Az olvasók hitének horgonya

Ez volt a legtöbb küldött véleménye a június 20-án délelőtt tartott országos sajtótájékoztató keretében tartott „Bevételi források a digitális korban: Nem csak reklám, az újságoknak is többet kell eladniuk” című vitafórumon.

A hitelesség, az újságírás legfőbb erőssége

Dr. Le Hai Binh docens, a kulturális, sport- és turisztikai miniszter állandó helyettese a világsajtó és -média gyors mozgásáról beszélt. Megerősítette: „Jelenleg az olvasók akár 40%-a is a mainstream sajtót szeretné megtalálni.”

A jó hír az, hogy nemcsak az idősebb olvasók, hanem a fiatalok is szívesen tartanának a kezükben nyomtatott újságot, és éreznék az új tinta illatát – egy olyan élményt, ami mintha csak az emlékekben létezne.

Le Hai Binh miniszterhelyettes a közel 1 km hosszú, többnyire fiatalokból álló sorban állók lenyűgöző történetét említette, akik a Nhan Dan újság különszámát vették át a Dél felszabadításának és a nemzeti újraegyesítésnek 50. évfordulója alkalmából. Ez egyértelműen jelzi, hogy az olvasók bizalma és ragaszkodása a mainstream sajtóhoz továbbra is nagyon erős, nemcsak az idősebb olvasók, hanem a fiatalabb generáció körében is.

A mainstream média az olvasók bizalmának horgonya.

A bizalomról szóló perspektívát folytatva Dr. Le Quoc Vinh, médiaszakértő, a Le Group of Companies elnöke rámutatott, hogy a sajtó számos komoly kihívással néz szembe, beleértve a digitális tér robbanásszerű terjedését, a nyilvános információfogadási szokások változását, a bevételi források és az üzleti modellek kihívásait, valamint a bizalom és az álhírek kérdését. Egy olyan korban azonban, amikor a közösségi hálózatokon az információ sebességére helyezik a hangsúlyt, a hagyományos sajtónak kiemelkedő előnye van a hitelesség tekintetében.

Le Quoc Vinh úr úgy véli, hogy a sajtó legnagyobb problémája napjainkban az, hogy „a nyilvánosság és az olvasók bizalmát az igazság alapján elnyerje”. Így magyarázza: „Az újságírók nem lehetnek olyan gyorsak, mint a közösségi hálózatok, mert minden egyes információnak szigorú keresési, ellenőrzési és cenzúrázási folyamaton kell átesnie. Eközben a közösségi hálózatokon mindenki azt posztolja, amije van, még ha csak pletykákat hall is, sietve megosztja.” Ez a körültekintés teremti meg a mainstream újságírás egyedi értékét.

„A sajtónak jelzőfényként is kell szolgálnia, amikor a nyilvánosság bizonytalan abban, hogy a közösségi hálózatokon olvasott információk igazak-e vagy hamisak. A sajtóhoz kell fordulniuk, hogy megerősítsék, hogy az információk hihetőek-e vagy sem. Ez a sajtó ereje...” – hangsúlyozta Dr. Le Quoc Vinh.

A „jól megírt”-ból az „életképes”-be való átmenet kénytelen újságírássá válni

A csökkenő hagyományos reklámbevételek és a digitális platformok egyre élesebb versenye közepette a sajtó – bár továbbra is a bizalom horgonyának és az információk ellenőrzésének csatornájának tekintik – nem állhat meg pusztán a reflexió szerepénél. A sajtónak értéket kell teremtenie, proaktívan kell megoldásokat javasolnia, és át kell alakítania az üzleti modelljét ahhoz, hogy képes legyen fenntartani magát.

Nguyễn Van Ba, a VietNamNet újság főszerkesztője hangsúlyozta: „Ha az újságírást szakmának tekintjük, akkor mint minden más szakmának, el kell tartania magát. Nem élhet örökké ideálokból. Nem létezhet pénzforgalom nélkül.” Szerinte az újságírás már nem csak arról szól, hogy „jól írjunk, gyorsan csináljuk a dolgokat”, hanem meg kell oldania a túlélés problémáját: hogyan lehet túlélni a teremtett értékből?

