Sok új reklámszabályozás hátráltatja a kreatív vállalkozásokat

A félelem akadályozza az innovációt

A VCCI a közelmúltban hivatalosan is véleményezte a reklámtörvény számos cikkelyét részletező és végrehajtását irányító rendelettervezetet, az üzleti közösség visszajelzései alapján. A VCCI úgy véli, hogy bár osztja a tervezet készítőjének fogyasztóvédelmi célkitűzését, a tervezet számos szabályozása túlságosan mélyen beavatkozik az üzleti tevékenységekbe, ami azzal a kockázattal jár, hogy negatívan befolyásolja a teljes digitális gazdaságot .

A tervezet 18. cikkelye meglehetősen szigorú szabályozásokat határoz meg az online hirdetésekre vonatkozóan, például: a hirdetéseket egy kattintással ki kell kapcsolni, a maximális várakozási idő 5 másodperc, és az új hirdetéseket nem lehet bekapcsolni a régi hirdetések kikapcsolása után.

A VCCI szerint ez a szabályozás nem alkalmas a modern digitális üzleti modellre. Lényegében a felhasználók számos szolgáltatást (filmnézés, hírek olvasása, zenehallgatás...) ingyenesen vesznek igénybe, cserébe a platformok és a tartalomkészítők a reklámbevételekből élnek.

Reklám egy épület liftjében.

A VCCI azzal érvel, hogy a piac képes önszabályozásra. Ha a hirdetések zavaróak, a felhasználók elhagyják a platformot, ami közvetlenül befolyásolja minden fél bevételét. Az állam mélyreható beavatkozása a hirdetések időtartamába és formájába akadályozza az innovációt és csökkenti a digitális tartalom minőségét.

Konkrétan a VCCI mindhárom fenti szabályozás eltörlését javasolta. Az egykattintásos hirdetéskilépés előírása korlátozná az interaktív hirdetések új formáit, ahol a felhasználók közvetlenül megtapasztalhatják a terméket.

Az 5 másodperces időkorlát sérti a rugalmas kézbesítési modelleket, ami potenciálisan folyamatosan megszakított felhasználói élményt okozhat.

Az a szabály, hogy a kikapcsolt hirdetéseket nem lehet bekapcsolni, nem praktikus hosszú tartalmak, például filmek, hosszú videók stb. esetében, ahol több hirdetési hely kiosztása szükséges a bevétel és a gyártási minőség fenntartásához.

Aggodalmak a bevételcsökkenés miatt

A tervezet 21.3. cikkelye előírja, hogy a speciális reklámfelületeket, például a liftekben és az épületek előcsarnokaiban találhatóakat, nem szabad olyan eszközökkel felszerelni, amelyek kép- és videóadatokat gyűjtenek a nézőkről.

A VCCI úgy véli, hogy ezt a szabályozást komolyan újra kell gondolni. Az olyan névtelen adatok gyűjtése, mint a megtekintések száma, a becsült életkor és nem, rendkívül fontos a hirdetők számára a hatékonyság mérése és a befektetéssel kapcsolatos döntések meghozatala érdekében. Adatok nélkül nem lesznek hajlandóak pénzt költeni, ami kevésbé hatékonyá teszi ezt a hirdetési formát.

Ez közvetlenül érinti majd az épületeket, mivel sok hely a reklámbevételektől függ az olyan működési szolgáltatások fenntartása, mint a liftek és a biztonság. A VCCI azt is hangsúlyozta, hogy a személyes adatok védelmének kérdését más törvények teljes mértékben szabályozzák. Ezért a VCCI javasolta a szabályozás eltávolítását.

A tervezet olyan követelményeket is meghatároz, amelyeket a vállalkozások megvalósíthatatlannak tartanak. A kozmetikai reklámok esetében előírja a televízióban (TV, videó) megjelenő figyelmeztető tartalom „érthető olvashatóságát”. A VCCI úgy véli, hogy ez lehetetlen nagyon rövid (10 másodperc alatti) vagy hangtalan hirdetések (LCD képernyők a szupermarketekben) esetében. Megfelelőbb és hatékonyabb lenne, ha a figyelmeztetéseket írásban is megjelenítenék.

Élelmiszerreklámoknál a gyártó nevének és címének megadása kötelező. A VCCI szerint ez a szabályozás felesleges, mivel a jelenlegi törvény csak a termékért felelős egységtől követeli meg az információkat. A gyártó adatai már szerepelnek a címkén. Ráadásul egy terméket számos gyár előállíthat, ami nagy nehézséget okoz a reklámok tervezése során.

A fenti okok miatt a VCCI azt javasolja, hogy a szerkesztőség módosítsa vagy törölje el ezeket a szabályozásokat, hogy jobban megfeleljenek a valóságnak, és megteremtsék az üzletfejlesztés feltételeit.

Hozzászólás (0)