A „nyilvánosságra hozatalból” való kitörés trendje
Az e-kereskedelem robbanásszerű növekedése az elmúlt években nagyszerű lehetőségeket nyitott a vietnami kézműves termékek piacra jutására. Egyes értékelések szerint a vietnami e-kereskedelmi piac jelenleg Délkelet-Ázsia leggyorsabban növekvő piacai közé tartozik, 2024-ben meghaladta a 20 milliárd USD-t. Gazdag kulturális, kézműves és környezetbarát jellemzőivel a vietnami kézműves termékek ritka előnnyel rendelkeznek az új vásárlók meghódításában.
Hoang Thi Phuong asszony, a Van Phuc Selyemszövő Falu Egyesületének munkatársa elmondta, hogy a fogyasztók egyre inkább kedvelik a kézzel készített, kulturális történetekkel rendelkező termékeket. A Van Phuc Selyemnek megvan ez az előnye, de egyszerűen nem tudják, hogyan használják ki teljes mértékben a digitális környezetben. Szerinte a termékek e-kereskedelmi platformokra helyezése nemcsak az eladást szolgálja, hanem a márka megerősítését és a kulturális értékek megőrzését is.
Az e-kereskedelem nemcsak egy fogyasztási csatorna, hanem a kézműves falvak hagyományos kultúrájának megőrzésének egyik módja is. Fotó: Can Dung
Bat Trang szintén egyértelmű példa arra, ahol az e-kereskedelem fontos fogyasztási csatornává vált. Dang Dinh Tuc úr, a Giang Cao - Bat Trang Fazekasfalu Képviselőtestülete elmondta: „ A létesítmények körülbelül 60%-a használt közösségi hálózatokat áruk értékesítésére, 20%-uk csatlakozott olyan e-kereskedelmi platformokhoz, mint a Shopee, a Tiki, az Alibaba, az Amazon. Egyes egységek még határokon átnyúló élő közvetítéseket is folytatnak.”
Látható, hogy az online értékesítés vált a helyes iránysá a digitális gazdaságban fennmaradni kívánó kézműves falvak számára. Ráadásul az olyan támogató programok, mint az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium „100 000 kis- és középvállalkozás digitális átalakulása” programja, vagy az online készségfejlesztő tanfolyamok „támogató tényezőnek” számítanak a termelő háztartások számára, hogy magabiztosan lépjenek be a nagy piacra.
Bár az e-kereskedelem a kézműves falvak számára a helyes trendnek számít, a valóság azt mutatja, hogy a „digitális csatornákon” történő értékesítés továbbra is nagy kihívást jelent. Phuong asszony elismerte, hogy a thai, kínai és indiai selyemmel folytatott verseny nagyon kiélezett. Erős márka nélkül könnyű elveszíteni a vásárlókat az olcsó áruk javára.
Eközben a termékképek elkészítése professzionális digitális technikákat igényel: fotózás, tervezés, termékadatok optimalizálása, élő közvetítés, rendelésfeldolgozás...
Bat Trang is hasonló problémákkal küzd. Tuc úr rámutatott arra a valóságra, hogy a legtöbb kisüzemi termelő háztartásban hiányoznak a speciális e-kereskedelmi emberi erőforrások. A gyenge digitális készségek, a nem szinkronizált hálózati kapcsolatok és a laza belső kapcsolatok megnehezítik számunkra az online értéklánc kialakítását.
Ráadásul a logisztika és a nemzetközi fizetések továbbra is jelentős szűk keresztmetszetet jelentenek. A kézműves termékek gyakran terjedelmesek és törékenyek, a szállítási költségek pedig meredeken emelkedtek, ami miatt az exportárak kevésbé versenyképesek.
Pham Nhu Thanh úr, a Vietnámi Kézműves Falvak Termékeinek Környezetvédelmi Alkalmazásait Kutató Intézet igazgatóhelyettese megerősítette: „ Az e-kereskedelem elkerülhetetlen trend. De támogató ökoszisztéma nélkül a kézműves falvak örökké küzdeni fognak az élmény szintjén, és nem tudnak áttörni .”
Márkastratégia és digitális ökoszisztéma szükségessége
Ahhoz, hogy az e-kereskedelem valóban a fejlődés hajtóerejévé váljon, a kézműves falvaknak az „először csináld, aztán gondolkodj” gondolkodásmódról egy szisztematikusabb megközelítésre kell áttérniük. A Van Phuc selyemfalu esetében Phuong asszony azt javasolta, hogy egy közös „Van Phuc Silk” márkát építsenek ki egy digitális platformon, QR-kódokkal a származás és a hozzá tartozó kulturális történetek nyomon követésére; hozzanak létre egy „Kézműves Falu Digitális Tér”-t integrált standokkal, virtuális turisztikai térképekkel és produkciós videókkal ; valamint kapcsolódjanak a technológiai startupokkal egy teljes digitális értéklánc létrehozása érdekében.
A Bat Trang hasonló modellt fontolgat egy közös e-kereskedelmi portál építésekor, márkaidentitási szabványokkal; egy központ létrehozása a kézműves falvak digitális átalakulásának támogatására; QR-kódok és OCOP szabványok minden termékhez való csatolása; és egy éves online kerámiavásár megszervezése során.
A technológiai vállalatok szemszögéből Le Anh Xuan úr, a Seapics International Joint Stock Company igazgatója hangsúlyozta a kapcsolatok szerepét: „ Digitális ökoszisztémát kell kiépítenünk a vietnami kézműves falvak számára, amelyet a Szövetség koordinál, az állam politikákkal támogat, a technológiai vállalatok pedig gondoskodnak az infrastruktúráról és az e-kereskedelmi megoldásokról .” Javasolta továbbá a virtuális vásárok és a videómarketing népszerűsítését, valamint az Amazon Handmade és az Alibaba összekapcsolását, hogy a vietnami kézműves termékeket elhozzák a világba.
Látható, hogy az e-kereskedelem nem helyettesíti a hagyományos értékeket, hanem egy új módszert kínál a megőrzésre és népszerűsítésre. Ahogyan azt a Vietnámi Kézműves Falusi Termékek Környezetkutatási és Alkalmazási Intézetének igazgatóhelyettese is megosztotta, a 4.0 technológia alkalmazása nem rombolja le a hagyományos identitást, hanem segít abban, hogy a vietnámi termékek valódi értékükkel ragyogjanak.
Ezért az e-kereskedelmet fenntartható fejlődési stratégiaként kell tekinteni, ahol minden eladott termék egy kulturális történet, minden exportált rendelés pedig üzenet a vietnami emberek találékonyságáról és kreativitásáról.
Néhány vállalkozás gyorsan felismerte az e-kereskedelem trendjét, de ahhoz, hogy ez hatékony trenddé váljon, a kézműves falvaknak több társaságra és támogatásra van szükségük.
Forrás: https://congthuong.vn/san-pham-lang-nghe-len-san-co-hoi-but-pha-tu-thuong-mai-dien-tu-432554.html
Hozzászólás (0)