Új újságírói üzleti modellek népszerűsítése

A workshopon részt vett Le Quoc Minh újságíró, a Párt Központi Bizottságának tagja, a Nhan Dan újság főszerkesztője, a Központi Propaganda Osztály vezetőhelyettese és a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke.

A konferencián felszólalva Tran Tien Duan, a VietnamPlus elektronikus újság főszerkesztője elmondta, hogy a WAN-IFRA 2024-es trendjelentésében a globális hírkiadók arra számítanak, hogy teljes bevételük 20%-a új forrásokból fog származni, a két hagyományos hirdetési és olvasói forrás mellett. Konkrétan az említett újságok új üzleti modelljei közé tartoznak az események szervezése, a befektetési tőke bevonása, a digitális platformokkal való partnerség, az e-kereskedelem, az affiliate marketing vagy az adatkereskedelem...

A „A technológia elősegíti az újságírás bevételi diverzifikációját” című workshopon részt vevő küldöttek.

A Vietnami Újságírók Szövetsége által a 2024-es Nemzeti Sajtófesztivál alkalmából bejelentett, eddigi legnagyobb szabású felmérés szerint a vietnami sajtóügynökségek három fő bevételi forrása továbbra is a hagyományos modellek, beleértve a nyomtatott hirdetéseket, az állami költségvetést és a médiaszerződéseket... A világsajtó által népszerűsített fennmaradó bevételi forrásokat sok vietnami szerkesztőség még nem alkalmazta, a bevételek továbbra is meglehetősen alacsonyak, és még az elektronikus újságok olvasásáért járó díj sem váltotta be a hozzá fűzött reményeket.

Eközben a WAN-IFRA által felsorolt ​​új bevételi források többsége a digitális átalakulás eredménye. Más szóval, a digitális átalakulás számos sajtóügynökségnek segített új területek felfedezésében, amelyek talán nem annyira termékenyek, mint amire számítottak, de valódi potenciált mutatnak. A kormány által tavaly kiadott „Digitális Átalakulási Stratégia a Sajtó számára 2025-ig”, a „Vision 2030” is utat nyitott a szerkesztőségek számára azzal az iránymutatással, hogy segítsék a sajtóügynökségeket a bevételek optimalizálásában azáltal, hogy új üzleti modellekre, a digitális újságírásra térnek át.

Tran Tien Duan újságíró hangsúlyozta: „A technológia elősegíti a sajtóbevételi források diverzifikálását” című workshop várhatóan számos új sajtóüzleti modellt, tanulságot és innovációt mutat be a világ, valamint Vietnam vezető sajtóügynökségeitől.”

A workshopon a VietnamPlus elektronikus újság főszerkesztője, Tran Tien Duan nyitotta meg beszédét.

A workshopon Le Quoc Minh újságíró értékelte a sajtóügynökségek jelenlegi technológiahasználatát, beszélt az újságírás, a média és a technológia 2024-es trendjeiről; a technológia által generált álhírek kérdéséről; és arról, hogyan keresnek bevételi forrásokat a sajtóügynökségek.

Le Quoc Minh újságíró szerint: „A bevételek története forró téma, amely nagy figyelmet kap, különösen a sajtó részéről. Tudjuk, hogy a sajtó helyrehozhatatlan hibát követett el azzal, hogy az összes tartalmat online tette közzé. Rászoktatta a felhasználókat, hogy amikor online vannak, ott lesznek tartalmak és információk.”

Régóta a Facebookra és néhány más közösségi média platformra támaszkodunk abban a reményben, hogy több forgalmat szerzünk (növekvő forgalom). Az év elejétől napjainkig terjedő jelentések szerint azonban a közösségi hálózatokkal való „házasságkötés” tele van kockázatokkal. A Facebook folyamatosan változtatja a szabályzatát. Vagy a TikTok jelenleg is nagyon gyorsan növekszik, a Youtube is bizonyos növekedési szinteket mutat... mindez azt mutatja, hogy kihívásokkal nézünk szembe, és nézünk szembe azzal, hogy meg kell változtatnunk a figyelmünket, ha továbbra is ki akarjuk használni a közösségi hálózatokkal való kapcsolatunkat.

Le Quoc Minh újságíró, a Párt Központi Bizottságának tagja, a Nhan Dan újság főszerkesztője, a Központi Propaganda Osztály helyettes vezetője, a Vietnámi Újságírók Szövetségének elnöke a workshopon számos információt osztott meg a sajtó bevételi forrásairól.

A sajtó egy másik bevételi forrásáról szólva Le Quoc Minh újságíró megosztotta: 2012-ben kezdtük emlegetni az elektronikus újságok díjainak beszedésének kérdését. Sokan szarkasztikusan azt mondták, hogy ilyen sajtónál ki fizetne? Természetesen, ha a tartalom nem jó, ki fizetne? A díjak beszedése azonban ma már számos más kihívással is szembesül.

