Amikor az ESG felelősségvállalás megérinti a Z generáció tudatát

(Dan Tri) - A légszennyezés kontextusában a zöld közlekedést ösztönzik, az FPT előadóinak és hallgatóinak egy csoportja rámutatott, hogy az ESG (környezet, társadalom és kormányzás) olyan tényező, amely formálja a vietnami Z generáció elektromos autós hívásszolgáltatásainak használatára vonatkozó hozzáállását és szándékát.

Vietnam közlekedési szektora drámai változáson megy keresztül: az elektromos járművek egyre elterjedtebbek, a vállalkozások befektetnek a zöld átalakulásba, és a fogyasztók kezdik fontolóra venni az alacsony kibocsátású mobilitási lehetőségeket. A kérdés az, hogy mi motiválja valójában a Z generációt – azt a generációt, amely nagy hatással van a jelenlegi fogyasztói trendekre – arra, hogy elektromos autókölcsönző szolgáltatásokat vegyen igénybe?

EgyFPT előadókból és hallgatókból álló csoport tanulmánya, amelyet a közelmúltban megrendezett Nemzetközi Tudományos Konferencián (FCBEM 2025) mutattak be, kimutatta, hogy az ESG „értékszűrőként” működik, segítve a Z generációt eldönteni, hogy készen állnak-e az elektromos autós hívásszolgáltatásokra való átállásra vagy sem, és egyúttal tudományosan magyarázta azt a pszichológiai mechanizmust, amely a Z generációt a fenntartható közlekedési módok választására ösztönzi.

A szerzőcsoport az FPT által szervezett FCBEM 2025 konferencián mutatta be a „Z generáció Vietnamban és a fenntartható közlekedés jövője: Mikor ösztönzik az ESG tényezők az elektromos autós hívásszolgáltatások használatának szándékát” című kutatásukat.

Egy 411, 1995 és 2010 között született Z generációs – a technológiára nyitott és környezettudatos – bevonásával végzett kvantitatív felmérés során a tanulmány megállapította, hogy mindhárom ESG-tényező (környezet, társadalom és irányítás) pozitívan befolyásolta a Z generáció attitűdjeit és hiedelmeit, ezáltal elősegítve az elektromos autós hívásszolgáltatások használatának szándékát. Különösen az átláthatósággal, az adatetikával és a politikai elkötelezettséggel összefüggő irányítási tényezőnek volt a legerősebb hatása.

Ez a megállapítás ellentmond annak a közhiedelemnek, hogy a Z generáció elsősorban a kényelem miatt választ elektromos járműveket. A tanulmány ehelyett azt találta, hogy erősen befolyásolja őket, hogy a vállalatok hogyan mutatják ki az értékeket és a felelősségvállalást, biztosítva a társadalmi egyenlőséget és a vezetők jólétét.

A valóságra alkalmazva a kutatás új követelményeket támaszt az elektromos járműveket szolgáltató vállalkozásokkal szemben. Ahelyett, hogy pusztán bővítenék az elektromos járműflottáikat vagy promóciókat indítanának, a vállalkozások kénytelenek átfogó ESG stratégiába befektetni: a környezeti mutatók átláthatóságába, a járművezetői szabályzatok javításába, az adatbiztonsági mechanizmusok nyilvános közzétételébe és a felelős platformműködésbe. Egy „zöld elektromos járművek” finanszírozásáról szóló marketingkampányt nehéz lesz meggyőzni a Z generációt, ha azt nem támasztják alá erős és hiteles vállalatirányítási bizonyítékok.

A tanulmány szerint a döntéshozók számára az olyan adminisztratív megoldások mellett, mint a benzinüzemű járművek korlátozása, az ESG-vel – különösen a vállalati felelősségvállalással – kapcsolatos kommunikáció előmozdítása nagyobb hatással lesz a fiatalok tudatosságára és viselkedésére.

A tanulmány a beszámoló ülésén résztvevők figyelmét és vitáját váltotta ki.

Mivel a Z generáció továbbra is vezető fogyasztói erőként működik, a jól kidolgozott ESG-értékek kulcsfontosságúak lesznek a vállalkozások számára, hogy elnyerjék e generáció bizalmát, ezáltal elősegítve a zöld mobilitási szolgáltatások elterjedését a jövőben.

Az a tény, hogy egy rendkívül hasznosítható tanulmányt mutattak be az FCBEM 2025 konferencián, azt mutatja, hogy a hazai kutatások minősége gyorsan utoléri a zöld fogyasztás, az ezredfordulós pszichológia és a fenntartható átalakulás nemzetközi trendjeit. Tekintettel arra, hogy Vietnam közlekedése átalakulási szakaszba lép, a tanulmány analitikai modellje fontos javaslattá válhat a technológiai vállalatok, a szállítmányozási ipar és az irányítási ügynökségek számára.

Az FCBEM 2025 konferencia a hatodik alkalom, hogy az FPT megszervezte ezt az akadémiai tevékenységet. A konferencia számos hazai és külföldi szakértőt és kutatót hoz össze, hozzájárulva a tudásmegosztáshoz és a közgazdaságtan területén dolgozó tudósok összekapcsolásához.

Forrás: https://dantri.com.vn/giao-duc/khi-trach-nhiem-esg-cham-den-nhan-thuc-gen-z-20251205150506685.htm