Than Uyen tea: Márkaépítés Lai Chau tipikus mezőgazdasági termékei számára

A Than Uyen tea a Lai Chau tipikus mezőgazdasági termékmárkája, amelyet a VietGAP szabványai szerint állítanak elő, és amely a nemzetközi piacra is eljut, növelve a vietnami tea értékét.

Amikor Lai Chau tartományról beszélünk, sokan a hegyekre és erdőkre, a ködös falvakra és a Shan Tuyet tea egyedi ízére , édes utóízére és hosszan tartó aromájára gondolnak. Tan Uyen földjén a teafák gyökeret eresztettek, zöldek, és a fő ipari növényké váltak, hozzájárulva a vidék arculatának megváltoztatásához és az emberek életminőségének javításához. Ezzel párhuzamosan növekszik a Than Uyen Tea Joint Stock Company, egy olyan egység, amely fokozatosan építi és erősíti a Lai Chau tea márkát a hazai és a nemzetközi piacokon.

A Than Uyen tea (Lai Chau tartomány) kulcsfontosságú ipari növényné vált, hozzájárulva a vidék arculatának megváltoztatásához és a helyi emberek életének javításához.

A farmtól a nemzeti márkáig

Az előd az 1959-ben alapított Than Uyen Katonai Farm volt, majd 1993-ban hivatalosan is megalakult a Than Uyen Tea Részvénytársaság. Több mint 60 évnyi építkezés és fejlesztés után a vállalat mára több mint 700 hektárnyi nyersteát kezel, amelyből több mint 400 hektáron a VietGAP szabványai szerint termelnek, és egy 80 tonna/nap kapacitású feldolgozóüzemmel rendelkezik, amely az ISO 22000:2018 szabvány szerint működik.

A vállalat minden évben több mint 2000 tonna különféle száraz teát szállít a piacra, átlagosan több mint 100 milliárd VND bevétellel, stabil munkahelyeket teremtve több mint 200 alkalmazottnak és több ezer idénymunkásnak. A Than Uyen Tea termékeit nemcsak széles körben fogyasztják belföldön, hanem számos nagy piacra is exportálják, mint például Kína, Tajvan, Pakisztán, Afganisztán, a Közel-Kelet, Nyugat-Ázsia stb.

A Tan Uyenben termesztett teafák nemcsak bevételt hoznak a vállalkozásoknak, hanem megélhetést is biztosítanak ezrek háztartásának.

A Cong Thuong újság újságíróinak nyilatkozva Vu Thanh Binh úr, a Than Uyen Tea Joint Stock Company vezérigazgatója elmondta: „A termékminőség fenntartása és javítása létfontosságú tényező. A vállalat mindig a nyersanyag- és a feldolgozási szakaszra összpontosít, biztosítva, hogy a friss tearügyeket biztonságos eljárásoknak megfelelően ültetik, gondozzák, szüretelik és tartósítják. 2010 óta a vállalat a „4 ház” (állam, gazdálkodók, tudósok és vállalkozások) összekapcsolására épülő modellt valósít meg, helyes mezőgazdasági gyakorlatokat alkalmaz, építési szabályozásokat vezet be a nyersanyag-területek kezelésére, valamint tudományos és műszaki fejlesztéseket alkalmaz. Az embereket oktatják és képzik, hogy megértsék a biztonságos teatermékek értékét, növelve a felelősségtudatukat az általuk előállított termékek iránt.”

Ezek a megoldások segítettek a Than Uyen teának magas presztízsre szert tenni, és lehetővé tették számára, hogy meghódítsa még az olyan igényes piacokat is, mint Tajvan, Európa és az Egyesült Államok. Jelenleg a vállalat 11-12 hektáron rendelkezik tanúsított bioteával, megnyitva a fenntartható fejlődés útját a jövőben.

Teafák: Tan Uyen zöld megélhetése

A teafák nemcsak bevételt hoznak a vállalkozásoknak, hanem megélhetést is biztosítanak több ezer háztartás számára. Nguyen Thi Hien asszony (3. falu, Tan Uyen község) megosztotta: „Miután több mint 13 éve dolgozunk teafákkal, a családom körülbelül 3 hektárt ültetett és gondozott a vállalat számára. Átlagosan havi 6-6,5 millió VND-t keresünk, ami elég a megélhetési költségeink fedezésére, sokkal magasabb, mint korábban, amikor csak a kertben dolgoztunk.”

