Új újságírói üzleti modellek népszerűsítése

A szemináriumon részt vett Le Quoc Minh újságíró, a Vietnami Kommunista Párt Központi Bizottságának tagja, a Nhan Dan újság főszerkesztője, a Központi Propaganda Osztály vezetőhelyettese és a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke.

A szemináriumon elhangzott nyitóbeszédében Tran Tien Duan, a VietnamPlus online újság főszerkesztője kijelentette, hogy a WAN-IFRA 2024-es trendjelentése szerint a globális hírkiadók teljes bevételük 20%-át új bevételi forrásokból várják, a két hagyományos forrás – a reklám- és az olvasói bevételek – mellett. Konkrétan az új üzleti modellek között említik az újságírást, a befektetési adománygyűjtést, a digitális platformokkal való partnerségeket, az e-kereskedelmet, az affiliate marketinget és az adatüzletet…

A „Technológia az újságírás bevételi diverzifikációjának elősegítésére” című workshopon részt vevő küldöttek.

A Vietnami Újságírók Szövetsége által a 2024-es országos sajtótájékoztató alkalmából közzétett, eddigi legnagyobb felmérés szerint a vietnami médiaszervezetek három fő bevételi forrása továbbra is a hagyományos modelleken alapul, ezek a nyomtatott újságokban megjelenő hirdetések, az állami költségvetés és a médiaszerződések. Eközben a globális sajtó által aktívan népszerűsített bevételi forrásokat sok vietnami szerkesztőség még nem alkalmazza, ami viszonylag alacsony bevételekhez vezet, sőt, még az online előfizetési díjak sem váltották be a hozzájuk fűzött reményeket.

Eközben a WAN-IFRA által felsorolt ​​új bevételi források többsége a digitális átalakulás eredménye. Más szóval, a digitális átalakulás számos médiaszervezetnek segített új területek felfedezésében, amelyek talán nem annyira termékenyek, mint amire számítottak, de valódi potenciált mutatnak. A kormány által tavaly kiadott, 2025-ig terjedő digitális transzformációs stratégia az újságírás számára, amely 2030-ig terjedő jövőképet is tartalmaz, szintén utat nyitott a szerkesztőségek számára, és arra irányította őket, hogy optimalizálják a bevételeket a digitális újságírásra orientált új üzleti modellekre való áttérés révén.

Tran Tien Duan újságíró hangsúlyozta: „A »Technológia az újságírás bevételi forrásainak diverzifikálását elősegítő technológia« című szeminárium várhatóan számos új üzleti modellt, tanulságokat és innovatív megközelítéseket mutat be az újságírás számára a világ vezető médiaszervezeteitől, valamint Vietnámból.”

Tran Tien Duan, a VietnamPlus online újság főszerkesztője nyitotta meg a workshopot.

A szemináriumon Le Quoc Minh újságíró értékelte a médiaszervezetek jelenlegi technológiahasználatát, megvitatta az újságírás, a média és a technológia trendjeit 2024-ben; a technológia által generált álhírek kérdését; és azt, hogy a médiaszervezetek hogyan keresnek bevételi forrásokat.

Le Quoc Minh újságíró szerint: „A bevételi források kérdése forró téma, amely jelentős figyelmet kap, különösen a sajtó részéről. Tudjuk, hogy a sajtó helyrehozhatatlan hibát követett el azzal, hogy minden tartalmát online tette közzé. Ez azt a hitet keltette a felhasználókban, hogy az online tartalmak és információk könnyen elérhetők.”

Régóta a Facebookra és más közösségi média platformokra támaszkodunk abban a reményben, hogy nagyobb forgalmat szerezzünk. Az év eleji jelentések azonban azt mutatják, hogy ez a közösségi médiával való „házasság” jelentős kockázatokkal jár. A Facebook folyamatosan változtatja a szabályzatát. A TikTok gyors növekedést mutat, és a YouTube is jelentős növekedést mutat... mindezek azt mutatják, hogy kihívásokkal nézünk szembe, és át kell helyeznünk a hangsúlyt, ha továbbra is ki akarjuk használni a közösségi médiával való kapcsolatunkat.

Le Quoc Minh újságíró, a Párt Központi Bizottságának tagja, a Nhan Dan újság főszerkesztője, a Központi Propaganda Osztály helyettes vezetője és a Vietnámi Újságírók Szövetségének elnöke a szemináriumon számos információt osztott meg a sajtó bevételi forrásairól.

Az újságírás egy másik bevételi forrásáról szólva Le Quoc Minh újságíró megosztotta: „2012-ben, amikor elkezdtük megvitatni az online újságok díjainak felszámítását, sokan gúnyolódtak, és azt mondták: »Ki fizetne ilyen újságírásért?« Természetesen, ha a tartalom nem lenne jó, ki fizetne? A díjak felszámítása azonban ma már számos más kihívással is szembesül.”

