A K+ bezárásával mi a helyzet most a vietnami fizetős tévépiacon?

Vietnam fizetős tévé- és internetalapú fizetős tartalom (OTT/IPTV) piaca jelentős változásokon megy keresztül. A K+ távozása jelentős változást jelez a piac működésében, és jól mutatja az egyes árképzési modellek hatékonyságát.

A műholdas és optikai kábeles hardverinfrastruktúráról a csata az online szolgáltatásokra helyeződött át. A vietnami vállalatoknak most a nagy, határokon átnyúló szereplőkkel kell versenyezniük, és foglalkozniuk kell a szerzői jogok megsértésének állandó problémájával.

A vevők száma nőtt, a bevétel csökkent.

A Culture Newspaper szerint Le Quang Tu Do, a Rádió-, Televízió- és Elektronikus Információs Osztály (Kulturális , Sport- és Turisztikai Minisztérium) igazgatója kijelentette, hogy a vietnami fizetős televíziós piac nehézségekkel néz szembe. A bevétel, amely a vállalkozások számára kulcsfontosságú mutató, csökkenő tendenciát mutat.

A K+ előtt a Clip TV is bejelentette bezárását. Fotó: Khuong Nha

Konkrétan 2024-ben az ebben az ágazatban működő vállalatok körülbelül 10 017 milliárd VND bevételt generáltak, ami 2,7%-os csökkenést jelent ugyanennek az időszaknak a bevételéhez képest. Az előrejelzések szerint az év végére a bevétel kismértékben, 10 300 milliárd VND -ra emelkedik. Az inflációt figyelembe véve ez a szám stagnálás időszakát tükrözi.

A fő probléma az alacsony átlagos ügyfelenkénti költség. Az OTT platformok közötti kiélezett verseny árcsökkenéshez vezetett. Az átlagos havi díj, amely korábban 110 000-160 000 VND körül mozgott, mára 30 000-70 000 VND-ra csökkent. Ez az ár még tovább csökkenhet, ha az ügyfelek hosszú távú csomagokat vagy kombinált előfizetéseket vásárolnak a hálózati szolgáltatóknál.

2024 végére a piac körülbelül 21,4 millió előfizetővel rendelkezett, ami 2%-os növekedést jelent ugyanehhez az időszakhoz képest. Ez a szám azonban egy ellentétes valóságot rejt. A hagyományos szegmens, az analóg kábellel és a DTH műholdas adásokkal, komoly visszaesést mutat. Ezzel szemben az OTT alkalmazásokkal rendelkező digitális előfizetők száma robbanásszerűen növekszik, elérve a 9,2 millió előfizetőt, ami több mint 24%-os növekedést jelent.

Ez a változás a változó fogyasztói szokásokat tükrözi. Nagy internetfelhasználói bázisával Vietnam Délkelet-Ázsia egyik legnagyobb videós tartalom-fogyasztójává vált. A megfizethető hálózati csomagok, valamint a nagy sebességű 4G és 5G a mobiltelefonokat a televíziók helyett az elsődleges videónéző eszközzé tették.

Stratégiai fegyverek

A K+ piacról való távozása az egyik legnagyobb esemény a vietnami fizetős tévéiparban. A 2009-ben alapított vállalat úttörő szerepet játszott a kiváló minőségű tartalmak fejlesztésében, és szokássá tette a licencelt futballmeccsek nézését. A túlságosan drága előfizetési csomagok, valamint a parabolaantenna-rendszerektől való függőség miatt azonban a vállalat lemaradt, és több ezer milliárd dong veszteséget halmozott fel.

A VTVcab bevétele is csökkent a legutóbbi pénzügyi évben. A Vietnam Cable Television Joint Stock Company bevétele 1970 milliárd VND -re esett vissza a 2023-as 2131 milliárd VND-ról. Hasonlóképpen, az SCTV bevétele is csökkent ugyanebben az időszakban. Mindkét műsorszolgáltató elsősorban amerikai focit (foci) kínál. Az SCTV a La Ligát, míg a VTCcab a Bajnokok Ligáját, a Ligue 1-et és a Serie A-t közvetíti.

Az FPT Play váltja a K+-t az EPL vietnami közvetítésében. Fotó: FPT

Eközben olyan hálózatüzemeltetők televíziós egységei, mint a MyTV (VNPT), a TV360 (Viettel) és az FPT Play (FPT Telecom), a meglévő infrastruktúrájuknak köszönhetően virágoznak. Technológiai előnyeiknek köszönhetően ezek az egységek változatos lehetőségeket kínálnak, beleértve az IPTV és az OTT alkalmazásokat. Jelentős szereplők is, és hajlandóak jelentős összegeket költeni a nagyobb sportesemények közvetítési jogaira, hogy felhasználókat vonzzanak ökoszisztémájukba.

