Quang Nam zöld turisztikai márkájának pozicionálása: Fenntartható és felelős turizmus

A Dong Giang Mennyország Kapuja ökoturisztikai terület a legújabb úti cél, amely zöld tanúsítványt kapott a Tartományi Népi Bizottságtól a Quang Nam Zöld Turisztikai Kritériumok alapján. Fotó: QUOC TUAN — A Dong Giang Mennyország Kapuja ökoturisztikai terület a legújabb úti cél, amely zöld tanúsítványt kapott a Tartományi Népi Bizottságtól a Quang Nam Zöld Turisztikai Kritériumok alapján. Fotó: PHAN VINH

Az érdekelt felek egyetértettek abban, hogy Quang Nam és Da Nang város egyesülésekor fenn kell tartani a zöld turisztikai kritériumokat, ki kell bővíteni a tanúsítási mechanizmust, és fenntartható és megkülönböztető márkát kell kiépíteni Quang Nam számára.

Fenntartható márkaépítési mechanizmusok előmozdítása

A múlt hétvégén tartott „Quang Nam Zöld Turizmus 2025” workshopon az egyik állandó üzenet, amelyet hangsúlyoztak, a fenntartható márkaépítési mechanizmus létrehozásának sürgős szükségessége volt, mivel ez stratégiai alapot jelent a versenyképesség fokozásához, a megkülönböztetés megteremtéséhez és a vállalkozások felelősségteljes turisztikai fejlesztés felé való elmozdulásának ösztönzéséhez.

Olivier Messmer úr, a Svájci Fenntartható Turizmus Fejlesztési Projekt (ST4SD) vezető szakértője elmondta, hogy a fenntarthatósági címke nem pusztán egyfajta tanúsítvány, hanem önkéntes fejlesztési folyamatként kell értelmezni, ahol minden vállalkozást egy világos fejlesztési úton vezetnek végig, a minimumkövetelmények teljesítésétől a fejlett környezetvédelmi, társadalmi és gazdasági gyakorlatok eléréséig.

„Ha a tartomány létre tud hozni egy chartán alapuló címkézési rendszert, amelyben a vállalkozások proaktívan regisztrálnak, elkötelezik magukat a színvonal javítása mellett, és támogatást kapnak a különböző szinteken történő fejlesztéshez, ez rendkívül hatékony eszköz lesz a fenntartható értékek valós és hosszú távú terjesztésére. A központi elem az állam és a magánszektor közötti felelősségvállalási konszenzusban rejlik” – mondta Olivier úr.

Valójában számos fenntartható turisztikai fejlődéssel rendelkező országban, mint például Svájcban, Új-Zélandon vagy Costa Ricában, a fenntartható márkák nemcsak a turisták bizalmának növelésében segítenek, hanem a regionális márkák pozicionálásának alapjául is szolgálnak. A Quang Nam számára, amely jó alapokkal rendelkezik a zöld turisztikai kritériumok alapján, saját márka létrehozása stratégiai lépés lesz a nemzetközi zöld turisztikai térképen elfoglalt pozíciójának javítása érdekében.

Olivier úr elemezte: „Ahhoz, hogy ezt a márkát hatékonyan működtessük, elengedhetetlen a Desztinációmenedzsment Szervezet (DMO) modell szerepe, ahol a kormány, a vállalkozások és a közösség részt vesz a turisztikai fejlesztési stratégiák tervezésében és végrehajtásában.

Egy turisztikai menedzser (DMO) nemcsak a promócióért felelős, hanem a helyi turisztikai ökoszisztéma magjává is kell válnia, a kommunikációtól a termékfejlesztésen, a szolgáltatásminőség-ellenőrzésen át a környezetgazdálkodásig. Amikor minden fél egy átlátható platformon együttműködik, bizalmat teremtenek, erőforrásokat szabadítanak fel és növelik a desztináció versenyképességét.

A Quang Nam és Da Nang közigazgatási határainak fokozatos összevonásának folyamatában az erők egyesítése egy régiók közötti DMO modell kiépítése érdekében, amely integrálja a fenntartható márkaépítési elemeket, nemcsak a zöld turizmus értékének terjesztését segíti elő, hanem egyedi identitást is teremt az új desztináció számára.

