Múlt héten Ho Si Minh-városban több száz ember állt kilométereken át sorban hajnaltól kezdve, sőt, éjszakai táborozással várták, hogy megvehessék a „nyúlfogú szörnyeteget”, Labubut egy bevásárlóközpontban. Ez a játék az utóbbi időben nagy port kavart az interneten, lányok és felnőttek egyaránt érdeklődnek iránta, és szeretnének maguknak is egyet. Néhányan még tucatjával vásároltak is belőle.

A Labubu egy művészeti játék, amelyet a hongkongi (Kína) művész, Kasing Lung tervezett 2015-ben, a skandináv mitológia éles fogú szörnye ihlette.

Egy másik különbség a skandináv mitológiában szereplő éles fogú szörnyetegtől, hogy Labubu számos saját jelmezettel és kiegészítővel rendelkezik, kelet-ázsiai hangulattal, és sok ázsiai nép, köztük Vietnam esztétikájához illő.

Nem gyakran fordul elő, hogy egy játék annyira népszerűvé válik, hogy egyik napról a másikra emberek százai állnak sorban, hogy megvegyék.

Ha a Capybara verzió néhány hónappal ezelőtt még „felkapott” árucikké vált a könyvesboltokban, kiegészítőboltokban és e-kereskedelmi platformokon, a Labubu most túllépett ezen, és egy egész éjszakás tömeghatást keltett, mintha csak egy éjszakán át kellene vásárolni.

A játékok ára nem olcsó. A Labubu kicsi változata 380 000 VND-ba kerül, míg online akár 1 millió VND/darab is lehet. Korábban a Capybara ára is alacsonyabb volt, de még így is akár több százezer VND is lehetett egy termékért, modelltől, anyagtól és mérettől függően.

PopMart WangNing CNBC.gif
Wang Ning a Pop Mart International Group alapítója és vezérigazgatója, amely olyan The Monsters márkákat birtokol, mint a Labubu. Fotó: CNBC

A főnök egy fiatal milliárdos

A Labubu egy művészi játék a Pop Mart The Monsters márkája alatt. A Pop Mart egy kínai játékgyártó cég, amely 2020 végén jegyezték a hongkongi tőzsdén. A cég híres gyűjthető „dizájner” játékok értékesítéséről, amelyeket gyakran „vakdoboz” formátumban árulnak.

A Pop Martot Wang Ning, egy 37 éves, Pekingben élő kínai vállalkozó alapította. Ő a Pop Mart International Group alapítója és vezérigazgatója.

Wang Ning 2010-ben alapította a Pop Martot, és a részvények több mint 45%-át birtokolja. A Pop Mart megfizethető árú, körülbelül 8 dolláros figurákat árul vakdobozokban, amelyek felkeltik a vásárlók kíváncsiságát, akik nem tudják, mi van bennük.

A cég művészekkel működik együtt különféle játékkollekciók létrehozásában, köztük Labubu, egy rózsaszín szőrös nyuszi szörnyfogakkal, és Dimoos, egy vattacukor alakú hajú idegen.

A Forbes szerint augusztus 18-i adatok szerint Wang Ning és családja teljes vagyona 3,3 milliárd USD, amivel a Forbes leggazdagabb embereit rangsoroló listáján az 1034. helyen állnak.

2023-ban a Pop Mart mintegy 6,3 milliárd jüan (ami körülbelül 880 millió USD-nek felel meg) árbevételt könyvelhetett el, ami körülbelül 2,5-szerese a 2020-as és körülbelül 12-szerese a 2018-as árbevételnek.

A Pop Mart több mint 100%-os éves növekedést jelentett az adózott nyereségében 2023-ban, elérve az 1,19 milliárd jüant (körülbelül 166 millió dollárt) a nemzetközi eladások fellendülésének köszönhetően. A Pop Mart kínai szárazföldi részén kívüli bevétele 2023-ban meghaladta az 1 milliárd jüant. A Pop Mart piaci kapitalizációja jelenleg meghaladja a 6,7 ​​milliárd dollárt.

PopMart bevétel Statista.gif
A Pop Mart International bevétele az évek során. Mértékegység: milliárd RMB. Grafikon: Statista

2023-ban a Pop Mart üzleteket nyitott Franciaországban, Malajziában, Thaiföldön és Hollandiában is. 2023 végére a Pop Martnak 80 üzlete és több száz árusító automatája lesz Hongkongban, Makaón, Tajvanon (Kína) és más országokban.

Wang Ning vezérigazgató szerint a Kínán kívüli piacokon a növekedés továbbra is erős marad, és az elkövetkező években eléri a háromszámjegyű ütemet.

Wang Ningnek 2009-ben támadt az ötlete, hogy a Zhengzhoui Egyetemen Pop Martot alapítson, de egy hongkongi útja után saját vállalkozásba kezdett, és lenyűgözte a Log-On lánc, amely játékokat, kozmetikumokat és írószereket is árul.

Az áttörést jelentő ötlet azonban a megfizethető és érdekes, vakdobozos játékokban rejlik. Ez a Pop Mart legnagyobb különbsége más játékboltokhoz képest. Később Wang automatákat is kifejlesztett, ahová a vásárlók befizethetnek, és bármelyik játékot megkapják. Természetesen a Pop Mart termékei nagyon szépek, az állatos képeket gondosan válogatták össze, hogy megfeleljenek a vásárlók kulturális identitásának és ízlésének.

Az üzletekben történő értékesítés mellett a Pop Mart e-kereskedelmi csatornákon keresztül is elősegíti az értékesítést, például a vállalat saját Paqu platformján vagy az Alibaba Tmall platformján... Jelenleg az ebből a csatornából származó bevétel a vállalat teljes bevételének több mint 30%-át teszi ki.

Egyedi üzleti ötletei mellett Wang Ning kiváló marketingesként is ismert. Wang reklámszakon tanult a Zhengzhoui Egyetemen, majd egy évet töltött a Sina Corp-nál, a Weibo közösségi hálózatot üzemeltető cégnél.

Nem véletlen, hogy a Labubu az utóbbi időben különös népszerűségnek örvend Vietnámban. Ezt a játékot számos híres show-biznisz személyiség, valamint a vietnami TikToker is használja és népszerűsíti.

Korábban Lisa, a koreai Blackpink csoport tagja „nagyon természetes” módon népszerűsítette ezt a játékszert a közösségi médiában közzétett bejegyzésein keresztül. Labubu akkor is híressé vált, amikor a Pronounce divatház elhozta Labubut a milánói divathét bemutatójára. Labubu egy Pronounce által tervezett kardigánt viselt, és a bemutató első sorban ült, semmiben sem különbözve a szórakoztatóipar hírességeitől.

Az a jelenség, hogy ilyenkor egy éjszakán át kempingeznek Labubu vásárlása céljából, a milliárdos Wang Ninh játékait is felkapottabbá teszi Vietnámban a játékvásárlási szezonban, az őszi középfesztiválon.

Az utóbbi időben a kínai játékgyártók özönlöttek Vietnámba, nemcsak a 100 milliós, nagyszámú fiatalt foglalkoztató piacot célozva meg, hanem a délkelet-ázsiai régiót is. Néhány kínai játékgyártó is jelen volt Vietnámban, több tucat gyárat alapított, és kiszervezte termékeit számos más országba, köztük az Egyesült Államokba és Európába.

Több mint 100, a gyerekekre káros anyagot fedeztek fel műanyag játékokban.

Egy tudósok által végzett globális tanulmány több mint 100 olyan anyagot fedezett fel műanyag játékokban, amelyek károsak lehetnek a gyermekek egészségére.