Kultúrával, oktatással és közösségi felelősségvállalással kapcsolatos reklámozás

A reklámok napjainkban fokozatosan túlléptek a tisztán kereskedelmi kampányok keretein, értékorientált médiává váltak, és pozitív társadalmi normákat hirdettek.

A 2025-2030-as ciklusra vonatkozó Ho Si Minh- városi Pártkongresszus alkalmából kihelyezett propagandatáblák a pártbizottság és a város lakosságának nyüzsgő légkörét, bizalmát és elvárását, büszkeségét és felemelkedési akaratát világították meg.

A reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő 2025-ös törvény fontos lépést jelent előre, amely a reklámtevékenységet a kulturális fejlődéssel, az oktatással és a közösségi felelősségvállalással összefüggésbe hozza egy modern és humánus médiakörnyezet felé.

A reklám társadalmi szerepének bővítése

Nguyễn Quốc Huy, a Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium Alsó Kultúra, Család és Könyvtár Osztályának igazgatóhelyettese szerint a reklámtörvény módosítása, amely egységes jogi keretet biztosít mind a profitorientált, mind a non-profit reklámtevékenységekre, nagyon jelentős változás, és előrelépést jelent a reklámokkal kapcsolatos jogalkotási gondolkodásban.

Egy hirdetőtábla, amely a 31. SEA Games-et hirdeti Hanoi utcáin a város rendezése alatt.

A múltban a reklámot gyakran üzleti eszközként értelmezték, amelynek célja a profittermelés. A gyakorlatban azonban a reklám nemcsak a termékek értékesítéséről szól, hanem üzenetek közvetítéséről, viselkedés irányításáról, sőt pozitív értékek terjesztéséről is a társadalomban.

A reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő 2025-ös törvény hivatalosan is megszüntette a nyereséges és a non-profit reklámozás közötti különbségtételt. Ez a rendelkezés hozzájárul a szervezetek, vállalkozások és magánszemélyek kreatív terének bővítéséhez, amikor közjó érdekében propaganda- és promóciós tevékenységekben vesznek részt, mint például a környezetvédelem, a közlekedésbiztonság, az erkölcsi nevelés vagy egy civilizált és modern Vietnam imázsának építése. „Ez egy nagyon fontos lépés előre, amely megalapozza, hogy a reklám felelős társadalmi információs csatornává váljon, hozzájárulva egy egészséges kulturális környezet kiépítéséhez az új időszakban” – erősítette meg Huy úr.

Ebből a megközelítésből kiindulva a reklám fokozatosan kommunikációs tevékenység jellegét ölti, amelynek ereje van a társadalom orientálására. Helyes orientáció esetén a reklám nagy ereje van az értékek orientálásában és a pozitív viselkedésformák kiváltásában a közösségben. A közösségnek szóló reklámkampányok, mint például a zöld életmód népszerűsítése, a gyermekek védelme a kibertérben, a viselkedéskultúra építése vagy a vietnami termékek tiszteletben tartása, mind a gazdasági célokon túlmutató értékeket hordoznak, hozzájárulva a civilizált életmód kialakításához és a társadalmi bizalom erősítéséhez.

Propagandaplakátok kiállítása a Son La Tartományi Pártbizottság 16. kongresszusának üdvözlésére.

Tájékoztató szerepe mellett a reklám az oktatáshoz való hozzájárulás, a társadalmi életmód és kulturális értékek orientálása, az etikai normák terjesztése, az emberségesség és a polgári felelősségvállalás felkeltése eszköze is. A pozitív tartalmú reklámkampányok ösztönzése összhangban van a párt és az állam kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozó irányultságával is, amelyben a reklámot fontosnak tekintik, mind a gazdasági fejlődés szolgálatában, mind a vietnami nép és kulturális környezet építéséhez való hozzájárulásban.

Így a reklám nemcsak a piaci kategórián belül helyezkedik el, hanem a kulturális ipar elemévé is válik, ahol minden üzenet oktatási és társadalmi értéket hordoz.

Emberi értékek terjesztése minden üzeneten keresztül

Nguyễn Quốc Huy úr szerint a reklámtörvény számos cikkét módosító és kiegészítő 2025-ös törvény egyértelműbb jogi alapot teremtett a közösség érdekeit szolgáló reklámtevékenységek ösztönzésére, függetlenül attól, hogy a reklámozás profitorientált-e vagy sem. Ez egy fontos mechanizmus a kreativitás és a társadalmi felelősségvállalás terének bővítésére a reklámozás területén.