A TV360 a Bajnokok Ligáját és a Bundesligát közvetíti. Az FPT birtokolja az FA-kupát, és a közelmúltban, a K+ távozása után megszerezte a Premier League közvetítési jogait 2031-ig. Ez a két szervezet több tízmillió meglévő felhasználóval is rendelkezik. A nagyobb tornák közvetítési jogai fegyvert jelentenek az ügyfelek megtartására a hálózati szolgáltatónál. Ugyanakkor ezek a sportesemények fegyverré válnak új felhasználók vonzására.

A tartalomháború

A sport mellett a filmek és a vetélkedők is kulcsfontosságú versenyterületek a fizetős tartalomszolgáltatók számára Vietnámban. Egyes vállalatok saját készítésű tartalmaikkal vonzzák a nézőket.

Például a Galaxy Play eredeti mozifilmek és tévésorozatok gyűjteményével rendelkezik. Ezek a formátumok jelentős beruházást igényelnek. A pénzügyi jelentések azt mutatják, hogy a platformot birtokló Galaxy EE négy egymást követő évben veszteséget könyvelhetett el, amely elérte az 1300 milliárd VND-t .

A VieON hatalmas játékműsor-könyvtárának előnyeit élvezi. Fotó: VieON

A Dat Viet VAC ökoszisztéma részeként a VieON a hazai OTT piac egyik kiemelkedő eleme a saját gyártású, a népszerű ízlésnek megfelelő játékműsorok gyűjteményének köszönhetően, mint például a Rap Viet, az Anh Trai Say Hi és a Ca Si Mat Na. A platform néhány eredeti filmje, mint például a Cay Tao No Hoa és a Gia Dinh La So Mot, szintén népszerűvé vált.

Az üzlet azonban nem fejlődik „monopólium” irányban. A Dat Viet VAC számos vetélkedőjét továbbra is ingyenesen fogható televíziós csatornákon és a YouTube-on sugározzák. A vállalkozás bevételének fő forrása a videóhirdetések, nem pedig a felhasználók fizetős előfizetései.

A hazai vállalkozások mellett olyan multinacionális alkalmazásgyártó cégek is próbálnak betörni a piacra változatos film- és televíziós gyűjteményeikkel, mint a Netflix, az iQiyi, a WeTV és a MangoTV. A Netflix különösen a felső szegmensben pozícionálja magát magas előfizetési díjaival. Cserébe a felhasználók hozzáférhetnek egy kiváló minőségű filmgyűjteményhez különböző műfajokban. A platform a közelmúltban dél-koreai filmek terjesztését is elkezdte, amelyek népszerűek a hazai felhasználók körében.

Az Iqiyi, a MangoTV és a WeTV kínai nyelvű filmeket és tévéműsorokat kínál. Ezek az alkalmazások ingyenes regisztrációt igényelnek, az első néhány epizód ingyenesen megtekinthető. A teljes sorozat megtekintéséhez a felhasználóknak havi vagy éves előfizetést kell vásárolniuk. Ezek a Kínából származó alkalmazások azonban ismételten olyan tartalmakat szolgáltattak, amelyek illegális „kilenc vonásos vonalat” tartalmaztak, sértve Vietnam tengeri szuverenitását, és a hatóságok felléptek ellenük.

A YouTube, mint a legnagyobb videómegosztó platform, évek óta kínál prémium csomagot Vietnámban, de a hirdetések blokkolásáért, nem pedig az exkluzív tartalomért számít fel díjat.

A kalózfilmek és a kalózfoci problémája.

A Media Partners Asia és nemzetközi szervezetek jelentései azt mutatják, hogy Vietnam továbbra is azon országok közé tartozik, ahol a legmagasabb a szerzői jogsértések aránya. 2022-ben az ágazatban működő vállalatok körülbelül 348 millió dolláros veszteséget szenvedtek el, ami 2027-re akár 457 millió dollárra is emelkedhet.

Mielőtt beszüntette volna működését, a K+ többször is felszólalt és pereket indított a vietnami szerzői jogokat sértő weboldalak ellen. Ez az egyik olyan vállalkozás volt, amely jelentős bevételkiesést szenvedett el a kalózfilmek és futballmérkőzések miatt.

A K+-nak sok éven át konfliktusa volt illegális weboldalakkal, mielőtt kénytelen volt bezárni.

A Tri Thuc - Znews -nak nyilatkozva Hoang Viet Anh úr, az FPT Telecom elnöke kijelentette, hogy a szerzői jogok megsértése egy olyan probléma, amellyel a vállalat szembesül, és amelyet folyamatosan igyekszik orvosolni, amikor kiváló minőségű tartalmat kínál Vietnámban. Azt is hangsúlyozta, hogy a teljes megelőzés érdekében maguknak a vállalkozásoknak, internetszolgáltató partnereikkel és az illetékes hatóságokkal együtt kell lépéseket tenniük.

A K+ után az FPT Play lett a következő olyan vállalat, amely közvetlenül szembesült a szerzői jogok megsértésének problémájával. Ennek a cégnek évente több tízmillió dollárt kell költenie az angol Premier League közvetítési jogainak megszerzésére Vietnámban.

Forrás: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html