Zöld turisztikai kritériumok fenntartása

Van Ba Son úr, Quang Nam Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztériumának igazgatóhelyettese szerint a tartomány által kiadott zöld turisztikai kritériumrendszer nemcsak a fenntartható fejlődési szabványok számszerűsítésére szolgáló technikai keretrendszer, hanem stratégiai eszköz is az egész iparág összehangolására a természetvédelem és a fejlesztés harmóniája felé. Ez a kritériumrendszer 25 globális szabvány alapelveit integrálja, beleértve a Turisztikai Világszervezet és a vezető környezetvédelmi szervezetek ajánlásait.

Bai Choi énekfesztivált tartottak Nong Sonban. Fotó: PHAN VINH

„Megállapítottuk, hogy még ha Quang Nam a jövőben közigazgatásilag egyesülne is Da Nang városával, továbbra is szükséges lenne fenntartani ezen kritériumrendszer alkalmazásának irányultságát a regionális turizmus fejlesztésének alapjaként. Nemcsak azért, mert ez egy elérhető és megfelelő eszköz, hanem azért is, mert a zöld turizmus fejlesztése elkerülhetetlen követelmény a piac és az iparág saját belső erősségei miatt” – erősítette meg Mr. Son.

Vo Van Anh úr, a Da Nang Városi Turisztikai Egyesület alelnöke elmondta: „A Quang Nam-i zöld turisztikai program nagyon helyes irány, de a szélesebb körű elterjedés érdekében a kritériumokat márkaértékként kell népszerűsíteni, nem csupán technikai eljárásként. Amikor a vállalkozások világosan látják az előnyöket, és konkrét támogatást kapnak mind politikai, mind technológiai téren, akkor lesznek készek a változásra. És ekkor válik a kritériumokból valóban áttörést jelentő eszköz” – mondta Anh úr.

A Tra Que zöldséges falu helyreállításának és fejlesztésének történetét Nguyen Ngoc Bich úr, az ST4SD Projekt innovációs igazgatója, kibővítette a kérdést egy innovatív közösségi turisztikai modellel.

A kulcstényező nem a tervezett szolgáltatások száma, hanem az érzelmek mélysége és a kulturális értékeké, amelyeket a helyiek élénken tudnak közvetíteni a mindennapi életükkel kapcsolatban. Például a Nam Giang-i közösségi turisztikai falu a brokátszövéssel és a Co Tu nép kulturális tevékenységeivel, a „gazdálkodó napja” modellje a vidéken, amely egyedi mezőgazdasági termékekhez kapcsolódik...

Van Ba Son úr szerint ahhoz, hogy ezek a modellek ne csak a pontozásnál álljanak meg, hanem a teljes régió turisztikai képének fő irányvonalává váljanak, következetes jövőképre és egységre van szükség a fejlesztési orientációban, különösen Quang Nam és Da Nang város közigazgatási határainak közelgő összevonási folyamatával összefüggésben.

Ha nem tudjuk megőrizni a zöld értékek „lelkét”, amelyek a legalsó rétegektől formálódnak, könnyen beleeshetünk a forrófejlődés csapdájába, elnyomjuk az identitást, és aláássuk a hosszú évek alatt fáradságos munkával épített fenntartható alapot.

„A zöld turizmus a stratégiai út, amely egyedi és hosszú távú identitást teremt az egyesülés utáni új terület számára. A Quang Namban kialakított gyakorlati alapokból, az elmúlt években az emberek, vállalkozások, kormányzat és nemzetközi szervezetek önkéntes és proaktív részvételével ez az összekapcsolt régió teljes mértékben a zöld turizmus modelljévé fejlődhet országos szinten, sőt regionális szinten is, ha van megfelelő desztinációmenedzsment stratégia, egyértelmű régióközi politikák és egy elég mély márkapozicionálás a terjedéshez” – mondta Son úr.

Négy évnyi végrehajtás után a zöld turisztikai kritériumok fokozatosan új működési szokásokat alakítottak ki számos vállalkozás számára, a környezetbarát infrastruktúra felújításától és a hulladék minimalizálásától kezdve az őshonos kulturális elemek élménytermékekbe való integrálásáig.

Ugyanakkor hozzájárul a desztinációk versenyképességének javításához, a hagyományos tudás helyreállításához, a közösség autonómiájának szellemének előmozdításához és új turisztikai vonzerők teremtéséhez Quang Namban. Azonban, mivel összesen 33 vállalkozás rendelkezik zöld turisztikai kritériumoknak való megfelelési tanúsítvánnyal, ez a szám még mindig szerény, ha a teljes iparágat erős zöld átalakulási követelményekkel sújtja.

Hozzászólás (0)