Masan 2024: Siker a fogyasztóközpontú stratégiával

2024 kihívásokkal teli év Vietnam társadalmi- gazdasága számára. Bár a fellendülés üteme nem tekinthető túl gyorsnak, a kiskereskedelmi fogyasztói piac kezdetben pozitív jeleket mutatott, és az előrejelzések szerint a következő időszakban nagyobb áttörési potenciállal rendelkezik.

A Chin-su termékek népszerűek a japán piacon.

Ezért a vállalkozások folyamatosan kihívásokkal néznek szembe, ami arra kényszeríti őket, hogy számos stratégiával és termékkel rendelkezzenek a fogyasztás növekedési lendületének fenntartása, a minőség javítása és a fogyasztók vonzása érdekében. A Masan Group különösen kiemelkedik fogyasztóközpontú üzleti stratégiáival és céljaival. A fogyasztói-kiskereskedelmi platform szinergiájának előmozdítása Vietnámban a Masan kiskereskedelmi szegmense, a WinCommerce, egy modern kiskereskedő, amely vezető méretelőnnyel rendelkezik, közel 4000 értékesítési ponttal, amelyek a városi területektől a vidéki területekig minden fogyasztói szegmenst kiszolgálnak, kombinálva a Masan Consumer (a Masan tagvállalata) fogyasztási cikkek gyártásának erejével és egy belső logisztikai vállalat, a Supra tulajdonlásával. Ez számos lehetőséget teremt a WinCommerce számára, hogy uralja a hazai kiskereskedelmi piaci részesedésért folytatott „versenyt”. A Supra elosztóközpont-rendszere (Distribution Center - „DC”) 10 raktárklasztert tartalmaz (köztük 6 szárazraktár-klasztert és 4 hidegraktár-klasztert). Ez az egység szállítástervezési és optimalizálási technológiát alkalmaz a szállításirányításban. A Masan vezetősége szerint a Supra támogatta a WinCommerce kiskereskedelmi rendszert a költségek 11%-os csökkentésében. Ezenkívül a WinCommerce a vietnami termékek 90%-át is kezeli a teljes rendszerben, hidat képezve a hazai vállalkozások és gyártók számára, hogy havonta több mint 30 millió ügyfélhez juttassanak el kiváló minőségű termékeket. Ez a WCM számára is előnyös pont, hogy közelebb kerüljön a fogyasztók bizalmához, és célul tűzze ki, hogy a vietnami emberek vietnami termékeket használjanak. Különösen a WinCommerce WiN tagsági programja érte el a 10 millió tagot. Az árak emelkedésével a hűségprogram egyre népszerűbb a fogyasztók körében, mivel pénzt takaríthatnak meg vásárláskor, és profitálhatnak a jutalompont-programból és a kapcsolódó közüzemi szolgáltatásokból. Elmondható, hogy 2024-ben a WinCommerce rendelkezni fog a megfelelő elemekkel ahhoz, hogy sikeres legyen a vietnami piacon. A vietnami konyha vonzerejét minden egyes minőségi termék megerősíti . A kiskereskedelmi fogyasztási cikkek iparágában az „óriás” 2024-es pozitív eredményeihez hozzájárult a Masan Consumer (részvénykód: MCH), Vietnam egyik legnagyobb fogyasztási cikkeket gyártó vállalata. Az MCH 2024-ben is pozitív számokkal folytatta bevételnövekedését. Ehhez hozzájárult a kényelmi élelmiszerek és fűszerek iparágában bevezetett prémiumizációs stratégia. Emellett a vállalat Go Global stratégiája is ígéretes számokat ért el, az exportbevétel folyamatosan nőtt, elérve a 17%-os növekedést az előző év azonos időszakához képest. 2024 különleges év volt a Chin-Su chiliszósz termék számára, mivel folyamatosan számos díjat hozott haza: a Chin-Su a „Fiatalok Arany Márkája” lett – egy olyan díj, amelyet fiatalok szavaztak meg a Ho Si Minh-város Arany Márka Díjátadó ünnepségén, és a koreai Coupang e-kereskedelmi platformon a Top 1 közé került. Legutóbb a Chin-su ragyogott, és nagyszerűen jelent meg egy óriási hirdetőtáblán Myeongdongban – Szöul legnagyobb bevásárlóparadicsomában, Dél-Koreában, és a Glico táblaterületen – az oszakai Dotonbori nyüzsgő kulináris negyed ikonikus helyén. Ez a siker egyben az MCH fáradhatatlan erőfeszítéseinek is bizonyítéka a termékek diverzifikálása, az alkotás és a fejlesztés terén, hogy kielégítse a fogyasztók egyre változatosabb fogyasztási igényeit. Az európai technológiával készült hidegen érlelt hús márkájában a vietnami emberek megbíznak . A hidegen érlelt hús rendkívül népszerű Európában, és a vietnami fogyasztók életében is fokozatosan megjelenik a puhaság, a frissesség, a könnyű beszerezhetőség és a tartósítás előnyei miatt, amelyek nagyon alkalmasak a városi emberek elfoglalt életéhez.

A hűtött húst európai technológiával állítják elő a MEATDeli hűtött húsfeldolgozó üzem komplexumában.

Jelenleg a fogyasztók könnyedén vásárolhatnak MEATDeli márkájú hűtött húst (a Masan MEATLife márkája) Vietnam országszerte a nagyobb szupermarketláncokban, például a WinMartban, ahol különféle húskészítményeket találnak. A MEATDeli hűtött hús az első olyan húsmárka, amely megfelel a BRC szabványoknak. Ez egy globális élelmiszerbiztonsági szabvány, amelyet a Brit Kiskereskedői Konzorcium hozott létre. Ahhoz, hogy a gyártók megfeleljenek a BRC szabványoknak, tanúsítaniuk kell a gyártóknak olyan követelményeknek, mint az elkötelezettség a fejlesztés, az élelmiszerbiztonság és a származási információk egyértelmű nyomon követhetősége.

2023 óta a feldolgozott húsiparra összpontosító stratégiájával az MML a MEATDeli mellett számos minőségi feldolgozott hústerméket is forgalmaz, mint például: sonka, kolbász, sertéspehely, szárított csirke, sertésbőr tekercs..., amelyeket a fogyasztók pozitívan fogadtak. Különösen két erős márka, a Ponnie és a Heo Cao Boi ért el ~50%-os piaci részesedést a sterilizált kolbásztermékek piacán. Ez a megszilárdult pozíció a MEATDeli-t "vezető termékké" tette - olyan termékké, amely képes vonzani a fogyasztókat az üzletbe. Az MML árverseny-stratégiájával, beleértve a WIN-tagoknak szóló exkluzív árprogramot, segít csökkenteni a MEATDeli termékek és a hagyományos piacokon a hús közötti árkülönbséget, ezáltal növelve a feldolgozóüzemek termelését és kapacitását. Elmondható, hogy a fogyasztóközpontú üzleti stratégiákon keresztül a Masan arra törekszik, hogy értéket teremtsen azáltal, hogy minőségi termékeket és szolgáltatásokat kínál a fogyasztóknak elfogadható áron. Ezzel a céllal a Masan jó úton halad afelé, hogy egyre inkább bizalmat szerezzen, és a fogyasztók előnyben részesített választásává váljon. Forrás: https://nhandan.vn/masan-2024-thanh-cong-voi-chien-luoc-dat-nguoi-tieu-dung-lam-trong-tam-post848113.html