Bevételszerzés az olvasóktól a fenntartható sajtófejlesztéshez

A bevételi források diverzifikálásának és az olvasói díjazási modellek megtalálásának kérdése számos sajtóügynökség számára aggodalomra ad okot a jelenlegi kihívásokkal teli környezetben.

Le Quoc Minh úr, a Párt Központi Bizottságának tagja, a Nhan Dan újság főszerkesztője, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke a „Vietnam sajtó- és médiagazdasága a digitális gazdasági fejlődés kontextusában” című workshopon tájékoztatást adott a reklámpiac jelenlegi helyzetéről és annak a sajtóra gyakorolt ​​hatásáról: A globális reklámpiac az elmúlt években növekedett, de a sajtó csökkent. Pontosabban, a 2019-2024 közötti időszakban a digitális kiadványokból származó bevétel 35,1 milliárd USD-ről több mint 21 milliárd USD-re csökkent. Eközben a digitális kiadványokból származó bevétel jelentéktelenül, 10,6 milliárd USD-ről 11,9 milliárd USD-re nőtt.

A globális sajtó számos kihívással néz szembe, például a nyomtatott kiadványok mennyiségének és bevételének csökkenésével. Eközben a digitális kiadványok száma növekszik, de nem jelentősen. Figyelemre méltó és fontos, hogy a digitális kiadványok számának növekedése nem tudja kompenzálni a nyomtatott kiadványok csökkenését.

Számos statisztika azt mutatja, hogy bár a mai elektronikus újságok nagyszámú olvasót vonzanak, a „digitális hirdetési” bevételek 70–75%-a továbbra is határokon átnyúló technológiai platformok, például a Facebook, a YouTube, a TikTok zsebébe áramlik... A híroldalak és a közösségi oldalak is erősen versenyeznek egymással, így az újságírás és a médiagazdaságtan kérdése a digitális kontextusban minden eddiginél sürgetőbb és szükségesebb.

Le Quoc Minh, a Vietnami Újságírók Szövetségének elnöke

Le Quoc Minh úr szerint ezzel a valósággal szembesülve a sajtóügynökségek világszerte érdeklődnek a bevételi források diverzifikálása iránt, olyan megoldásokra összpontosítva, mint az események szervezése, a szponzorok bevonása, az együttműködés a közösségi hálózatokkal, valamint a technológiai-mesterséges intelligencia platformokkal...

A vietnami sajtógazdaság fejlesztése azonban még mindig számos nehézséggel jár. Dr. Bui Chi Trung docens, a Hanoi Társadalomtudományi és Bölcsészettudományi Egyetem Újságírás és Kommunikációképzés Intézetének igazgatóhelyettese rámutatott a vietnami sajtó-média gazdaság még kifejletlen szűk keresztmetszeteire, beleértve: a tudatosság és a célok problémáit; a technológiai-technikai robbanás nyomását; az érdekviszonyok szabályozását; a sajtó-média gazdaság és a sajtó-média menedzsment intézmények átfogó rendszerstruktúrájának kiépítésében mutatkozó szűk keresztmetszetek az új követelményeknek való megfelelés érdekében.

A megoldásról beszélve Le Quoc Minh úr elmondta, hogy az olvasóktól származó bevételszerzés egyre fontosabbá válik, és ez egy biztonságosabb bevételi forrás. A világ legtöbb nagyobb sajtóügynöksége ma díjakat számít fel, míg Vietnámban, ha a sajtóügynökségek továbbra is megvárják, hogy más egységek hibáznak-e, mielőtt továbblépnének, valószínűleg ugyanazokat a hibákat követik el újra.

Emellett az ügynökségeknek is fel kell lépniük az újságírás és a média ötvözésének trendjére, mivel az újságírók a legjártasabbak a történetmesélési készségekben. Ezért a márkák számára készült reklámanyagok előállítása a sajtóügynökségek számára a történetmesélésben szerzett mélyreható szakértelmüknek köszönhetően a bevételek növelésének egyik módja.

