ami kétszer olyan gyors, mint az általános növekedési ütem.

Kína gyorsan a „digitális kultúrát” pozicionálta 2035-ig tartó kulturális iparfejlesztési stratégiájának középpontjába, ötvözve a technológiai infrastruktúrába történő beruházásokat a kreatív emberi erőforrások gondozásával.

Az olyan nemzeti kulturális ipari központok, mint Sanghaj, Kanton, Peking, Szucsou és Hangcsou, mind a kreatív designra, a filmre, a zenére, a játékokra és a kulturális e-kereskedelemre összpontosítanak.

Különösen Hangcsou – az Alibaba (Kína óriás e-kereskedelmi csoportja, amelyet a világ egyik vezető platformjának tartanak) szülővárosa – épített Digitális Kulturális Ipari Parkot.

Ez a terület több ezer kreatív startupot hoz össze, egy zárt ökoszisztémát hozva létre a termeléstől, a terjesztésen és a kulturális fogyasztáson át.

A technológiai vállalkozások és a kulturális ipar kombinációja alapvetően megváltoztatja az értékteremtés módját, az anyagi termékektől a tudás- és élménytermékekig egymilliárd ember országában.

2024-ben Hszi'an városa (Shaanxi tartomány, Kína) 306 millió látogatót fogad majd, 376 milliárd jüan bevétellel.

„Kultúra - Technológia - Turizmus” modell: Kibővített értéklánc

Kína kulturális iparának térképén Hszi'an, Peking és Guangdong három települése „modellértékű kiemelt helyként” jelenik meg abban, hogyan működik együtt a technológia, a kreativitás és az örökség egy új értékláncban: kultúra - turizmus - digitális gazdaság.

Minden hely egy példa és élő bizonyíték arra, hogy a kultúra, ha megfelelően befektetnek bele, olyan gazdasági ágazattá válhat, amely profitot és nemzeti büszkeséget hoz.

Hszi'anban, Kína ezeréves fővárosában a „Tang kultúra” újjáéledt a Tang Buye Cheng és a Tang Paradicsom területén, melyeket óriási filmdíszletekhez hasonlóan terveztek, és élő előadásokat, 3D-s világítást és virtuális valóság technológiát ötvöznek.

A látogatók egyszerre „nézhetik” a történelmet, és valóban „beleléphetnek” a történelembe, elmerülve több száz, ókori ruhákba öltözött színész, lámpásokat imitáló lézerfények és a fények ritmusára visszhangzó királyi udvari zene között.

A Hszi'ani Kulturális és Turisztikai Hivatal szerint a város 2024-ben 306 millió látogatót fogad majd, ami 376 milliárd jüan bevételt generál, így Hszi'an Kína egyik legnagyobb turisztikai bevétellel rendelkező kulturális célpontja lesz.

Gazdasági szakértők szerint a „Tang kultúra – éjszakai gazdaság” stratégia segített Hsziannak egy csendes történelmi városból egy vibráló „turistafilm-díszletté” válni, ahol minden utca egy élmény, és minden este egy előadás.

Ami különleges, hogy a turisták hajlandóak többet költeni szuvenírekre, ételekre és virtuális valóság élményekre. A helyi hatóságok nemcsak az örökséget őrzik, hanem környezetet teremtenek a magánvállalkozások számára is innovatív szolgáltatási modellek kidolgozásához, az „ősi kultúrát” „modern bevétellé” alakítva.

A Tiltott Város - egy több mint 600 éves világörökségi helyszín - befejezte hatalmas műtárgygyűjteményének digitalizálását.

Eközben a fővárosban, Pekingben a kulturális ipar nem a nagyszabású kiállításokban rejlik, hanem a múzeumok működésében és a közönséggel való kommunikációban létezik.

A Tiltott Város – egy több mint 600 éves világörökségi helyszín – befejezte hatalmas műtárgygyűjteményének digitalizálását, egy „tudásgráf” létrehozását, amely segíti a nézőket az információkhoz való hozzáférésben hang vagy kép segítségével.

A Kínai Nemzeti Múzeum (NMC) elindított egy Tencent és Baidu technológiával működő mesterséges intelligencián alapuló idegenvezetőt, amely lehetővé teszi a látogatók számára, hogy tárgyakról készítsenek fényképeket, kérdéseket tegyenek fel, és azonnali személyre szabott visszajelzést kapjanak.

A mesterséges intelligenciát – azaz a big data – kezelő felhőrendszert a tömegek kezelésére, a látogatói viselkedés elemzésére, a biztonság garantálására és az élmény optimalizálására is használják.

A 2025-ös Pekingi Kulturális Fórum szerint a pekingi múzeumok ma már évente több mint 200 millió látogatót fogadnak, akiknek több mint 40%-a digitális szolgáltatásokat vesz igénybe.

A mesterséges intelligencia nemcsak az idegenvezetők munkaterhelésének csökkentésében segít, hanem kreatív teret nyit a fiatalok számára is, akik inkább az „interakció útján tanulnak”, mintsem a „könyvekből olvasnak”.

Peking bebizonyította, hogy amikor az adatok válnak a tapasztalat alapjává, az örökség már nem valami, amit ki kell mutatni, hanem egy élő kincs, amelyről beszélni kell és amelyet fel kell fedezni.

Ha Hszi'an egy „történelmi filmdíszlet”, Peking egy „okosmúzeum”, akkor Guangdong úgy döntött, hogy színpaddá alakítja a várost.

Kantonban két éves rendezvény, a Nemzetközi Fényfesztivál és az Eperzenei Fesztivál vált a városi turizmushoz kapcsolódó „kulturális márkává”.

A 2024-es Nemzetközi Fényfesztivált a Huacheng téren, a Haixinsában és a Kanton-toronyban rendezték meg, 36 fényművészeti alkotást és egy 360 fokos vetítőrendszert mutatva be a Gyöngy-folyó körül.

Több millió lakos és turista özönlik a városközpontba, így Kanton a „világ legnagyobb szabadtéri fénymúzeumává” válik.

A 2025-ös Strawberry Music Festival megnyitó estjén több mint 30 000 nézőt vonzott.

A 2025-ös Strawberry Music Festival megnyitó estjén több mint 30 000 nézőt vonzott, több százmillió jüan bevételt generálva a turizmusból, a szállásadásból és a vendéglátásból.

Az ilyen „kreatív fesztiválszezonok” segítettek Guangdongnak a gazdaságát a „kultúra - fogyasztás - technológia - szórakoztatás” irányába átalakítani, a Kulturális Ipar 4.0 szellemében.

A kínai kulturális menedzserek hangsúlyozzák, hogy a nyilvános tér, a művészi alkotás és a fiatal generáció fogyasztási igényei közötti kapcsolat az, ami „új növekedési ciklust” teremtett a kulturális ipar számára, amit olyan nagy központok, mint Kanton, Sencsen és Foshan, most is megismételnek.

Kína bebizonyította, hogy a kultúra a gazdasági növekedés motorja lehet, ha modern iparágként tekintünk rá, és nem csupán a múlt emlékeként.

A szomszédos országok tapasztalatai azt mutatják, hogy: Egy fenntartható kulturális ipar kiépítéséhez Vietnamnak hosszú távú politikára, a digitális infrastruktúrába történő jelentős beruházásokra és különösen a kreatív emberek – a jövő kulturális gazdaságának „létfontosságú energiája” – gondozására van szüksége.

Forrás: https://baovanhoa.vn/van-hoa/buoc-tien-chien-luoc-tren-ban-do-kinh-te-sang-tao-toan-cau-178298.html