A kultúra fontos hajtóerő a vietnami turizmus globális elérésében.

Vietnam gazdag kultúrával és erős nemzeti identitással rendelkezik. Ez nagyszerű erőforrás a vonzó kulturális turisztikai termékek fejlesztéséhez. Valójában a kulturális turizmus az ország fontos szolgáltató gazdasági ágazatává válik.

Pontyengedési ünnepség a tavasz köszöntésére Thang Long Császári Citadellában. Fotó: VNA

Fontos szolgáltatási szektor

A Vietnám kulturális iparágainak 2020-ig tartó fejlesztési stratégiájában, amely 2030-ig terjedő jövőképet is tartalmaz, a kormány meghatározta: „A kulturális iparágak a nemzetgazdaság fontos alkotóelemei”, és egyúttal azt is szorgalmazza, hogy „a kulturális turizmust fontos szolgáltató gazdasági ágazattá alakítsák át, amely jelentősen fejlődik minőségben és mennyiségben, pozitívan járul hozzá a gazdasági növekedéshez és a munkahelyteremtéshez egyre változatosabb, magas színvonalú kulturális termékek és szolgáltatások előállításán keresztül, kielégítve a hazai lakosság kreativitásának, élvezetének és kulturális fogyasztásának igényeit, valamint exportra”.

Emellett a kormány azt a célt is kitűzte, hogy „a kulturális turizmus a turistáktól származó, mintegy 18 000–19 000 millió USD összbevétel 10–15%-át tegye ki”.

A fenti stratégia megvalósításával, a Vietnámi Nemzeti Turisztikai Igazgatóság (Kulturális, Sport- és Turisztikai Minisztérium) igazgatója, Nguyễn Trung Khanh szerint az elmúlt években országunk jól teljesített a kulturális örökség értékének megőrzésében és népszerűsítésében. A turisztikai ágazat olyan kulturális turisztikai termékeket fejlesztett ki, amelyek az örökségek inherens természeti értékeinek kiaknázására épülnek, mint például az örökségi helyszínek és ereklyék látogatása; a hagyományos kultúra megismerése és megtapasztalása, a közösségi kulturális élet, a fesztiválturizmus, a gasztronómia, a spiritualitás stb.

Ennek eredményeként számos szellemi kulturális örökség, különösen a hagyományos előadóművészetek kerültek helyreállításra és fejlesztésre, hozzájárulva a turisták, különösen a nemzetközi látogatók nagy számának vonzásához.

Például a „Hoi An Ősi Város Éjszakája” újraalkotta a 20. század eleji Hoi An népének eredeti életét, olyan változatos és színes kulturális tevékenységekkel együtt, mint az opera, a falusi zászlók, a kalligráfia, a kártyajátékok, a bekötött szemű edénytörés, a kínai sakk... Az egyedi turisztikai termékek, amelyek Hoi An egyedi védjegyét viselik, nagyon érdekes élményeket hoztak a belföldi és külföldi turistáknak. Ez az egyik fontos tényező, amely hozzájárult a Hoi An turisztikai ágazat sikeréhez az elmúlt években.

Felismerve a kézzelfogható és nem kézzelfogható kulturális örökségek fontosságát a „füstmentes ipar” fejlesztésében, számos település konkrét stratégiákat és terveket terjesztett elő ezen örökségek értékének előmozdítására.

Például miután a Trang An festői tájegyüttest az UNESCO 2014-ben a világ kulturális és természeti örökségének elismerte, Ninh Binh tartomány egyértelmű stratégiát dolgozott ki az örökségi érték előmozdítására a fenntartható turizmus fejlesztése érdekében. Ennek eredményeként 2022-ben a tartomány több mint 3,7 millió látogatót fogadott, akiknek egyharmada külföldi látogató volt. Nemrégiben Ninh Binh felkerült a világ 10 legbarátságosabb úti célja közé is.

Jelenleg a kulturális turisztikai termékek hozzájárulnak Vietnam turisztikai márkájának globális erősítéséhez. A 2022-es World Travel Awards díjátadón Vietnamot a „világ vezető kulturális örökségi célpontjaként” tüntették ki. Ez már a harmadik alkalom, hogy Vietnam megkapta ezt a díjat (az előző két alkalommal 2019-ben és 2020-ban). Hoi An városát (Quang Nam) harmadszorra tüntették ki az „Ázsia vezető kulturális városi célpontja” kategóriában...

Hogy a vietnami turizmus „fellendüljön”

Elmondható, hogy a kulturális turizmus egyre vonzóbbá válik, hozzájárulva a vietnami turizmus fenntartható zöld növekedés irányába történő fejlődéséhez. Ez egyben olyan tényező is, amely segít a márkaépítésben, különbséget teremt és hozzájárul a vietnami turizmus versenyképességének javításához.

Művészeti program "A Hai Phong üdvözli a 2023-as új évet". Fotó: Hoang Ngoc - VNA

A Vietnami Nemzeti Turisztikai Hivatal szerint azonban a kulturális turizmus fejlesztése továbbra is számos kihívással néz szembe, például a kulturális ipari termékek és a kulturális turizmus fejlesztéséhez szükséges jogi folyosó még mindig hiányos; a turizmus népszerűsítése és reklámozása korlátozott; a kulturális turizmus emberi erőforrásai nem felelnek meg a követelményeknek...

Emellett egyes településeken az örökség megőrzésének és népszerűsítésének kérdése továbbra is számos nehézséggel és kihívással néz szembe számos okból kifolyólag, nevezetesen a pénzügyi források hiánya és a korlátozott köztudat miatt.

Ebben az összefüggésben Nguyễn Trung Khanh igazgató hangsúlyozta, hogy a turisztikai ágazatnak szinkron politikát kell kidolgoznia a kulturális örökség megőrzése és a turizmus zöld és fenntartható növekedés felé történő fejlesztése közötti harmónia biztosítása érdekében, különös tekintettel a közösségi kultúrához kapcsolódó felelősségteljes turisztikai típusok fejlesztésének ösztönzésére.

Másrészt a szakértők szerint ahhoz, hogy a vietnami turizmus kulturális alapokon „beinduljon”, minden régiónak és településnek ki kell alakítania és fel kell építenie egy kulturális turisztikai márkát, ezáltal egy nemzeti márkát építve a lehetőségei és a benne rejlő kulturális értékek alapján, miközben a kulturális turizmust átfogó kulturális turisztikai eseményekkel – zene, mozi, gasztronómia – és vietnami kulturális turisztikai fesztiválokkal nemzetközi szinten népszerűsíti; kreatív, egyedi és sokszínű kulturális turisztikai termékeket tervez és épít.

Ezenkívül a turisztikai ágazatnak fokoznia kell az információs technológia és a digitális technológia alkalmazását a termékfejlesztésben és a promócióban; népszerűsítenie és hirdetnie kell a kulturális turisztikai termékek minden típusának piacát, hogy javítsa Vietnam kulturális turisztikai márkájának imázsát és pozicionálását a régióban és a világban.

Elmondható, hogy a kulturális turizmus fejlesztése összhangban van a vietnami turizmus lehetőségeivel és erősségeivel, valamint az emberiség általános trendjével. Ez nemcsak országunk turizmusának versenyképességét növeli, hanem segít megőrizni az egyedi és eredeti kulturális értékeket, fenntartható megélhetést biztosítva a közösség számára.

Kim Khuyen