Nemzetközi szabványmárka: A kézművesség előnye

Vietnam kézműipara évente több tízmilliárd dolláros exportforgalmat ér el, de a hozzáadott érték továbbra is alacsony az erős márkák hiánya miatt.

Az információkat a Vietnami Kézműves Falvak Szövetsége által december 3-án délelőtt Bac Ninhben szervezett „Konzultáció a kézműves termékek nemzetközileg szabványosított márkáinak kiépítésével kapcsolatos tudatosság növeléséről” című workshopon adták át .

A kézműves termékek "lelke"

A érdemes művész, Trinh Quoc Dat, a Vietnami Kézműves Falvak Szövetségének elnöke hangsúlyozta, hogy a piacgazdaságban a márkák és a termékek közötti kapcsolat „párhuzamos és kölcsönös”: a márkák hozzáadott értéket teremtenek, a termékek pedig a márkák létezésének és identitásuk kifejezésének alapját képezik. Ezért a fenntarthatóan fejlődni kívánó kézműves falvak termékeinek világos márkastratégiával kell rendelkezniük.

Workshop „Tanácsadás a kézműves termékek nemzetközileg szabványosított márkáinak építésével kapcsolatos tudatosság növelésére”. Fotó: NH

Dat úr szerint a hasonló termékekkel elárasztott piacon egy erős márka segít megkülönböztetni a hagyományos kézműves termékeket az ipari és hamisított áruktól. Ugyanakkor a márka a minőség és a származás mércéje, bizalmat teremtve a hazai és nemzetközi fogyasztók számára.

Nemcsak megkülönböztetést teremt, hanem megnyitja az utat a termékek számára a modern értékesítési csatornák, például a szupermarketek, az e-kereskedelem és a globális kiskereskedelmi láncok felé is. Ha van márka, a termékek ára pontosabban meghatározható, a kibocsátás stabil, a munkavállalók jövedelme nő, és hozzájárul a vidéki gazdaság fejlődéséhez.

A márkavédelem létfontosságú tényező a hamisított áruk megelőzésében és a kézműves falvak hírnevének megőrzésében. Az olyan mély kulturális értékkel bíró termékekkel, mint a fa bútorok, lakkozott edények, gyöngyház berakások, a márka az identitás megőrzésének eszköze is, büszkeséget keltve a „vietnami lélek” iránt.

„Ha a kézművességet a nemzeti kultúra lényegének tekintjük, akkor a márka az a lélek, amely megőrzi ezt a lényeget. Márka nélkül, bármilyen szép is a termék, nehéz lesz helyesen árazni” – hangsúlyozta Mr. Dat.

Hol van a szűk keresztmetszet?

Vietnam, Délkelet-Ázsia leghosszabb famegmunkálási és kézműves múlttal rendelkező országaként, jelenleg több mint 300 famegmunkáló faluval és 1000 kézműves létesítménnyel rendelkezik , amelyek több százezer munkavállalót vonzanak. 2024-re a famegmunkálás és a kézműves termékek exportforgalma eléri a több mint 15 milliárd USD-t, ami az ország teljes exportjának mintegy 7%-át teszi ki. Vietnam a világ 5 legnagyobb fatermék-exportőr országa közé tartozik, több mint 160 piacon van jelen.

Érdemes kézműves, Nguyen Van Tinh (balra) Phu Vinh hagyományos bambusz- és rattanszövő falujában. Fotó: NH

A nagy volumenű termelés ellenére azonban a vietnami termékek továbbra is főként külföldi márkákat forgalmaznak. A hozzáadott érték alacsony, és a „Made in Vietnam” márkanév még nem került megerősítésre. Sok kisüzemi gyártóüzemben ismétlődő dizájnok vannak, és nem fektetnek be a márkaismertségbe, a csomagolásba vagy a terméktörténetekbe.

A minőségre, a legális faanyag eredetére, a zöld, tiszta és fenntartható tanúsításra vonatkozó követelményeket nem alkalmazták egységesen, miközben ezek az EU, az USA és Japán kötelező feltételei. A tervezés, a marketing és az e-kereskedelem korlátai megnehezítik, hogy a termékek a jó minőség és a versenyképes árak ellenére is elérjék a globális fogyasztókat. Ezért egy olyan márkaépítés, amely megfelel a nemzetközi szabványoknak, nemcsak választás, hanem elkerülhetetlen trenddé vált.

A piac növekvő igényeivel szembesülve számos kézműves falu és vállalkozás proaktívan a professzionalizálódás felé fordult. A Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Bac Ninh) jellemzően bejegyeztette a "Dong Ky" közös védjegyet, bemutatótermet épített, és exportot indított Koreába és Japánba.