Emellett a sajtóügynökségek rendezvények szervezését is népszerűsítik bevételszerzés céljából. Számos vietnami ügynökség nagyon üdvözli ezt a trendet, mint például a Nhan Dan és a Dau Tu újságok, amelyek szintén informatikai szolgáltatásokat nyújtanak.

Nguyễn Thanh Lam információs és kommunikációs miniszterhelyettes, mint ügynökség, elmondta, hogy a minisztérium a sajtótörvény módosításait fogja benyújtani a kormánynak, beleértve a sajtógazdasággal kapcsolatos kérdések megoldását célzó tartalmakat is.

Jelenleg a hatóságok a szellemi tulajdonról szóló törvény (módosított változata) végrehajtásával összhangban módosítják a sajtó és a kiadványok jogdíjrendszerét szabályozó 18/2014. számú kormányrendeletet. Különösen a sajtó területén a szerzői jogdíjak mértékére vonatkozó szabályozásokat és irányelveket illeti meg. Lam úr az okot a sajtóügynökségek szerény erőforrásaiban és a közösségi hálózatokkal való versenyben jelölte meg. Ezeket az erőforrásokat azonban továbbra is csökkentik a szerzői jogok megsértésével kapcsolatos történetek.

A miniszterhelyettes elismerte azt is, hogy az újságírás és a sajtótermékekkel való üzletelés módjának megváltoztatása nehéz, de semmi sem lehetetlen. Az Információs és Hírközlési Minisztérium ösztönzi és reméli, hogy a sajtóügynökségek bátran állnak elő új modellekkel az újságírás és a sajtótermékekkel való üzletelés terén.

Az Információs és Kommunikációs Minisztérium vezetői úgy vélik, hogy az olvasóközpontú újságok fő bevételi forrása továbbra is az olvasóktól származik. Ugyanakkor a társadalom más szervezeteinek, például az üzleti szférának is szüksége van a sajtó felelősségteljes társaságára.

„Az üzleti közösség egy erőforrásokkal rendelkező csoport, több nehézséggel néznek szembe, mint a sajtóügynökségek. Tapasztalatuk van a válságok és nehézségek leküzdésében. És valóban szükségük van az együttérzésre és a megosztásra ahhoz, hogy együtt haladjanak előre, elérjék az egyes vállalkozások, az egyes sajtóügynökségek fejlesztési céljait, és általánosságban fejlesszék az országot” – nyilatkozta Nguyễn Thanh Lam miniszterhelyettes.

Az Információs és Kommunikációs Minisztérium közölte, hogy meghallgatja és tudomásul veszi a workshopon jelen lévő ügynökségek és küldöttek értékes észrevételeit. A minisztérium áttekinti, feldolgozza és szintetizálja az észrevételeket, hogy azokat az illetékes hatóságoknak jelentse meg megfontolásra a sajtógazdaság fejlesztésének előmozdítása érdekében.

Az újságírás fejlesztése az új kontextusban szintén az egyik fő téma az iskola számára a képzési programok, kutatási témák, valamint a hazai és külföldi újságírói közösséggel kapcsolatos tevékenységek kidolgozása során. Ez az irányvonal irányul a „Vietnam újságírása és médiagazdasága a digitális gazdasági fejlődés kontextusában” című workshop tartalmának kidolgozásához is, amely a 2016-os sajtótörvény módosításáról és tökéletesítéséről szól.

Ez a sajtótevékenység fejlesztésének legfontosabb jogi folyosója, hogy a nép sajtószabadsága és a sajtóban való szólásszabadság az Alkotmány és a törvények keretein belül garantált és előmozdított legyen, összhangban a Párt 13. Országos Kongresszusának „Professzionális, humánus és modern sajtó és média építése” című határozatának szellemében.

Forrás: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html