Sok kezdeményezés született
Az elmúlt évtizedben a világsajtó olyan helyzetnek volt tanúja, hogy a bevételek és a példányszám folyamatos csökkenése miatt a szerkesztőségek létszámleépítésbe kezdtek, ami elbocsátásokhoz és a riporterek fizetésének csökkentéséhez vezetett. Az újságírás napjainkban az egyik legkockázatosabb és legrosszabbul fizetett szakmává vált. Az elmúlt évtizedben az Egyesült Államokban a fizetett újságírói állások száma több mint egyharmadával csökkent. Ez a helyzet különböző mértékben, nehéz gazdasági körülmények között számos országban előfordult.
Július végén a BBC bejelentette, hogy 2026 márciusáig 500 munkahelyet szüntet meg, miután az elmúlt öt évben létszámának 10%-át csökkentette, ami közel 2000 munkahelynek felel meg.
A leépítések a legújabbak a BBC inflációs nyomással, finanszírozási hiányokkal és a média nézettségének szélesebb körű változásaival járó megszorítások sorozatában. A vállalat megszüntet vagy áthelyez néhány szerepkört, valamint újakat hoz létre a „növekedési területeken”.
BBC központ. (Fotó: SCMP)
A sajtóipar minden eddiginél nagyobb nehézségekkel néz szembe. Ahhoz, hogy továbbra is fennmaradjanak és előmozdítsák funkcióikat, a szerkesztőségek kénytelenek egy új, a digitális médiakörnyezethez illeszkedő fejlődési modellt találni, valamint új és diverzifikált bevételi struktúrával rendelkezni.
Nguyen Thu Ha újságíró, a vietnami televízió Digitális Tartalomgyártási és Fejlesztési Központjának igazgatóhelyettese szerint ez nemcsak a sajtóipar, hanem az egész társadalom problémája is, mivel a sajtó közjószágként és alapvető szolgáltatásként játszik szerepet.
Bár rendelkeznek a közjavak jellemzőivel, és olyan alapvető szolgáltatásoknak tekinthetők, mint az egészségügy és az oktatás , a világ, valamint Vietnam sajtóügynökségeinek többsége piaci mechanizmusok alapján működik. Vietnámban még a vietnami televízió, a VTV is teljesen autonóm mechanizmus szerint működik. Sok sajtóügynökség közvetlen bevételekre támaszkodik, főként áruk értékesítéséből, sajtószolgáltatásokból és reklámszolgáltatásokból.
Az utóbbi években azonban az újsághirdetések bevételei jelentősen csökkentek.
Nguyễn Thu Ha újságíró elmondta, hogy a „Sajtó mint közjó” modelljét számos szervezet és médiaszakértő támogatja, és felszólítja az egész társadalmat a sajtóügynökségek támogatásának növelésére, valamint a szponzorok és a hírprodukciós tevékenységekhez nyújtott önkéntes hozzájárulások növelésére. Mindezt annak érdekében, hogy a sajtó továbbra is hatékonyan működhessen közszolgálatként.
Számos kezdeményezés és program indult világszerte az újságírás támogatására, a túlélés elősegítésére és a nehézségek leküzdésére. Ilyenek például a Journalism Trust, a NewsGuard és az Ad for News kezdeményezések, amelyek a hirdetők számára megbízható újságírási forrásokat szűrnek ki, ezáltal a hirdetéseket a hírszervezeteket támogató szervezetek felé irányítják.
Nguyen Thu Ha újságíró elmondta, hogy Vietnámban az Információs és Kommunikációs Minisztérium nyilvánosan közzétett egy listát az interneten található „ellenőrzött” tartalmakról (Fehérlista), amelyeket reklámtevékenységekhez használnak. Ez a lista 301 elektronikus újságot és magazint tartalmaz.
Nguyen Thu Ha újságíró. (Fotó: VTV)
„A minisztérium azt is közölte, hogy hamarosan létrehoz egy Digitális Hirdetési Szövetséget az újságok hirdetési bevételeinek helyreállítása érdekében. Valójában a hirdetők is szeretnék márkáikat pontos, kiváló minőségű információforrásokkal összekapcsolni, így ezek megvalósítható kezdeményezések az újságok bevételeinek növelése érdekében” – mondta Thu Ha újságíró.
A nagyszabású újságok és magazinok is új üzleti kezdeményezések felé fordulnak. Sok újság erőteljesen fejleszti a rendezvényszervezési szolgáltatásokat, az élő közvetítéseket, az e-kereskedelmi vállalkozásokat, és saját alkalmazásokat hoz létre változatos szolgáltatási ökoszisztémákkal. Ezek az új üzleti projektek elsősorban a bevételi források diverzifikálására és új bevételi források létrehozására irányulnak a csökkenő reklámbevételek kompenzálására. Ha asszony szerint azonban ezek a stratégiák csak a nagy sajtóügynökségek számára alkalmasak, míg a kis sajtóügynökségek számára nagyon nehéz ilyen módon diverzifikálni a bevételi forrásokat.