A Reuters legfrissebb felmérése szerint a válaszadók 55%-a mondta azt, hogy soha nem fizetne semmit az online hírek olvasásáért, vagy ha mégis, akkor is csak 20-30%-uk, ami egy nagyon kis százalék, és hajlandó havi 10 és 20 dollár közötti összeget költeni. Továbbá a COVID-19 világjárvány után a gazdasági helyzet nehézzé vált, ami miatt sokan kénytelenek voltak csökkenteni a kiadásaikat, beleértve az újságokkal kapcsolatos kiadásokat is. Bár más kiadásokat megengedhettek maguknak, az olvasók vonakodása az online hírekért való fizetéstől jelentős akadályt jelent.

Továbbá egyre növekvő tendencia a hírek kerülése. Bár kisebbségben vannak azok, akik „elszakadnak” a hírektől, ez aggasztó tendencia az újságírók számára. Nem azért nem akarják olvasni a híreket, mert unalmasak, hanem azért, mert a hírfolyam megnyitásakor negatív tartalmak tárulnak fel, amelyek felzaklatják őket. Ide tartoznak a háborúk, betegségek, konfliktusok stb., ami egy nagyon aggasztó gondolkodásmód, amely sokakat eltántorít attól, hogy folyamatosan tájékozódjanak az aktuális eseményekről.

Pham Anh Tuan újságíró, az Információs és Kommunikációs Minisztérium alá tartozó Külső Tájékoztatási Osztály igazgatója beszédet mondott a konferencián.

Szintén a szemináriumon Le Quoc Minh újságíró megosztotta gondolatait a médiaszervezetek általi mesterséges intelligencia jelenlegi használatáról. Hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia egyre kifinomultabbá válik, képes igaz történeteket kitalálni és nagyon meggyőző állításokat idézni. Ami még rosszabb, a mesterséges intelligencia ezerszer hatékonyabban állít elő álhíreket, mint az emberek. Minél több embert árasztanak el az álhírek, annál kisebb lesz a médiánk, és annál kevesebb olvasónk lesz.

„Arra biztatjuk a médiumokat, hogy bátran törekedjenek több bevételi forrásra, minden médium 3-4 bevételi forrást biztosítson, és az olvasóktól származó bevételek különösen fontosak. Az olvasóktól származó bevételek biztosítása érdekében a lehető legtöbb adatot és információt meg kell őriznünk, és továbbra is ki kell használnunk a közösségi médiát. Továbbá diverzifikálnunk kell a bevételi forrásokat, például rendezvények szervezésével és marketingpartnerségekkel…” – javasolta Le Quoc Minh újságíró.

A konferencián az előadók olyan technológiai megoldásokat is bemutattak, amelyek segítenek a szerkesztőségeknek olvasótáboruk bővítésében, az információ hatékonyságának és eredményességének javításában, valamint az újságírás gazdaságosságának kiaknázásában. Hatékony intézkedéseket javasoltak, amelyek segítik a médiaszervezeteket politikai küldetésük teljesítésében és a párt és az állam politikájának gyors terjesztésében a nyilvánosság számára.

Le Trong Minh újságíró, a Dau Tu újság főszerkesztője felszólal a szemináriumon.

Le Trong Minh újságíró, a Dau Tu újság főszerkesztője úgy véli, hogy a médiaszervezeteknek meg kell találniuk a módját bevételi forrásaik diverzifikálásának. Különösen a hagyományos újságokról a digitális platformokra és a közösségi médiára való reklámtevékenység jelenlegi helyzetére való tekintettel a médiaszervezeteknek más utakat kell keresniük a bevételek növelése érdekében. A bevételi források diverzifikálása nem jelenti azt, hogy új bevételi forrásokra kell áttérni; az újságírás lényege továbbra is a médiaszervezetek által a nyilvánosságnak nyújtott termékek minősége...

Emellett számos médiaszervezet vezetője, például Nguyen Thanh Loi újságíró, az Economic and Urban Newspaper főszerkesztője, megosztották velünk a digitális hirdetések fejlődésével kapcsolatos gondolataikat az újságírás digitális átalakulásának jelenlegi trendjében; Nguyen Ngoc Diep asszony, a Vietnam Economic Magazine üzleti vezérigazgató-helyettese pedig megosztotta szervezetének tapasztalatait az újságírás gazdasági tevékenységeiben...

A konferencián számos hazai és nemzetközi vállalat, például a Google, a Techcity és az Akamai szakértője is bemutatta azokat a technológiai megoldásokat, amelyekkel támogatni lehet az újságírói műveleteket, a kiadványokat és az üzleti lehetőségeket a digitális platformokon.

A vendégek megismerkedhetnek a Techcity kiterjesztett valóság (AR) technológiájával.

A konferencia margóján a résztvevőknek lehetőségük nyílt kipróbálni a Techcity kiterjesztett valóság (AR) technológiáját, vagy a VietnamPlus Maika hangvezérelt virtuális asszisztensének segítségével okoshangszórókon keresztül a GenAI technológiát. Ezek olyan technológiai termékek, amelyek segítik a hírügynökségeket a multimédiás hírek minőségének javításában, hidat képezve a bevételi források diverzifikálására irányuló ötletek számára…

Figyelemre méltó, hogy a konferencián a Google News Initiatives képviselői bemutatták a résztvevőknek a Reuters Újságírás Tanulmányok Intézete és az Oxfordi Egyetem által készített, a digitális újságírásról szóló éves jelentést, amelyet június 17-én tettek közzé világszerte.

Forrás: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html