A La Xuyen kézműves falu (Ninh Binh) híres gyönyörűen faragott, kulturális és vallási célokra használt fatermékeiről, amelyek mára 4 csillagos OCOP minősítést is elértek. A Moc Duc Khang Enterprise (Ho Si Minh-város) és a Truong Son Company (Hanoi) az FSC szabványokat alkalmazza – a nemzetközi legális faanyagforrásokat –, megnyitva az utat az EU-ba irányuló export előtt. Egyes létesítmények az e-kereskedelmet is alkalmazták, termékeiket az Amazonra, az Etsy-re és az Alibabára viszik, hozzájárulva a vietnami fatermékek globális megítélésének előmozdításához.

Nguyen Thi Hoa kézműves, a Bac Ninh Női Vállalkozók Egyesületének elnöke elmondta, hogy egy márka nem csupán egy logó, hanem egy kulturális történet, amelyet a termékeken keresztül mesélnek el. Nagyra értékelte azt a modellt is, amely a kézműves márkákat összekapcsolja az élményturizmussal, egy olyan irányban, amelyben Thaiföld, Indonézia és Japán nagyon sikeres.

Hanoiban több mint 1300 kézműves falu található, amelyek közül 300 turisztikai potenciállal rendelkezik, ami különleges előnyt jelent a kulturális márkák építésében. Az olyan kézműves falvak, mint a Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai stb., szívesen fogadták a nemzetközi látogatókat, közvetlen élményeket teremtve, és elősegítve a márka élénkülését.

Mindössze 20 km-re Hanoi központjától, a Ha Thai lakkművészeti falu egy „Egy úti cél – sok élmény” modellt épít. A kézműves falu célja, hogy 2030-ra egyedülálló lakkművészeti célponttá váljon, amely turistákat, diákokat és kutatókat szolgál ki. Nguyen Thi Hoi kézműves azt javasolta, hogy az állam támogassa a „Ha Thai Lacquer” kollektív védjegy védelmét, fektessen be egy nemzetközi szabványú élményközpontba, biztosítson marketing, design és e-kereskedelmi képzést a kézművesek számára, valamint mozdítsa elő a vállalkozások, a menedzsment ügynökségek és a kézműves falvak közötti kapcsolatokat.

A Bac Ninh tartomány Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának képviselője hangsúlyozta, hogy az integrációs időszakban a márka már nem egy név vagy logó, hanem a minőség, a kulturális értékek és a versenyelőnyök iránti elkötelezettség. Egy erős márka segíthet egy termék értékének sokszoros növelésében és a globális piac megnyitásában.

A kézműves márkák nemzetközi színvonalra emelése érdekében az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium egy sor kulcsfontosságú megoldást javasolt. Ennek megfelelően támogatni kell egy professzionális márkaidentitás-rendszer kiépítését logó- és szlogentervezéssel, a csomagolás és a címkék szabványosításával; egy, az egyes kézműves falvak identitására épülő márkatörténet kialakításával. Ezenkívül támogatni kell a vállalkozásokat az ISO, FSC, CE, FDA... minősítések elérésében; zöld termelést és átlátható nyomon követhetőséget kell alkalmazni. Ugyanakkor támogatni kell az átfogó szellemi tulajdonvédelmet.

Ennek megfelelően kollektív védjegyek, tanúsítványok és földrajzi jelzések bejegyzése. Márkák védelme a kulcsfontosságú exportpiacokon. Márkák összekapcsolása a kultúrával és a turizmussal; digitális transzformáció és határokon átnyúló e-kereskedelem; a nemzetközi kereskedelemösztönzés kiterjesztése.

A Bac Ninh Ipari és Kereskedelmi Minisztériumának képviselői azt is megerősítették, hogy továbbra is elkísérik a vállalkozásokat és a kézműveseket a márkaépítésben, az OCOP támogatásában, a modelltervezésben, a digitális átalakulásban és az exportpiac bővítésében.

A nemzetközi szabványok márkaépítésének szakértői az egyetlen módja a versenyképesség növelésének, az érték növelésének és a vietnami kézműves termékek globális piacra juttatásának. Amikor a márka "útlevéllé" válik a nemzetközi piacon, a vietnami kézműves termékek nemcsak gazdasági értéket képviselnek, hanem terjesztik a nemzeti kulturális identitást is, amely rendkívül értékes "lágy vagyon".

Dr. Ton Gia Hoa, a Vietnami Kézműves Falvak Szövetségének alelnöke hangsúlyozta:

A vietnami kézműves falvak termékeinek márkáinak többségét gyakran a kézműves faluhoz kapcsolódó nevükön ismerik, képviselve a hagyományos kézműves termékek hírnevét és minőségét, mint például: Bat Trang kerámia, Van Phuc selyem, Chuong falusi kalapok, Phu Vinh bambusz és rattan, Hoi szőnyegek, Phong Khe do papír, Chuon Ngo gyöngyház berakás, Cang Son famunkák, Quat Dong hímzés, Khuon The szövés, Tay Ho kalapok... A szabványosítás és a szisztematikus márkaépítés előfeltétele annak, hogy a vietnami termékek eljussanak a világhoz.

Nguyễn Hấn

Forrás: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html