Az utóbbi időben számos finanszírozási megoldás jelent meg a közösség javát szolgáló fenntartható újságírási tevékenységekre, beleértve a sajtóügynökségekhez rendelt feladatok és megbízások modelljeit állami ügynökségektől, közszervezetektől, fejlesztési alapoktól és non-profit szervezetektől. A vietnami sajtóügynökségek is aktívan népszerűsítik ezt a bevételi forrást az Információs és Kommunikációs Minisztérium és a Pénzügyminisztérium támogatásával.
Támogatások és adókedvezmények
Az újságírás gazdasági válsága nemcsak a sajtót és az újságírókat aggasztja, hanem a kormányokat és a társadalmi szervezeteket is, mivel a sajtóinformációk szerepe a társadalom és minden ország progresszív fejlődésében pótolhatatlan.
Néhány kormány olyan politikákat vezetett be, amelyek közvetlenül támogatják az újságírást. Európában az Európai Unió olyan jelentős finanszírozási programokat vezetett be, mint a MEDIA a film- és televíziós produkció számára. Nemzeti szinten a legtöbb kormány tisztában van az újságírást sújtó válsággal, és az újságírás támogatásával kívánja ellensúlyozni a médiaszervezetek bevételkiesését. Az újságírásnak nyújtott kormányzati pénzügyi támogatás mértéke azonban országonként jelentősen eltér.
Az „újságírás mint közjó” modell egy olyan javaslat, amelyet számos szervezet és médiaszakértő támogat.
Felismerve ezt a valóságot Vietnámban, Nguyen Thu Ha újságíró elmondta, hogy a sajtóügynökségek, köztük a Propaganda Osztály, az Információs és Kommunikációs Minisztérium, az Újságírói Szövetség a Pénzügyminisztériummal együttműködve erőfeszítéseket tesznek a sajtó médiamegrendelési mechanizmusának előmozdítására.
Ezt a tartalmat a felülvizsgált sajtótörvénybe is beilleszteni javasolják, hogy legalizálják ezt a mechanizmust, és stabil bevételi forrást teremtsenek a sajtó számára a következő időszakban. Nguyễn Thanh Lam információs és kommunikációs miniszterhelyettes szerint a 2024-es közvetlen cél az, hogy a szervezetektől a sajtónak történő médiamegrendelés folyamatát lerövidítsék, egyszerűsítsék és megvalósíthatóvá tegyék, ugyanakkor konkrét utasításokat kell kidolgozni, amelyek segítenek a sajtóügynökségeknek abban, hogy kiaknázhassák ezt a fontos bevételi forrást.
A kormányok egyik közvetett, de egyben fontos módja a hírszervezetek támogatásának az adókedvezmények mérlegelése. Az Egyesült Államokban a 2021-ben a Kongresszus elé terjesztett, Helyi Újságírás Fenntarthatósági Törvénye nevű törvényjavaslat adókedvezményeket biztosítana a helyi újságoknak az újságírói fizetések után. Kanadában a szövetségi kormány 2018-ban ambiciózus politikát jelentett be, amely adójóváírásokat és egyéb ösztönzőket biztosítana az újságírás mintegy 600 millió dolláros támogatására öt év alatt.
Vietnámban a nyomtatott médiaügynökségek jelenleg 10%-os társasági adókedvezményben részesülnek a kormánytól. Thu Ha újságíró szerint azonban sok sajtóügynökségnek jelenleg két vagy több sajtótípusa van (rádió, televízió, nyomtatott, elektronikus). Eközben a sajtótevékenységek mind politikai feladatokat szolgálnak, és alapvető információkat szolgáltatnak.
Ezért az Információs és Kommunikációs Minisztérium azt javasolja, hogy az állam egységesítse a kedvezményes társasági adópolitikák alkalmazását minden sajtótípusra, kedvező feltételeket teremtve a sajtótámogatáshoz, valamint megkönnyítve a számviteli és adózási gazdálkodást.
„Számos kezdeményezés valósul meg világszerte, beleértve maguknak a sajtóügynökségeknek, valamint kormányoknak és társadalmi szervezeteknek a kezdeményezéseit is, a sajtó létezésének és fejlődésének támogatása érdekében. Amikor a piaci mechanizmus kudarcot vall, itt az ideje, hogy a sajtó bemutassa alapvető szolgáltatásként és közjóként betöltött szerepét, és ennek a szerepnek megfelelő ösztönzőkben és forrásokban részesüljön” – mondta Nguyen Thu Ha újságíró .
Hoa Giang
[hirdetés_2]
Forrás: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html
Hozzászólás (0)