„A sajtó nemcsak híreket árul, hanem mélyreható információs szolgáltatásokat, stratégiai tanácsadást, rendezvényszervezést, adatszolgáltatást, márkaépítést és ami a legfontosabb, bizalom értékesítését is igénybe kell vennie” – hangsúlyozta Ba úr. Ez egy átfogó átalakulás az újságok működésének és üzleti tevékenységének szemléletmódjában.

Az üzleti modell további elemzése során Phan Dang Tra My, a VCCorp stratégiai vezérigazgató-helyettese elmondta, hogy a sajtónak nem tartalomban, hanem kereskedelmi forgalomba hozható termékekben van hiánya. A hagyományos reklámértékesítési modell elavult, mivel a felhasználók a kétirányú interaktív platformok felé fordulnak, míg a vállalkozásoknak olyan kommunikációs megoldásokra van szükségük, amelyekkel mérni lehet a hatékonyságot.

„A sajtónak a hírek közzétételéről és a hirdetések értékesítéséről az integrált marketingmegoldások nyújtására és a vállalkozások márkaépítésére kell összpontosítania. Ha a sajtó maga nem értékeli megfelelően a saját értékét, ne várjuk el, hogy a piac tegye meg helyette” – mondta My asszony.

Számos új modellt javasoltak: tagsági díjak felszámítása exkluzív tartalomért, speciális rendezvények szervezése, e-kereskedelem vagy affiliate marketing fejlesztése a hűséges olvasók adatai alapján. Tran Xuan Toan úr, a Tuoi Tre újság főszerkesztő-helyettese megerősítette: „Az újságok fenntartható bevételének az olvasók befizetéseiből kell származnia. Ahogy korábban a nyomtatott újságokkal tették, az online újságoknak és a digitális platformoknak is képesnek kell lenniük erre.”

Toan úr szerint azonban ezt egyetlen újság nem tudja egyedül megtenni, hanem az egész iparág együttműködésére van szükség. „Nyilvánvaló, hogy a nemzetközi újságok az olvasóknak köszönhetően maradnak fenn, akiknek havi több millió dolláros bevételük van, miért ne tehetjük meg mi?” – kérdezte.

Mai Ngoc Phuoc, a Ho Si Minh-városi Jogi Újság főszerkesztője elmondta, hogy a nyomtatott újságok nehézségei közepette az elektronikus újságok és a közösségi hálózatok váltak a fő bevételi forrássá. „Naponta körülbelül 1-1,2 millió olvasásunk van az elektronikus újságokban és napi 5 millió megtekintésünk a közösségi hálózatokon. Ennek köszönhetően médiahirdetéseket vonzunk.”

Egy másik bevételi forrás a technológiai vállalatokkal való együttműködés. „A legnagyobb fejfájást azonban a technológia innovációja jelenti, hogy lépést lehessen tartani az olvasók és a vállalkozások igényeivel” – mondta Mr. Phuoc.

A Vietnámi Újságíró Szövetség elnöke, Le Quoc Minh is hangsúlyozta: „A politikai kommunikáció előmozdítása szükséges, de nem válhat a kérés és az adás mechanizmusává. Bármely minisztérium vagy ágazat, amely hatékonynak találja, proaktívan fogja a sajtó kommunikációs költségvetését elkülöníteni.”

Felszólította a vietnami vállalkozásokat, hogy ésszerű hirdetési költségvetést különítsenek el a hazai sajtó számára: „Ha a vállalkozások csak azonnali előnyöket látnak, és azért költenek külföldi platformokon, mert azok olcsók, elveszítik azt a helyet, amely megvédheti őket. A sajtó gondozása egy gyakorlatias lépés, amely lehetővé teszi a vállalkozás biztonságos és hosszú távú fejlődésébe való befektetést.”

MAI AN-HA NGUYEN

Forrás: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html