A Reuters legfrissebb felmérése szerint a megkérdezettek 55%-a mondta azt, hogy soha egy fillért sem fizetne online újságok olvasásáért, vagy ha mégis, akkor 20-30%, egy nagyon kis százalék mert havi 10-20 dollárt fizetni. Emellett a COVID-járvány után a gazdasági helyzet nehézzé vált, sokan csökkentették a kiadásaikat, beleértve az újságokkal kapcsolatos kiadásokat is. Bár más jövedelmeket is fedezhetnek, az online újságok olvasásáért fizető olvasók pszichológiája hatalmas akadályt jelent.

Egyre növekvő tendencia a hírkerülés is. Bár kisebbségben vannak azok, akik „kikapcsolják” magukat a hírek elől és kerülik azokat, ez aggasztó az újságírók számára. Nem azért nem akarják olvasni a híreket, mert unatkoznak tőlük, hanem azért, mert amikor megnyitják a híreket, negatív dolgokat látnak, amik boldogtalanná teszik őket. Ilyenek például a háborúk, járványok, konfliktusok... ez is egy nagyon aggasztó tendencia, ami miatt sokan nem akarják folyamatosan frissíteni a híreket.

Pham Anh Tuan újságíró, az Információs és Kommunikációs Minisztérium Külső Tájékoztatási Osztályának igazgatója felszólalt a workshopon.

Szintén a konferencián Le Quoc Minh újságíró időt szakított arra, hogy beszámoljon a sajtóügynökségek által napjainkban alkalmazott mesterséges intelligencia használatáról. Hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia egyre inkább képes igaz történeteket kitalálni, nagyon meggyőző idézeteket idézni, és ami még rosszabb, az álhíreket ezerszer jobban állítja elő, mint az emberek. Minél több embert árasztanak el álhírek, annál kisebb lesz a sajtónk, és annál kevesebben olvassák azokat.

„Arra biztatjuk a sajtóügynökségeket, hogy bátran legyenek több bevételi forrásuk, minden sajtóügynökség 3-4 bevételi forrást biztosít, amelyekben az olvasóktól származó bevétel fontos. Ahhoz, hogy olvasói bevételünk legyen, meg kell őriznünk az olvasóktól származó adatokat és információkat, amennyire csak lehetséges, és továbbra is a közösségi hálózatokra kell támaszkodnunk. Ezenkívül diverzifikálni kell a bevételi forrásokat, például rendezvények szervezésével, marketingpartnerségekkel…” – javasolta Le Quoc Minh újságíró.

A workshopon az előadók olyan technológiai megoldásokat is bemutattak, amelyek segítik a szerkesztőségeket az olvasók számának növelésében, a tájékoztatás hatékonyságának és eredményességének javításában, mint a sajtógazdaság mozgatórugójában. Hatékony intézkedéseket javasoltak a sajtóügynökségek politikai feladataik megfelelő ellátására, és a párt és az állam politikájának gyors terjesztésére a nyilvánosság számára.

Le Trong Minh újságíró, a Befektetési Újság főszerkesztője felszólalt a konferencián.

Le Trong Minh újságíró, az Investment Newspaper főszerkesztője úgy véli, hogy a sajtóügynökségeknek meg kell találniuk a módját bevételi forrásaik diverzifikálásának. Pontosabban, a jelenlegi helyzetben, amikor a hirdetések a hagyományos újságokról a digitális platformokra és a közösségi hálózatokra helyeződnek át, a sajtóügynökségeknek számos más módszert is meg kell vizsgálniuk a bevételek növelése érdekében. A bevételi források diverzifikálása nem jelenti azt, hogy új bevételi forrásokra kell áttérni, de az újságírás lényege továbbra is a sajtóügynökségek által a nyilvánosságnak kínált termékek minősége...

Emellett néhány sajtóügynökség vezetője, például Nguyen Thanh Loi újságíró, az Economic and Urban Newspaper főszerkesztője, a digitális hirdetések fejlődéséről beszélt az újságok digitális átalakulásának jelenlegi trendjében; Nguyen Ngoc Diep asszony, a Vietnam Economic Magazine üzleti vezérigazgató-helyettese szintén megosztotta az egység sajtógazdasági tevékenységekkel kapcsolatos tapasztalatait...

A workshopon számos hazai és külföldi vállalat, például a Google, a Techcity és az Akamai szakértője is megosztottak technológiai megoldásokat a működés, a sajtókiadás és a digitális platformokon elérhető üzleti lehetőségek támogatására.

A vendégek megismerkedhetnek a Techcity kiterjesztett valóság (AR) technológiájával.

A konferencia margóján a résztvevőknek lehetőségük nyílt megtapasztalni a Techcity kiterjesztett valóság (AR) technológiáját, vagyis a GenAI technológiát okoshangszórókon keresztül, a VietnamPlus hangvezérlésű Maika virtuális asszisztense segítségével. Ezek olyan technológiai termékek, amelyek segítik a sajtóügynökségeket a multimédiás hírek minőségének javításában, áthidalva az ötleteket a bevételi források diverzifikálása érdekében...

A konferencián a Google News Initiatives képviselői meghívást adtak a vendégeknek a Reuters Újságírás Tanulmányok Intézete és az Oxfordi Egyetem által készített, a digitális újságírásról szóló éves jelentésre, amelyet június 17-én tettek közzé világszerte.

Forrás: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html