A kultúra kulcsfontosságú hajtóerő Vietnam turizmusának a globális piacra jutásában.

Vietnam gazdag és élénk nemzeti kultúrával rendelkezik. Ez óriási erőforrást jelent vonzó kulturális turisztikai termékek fejlesztéséhez. Valójában a kulturális turizmus az ország fontos szolgáltatási ágazatává válik.

A pontyok szabadon engedésének rituáléja a holdújév köszöntésére a Thang Long Császári Citadellában. Fotó: VNA.

A szolgáltatási szektor fontos gazdasági ágazat.

A 2020-ig terjedő, 2030-ig terjedő jövőképet tartalmazó vietnami kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozó stratégiában a kormány meghatározta: „A kulturális iparágak a nemzetgazdaság fontos alkotóelemei”, és egyidejűleg szorgalmazza, hogy „a kulturális turizmus fontos szolgáltatóiparrá váljon, amely jelentősen fejlődik mind minőségben, mind mennyiségben, pozitívan hozzájárulva a gazdasági növekedéshez és a munkahelyteremtéshez egyre változatosabb, magas színvonalú kulturális termékek és szolgáltatások előállításán keresztül, kielégítve a hazai lakosság kreatív, élvezeti és fogyasztási igényeit, valamint exportra”.

Ezenkívül a kormány célul tűzte ki, hogy „a kulturális turizmus a turistáktól származó, körülbelül 18 000–19 000 millió USD összbevétel 10–15%-át tegye ki”.

Nguyen Trung Khanh, a Vietnami Nemzeti Turisztikai Hivatal (Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium) igazgatója szerint a stratégia végrehajtásával Vietnam az évek során jól teljesített a kulturális örökség értékének megőrzésében és népszerűsítésében. A turisztikai ágazat olyan kulturális turisztikai termékeket fejlesztett ki, amelyek az örökségi helyszínek inherens természeti értékének kiaknázására épülnek, mint például az örökségi helyszínek és ereklyék látogatása; a hagyományos kultúra megismerése és megtapasztalása, a közösségi kulturális élet, a fesztiválturizmus, a konyhaművészet és a spiritualitás…

Ennek eredményeként számos szellemi kulturális örökség, különösen a hagyományos előadóművészetek kerültek helyreállításra és fejlesztésre, hozzájárulva a turisták, különösen a külföldi látogatók számának növekedéséhez.

Például a „Hoi An Ősi Város Éjszakája” hitelesen újraalkotja Hoi An népének életét a 20. század elején, változatos és színes kulturális tevékenységekkel együtt, mint például a hagyományos opera, a falusi sakk, a kalligráfia, a Bài Chòi kártyajáték, a bekötött szemű edénytörés és a kínai sakk... Ezek az egyedülálló turisztikai termékek, amelyek Hoi An jellegzetes jegyét viselik, nagyon érdekes élményeket nyújtottak a belföldi és a külföldi turistáknak. Ez az egyik fontos tényező, amely hozzájárult Hoi An turisztikai ágazatának sikeréhez az elmúlt években.

Felismerve a kézzelfogható és nem kézzelfogható kulturális örökség fontosságát a „turisztikai ipar” fejlesztésében, számos település konkrét stratégiákat és terveket terjesztett elő ezen örökségek értékének előmozdítására.

Például miután a Trang An festői komplexumot az UNESCO 2014-ben a világ kulturális és természeti örökségének részévé nyilvánította, Ninh Binh tartomány egyértelmű stratégiát dolgozott ki az örökség értékének előmozdítására a fenntartható turizmus fejlesztése érdekében. Ennek eredményeként 2022-ben a tartomány több mint 3,7 millió látogatót fogadott, akiknek egyharmada nemzetközi turista volt. Nemrégiben Ninh Binh a világ 10 legbarátságosabb úti célja közé is bekerült.

Jelenleg a kulturális turisztikai termékek hozzájárulnak Vietnam turisztikai márkájának globális erősítéséhez. A 2022-es World Travel Awards díjátadón Vietnamot a „Világ Vezető Örökségvédelmi Desztinációja” díjjal tüntették ki. Ez már a harmadik alkalom, hogy Vietnam megkapta ezt a díjat (az előző két alkalommal 2019-ben és 2020-ban). Hoi An városa (Quang Nam) harmadszor nyerte el az „Ázsia Vezető Kulturális Városi Desztinációja” kategóriában...

Hogy segítsen Vietnam turisztikai iparának „fellendülni”.

Elmondható, hogy a kulturális turizmus egyre vonzóbbá válik a turizmusban, hozzájárulva a vietnami turizmus fenntartható zöld növekedés felé történő fejlődéséhez. Ez egyben olyan tényező is, amely segít a márkaépítésben, megkülönböztetést teremt, és hozzájárul a vietnami turizmus versenyképességének javításához.

A "Hai Phong üdvözli a 2023-as új évet" című művészeti program. Fotó: Hoang Ngoc - VNA

A Vietnami Nemzeti Turisztikai Hivatal szerint azonban a kulturális turizmus fejlesztése továbbra is számos kihívással néz szembe, mint például a kulturális ipari termékek és a kulturális turizmus fejlesztésére vonatkozó hiányos jogi keret; a korlátozott turisztikai promóciós és marketingtevékenységek; valamint a kulturális turizmushoz szükséges elégtelen emberi erőforrások.

Továbbá egyes településeken az örökségi helyszínek megőrzése és népszerűsítése továbbra is számos nehézséggel és kihívással néz szembe különféle okok miatt, amelyek közül a legfontosabbak a pénzügyi források hiánya és a korlátozott köztudat.

Ebben az összefüggésben Nguyễn Trung Khanh igazgató hangsúlyozta, hogy a turisztikai ágazatnak átfogó politikát kell kidolgoznia a kulturális örökség megőrzése és a turizmus zöld és fenntartható irányú fejlesztése közötti harmónia biztosítása érdekében, különös tekintettel a közösségi kultúrához kapcsolódó felelősségteljes turisztikai formák fejlesztésének ösztönzésére.

Másrészt a szakértők szerint ahhoz, hogy a vietnami turizmus kulturális alapokon „beinduljon”, minden régiónak és településnek meg kell határoznia és ki kell építenie egy kulturális turisztikai márkát, ezáltal egy nemzeti márkát építve a benne rejlő kulturális potenciál és értékek alapján. Ezzel egyidejűleg átfogó kulturális és turisztikai rendezvényeken keresztül kell népszerűsítenie a kulturális turizmust, beleértve a zenét, a filmet, a gasztronómiát és a vietnami kulturális és turisztikai fesztiválokat nemzetközi szinten; valamint kreatív, egyedi és sokszínű kulturális turisztikai termékeket kell terveznie és fejlesztenie.

Továbbá a turisztikai ágazatnak erősítenie kell az információs technológia és a digitális technológia alkalmazását a termékfejlesztésben és -promócióban; valamint mindenféle kulturális turisztikai termék népszerűsítését és forgalmazását a vietnami kulturális turisztikai márka imázsának és pozicionálásának javítása érdekében a régióban és a világban.

Elmondható, hogy a kulturális turizmus fejlesztése összhangban van a vietnami turizmus lehetőségeivel és erősségeivel, valamint az emberiség általános trendjével. Ez nemcsak országunk turizmusának versenyképességét növeli, hanem segít megőrizni az egyedi és eredeti kulturális értékeket, fenntartható megélhetést biztosítva a közösség számára.

Kim Khuyen