Ez a trend átalakítja a piacot, lehetőségeket – de egyben kihívásokat is – nyit meg, arra kényszerítve a vállalkozásokat, hogy a zöld, átlátható és fenntartható irányba változzanak.
A zöld, tiszta és biztonságos életmód trendjének terjesztése
Az utóbbi években a zöld életmód és a felelős fogyasztás hulláma erőteljesen terjed a közösségben. Míg a múltban a vásárlók az árra és a kényelemre összpontosítottak, most a választásaik a fenntarthatósághoz, a környezetvédelemhez és a társadalmi felelősségvállaláshoz kapcsolódnak.
A 2025-ös Vietnami Marketing és Fogyasztási Fórumon Dr. Vo Tri Thanh, a Márka- és Versenyképességi Stratégiai Kutatóintézet igazgatója elmondta, hogy a „zöld fogyasztás” egyre inkább a köztudatba kerül. „A zöld, tiszta és biztonságos életmód erőteljesen terjed, különösen a fiatalok körében – egy dinamikus vásárlói csoport körében, amelynek egyértelmű tudatossága a társadalommal és a környezettel összefüggő fogyasztást népszerűsíti” – hangsúlyozta Dr. Vo Tri Thanh.
Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium szerint a zöld termékek iránti kereslet Vietnámban átlagosan évi 15%-kal növekszik, a fogyasztók 72%-a hajlandó többet fizetni a környezetbarát termékekért. Az Intage Vietnam Hanoiban és Ho Si Minh-városban végzett felmérése azt mutatja, hogy a fogyasztók 95%-a megváltoztatta napi szokásait a környezet védelme érdekében. Közülük 73% a bioélelmiszereket részesíti előnyben, 44% csökkenti a műanyag zacskók használatát... Ezek a számok a zöld tudatosságtól a zöld cselekvés felé való erőteljes elmozdulást tükrözik, megalapozva a fenntartható fogyasztói piac fejlődését.
Üzleti szempontból Nguyen Viet Thinh úr, a CGS Vietnam (egy fenntartható fejlődésre szakosodott tanácsadó cég) vezérigazgatója elmondta, hogy a fenntartható fogyasztás új versenyteret nyit meg. Egyre több fogyasztó hajlandó akár 10%-kal többet fizetni egy termékért, ha egyértelmű bizonyíték van annak eredetére, gyártási folyamatára és környezetbarát ellátási láncára. Proaktívan összehasonlítják, tanulnak és rangsorolják azokat a termékeket, amelyek megfelelnek a zöld szabványoknak, környezetbarátak és társadalmilag barátságosak.
A kiskereskedelmi piacról Nguyen Thi Mai Phuong asszony, a Central Retail Vietnam (a GO!, a Big C és a Top Market szupermarketláncok tulajdonosa) kereskedelmi igazgatója elmondta, hogy a fogyasztók egyre aktívabban vesznek részt a „műanyagzacskó-mentes” programokban, kartondobozokat használnak a műanyag zacskók helyett, és szelektíven gyűjtik a hulladékot a bevásárlóhelyeken. A vásárlók nemcsak a termékekkel és szolgáltatásokkal elégedettek, hanem büszkék arra is, hogy hozzájárulhatnak a fenntartható fogyasztás trendjéhez.
Ugyanakkor az e-kereskedelem és a digitális fizetések hozzájárulnak a zöld fogyasztás trendjéhez. A fiatal fogyasztók mintegy 92%-a okostelefonon keresztül bonyolít le tranzakciókat, megnyitva az utat egy átlátható és erőforrás-takarékos digitális vásárlási csatorna előtt. Ezt a trendet az átlátható termékek, a környezetbarát tanúsítvánnyal rendelkező és a barátságos csomagolás előtérbe helyezésével vezetik.
A vietnami vállalatok zöld átalakulási követelményekkel szembesülnek
A zöld és felelős fogyasztás trendje új hullámot nyit a gazdaságban , lehetőséget teremtve a vietnami vállalkozások számára pozíciójuk megerősítésére. A lehetőségek azonban mindig kihívásokkal járnak, különösen a kis- és középvállalkozások számára. Az erős hazai verseny és a nemzetközi márkák erős jelenléte miatt a vietnami vállalkozások kénytelenek gyorsabban és fenntarthatóbban átalakulni, ha nem akarnak lemaradni. Ugyanakkor az exportpiacok is egyre szigorúbbak a zöld termelésre és az átlátható ellátási láncokra vonatkozó követelmények tekintetében.
Dr. Nguyen Quoc Thinh docens, a Kereskedelmi Egyetem márkaépítési szakértője megjegyezte, hogy a fogyasztók ma jobban törődnek a minőséggel, az átláthatósággal és a társadalmi felelősségvállalással. Csak akkor erősödhet meg a bizalom és fejlődhet a fenntartható fogyasztás, ha a vállalkozások megfelelnek ezeknek a követelményeknek. Ezért a vállalkozásoknak átfogóbb megközelítést kell alkalmazniuk, a marketingtől a fogyasztáson át a szellemi tulajdon kezeléséig, és egyidejűleg felül kell vizsgálniuk az értékláncot, hogy minden szakaszban biztosítsák az átláthatóságot. Minden terméknek a fenntarthatóság jelzését kell viselnie, egyértelmű eredettel, valódi minőséggel és valódi értékhez kapcsolódó márkával.
Makrogazdasági szempontból Dr. Tran Thi Hong Minh, a Politikai és Stratégiai Tanulmányok Intézetének igazgatója elmondta, hogy a fenntartható fogyasztás és a zöld gazdaság nemcsak trendek, hanem az integráció elkerülhetetlen követelményei is.
„A fenntartható fogyasztás céljának eléréséhez a kormány , a vállalkozások és a fogyasztók szerepe nem választható szét. A marketing - termelés - fogyasztás három szakaszának szorosan össze kell kapcsolódnia, különben a végső cél nehezen érhető el. Ehhez az állam makrogazdasági politikáira, a vállalkozások üzleti stratégiáira és az emberek fogyasztási szokásaira van szükség, hogy a fenntartható fejlődés közös célja felé haladjanak” - hangsúlyozta Hong Minh asszony.
Ugyanezen a véleményen lévő Nguyen Viet Thinh úr, a CGS Vietnam vezérigazgatója hangsúlyozta, hogy nemcsak a terméknek kell zöldnek lennie, hanem a teljes gyártási folyamatnak is átláthatónak, környezetbarátnak kell lennie, és tiszta technológiát kell alkalmaznia. Még a termékcsomagolást is úgy kell megtervezni, hogy minimalizálja a környezetre gyakorolt negatív hatásokat. A fogyasztók ma már törődnek egy termék előállításának teljes folyamatával, ezért az ellátási láncot tekintik a bizalomépítés középpontjának.
Amikor a piaci bizalmat a „zöldség” méri, a zöld átalakulás a létfontosságú út a vietnami vállalkozások számára nemcsak a versenyképes piacon való túléléshez, hanem a globális értékláncban való felemelkedéshez is.
Forrás: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
Hozzászólás (0)