A törvény egyértelműen kimondja azt a követelményt is, hogy a reklámok tartalmának pontosnak, humánusnak, a jó szokásokkal és hagyományokkal nem ellentétesnek, valamint félrevezetőnek kell lennie, ezáltal biztosítva a pozitív értékrend érvényesülését minden kommunikációs tevékenységben. „Ahhoz, hogy a közösségnek szóló reklámok valóban terjedjenek és fenntarthatóak legyenek, fontos az önkéntes kapcsolat megteremtése a vállalkozások, a médiaszervezetek és a kreatív közösség között” – hangsúlyozta tovább Huy úr.

A vállalkozások összekapcsolhatják a közösségi hirdetési tevékenységeiket a fenntartható fejlődési stratégiáikkal, a társadalmi felelősségvállalás részének tekintve azt. A sajtóügynökségek, a digitális platformok és a tartalomkészítők proaktívan kísérhetik és terjeszthetik a pozitív üzeneteket kreatív, a nyilvánossághoz közelebbi és vonzóbb formákban.

Amikor a megoldások harmóniában működnek, a közösségi hirdetések fontos szerepet játszanak majd az egészséges kulturális környezet kiépítésében, a társadalmi tudatosság növelésében és a hirdetések szerepének előmozdításában, mint a vietnami nép fejlődését szolgáló eszköznek az új korszakban.

Az üzleti oldalt képviselve, a Vietnami Reklámszövetség elnöke, Nguyen Truong Son azt mondta, hogy ha a reklámot csak a termékek értékesítésének céljából tekintjük, az nem tükrözi az iparág valódi természetét és társadalmi felelősségvállalását. Valójában a reklámcégek, különösen a kültéri reklámozás területén, számos gyakorlati hozzájárulást tettek a propagandához, az oktatáshoz és a közösségi tevékenységekhez.

Son úr szerint a legtöbb vállalkozás kültéri hirdetési felületének vagy idejének 20-30%-át non-profit célokra fordítja, például a párt irányelveinek és politikájának, az állam politikájának népszerűsítésére, valamint humanitárius programok és fontos nemzeti események népszerűsítésére. „Például az ország alapításának 80. évfordulóját ünneplő A80 rendezvény, az országos hirdetési rendszer rendkívül fontos szerepet játszott Vietnam imázsának és a nemzeti szolidaritás szellemének terjesztésében.”

A Vietnami Reklámszövetség elnöke szerint sok vállalkozás ezt saját és önkéntes felelősségének tekinti, és senki sem esik ki a közös erőfeszítésből. A technológia fejlődésével a LED-képernyőkön és közösségi oldalakon megjelenő hirdetéseknek nagy előnyük van a sebesség, a frissítés és a hiteles tartalom gyors terjesztésének képessége tekintetében is, ezáltal hozzájárulva az ország fontos üzeneteinek időben történő eljuttatásához a nyilvánossághoz.

Nguyen Truong Son úr ugyanakkor azt is elmondta, hogy továbbra is vannak nehézségek az adminisztratív eljárásokban, különösen olyan nagyvárosokban, mint Hanoi, ahol a kültéri reklámtáblák engedélyezését és megújítását szigorúan ellenőrzik, ami lassú jóváhagyási folyamathoz vezet. Arra számít, hogy amikor a reklámtörvény és az új rendeletek és irányelvek 2026. január 1-jétől hatályba lépnek, az „egyablakos” mechanizmus szerinti engedélyezési folyamat, a dokumentumok feldolgozásának egyértelmű határideje és az összes eljárás online megvalósítása elősegíti a reklámtevékenységek átláthatóságát, csökkenti a vállalkozások terheit és egészséges versenykörnyezetet teremt.

A vezetői gondolkodásmód és a reklámozási gyakorlat változása új tereket nyit, minden egyes kampány a gazdasági hatékonyságot célozza, és hozzájárul a kulturális, oktatási és humanitárius értékek terjesztéséhez. Amikor egy egységes jogi keretrendszer egyesíti az üzleti közösség önkéntes erőfeszítéseit, a reklámozás felelősségteljes közösségi média csatornaként érvényesíti pozícióját. Amikor a vállalkozások hangja összeolvad a közösség érdekeivel, a reklámozás valóban hidat képez a gazdaság és a kultúra között, hozzájárulva egy modern, kreatív és együttérző Vietnam imázsának építéséhez a nemzetközi barátok szemében.

HOAI CSÜTÖRTÖK

Forrás: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html