A Than Uyen tea termékeit nemcsak széles körben fogyasztják belföldön, hanem számos nagyobb piacra exportálják is.

A Than Uyen teamárka nemcsak a vállalkozás erőfeszítéseinek, hanem a környék több ezer gazdálkodó háztartásának keze munkájának és erőfeszítéseinek eredménye is. Minden egyes zöld teaültetvény a szorgalom, a kemény munka és a biztonságos termelési folyamatok betartásának eredménye, amelyekhez az emberek évek óta ragaszkodnak és elkísérik a vállalatot.

A gondozás, a trágyázás, a gyomlálás és a megfelelő technikákkal végzett betakarítás lépéseiben mutatott kitartás az, ami olyan friss tearózsákat hozott létre, amelyek megfelelnek a szabványoknak, fontos alapanyagokká válnak, biztosítva a feldolgozott termékek minőségét. Az emberek nemcsak közvetlen munkások, hanem csendes "márkanagykövetek" is, akik megőrzik a Than Uyen tea hírnevét a piacon.

A vállalat és a gazdálkodók közötti szoros kapcsolat a szerződéses modell keretében, valamint a technikai támogatás, a képzés és a jutalmazás politikája felébresztette az emberekben a felelősségérzetet és a büszkeséget szülővárosuk termékei iránt. Elmondható, hogy Tan Uyen minden teatermesztő háztartása hozzájárul egy közös márka építéséhez – egy olyan márkához, amely a Lai Chau-hegység és erdők lelkét hordozza, egyre inkább elérve a világot .

A kopár földeket és dombokat ma zöld teaültetvények borítják. A teafáknak köszönhetően az embereknek stabil munkájuk van, és életük jelentősen javult. Tan Uyen község számára ez egy fontos hosszú távú ipari növény, amely fenntartható módon hozzájárul a helyi gazdaság előmozdításához.

A márkamegerősítés útja

A vietnami teaiparban a Than Uyen márka a különleges Shan Tuyet teacsaláddal, gazdag, egyedi ízvilágával tette le a névjegyét. A termékek 4 csillagos OCOP minősítést kaptak, bővítve promóciós lehetőségeikat a hazai és a nemzetközi piacokon.

A „négy ház” (állam, gazdálkodók, tudósok, vállalkozások) összekapcsolásának modellje termék- és márkaértéket teremtett.

A Than Uyen tea márkaépítésének folyamatában nem lehet nem megemlíteni Lai Chau tartomány Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának, valamint Természeti Erőforrások és Környezetvédelmi Minisztériumának együttműködését. A minisztériumok aktívan megvalósították az ipari promóciós programokat, támogatták a kereskedelemösztönzést, bővítették a piacokat, ugyanakkor a VietGAP és az ökológiai szabványok szerint irányították a termelési folyamatot, és javították a nyersanyagterületek kezelésének kapacitását. Különösen a két ágazat közötti szoros koordináció segítette a vállalkozásokat a dokumentumok és eljárások kitöltésében, ezáltal a Than Uyen teát 4 csillagos OCOP termékként ismerték el, szilárd ugródeszkát teremtve a magasabb kategóriájú piacok eléréséhez.

Míg a múltban a termékek közel 100%-át exportálták, az utóbbi években a vállalat fokozatosan bevezette termékeit a hazai piacra, részt vett az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium által szervezett kereskedelemösztönző programokban , online értékesített és kapcsolatba lépett a szupermarketláncokkal. Ez egy szükséges lépés a Than Uyen tea számára, hogy megerősítse pozícióját belföldön, és továbbra is elérje a világot.

Különösen a közeljövőben a vállalat termékeit európai és amerikai piacokra exportálják majd - olyan helyekre, ahol szigorú ellenőrzési előírások vannak érvényben.

A Tan Uyen buja zöld teaültetvényeiről a Than Uyen teamárka terjeszkedik, megerősítve a Lai Chau mezőgazdasági termékeinek helyét Vietnam és a világ teatérképén. A Than Uyen tea nemcsak egyszerű mezőgazdasági termék, hanem a fenntartható fejlődés küldetését is hordozza, munkahelyeket teremt, több ezer munkavállaló életét javítja, hozzájárulva Lai Chau egyre gazdagabb és szebb imázsának kialakításához.

Forrás: https://sct.laichau.gov.vn/thong-tin-tong-hop/tin-tuc-chung/che-than-uyen-xay-dung-thuong-hieu-nong-san-dac-trung-cua-lai-chau.html