Rekordmagasságot érhet el az amerikai ünnepi kiadás

Người tiêu dùng mua sắm tại siêu thị ở California, Mỹ. (Ảnh: THX/TTXVN)

Fogyasztók vásárolnak egy szupermarketben Kaliforniában, az Egyesült Államokban. (Fotó: THX/TTXVN)

A Nemzeti Kiskereskedelmi Szövetség (NRF) legfrissebb előrejelzése szerint az idei ünnepi szezonban (november 1. és december 31. között) az eladások várhatóan először haladják meg az 1 billió dolláros határt, 3,7-4,2%-kal növekedve az előző évhez képest. Ez a lenyűgöző adat rendkívül alacsony fogyasztói bizalom közepette született.

Mark Mathews, az NRF vezető közgazdásza szerint a fogyasztók továbbra is nagyon aggódnak az infláció és az árak alakulása miatt. Rámutatott, hogy a világjárvány utáni időszakot leszámítva a fogyasztói bizalom utoljára az 1980-as évek elején volt ilyen alacsony. Azt is megjegyezte azonban, hogy az elmúlt években meglepő tény, hogy a fogyasztók továbbra is erőteljesen költekeztek, függetlenül az általános helyzet megítélésétől.

A világ legnagyobb gazdasága továbbra is számos kihívással néz szembe. A 43 napos kormányzati leállás hatása, amely több százezer szövetségi alkalmazottat hagyott fizetés nélkül, átmenetileg visszavetette a keresletet, bár a helyzet várhatóan gyorsan helyreáll. Ezenkívül a kormányzat ingatag tarifális intézkedései is hatással lehetnek egyes termékekre.

A szakértők ennek ellenére úgy vélik, hogy a piacon zajló kiélezett verseny kulcsfontosságú lesz az árak kordában tartásában. Matt Shay, az NRF elnöke szerint a kiskereskedők „proaktív és agresszív megközelítést” alkalmaznak, hogy elkerüljék a költségterhek fogyasztókra hárítását. A verseny, különösen az online üzletekben, segíteni fog a vásárlóknak elkerülni a hatalmas áremelkedést.

Az e-kereskedelem továbbra is az ünnepi bevásárlási szezon egyik fő mozgatórugója. Az Adobe Analytics adatai szerint az online eladások várhatóan elérik a 253,4 milliárd dollárt, ami 5,3%-os növekedést jelent éves szinten. A Black Friday-től a Cyber Week-ig tartó 10 napos csúcsidőszakban a napi költés elérheti a rekordot jelentő 5 milliárd dollárt.

A lenyűgöző összesített számok mögött azonban óvatosabb kép húzódik meg a személyes kiadásokkal kapcsolatban. A Conference Board felmérése szerint az amerikaiak átlagosan 990 dollárt terveznek elkölteni ebben az ünnepi szezonban, ami 6,9%-os csökkenést jelent 2024-hez képest. Stephanie Guichard, a Conference Board vezető közgazdásza szerint a fogyasztók „mérsékelt” tendenciát mutatnak, miután évekig az infláció miatt meghúzták a nadrágszíjat. A luxuscikkek helyett az ajándékként vásárolt alapvető cikkekre koncentrálnak. A „vásárolj most, fizess később” trend is növekszik, lehetővé téve az emberek számára, hogy több részletben fizessenek.

Az ünnepi szezonban új vásárlási technológiák is megjelentek. A mesterséges intelligencián (MI) alapuló chatbotok, mint például a ChatGPT és a Gemini, hatékony eszközökké válnak, amelyek segítenek a felhasználóknak megtalálni a legjobb termékeket és ajánlatokat. Az Adobe adatai azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencián alapuló forrásokból származó kiskereskedelmi webhelyek forgalma októberben 1200%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, és ezek a felhasználók 16%-kal magasabb ütemben vásároltak.

Emellett figyelemre méltó trend a „közösségi kereskedelem”, amely közvetlenül a fogyasztóknak értékesít a közösségi média platformokon. Az üzletek a közösségi média influenszerein (KOL) keresztül gyakran vonzó kedvezménykódokat kínálnak, hatékonyan ösztönözve az eladásokat.

A felkapott termékek tekintetében a szakértők azt jósolják, hogy a Nintendo Switch 2 és a legújabb iPhone 17 lesznek a legfelkapottabb technológiai termékek. Emellett a gazdasági bizonytalanság miatt az emberek kevesebbet mozognak, így a háztartási gépek és barkácscikkek is népszerű választások lesznek az amerikaiak bevásárlókosarában ebben az ünnepi szezonban.

Forrás: https://vtv.vn/chi-tieu-mua-le-hoi-cuoi-nam-tai-my-co-the-dat-ky-luc-100251125102703815.htm